6 tips til at mestre international SEO

Intro

Når man mestrer international søgemaskineoptimering (SEO), kan man ramme brugere i forskellige lande, herunder dem, der taler forskellige sprog. Det giver også søgemaskinerne mulighed for at afgøre, hvilke lande du ønsker at ramme.

Ved at implementere de seks internationale SEO-best practices, der diskuteres her, vil du kunne få mere trafik fra udenlandske markeder.

Billede af Elshan Neymatov på Unsplash

1. Bestem dit internationale marked

Før du får styr på international SEO, skal du finde ud af, hvilke internationale markeder du vil satse på. Det indebærer at undersøge potentielle markeder for at forstå søgeadfærd, kulturelle nuancer og sprogpræferencer. Det giver dig mulighed for at justere dine SEO-strategier, så de passer til de enkelte markeders unikke behov.

Hvis du f.eks. ønsker at udvide din rækkevidde til Japan, skal du overveje de japanske webbrugeres adfærd, herunder forstå de populære søgemaskiner, der bruges i Japan, som Google, Yahoo! Japan og Bing. Du skal også lokalisere dit indhold, så det passer til japanske sprog- og kulturnormer.

Forskellige brancher har også forskellige internationale SEO-krav.

Onlinekasinoer for japanske spillere skal indeholde nøgleord, der bruges af lokale spillere, og samtidig overholde japanske regler, som er forskellige fra dem i mange dele af Europa og USA. Andre brancher, som rejser eller e-handel, skal også overholde unikke sæt af internationale SEO-overvejelser.

Ved at undersøge og forstå de internationale markeder, du ønsker at ramme, kan du udvikle en effektiv SEO-strategi, der tiltrækker og konverterer din målgruppe.

2. Planlæg din URL-struktur

Når du planlægger din URL-struktur, bestemmer du, hvor hver side, der er rettet mod et udenlandsk marked, skal offentliggøres på dit website. Ifølge Googles guide til URL-strukturer skal URL'er være enkle, beskrivende og lokaliserede.

Der er tre URL-strukturer, du kan overveje, hver med sit eget sæt af fordele og ulemper.

ccTLD (country code top-level domain) er en af de bedste muligheder, da brugerne er fortrolige med URL-domænet (f.eks. www.example.de for Tyskland; www.example.co.uk for Storbritannien). Det giver en følelse af at være på den rigtige side og indgyder også tillid. Men denne URL-struktur er ofte dyr, da du skal købe flere domæner.

Undermapper (f.eks. www.example.com/de) er en anden populær mulighed, da alt indhold vil blive offentliggjort på et enkelt domæne. Hvis du ønsker at oprette en ny side, kan du blot justere URL-stien.

Subdomæner (f.eks. www.de.example.com) er ikke så udbredte, men det giver mulighed for at tilpasse navngivningskonventioner, hvilket ikke kan lade sig gøre med ccTLD'er. Bemærk, at søgemaskinerne skal gennemgå og indeksere hver side for sig, og at du skal kopiere eventuelle designændringer på tværs af flere hjemmesider.

3. Brug et indholdsleveringsnetværk

Brugere, der tilgår dit website fra udlandet, kan opleve langsomme indlæsningshastigheder, hvilket kan påvirke dine lokale SERP-placeringer. Hvis du bruger lokaliseret hosting, er det måske ikke et problem, men hvis du har et enkelt internationalt website, der er tilgængeligt for brugere i flere lande, skal du installere et Content Delivery Network (CDN).

Et CDN bruger en gruppe servere, der hjælper med at sikre, at dit indhold indlæses fra en lokal server i det land, du henvender dig til, og ikke en centraliseret, enkelt server.

Det hjælper med at fremskynde indlæsningstiden for sider, hvilket giver en bedre brugeroplevelse og kan hjælpe med at øge din placering.

4. Overvej det lokale sprog

Som nævnt skal du tilpasse dit indhold til sproget/sprogene på det udenlandske marked, du henvender dig til.

Sørg for kun at bruge et enkelt sprog pr. side. Hvert stykke indhold, der oprettes, skal uploades til en separat webside, hvor der oprettes sider for hvert af de forskellige sprog, du henvender dig til.

Forskellige elementer på siden bør også tilpasses de lokale brugere, herunder valutaer, billeder, adresser, kontaktoplysninger og tidszoner. Oversæt ikke bare teksten på den samme URL, men brug i stedet dedikerede URL'er for flere regioner, så søgemaskinernes bots effektivt kan finde, gennemgå og indeksere alt dit indhold - uanset sprog.

Du skal også sørge for at bruge interne links, der er på det rigtige sprog. Hvis du f.eks. har en fransk side, der henvender sig til brugere i Frankrig, skal du sørge for kun at linke internt til andre franske sider.

5. Udfør grundig søgeordsforskning for hvert internationalt marked

For at blive synlig for din målgruppe på SERP'erne skal du foretage lokaliseret søgeordsresearch - også selvom du kun har planer om at skabe indhold på et enkelt sprog.

Der bruges forskellige udtryk i forskellige lande for de samme ting, og du skal forstå disse nuancer, og hvordan de påvirker dine søgeord.

Hvis du f.eks. ejer en e-handelsforretning med tøj, skal du vide, hvordan forskellige lande navngiver den samme beklædningsgenstand. I USA hedder det en "sweater", i Storbritannien en "jumper" og i Australien en "pullover". Det samme gælder for bukser, undertrøjer og veste samt sneakers og kondisko.

Søgevolumen for disse forskellige søgeord er forskellig fra land til land, og du skal sikre dig, at du retter dig mod de korrekte termer, som din målgruppe søger efter online.

6. Opbyg en backlink-profil i dine mållande

Selv om du har en meget autoritativ hjemmeside på dit lokale marked, skal du stadig opbygge autoritet og tillid på de udenlandske markeder, du ønsker at ramme.

At have et backlink fra et meget autoritativt britisk website har måske ikke samme vægt i USA, som et eksempel.

Du er nødt til at gennemføre linkbuilding for at tiltrække backlinks til de sider, du har oprettet, og som er målrettet internationale brugere. Det kan gøres ved at samarbejde med lokale bloggere, bruge lokale kataloger og fora og skabe værdifuldt indhold, der kan deles, på det lokale sprog.

Afsluttende tanker

Det kan være skræmmende at skabe indhold, der er optimeret til internationale markeder, men det er ikke så forskelligt fra at implementere lokale SEO-strategier. Når du har en forståelse af de udenlandske brugere, deres behov og deres præferencer, kan du skabe indhold, der appellerer til din målgruppe.

Husk, at det tager tid at se resultater af SEO-taktikker, men ved at implementere de seks tips ovenfor vil du nå ud til dit internationale publikum på ingen tid.