6 strategier til optimering af dine konti på sociale medier til SEO-formål

Intro

Uanset om det skyldes dovenskab eller uvidenhed, er de fleste virksomheder stadig ikke med på bølgen, når det kommer til optimering af sociale medier. Faktisk er de fleste brands ikke engang i nærheden af at opnå det, de kunne med sociale medier, og går glip af værdifulde muligheder for SEO og brandvækst. Men det er ikke for sent at lave en ændring! Følg blot disse seks strategier til optimering af sociale medier, og du vil komme godt fra start.

Men før vi går i gang, skal vi lige få en kort beskrivelse af, hvor stor indflydelse de sociale medier har på SEO.

Hvad har markedsføring på sociale medier med SEO at gøre?

En hel del, faktisk.

Din samlede tilstedeværelse i organiske søgninger afhænger nemlig af, hvor mange gange dit brand vises i forskellige søgeresultater. Jo oftere din virksomhed vises i et søgeresultat, jo flere klikker på den, og dermed forbedres din placering.

Søgemaskinens algoritmer tager naturligvis mange faktorer i betragtning, når de bestemmer, hvor resultaterne skal placeres. Og sociale medier betragtes ikke som en af dem, i hvert fald ikke formelt set. Sociale medier spiller dog en vigtig rolle i det samlede søgemaskinemiljø og er noget, der skal tages i betragtning, når man udarbejder en SEO-strategi.

Tænk over det. SEO handler om at optimere dit websted, så det dukker op i søgninger foretaget af folk, der søger dit produkt eller din tjenesteydelse, og lokke dem til at besøge dit websted. Sociale medier gør det samme - de får dit navn og indhold frem for folk, der er interesseret i dit tilbud.

De sociale medier øger ganske enkelt eksponeringen af dit brand. Denne eksponering skaber troværdighed, hvilket i sidste ende øger din virksomheds relevans for søgemaskinerne. Især i en tid med ekspertise, autoritet og tillid. Google bruger en række tillidssignaler til at afgøre, hvor vigtigt dit brand er. Sociale medier kan være et af disse signaler.

Optimeringsstrategier for sociale medier

Her er nogle strategier for sociale medier, der kan hjælpe dig med at starte din optimeringskampagne på den rigtige måde:

#1 Finjuster din profil for at opnå maksimal anerkendelse

Den bedste måde at opbygge brand awareness på? Gør dit brand let at forbinde med.

Det siges, at en guldfisk har en opmærksomhedsspændvidde på ni sekunder, hvilket er ca. et sekund længere end opmærksomhedsspændvidden hos den gennemsnitlige person, der besøger din side.

Du har en begrænset tid til at fange folks opmærksomhed, før de søger andre steder. Og du kommer ingen vegne uden en veloptimeret profil, der på et øjeblik fortæller seerne om din virksomhed.

Lige fra det, du skriver i din bio til de billeder, du inkluderer, har den måde, du udformer din profil på, indflydelse på, om folk genkender dig eller ej. Se, hvordan Adidas brugeret rent, tydeligt profilbillede sammen med et lige så overbevisende og supplerende forsidefoto. Adidas' forsidefoto fremhæver strategisk brandets produkter og styrker samtidig dets navn.

Eller tag et kig på den konsekvente farvepalet, der bruges på Paperbell's Instagram-konto. Ved at have strenge retningslinjer for brandet omkring farver, skrifttyper og visuel stil kan du se på et hvilket som helst indlæg og straks vide, at det er fra Paperbell...

#2 Opmuntre til positive omtaler

Tænk på positive omtaler af dit brand som frø, der spredes af andre mennesker til gavn for dit brands vækst. Disse frø kan enten blive plantet bevidst eller gennem naturlige samtaler. Uanset hvad, har positive namedrops magt til at skabe enorm værdi og brandpræference til gengæld.

Det er ikke den nemmeste opgave at skabe muligheder for positive omtaler, men det kan helt sikkert lade sig gøre med den rette taktik.

Se, hvad @NikeSupport gjorde med dette tweet. De tog en negativ stemning og vendte den til en positiv stemning. Et simpelt, men intelligent træk, da @NikeSupport bevarede kundens gode humør og samtidig leverede kundeservice af høj kvalitet.

Kendisser er en anden god kilde til omtaler af mærker. Ved at samarbejde med en offentlig person kan du udnytte deres eksisterende publikum, hvilket gør det muligt for dit brand at blive eksponeret for en helt ny gruppe af potentielle forbrugere.

Det er ikke kun berømtheder, der kan give din tilstedeværelse på de sociale medier et ekstra pift. Hvis du henvender dig til en niche-influencer, kan det også være med til at skabe positive omtaler af dit brand.

Lyfts 2018-kampagne er et fantastisk eksempel på, hvordan samarbejder kan bidrage til positive omtaler. Virksomheden tog en risiko ved at indgå et samarbejde med over 1.000 influencere, lige fra berømtheder til mikro-influencere. Målet var at få Lyft til at fremstå som det brand, som alle taler om. Og deres indsats gav pote. Lyft blev et af de mest omtalte brands i 2018.

Men marketingspecialisterne hos Lyft gik ikke bare i blinde. De havde en sammenhængende plan, der tog højde for de specifikke målinger, der var relevante for hver enkelt influencertype.

Snoop Dogg har måske millioner af følgere, men det betyder ikke, at de alle vil være interesserede i en rideshare-app. Det vidste Lyft godt, så de tilbød en rabatkode for at forsøde handlen.

Maggie Baugh var en anden partner i Lyft, men hun havde ikke nær så mange følgere som Snoop Dogg. Men hvad hun mangler i antal, kompenserer hun for i engagement. Det var nemt for hende at fange publikums opmærksomhed ved blot at tage et billede med en Lyft-scooter.

#3 Styrk dit mærkes autoritet

Både SEO og content marketing handler om at bruge en række forskellige medier til at producere unikt og værdifuldt indhold. At fokusere på det ene uden det andet er lige så misvisende som det er nytteløst.

Det samme gælder for sociale medier og indholdsmarkedsføring.

Når du har fået offentliggjort et fantastisk indhold, skal du sørge for, at det kommer ud til så mange øjenæbler som muligt. Det er her, de sociale medier kommer ind i billedet.

Ved at promovere dit indhold på tværs af sociale medier kan du sprede dine trafikkilder og få folk til at tale om dit indhold. Her kan du se, hvordan et simpelt tweet fra BestBuy førte folk til deres side med medlemsprogram, hvor de kunne få mere at vide og tilmelde sig.

Folk har adgang til en lang række forskellige ressourcer hver dag, og det er derfor vigtigt at være til stede på så mange kanaler som muligt. På den måde kan du komme i kontakt med potentielle kunder, uanset hvor de er, eller hvad de laver.

Det er umuligt at vide, hvor stor vægt social media-statistik kan have på Googles algoritme for sideplacering. Alligevel kan det ikke benægtes, at et højt engagement på de sociale medier giver positive markedsføringsresultater. F.eks. kan dine ligesindede og kunder sprede ordet om din virksomhed og dele indhold, hvilket fører til nye kundeemner. Eller et højt antal følgere kan føre til mund-til-mund markedsføring, anmeldelser og andre muligheder. Alle disse ting er med til at øge dit brands autoritet og kundeengagement og salg.

#4 Udstationér engagerende indhold

En virkelig engagerende indholdsstrategi er en strategi, der hjælper, ikke bare reklamerer. Måske er det en artikel om, hvordan man renser hvide snørebånd, hvis du sælger sko, eller en artikel om, hvordan man tjener penge, hvis du promoverer et affiliateprogram.

Indhold, der opfylder brugernes behov og bekymringer og hjælper dem på vej - det er det, der vil holde dem interesserede og få dem til at komme tilbage efter mere. Det er det, der vil få dem til at indse, at du er det rette brand for dem.

Og hvis du gør det rigtigt, hvis du virkelig går ud over det hele, vil dit publikum endda gøre noget af arbejdet for dig. De vil sprede budskabet og blive evangelister for dit brand.

Lad os sige, at du ejer et sportsmærke. Selv om det vil give dig engagement, hvis du poster de nyeste produktdesigns, vil det ikke nødvendigvis give dig en engageret følgerskare. Hvis du derimod udsender tips til træningsstyling, tilbyder du unik indsigt og råd til at hjælpe dine fans - en mere indbydende service, som vil give dig langt mere engagement end produktfremstød nogensinde ville kunne give dig.

Sephora er et godt eksempel på en virksomhed, der forstår at tilføre interesse, selv i forbindelse med en tilsyneladende banal opdatering. Dette indlæg gjorde mere end blot at prale af virksomhedens maskeudvalg. De opfordrede deres følgere til at vælge deres favoritter med et #wouldyourather-tag for at skabe noget interaktivt sjov.

#5 Planlæg dit indhold med omtanke

At skrive på alle tider af døgnet eller producere tankeløst indhold hjælper dig ikke med at opbygge en optimeret social profil. Som markedsføringsmedarbejder på sociale medier skal du sørge for, at dit indhold ikke forsvinder fra dine følgers radar.

Så hvordan sikrer du dig, at dit hårde arbejde ikke falder til jorden?

Der er uendelige muligheder for, hvad virksomheder kan skrive på sociale medier. Men det er ikke den rette vej at gå. Det er vigtigt at være organiseret og have en plan for, hvornår, hvor og hvad du vil poste. De fleste digitale marketingfolk styrer deres arbejde ved hjælp af kanban-tavler som dem, Asana og Teamwork har at tilbyde.

De største og mest succesfulde brands derude poster regelmæssigt. Det hjælper dem med at forblive relevante for deres målgruppe og giver dem mulighed for bedre at kontrollere samtalen omkring deres brand. Så hvis du ønsker at forbedre dine sociale medier, skal du sørge for at udvikle en indholdskalender og holde dig til den.

Se denne særlige besked, som Knix' administrerende direktør Joanna Griffiths leverede, mens hun var midt i fødslen af tvillingepiger. Indlægget var inderligt og aktuelt og afspejlede grundlæggerens ægte prioriteter.

Men husk, at det ikke er alle helligdage på de sociale medier, der vil fungere for dit brand. Tag f.eks. Carbonara Day. Den fungerer godt for dem i fødevareindustrien - men en teknisk startup, der forsøger at promovere sin nyeste app, har måske ikke så meget held!

Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal begynde, kan du overveje at hyre et marketingbureau til at udvikle din indholdsplan for sociale medier. På den måde har du marketingeksperter til rådighed til at udarbejde et forslag til sociale medier, der er skræddersyet til at øge engagementet i forbindelse med dit brands specifikke brugssituation.

#6 Måling af din præstation

Processen til optimering af sociale medier er designet til at forbedre dit brands tilstedeværelse og ydeevne på sociale medieplatforme samt forbedre din SEO-rangering. Derfor er det afgørende at identificere dine vigtigste præstationsindikatorer (KPI'er) og arbejde på at forbedre disse nøgleindikatorer.

Analyser er den hemmelige sauce i online markedsføring, og din virksomhed kan ikke få succes uden en solid ramme til at spore, hvordan du klarer dig. Den gode nyhed er, at der findes flere gode værktøjer til at hjælpe dig med at gøre netop dette - med Ranktracker og SproutSocial som nogle af de bedste tilgængelige værktøjer til henholdsvis SEO og sociale medier. Ved at være meget opmærksom på relevante målinger kan du afgøre, hvor effektive dine strategier er, og hvilke strategier der skal justeres.

Sammenfatning

Når virksomheder stræber efter at holde trit med det stadigt skiftende landskab af sociale medier, er de ofte pressede med hensyn til tid og ressourcer. Hvad der gør tingene endnu vanskeligere er det faktum, at teknikker til optimering af sociale medier kræver konstant årvågenhed og vedligeholdelse. Ved at følge de strategier, der er skitseret ovenfor, kan du give dig selv en chance for at indhente det og få et forspring i forhold til fremtidige udfordringer på de sociale medier.