Intro

Hvad har du brug for for at drive en virksomhed? Kunder selvfølgelig! Men først skal de kunne finde dig. For virksomheder, der driver fysiske butikker, betyder det, at de skal vælge en førsteklasses beliggenhed, der vil fange kundernes opmærksomhed. Det nytter ikke noget at vælge et sted i udkanten af byen, som kun få mennesker vil se.

Det samme gælder for virksomheder, der opererer online. Hvis en kunde er tvunget til at scanne sider og sider af søgeresultater, finder de sandsynligvis ikke frem til dig. Undersøgelser viser, at 75 % af folk aldrig scroller længere end til den første side af søgemaskineresultaterne. Hvis du ønsker, at din virksomhed skal få succes, skal du være det første, en kunde ser.

Det er her, at søgemaskineoptimering (SEO) kommer ind i billedet. Men selv om mange virksomheder er opmærksomme på SEO, er det alt for ofte enkle fejl, der hindrer fremskridt. Dette er især tilfældet, når de forsøger at vokse internationalt og markedsføre deres brand til ukendte steder.

For det første... Hvad er SEO?

SEO er processen med at gøre dit websted søgemaskinevenligt. Hvis du er ny inden for onlinehandel, er det et begreb, som du skal sætte dig ind i. Men hvor skal du starte? Nedenstående er nogle (ikke alle) af de vigtigste punkter, der er afgørende for din SEO-succes både herhjemme og i udlandet.

Hvor mobilvenligt er dit websted?

Der var en tid, hvor mobilbrugere var i mindretal. Hjemmesideudviklere behøvede ikke at bekymre sig så meget om at gøre deres hjemmesider mobilvenlige. Man kan sige, at dette har ændret sig _meget _i de seneste år. Faktisk udgør mobilbrugere nu størstedelen af online-trafikken - 57 %. Hvis du ikke tager højde for disse brugere, afskærer du dig selv fra en stor del af kunderne.

Du kan bruge fanen Google Search Console-forbedringer til at overvåge din mobile anvendelighed og AMP (Accelerated Moble Pages). Dette kan især være nyttigt, når en bestemt side får uforholdsmæssigt meget mobiltrafik.

AMP-websteder har tendens til at indlæses hurtigere på mobile enheder, og sidehastighed er en vigtig rankingfaktor i Googles algoritme. Du kan bruge værktøjer som PageSpeed Inishgts til at se, hvilke elementer der koster dig værdifuld sideindlæsningstid. Hvilket bringer mig videre til mit næste punkt

De værktøjer, du bruger

Det er fint nok at forbedre din SEO, men hvor succesfuldt er du? Med de rigtige værktøjer kan du grave dybt i din strategi og foretage forbedringer. Google Analytics er et must, hvis du ønsker at forbedre din SEO.

Ranktracker tilbyder også en komplet webstedsrevision, som hurtigt kan identificere problemer med din SEO og give råd om, hvordan du kan løse dem.

Din brug af nøgleord

Du har måske ikke lagt mærke til dem, men alle vellykkede websteder indeholder nøgleord. Typisk vil du gerne have, at hver af dine sider er rettet mod specifikke søgeord.

Du kan f.eks. drive en softwarevirksomhed, der er specialiseret i værktøjer til teamsamarbejde. En af dine servicesider kan handle om videokonferencer, og det er det søgeord, du fokuserer på! Når folk skriver "videokonferencer", skal din serviceside vises først (ideelt set)!

Nogle søgeord er sværere at placere på end andre. Videokonferencer ville være meget svært, fordi der er store virksomheder som Zoom og Skype, der konkurrerer om den samme ting.

Men med ordentlig research er det muligt at finde mindre vanskelige søgeord med relativt store søgemængder (antallet af personer, der søger efter det pågældende søgeord).

Ranktracker's Keyword Finder kan være en god måde at finde de pågældende søgeord på.

En vellykket backlinking-strategi

Backlinking er processen med at få websteder af høj kvalitet til at linke tilbage til dig. Jo flere links, der peger på dit websted, jo bedre er din SEO-rating. Du skal bare være forsigtig med at vælge websteder af høj kvalitet, når du søger links, da dårlig linkbuilding kan straffe dit websted.

Vil du holde øje med dine backlinks? Det er her, du kan bruge Google Search Console til SEO. Hvis du ikke vidste det, kan værktøjet fortælle dig masser af oplysninger om dit websteds ydeevne. Nogle af funktionerne i Google Search Console omfatter

• Analyse af nøgleord
• Oplysninger om en sides placering i søgeresultaterne
• Hjælp til indeksering af sider

Der er en funktion, der er særlig nyttig for SEO, nemlig rapporten om links i Google Search Console. Denne giver en liste over websteder, der linker tilbage til dit eget, og hjælper dig med at sikre, at du laver positiv linkbuilding. Det bedste ved Google Search Console er, at det er gratis!

Internationale SEO-fejltagelser

Dette er de grundlæggende regler, hvis du vil have succes med SEO. Men markedsføring på internationalt plan giver en lang række nye udfordringer. Her er 7 fejl, som du bør undgå.

1. Valg af de forkerte nøgleord

Som vi har været inde på ovenfor, er nøgleord en central del af SEO. Og det er en del af dette at bruge disse søgeord det korrekte antal gange for at rangere (søgeordstæthed). Men at bruge de _rigtige _keywords er ofte lettere sagt end gjort.

Det gælder især, når du markedsfører dig internationalt. Bare fordi et bestemt søgeord virker på dit marked, betyder det ikke, at det vil virke andre steder. Nogle virksomheder begår den fejl at oversætte et søgeord til målmarkedets sprog. Dette vil sandsynligvis kun give bagslag.

I stedet er det langt bedre at forstå markedet. Lav research, hvad er trending? Er visse emner tabubelagt? Hvis du tager dig tid til at forstå et marked, er der langt større sandsynlighed for, at du får en effekt.

Dette kan endda være tilfældet mellem engelsktalende markeder. Nogle gange bruger brugere i USA en helt anden sætning end deres britiske kolleger, selv når de taler om den samme ting. Så skal du måske beslutte dig for, hvem der er det største marked? Skal vi oprette to stykker indhold for de forskellige sætninger?

En god måde at gøre dette på er at undersøge dine konkurrenter. Hvad gør de?

2. Google er måske ikke altid svaret

I store dele af den vestlige verden er Google dominerende og ejer hele 85 % af markedet. Men det er ikke tilfældet overalt.

I Kina hedder den mest populære søgemaskine f.eks. Baidu og har næsten 80 % af markedet. Google er langt bagefter med kun 3 %. Det samme gælder for Rusland, hvor søgemaskinen Yandex indtager førstepladsen. Ligesom Google har disse søgemaskiner deres egne algoritmer og regler. Du bliver nødt til at tilpasse din tilgang afhængigt af søgemaskinen.

3. Husk lokal lovgivning

Det er aldrig tilrådeligt at finde sig selv på den forkerte side af loven. Du føler måske, at din SEO-taktik er i orden, men har du taget dig tid til at undersøge lovene på dit marked? For eksempel vil dataindsamling og analyser informere mange af dine SEO-beslutninger. Men datalovgivningen ændrer sig drastisk afhængigt af markedet.

EU har f.eks. den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR). Disse regler har strenge retningslinjer for, hvordan du må håndtere EU-borgeres data. Dette er især relevant, hvis du driver en online e-handelsmarkedsplads, hvor du vil indsamle mange kundedata.

Før du indsamler oplysninger, skal du først indhente den besøgendes samtykke. Overtrædelse af denne lov kan medføre store bøder.

4. Ikke at fokusere på specifikke markeder

International markedsføring kan være et godt skridt. Men det er vigtigt, at du ikke tager mere på dig, end du kan klare. Hvert marked kommer med en ny kultur, som du skal lære at kende, hvis du skal få succes. Nogle gange skal du have styr på forskellige sprog. Hvis du ikke er forsigtig, ender du med at blive overbebyrdet og ude af stand til at gøre noget andet.

Det er bedre at vælge et marked, der sandsynligvis vil reagere på dit produkt og mærke. Et godt sted at starte er ved at se på dine konkurrenter. Hvilke markeder har de haft succes på? Det bør hjælpe dig med at indsnævre listen.

Hvis du ønsker at forbedre din SEO-succes, giver denne Rank Tracker detaljerede oplysninger om dine kampagner, komplet med statusadvarsler og visuelle oversigter.

5. Ikke at ansætte de rigtige medarbejdere

Uanset hvor meget du undersøger markedet, vil du aldrig kunne forstå det bedre end en lokal person. Det er ikke kun din SEO-indsats, der skal være international, det skal dit team også være. De lokale vil trods alt være i stand til at rådgive om deres marked og fortælle dig, hvis en taktik er uhensigtsmæssig.

Mange af de metoder, der er nødvendige for at forbedre SEO-præstationer, vil være som dit eget marked. For eksempel skal du skrive artikler fyldt med de rigtige nøgleord. Det er her, at en lokal tekstforfatter og redaktør vil komme til at være praktisk. I stedet for en dårlig oversættelse vil du have en artikel af høj kvalitet, som vil give værdi for brugerne af websitet.

Du kan få hjælp fra et CRM til rekruttering til at skalere denne ansættelsesproces og gøre arbejdsgangen mere smidig. Det koster måske lidt mere, men at investere i de rigtige mennesker er nøglen til SEO-succes.

6. Forsømmelse af dit websted

Brugeroplevelsen er en vigtig faktor i SEO. Men for at give den bedste brugeroplevelse skal du have et website, der er responsivt, hurtigt og overtaler brugeren til at blive hængende. Du har måske sikret dig, at dette er tilfældet på dit hjemmemarked. Men hvad med de besøgende på webstedet, der ankommer internationalt?

Der er mange udfordringer, der kan opstå - det kan være komplekst at håndtere flere domæner, ligesom URL-strukturering kan være komplekst. Da dette ikke er dit primære marked, kan det være fristende at haste jobbet igennem. Men i sidste ende bør du udvise den samme omhu og opmærksomhed på alle de websteder, du driver.

Hvis du ønsker at virke seriøs med hensyn til at tiltrække et nyt publikum, skal du først og fremmest se godt ud. Det kan igen betyde, at du skal investere flere penge. Men med et skinnende websted er der langt større sandsynlighed for, at du vil imponere de besøgende.

7. Genopfriskning af gammelt indholdsmarkedsføring

Markedsføring af indhold er en stor del af SEO. Det rigtige indhold, der er engagerende og giver læseren værdi, kan give dit websted et ægte løft. Det kan være tilfredsstillende, når du får indholdsmarkedsføring på plads; du vil se dit websted stige i søgeresultaterne.

(Billedkilde)

Men bare fordi din artikel var en succes, betyder det ikke, at en oversættelse vil få samme succes.

Endnu en gang har hvert marked sine egne tendenser. Det, der er interessant og populært i dit land, er måske ikke relevant i et andet land. Hvis du skal have succes, skal du bruge tid og kræfter på at finde relevante og interessante emner for det nye marked.

Det er en god idé at bruge Google Tag Manager (GTM) til at måle de mest vellykkede indholdstyper. Med GTM kan du få værdifulde oplysninger om, hvordan folk interagerer med dit websted, f.eks. hvor lang tid en bruger har brugt på at scrolle. Dette er især nyttigt, når du ønsker at fremme bestemte typer engagement på dit websted.

Forskning er nøglen

Hvis du kun tager én ting med dig fra denne artikel, så lad det være, at forskning er nøglen. At nå ud til et verdensomspændende publikum sker ikke ved et tilfælde. Du er nødt til at forstå et marked først. Det betyder mange timers studier. De trin, der er skitseret i dette dokument, vil hjælpe dig med at sætte dig på rette vej.

Bare husk, at SEO er et læringsspil. Bare fordi en taktik ikke virker, betyder det ikke, at du er dømt til at fejle. Lær af dine erfaringer, og du vil nemt forbedre SEO-præstationen.

Så begynd at undersøge - der venter nye markeder på dig!

Er du stadig ikke sikker på, hvor du skal begynde?

Der er mange oplysninger at indhente her. Det er forståeligt, hvis du ikke er helt sikker på, hvor du skal begynde. Heldigvis har Ranktracker en liste over handlingsorienterede SEO-opgaver, der kan sætte dig på rette vej.

Om forfatteren

Will er Digital Marketing Manager hos MeasureMinds, et førende CRO-, Google Tag Manager-, PPC- og Google Analytics-bureau. Han har specialiseret sig i SEO og indhold og har hjulpet virksomheder med at opnå førstepladser på stærkt omstridte søgeord gennem gennemtænkt strategi og implementering. Tjek hans Instagram- og LinkedIn-profil