Intro

Stedsegrønt indhold er den hellige gral inden for indholdsmarkedsføring. At producere indhold, der er "tidløst", er det, som online marketingfolk drømmer om. Forestil dig Indiana Jones, der løber gennem en grav, men hemmeligheden bag SEO-rangering ligger i hans hænder snarere end i en ældgammel artefakt. Det er stedsegrønt indhold.

Stedsegrønt indhold tiltrækker kundernes engagement måned efter måned. Det giver organisk trafik uden behov for trendede emner eller konstant udstationering. Det er en strategi, der forbliver relevant og har den samme værdi, som tiden går.

(Billedkilde: Unsplash)

Derfor er evergreen content en af de mest effektive strategier inden for digital markedsføring. Det forbliver relevant i årevis, skaber konverteringer og tiltrækker publikum til dit websted.

I dette indlæg vil vi afsløre de vidundere, der ligger i evergreen content. Vi vil tage dit indhold fra det lave niveau af Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull til det høje niveau af Raiders of the Lost Ark. Så lad os tage vores khakibukser på med den karakteristiske fedora og springe direkte ind.

Hvad er stedsegrønt indhold?

Stedsegrønt indhold har ingen slutdato. Det er evigt indhold, der er udformet til at være SEO-venligt til alle tider. Det er indhold, der er relevant for dine læsere, ikke kun i dag, men også i en overskuelig fremtid.

Stedsegrønt indhold forbliver værdifuldt for dine besøgende uanset år, sæson eller aktuelle tendenser.

Navnet "stedsegrøn" er forbundet med planter og betyder evigt grønt, levende og blomstrende. I den digitale markedsføringsverden er evergreen-emner forbundet med en høj søgemængde og er også efterspurgt af mange brugere.

Denne form for indhold er en superkraft for din SEO-indsats. Så hvis du vil have tips til at skrive SEO-venligt indhold, er det perfekte sted at starte med at perfektionere evergreen-indhold.

Typer af evergreen-indhold og emner

Stedsegrønt indhold er bæredygtigt og varigt. Det er centreret omkring emner, der vækker folks interesse i måneder eller endda år fremover.

Stedsegrønt indhold kan findes i et væld af tekster. De vigtigste kategorier omfatter vejledninger, problemløsning, lister, eksempler og tjeklister.

Disse formater er lette at følge og lette at forstå. De er brugervenlige, hvilket gør dem yderst værdifulde.

(Billedkilde: backlinko.com)

Der vil altid være et stort antal mennesker, der søger efter disse emner, hvilket betyder, at det er en nem måde at skabe e-handelsvirksomhed og organisk trafik på.

Evergreen-indlæg tiltrækker konstant trafik måned efter måned. Til sammenligning lokker virale emner læsere med kortvarige spidser af engagement, som til sidst forsvinder.

Flygtige interesser kommer og går. Læserne vil engagere sig i et aktuelt indlæg, og så er det tid til at gå videre til det næste. Man behøver ikke være strateg i virksomhedsvækst for at forstå, at evergreen content er et fyrtårn for engagement. Stedsegrønt indhold er evigt betydningsfuldt.

Hvorfor er evergreen-indhold vigtigt?

Når du fastlægger en markedsføringsstrategi, fungerer evergreen-indhold som et springbræt for nyt indhold, som du kan bygge videre på. Hvis du er en autoritet inden for dit emne, vil virale emner få brugere til dit websted, men evigt grønt indhold vil fastholde dem.

(Billedkilde: delante.co)

Stedsegrønt indhold optimerer dit websted til at få en højere placering i Google. Søgemaskinerne vil se dig som en ekspert, hvis dit websted har en konstant strøm af evergreen-emner inden for dit særlige område. Og at være ekspert betyder, at du er mere tilbøjelig til at ranke på første side.

Den tiltrækker også organisk trafik i stedet for betalt trafik. Da stedsegrønt indhold fokuserer på emner med indbygget interesse, er det mere sandsynligt, at brugerne vil søge efter dit indhold.

Ved at oprette værdifulde og indsigtsfulde indlæg bliver folk på din side, hvilket resulterer i lavere afvisningsrater.

7 tips til at skrive evergreen-indhold

Forfining og udarbejdelse af stedsegrønt indhold viser din ekspertise. Det adskiller dig fra dine konkurrenter og viser din viden om din niche.

Lad os derfor se på disse tips til at hjælpe dig med at skrive dit stedsegrønne indhold.

Vælg de rigtige emner

Når du laver stedsegrønt indhold, er det vigtigt at have dine læsere i tankerne. Undersøgelser viser, at 75 % af brugerne aldrig scroller længere end til den første side med søgeresultater. Dit mål er at skabe indhold, der er evigt relevant for brugerne og relevant for din virksomhed.

Hvis din virksomhed har specialiseret sig i kaffe, skal du koncentrere dine indlæg om kaffe. Forsøg ikke at hoppe med på de nyeste trends, hvilket vil føre til, at dit brand mister troværdighed.

Forestil dig, at du tilbyder det bedste telefonsystem til små virksomheder på markedet. At skrive indhold om specifikke softwarefunktioner er kun værdifuldt i kort tid. Når softwarens funktioner opdateres, vil dit websteds engagement aftage, da emnet er blevet forældet.

Det er meget bedre at fokusere på evergreen-indhold som f.eks. "hvordan man opsætter et effektivt telefonsystem", da disse emner aldrig går af mode og altid er efterspurgte.

Det er en fordel at tænke som en nybegynder, når du skaber stedsegrønt indhold.

Der er altid nogen, der ønsker at lære mere om dit specialiseringsemne. Ved at inkludere begynderguider og ofte stillede spørgsmål på dit websted kan du give værdifulde ressourcer til disse nye brugere.

Undersøg passende nøgleord

Når du har samlet en liste over idéer til indhold, er det næste skridt at finde de rigtige søgeord.

Disse nøgleord sikrer, at dine indlæg vises i søgeresultaterne og er optimeret til SEO. Værktøjer som Ranktrackers Keyword Finder finder de bedste SEO-nøgleord til dit indhold.

(Billedkilde: firstpagesage.com)

Værktøjer som ovenstående undersøger dine søgeord og viser, om der er konkurrence og søgeinteresse for dit emne. Dette giver en brugerapp mulighed for at bestemme, hvordan dit indhold vil rangere med de tilgængelige søgeord. Det handler om at blive bemærket med værdifuldt, og tilgængeligt indhold.

Ved at undersøge relevante søgeord sikrer du, at konkurrencen ikke dominerer dit valgte emne.

Hvis konkurrenterne har indlæg på det ønskede søgeord, og deres engagement er højt, kan det være værd at bruge et andet søgeord. At overgå deres trafik kræver tid og penge, så det giver mening at fokusere på et andet søgeord, der kan dominere søgeresultaterne.

Undgå bestemte begivenheder og datoer

Som vi har været inde på før, er en af de hurtigste måder at gøre dit indhold forældet på at inkludere en dato. Hvis datoen er central for dit indhold, så er dit indhold også forældet, når datoen er overskredet.

Undgå tidsfølsomme ord som f.eks. i går og i dag. Disse ord vil "datere" dine artikler og få dem til at virke irrelevante for læseren. Hvis du taler om aktuelle emner eller emner, der ikke vil være så vigtige i fremtiden, vil det også påvirke brugernes engagement.

Hvis du undgår datoer og begivenheder i dit stedsegrønne indhold, er der mindre risiko for at blive forældet. Når dit indhold forbliver relevant, vil du forblive aktuel i dine læseres øjne.

Opdater dit indhold

Det er både strategisk og nødvendigt at opdatere dit indhold. Selv når der ikke er nogen datoer, skal du stadig opdatere statistikker og eventuelle nye forskningsresultater. I takt med at dit indhold udvikler sig, gør teknologien det også. Så for at holde dit indhold relevant er du nødt til at medtage disse ændringer.

Strategisk set skaber du en ny udgivelsesdato ved at opdatere dit indhold. Dette giver dit indlæg et øjeblikkeligt løft og optimerer dit indhold til søgeintention.

Brug det bedste format til dit indhold

Som vi alle ved, er fokus for stedsegrønt indhold det at skrive, men vi må ikke glemme betydningen af formatet.

Flere formater egner sig godt til evergreen-indhold. Det kan gøres effektivt at bruge "hvad er"- og "hvad er"-spørgsmål i evergreen-indlæg. Nybegyndere stiller disse spørgsmål, så dit websted kan blive en værdifuld ressource for dem.

Hvis en bruger søger efter onlinekommunikation, og din virksomhed har specialiseret sig i værktøjer til samarbejde på afstand, har du nu chancen for at lave et velinformeret indlæg, der kan lokke dem til.

(Billedkilde: backlinko.com)

Vejledninger, lister og ofte stillede spørgsmål (FAQ'er) er gode måder at måle brugerens opmærksomhed på. Behovet for at lære nye færdigheder og koncepter er uendeligt, og et format, der er let at følge, vil give gode resultater med hensyn til brugerengagement.

Fremme dit indhold

Fremme af indhold hjælper med at fremme søgeresultaterne for dit indhold. Hvis du offentliggør dit indlæg uden at bruge alle de nødvendige kanaler til din fordel, risikerer du at miste det i internettets tomrum.

Det er vigtigt at promovere dit evergreen-indhold på tværs af alle de kanaler, som dine målgrupper bruger. Hvis din artikel handler om crm-systemer, og hvordan du vælger det rigtige system til din virksomhed, bør du målrette digitale fora, hvor kunderne er centrale.

Dit indhold skal være let at finde og let at følge.

Strømlin dit indhold

Husk, at du skriver til rigtige mennesker og ikke til en søgemaskine. Evergreen-indhold er designet til at eksistere i lang tid, så dit brands tone skal forblive konsekvent. Du skriver til fortiden, nutiden og fremtiden. Dine læsere vil opfange dette, hvis din virksomhedskommunikation er disharmonisk mellem indlæggene.

Brugervenligt indhold skal være i overensstemmelse med din markedsføringsstrategi. Opdel teksten i afsnit, så den er let at følge med i. Hold afsnit og sætninger korte, så dine læsere føler sig engagerede. Og vigtigst af alt, undgå jargon; du ønsker at byde nye læsere velkommen snarere end at skubbe dem væk med usikkerhed.

Afslutning

Stedsegrønt indhold er et af de mest effektive markedsføringsværktøjer, der findes. Det er tidløst og danner et fundament for dit websted, der understøtter dit øvrige indhold. Det opbygger dit publikum på organisk vis og forbinder brand awareness gennem dit publikums behov.

Viral markedsføring kan få brugerne til at besøge dit websted, men det er det stedsegrønne indhold, der får dem til at blive. Hvis du giver læserne tilgængelig og tilgængelig ekspertise, betyder det, at publikums engagement vil være svært at afvise.

Gennem dit stedsegrønne indhold kan du positionere dig selv som en autoritet i branchen. Dit publikum vil finde dit indhold værdifuldt og nyttigt, hvilket betyder, at de vil vende tilbage for at få det samme serviceniveau.

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for vækstindhold hos Dialpad, en AI-drevet cloud-kommunikationsplatform til bedre og nemmere samarbejde i teamet ved hjælp af funktionerne for konferenceopkald på Dialpad. Hun har over 10 års erfaring med indholdsskrivning og -strategi. I øjeblikket er hun ansvarlig for at lede branded og redaktionelle indholdsstrategier, hvor hun samarbejder med SEO- og Ops-teams om at opbygge og pleje indhold. Hun har også skrevet artikler for websteder som Workpuls og SoGoSurvey. Her er hendes LinkedIn.