6 måder, hvorpå AI løfter det indflydelsesrige marketinglandskab

Introduktion

Hvert årti i historien har en afgørende trend eller et fænomen, der adskiller det fra mængden. 90'erne blev defineret af internetrevolutionen. De tidlige 2000'ere oplevede den eksplosive vækst af sociale medieplatforme. Det fænomen, der uden tvivl definerer det seneste årti, er fremkomsten af influenceren.

Influencers, og dermed influencer marketing, har revolutioneret salgs- og marketingstrategier. Forestil dig en nystartet virksomhed, der laver børnetøj. Virksomheden har brug for at promovere deres produkter, men har ikke ressourcerne til en storstilet reklamekampagne. Hvordan bliver de set? Svaret er influencer marketing.

(Billedet er hentet fra statista.com)

Startup-virksomheden vil samarbejde med en influencer, hvis følgerskare på de sociale medier matcher deres demografiske målgruppe - i dette tilfælde måske en mor-blogger - og få dem til at reklamere for deres produkter mod betaling.

Et teknologisk område, der i stigende grad hjælper influencer marketing, er kunstig intelligens (AI).

AI forandrer forretningsprocesser på tværs af spektret. Fra kontaktcentertjenester til online detailhandel bliver AI anvendt i arbejdsgangene i små, mellemstore og store virksomheder.

Her er seks måder, hvorpå AI løfter det indflydelsesrige marketinglandskab:

1. Identificer de rigtige influencers til din kampagne

For at få en succesfuld influencer marketing-kampagne skal du vælge den rigtige influencer, hvis følgerskare matcher din målgruppe. Det er her, AI kommer ind i billedet.

Demografiske oplysninger om målgruppen

Via Natural Language Processing (NLP) kan AI scanne indholdet fra en influencer for at vurdere, om det matcher din virksomheds brandstil, og ikke mindst om deres følgere har de samme demografiske træk som din målgruppe.

Det er vigtigt, fordi virksomheder ofte fejlagtigt vælger at samarbejde med en influencer baseret på antallet af følgere. Interessant nok viser en undersøgelse af over 800.000 influencer-konti, at dem med flest følgere ikke har den højeste engagement rate. I stedet får mikro-influencere med helt ned til 1000 følgere bedre ROI.

AI tager ikke højde for forfængelighedsmålinger som antallet af følgere, når den vurderer, om en influencer passer til dit brand. I stedet giver den dig en liste over relevante influencers fra din niche på få sekunder. Hvis du kombinerer dette med en automatiseret leadgenereringskampagne på Facebook, kan du få et stort afkast af din investering. Du kan måske endda finde nye målgrupper at nå ud til, som du ikke tidligere havde overvejet.

Incitamenter og gebyrer

At fastsætte en fair kompensation til influencere er en anden gråzone, som virksomheder kæmper med. Der er flere faktorer, der bestemmer en influencers pris, herunder antallet af følgere, kampagnens længde, kvaliteten af indholdet og kampagnens ROI.

Ligesom du ville lave research, før du investerede i gratisnumre til din virksomhed, kan AI-værktøjer understøttet af kunstige neurale netværk (ANN) tjekke de standardpriser, der opkræves af influencere i en given niche.

De kan så bruge disse satser som benchmark til at beregne de honorarer, som et brand bør tilbyde influencere i samme niche. Disse værktøjer kan samtidig bruges af influencere til at analysere, om de får en rimelig betaling for deres arbejde.

Nogle populære AI-støttede værktøjer til beregning af influencer-kompensation inkluderer Inzpire Me, Influencer Marketing Hub og igFace.

AI's predictive analytics kan også foreslå incitamenter til hver influencer baseret på deres potentiale. Derudover kan de præcist identificere den type incitament, der kan motivere en influencer til at poste om et brand, herunder tidsrammen for, hvornår incitamentet skal tilbydes.

2. Giv smarte anbefalinger af indhold

At producere engagerende indhold af høj kvalitet er svært nok i forvejen. At gøre det konsekvent er en reel kamp og noget, som indholdsskabere knokler med hver dag. Der er stor konkurrence blandt brands og influencers, så godt indhold er alfa og omega for at øge følgernes engagement.

Det er vigtigt at bemærke, at skabelse af indhold kræver strategi, planlægning og udførelse. Det er lige så vigtigt at vide, hvilken slags indhold dine kunder mest sandsynligt vil reagere på. AI kan gøre denne due diligence for dig.

AI og maskinlæringsværktøjer kan analysere de aktuelle indholdstendenser i din niche. De kan også undersøge dine konti på sociale medier for at identificere, hvilken type indhold der virker bedst på dit publikum.

Måske vil dit publikum gerne vide, hvordan de vælger det bedste cloud PBX-telefonsystem til deres virksomhed. Eller måske vil de have en kort video, der viser hacks til kagepyntning. Uanset hvad det er, kan AI hjælpe dig med at perfektionere det indhold, du leverer.

Hubspot er et populært værktøj til indholdsstrategi, der bruger AI og machine learning-teknologi til at hjælpe marketingfolk med at identificere populære indholdsidéer, som bliver foretrukket af brugere af sociale medier. Det tilbyder indholdsforslag baseret på konkurrence og relevans. Det udfører også automatisk konkurrencemæssig research på disse emner for at sikre, at de er værd at bruge tid på.

Du kan bruge disse detaljerede rapporter til at planlægge dine influencer marketing-kampagner. Med disse oplysninger kan influencere skabe skræddersyet indhold, der helt sikkert vil få stor gennemslagskraft. Udover tekst kan AI også scanne gennem visuelt indhold ved hjælp af computersyn og give præcis indsigt.

Ligesom tekst kan AI-værktøjer generere indsigt i, hvilken type visuelt indhold der er bedst for din kampagne. Det er ingen overraskelse, at 70% af brands investerer i content marketing, der inkluderer visuelle marketingstrategier.

3. Sørg for, at influencere overholder kontrakten

En af udfordringerne ved at arbejde med influencers er at sikre, at de overholder retningslinjerne for offentliggørelse af sponsoreret indhold. Det omfatter, at influencerne krediterer din virksomhed for alt sponsoreret indhold eller personlige produktanbefalinger, som du har bestilt. Men det kan være svært at overvåge og garantere, at alle indlæg overholder reglerne. Det bliver endnu sværere, når du samarbejder med flere influencere.

AI hjælper med at løse dette problem ved automatisk at markere indhold, der bryder aftaler om offentliggørelse. AI kan vurdere en influencers sandsynlighed for at overtræde betingelserne i en NDA eller samarbejdskontrakt, selv før de skriver under. Det er sådan, AI kan beskytte dig mod overtrædelser, før de sker.

(Billede hentet fra lauchmetrics.com)

4. Forudsiger succesen af influencernes indhold

Det er nu muligt at forudsige succesen af en influencers kampagne, selv før den er sat i gang. AI kan bruge NLP til at analysere, hvordan en kampagne vil påvirke dit brands image og beregne mængden af engagement, den vil generere.

Denne prognose hjælper dig med at beslutte, om en bestemt influencer er den rigtige for dig eller ej.

5. Fastslår svigagtige og oppustede engagementer

Vi har allerede udforsket, hvordan AI kan hjælpe med at identificere den rigtige influencer til dit brand. Men en anden nyttig funktion ved AI er, at den kan hjælpe med at filtrere forfalskningerne fra.

AI-analyseværktøjer kan granske hver enkelt influencers profil for at undersøge dem. De kan også tjekke deres tidligere præstationer og samarbejder og vurdere, hvordan andre brands har klaret sig gennem disse samarbejder.

Næsten 55% af Instagram-influencerne var involveret i en eller anden form for svindel, hvor de oppustede deres antal følgere i 2020. AI-værktøjer kan effektivt spore falske kommentarer på en influencers opslag og også spotte pludselige og uventede stigninger i antallet af følgere. Det hjælper med at identificere falske konti, som du kan undgå og dermed spare både tid og penge. Det forbedrer naturligvis din kampagnes samlede ROI.

6. Beregn kampagnemålinger og ROI

Når du har fået en influencer til at anbefale dine produkter eller tjenester, er det næste skridt at overvåge deres præstationer. Ved at spore, hvor meget engagement din kampagne får i forhold til influencerens opslag, kan du beregne din ROI og bestemme effekten af samarbejdet.

Det kan være vanskeligt at bestemme ROI for influencer marketing, fordi det ikke altid involverer kvantitative fordele som leadgenerering. ROI kan også fortolkes som øget brand awareness eller forbedring af dit brands image. AI kan bruges til at vurdere forbrugernes holdning før og efter en kampagne for at se, om dit brands image er blevet bedre.

Derudover kan AI-værktøjer give værdifuld indsigt i forbedringsområder i din kampagne. Det hjælper både dig og influenceren med at forbedre jeres marketingstrategi til fremtidige kampagner. Du kan endda gøre brug af en Instagram for business Google sheets-integration til at gemme disse indsigter til fremtidig reference.

AI kan også evaluere influencernes præstationer på individuel basis og give dig en liste over dem, der præsterer bedst. Det er især nyttigt, når du arbejder med flere influencere. Disse oplysninger hjælper dig med at vælge, hvem du vil beholde, og hvem du vil give slip på.

I en langsigtet marketingstrategi er dette en effektiv måde at opbygge et fællesskab af højtydende influencers, som kan garantere et forbedret ROI for fremtidige kampagner. På nuværende tidspunkt er der flere AI-støttede værktøjer til sociale medier, som kan spore din kampagnes performance. Værktøjer som HootSuite og Sendible giver detaljerede rapporter om opslagsresultater og følgernes engagement.

(Billedet er hentet fra oberlo.com)

Den stigende popularitet af virtuelle influencere

En tendens, der er i hastig vækst inden for markedsføring på sociale medier, er populariteten af virtuelle influencers. Disse AI-drevne influencers bliver i stigende grad brugt af brands til at øge deres følgerskare og rækkevidde, især på platforme som Instagram.

Fordele og ulemper ved at arbejde med virtuelle influencere

Fordele

• Skræddersyede influencer-personligheder til målgrupper
• Omkostningseffektiv
• Øget engagement

Ulemper

• Mangler menneskelig appel
• Blandede reaktioner fra brugerne
• Bærer naturlige fordomme fra menneskelige skabere

Konklusion

Det globale AI-marked forventes at vokse til 190,61 milliarder dollars i 2025. AI og maskinlæring er hurtigt ved at blive indført i næsten alle aspekter af erhvervslivet. Uanset om du kigger på salgsautomatiseringsværktøjer eller kundeservice, er AI kernen i hver funktion.

Influencer marketing er nutidens og fremtidens måde at promovere brands på. Sammenkoblingen af AI og influencer marketing virker kun naturlig, da AI-værktøjer kan give vigtige analyser til at designe kampagnestrategier, der er skræddersyet til din målgruppe, og overvåge performance.

Formålet med AI er at forenkle forretningsprocesser ved at tilbyde intuitive løsninger, der reducerer menneskelig arbejdskraft. AI-drevet automatisering giver et uovertruffent niveau af nøjagtighed. Både brands og influencere kan udnytte denne nøjagtighed til at forbedre og løfte landskabet for influencer marketing.