6 søjler i SEO, der bør være vejledende for din næste SEO-strategi

Intro

I en verden med konkurrerende stemmer forsøger alle at få den fordel, der gør dem bemærket. Det er derfor, at søgemaskineoptimering (SEO) er en vigtig faktor. Ethvert websted, der har en chance for at blive fundet af den nysgerrige søger, skal overholde visse principper, som kan findes i de seks søjler i SEO.

Vi vil se nærmere på hver enkelt søjle nedenfor, men lad os begynde med, hvordan SEO rent faktisk fungerer.

SEO - Hvad sker der?

SEO er helt grundlæggende en proces, hvor man gør et websted lettere at finde. Vi kunne gå endnu mere i detaljer med en definition af opdagelsesvenlighed, men det er nok at sige, at når søgemaskinerne scanner internettet for materiale, der er relevant for det søgeterm, de har fået, kigger de efter visse signaler. Disse signaler kan findes på et websted, og de kan også findes i de besøgendes brugeradfærd.

Når der findes bestemte signaler, bestemmer dette webstedets placering på søgemaskinens resultatside (SERP), og er derfor afgørende for webstedets succes. Der er måder, hvorpå en webstedsejer kan øge sin SERP-position, og disse findes i de seks søjler i SEO.

Søjle 1: Teknisk SEO

Dette er webstedets back-end - alt det, der foregår bag kulisserne, og som webcrawlere kigger ind i. Dens betydning kan ikke overvurderes. Det er her, at nogle af de oplysninger ligger, som søgemaskinerne leder efter, indekserer og derefter klassificerer.

Hastighed på webstedet

En vigtig del af teknisk SEO er hjemmesidens hastighed. Hvor hurtigt webstedet indlæses, har indflydelse på afvisningsraten (antallet af brugere, der besøger en side på webstedet og derefter går direkte tilbage til SERP). En høj bounce rate betyder en lav konverteringsrate. Følgelig betyder en lav indlæsningshastighed en lav konverteringsrate.

(Billedkilde: portent)

Afvisningsraten påvirker webstedets placering. Hvis folk tager et hurtigt kig og derefter forlader stedet med det samme, kan søgemaskinen med rimelighed konkludere, at webstedet ikke leverer mange oplysninger, der er nyttige eller relevante for brugeren.

Du kan derfor øge hastigheden på dit websted ved at komprimere billeder og begrænse antallet af omdirigeringer.

Mobilvenlighed

Over 90 % af den globale internetbefolkning bruger en mobiltelefon til at få adgang til internettet. Det er klart, at et websted, der ikke gør en indsats på dette område, ikke vil kunne udnytte sit fulde potentiale. Et websted, der vurderes at være mindre mobilvenligt, vil rangere dårligt på en søgemaskines liste.

Derfor er det vigtigt at sikre, at et websted vises optimalt for enheden ved hjælp af såkaldt responsivt design, som automatisk anvender det rigtige format på webstedet.

Navigation

Kan en bruger nemt finde rundt på et websted, eller kæmper han/hun for at forlade webstedet efter at have snublet forgæves rundt på det? Sådanne negative resultater kan betyde dårlig SEO, så det er nødvendigt at tage fat på dem.

Testning er afgørende her. Antag, at du er en person uden forudgående viden, og se, om forskellige oplysninger er lette at finde. Hvis ikke, er det måske på sin plads at ændre designet. En god tommelfingerregel er at bruge shallow-depth, så de fleste områder af webstedet er tilgængelige med få klik.

Søjle 2: Indhold

(Billedkilde: pixabay)

Indhold er det, et websted handler om. Det er produktbeskrivelserne for de sko, du sælger. Det er de oplysninger, der understøtter et cloudbaseret telefonsystem til brug i små virksomheder. Det er dagens vittighed på et komediesite. Kort sagt, det er det, der gør webstedet til det, det er. Der er tre hovedaspekter ved indhold, som enhver god indholdsskaber bør have i tankerne.

Nøgleord

Det er de ord og sætninger, som folk bruger for at finde materiale. Undersøg, hvad det er for nogle ord og sæt dig derefter i gang med at inddrage netop disse sætninger i dit indhold. Det vil øge et websteds synlighed i søgemaskinerne. Der findes forskellige værktøjer derude, som kan hjælpe med søgeordsundersøgelser, og mange af dem er gratis.

Relevans

Brugerintention er en vigtig faktor i SEO-verdenen og henviser til hensigten bag søgeordet. Så hvis vi vender tilbage til det websted, der sælger sko, er det værd at tænke på de problemer, som webstedet løser.

Det kan være, at siden har et fremragende udvalg af sko til folk med brede fødder. Eller det kan være, at de er hurtige postforsendelser. Uanset hvad der passer til det, som en bestemt bruger ønsker, skal du indarbejde det i indholdet og formulere det på samme måde, som en bruger ville gøre det.

Kvalitet

Det er let at sige, men sværere at omsætte i handling. Kvalitet betyder i dette tilfælde originalitet og værdi. Prøv at producere indhold, der er unikt for webstedet og virksomhedens image. I sidste ende skal du forsøge at producere indhold, der giver brugeren en god læseoplevelse. Brug vittighed, hvor du kan. Skriv lyst og med livlighed. Vær opmærksom på grammatik - det kan være kedeligt, men det er vigtigt.

Søjle 3: SEO på stedet

Det er al den optimering, der finder sted på selve webstedet. Det drejer sig primært om brugervenlighed og den værdi, som webstedet giver brugeren. Der er flere hovedaspekter, hvoraf vi allerede har behandlet nogle af dem, f.eks. nøgleord. Andre er beskrevet nedenfor.

URL'er

Du skal have en URL, der giver en idé om, hvad der sker på webstedet. Hvis URL'en er www.internet-telephones.com, kan brugeren forvente en række tjenester som f.eks. interaktivt stemmesvar, der byder ham velkommen til webstedet. Hvis de i stedet finder et udvalg af solbriller, vil de sandsynligvis blive lidt forvirrede, uanset hvor flotte solbrillerne er.

Titel Tags

Et title tag er et HTML-kode tag, der giver dig mulighed for at give din webside en titel - det er det, som brugerne vil se, når de skimmer igennem resultaterne på SERP. Det skal være en meget kortfattet titel, der angiver webstedets karakter. Målet her er 60 tegn eller færre.

Metabeskrivelser

Det er de korte beskrivelser, der beskriver, hvad webstedet har at tilbyde. Grænsen for disse beskrivelser er ca. 160 tegn, så vær direkte og præcis.

De er mere vigtige for brugerne end for søgemaskinerne, men da de har indflydelse på, hvor mange brugere der vælger et websted, har de også en betydning for SEO.

Brugeroplevelse (UX)

Dette hænger sammen med det navigationsaspekt, der blev nævnt ovenfor. Brugeroplevelsen dækker over den måde, det føles at bruge webstedet på. Jo nemmere og mere behagelig oplevelsen er, jo bedre SEO-resultater.

Søjle 4: Off-Site SEO

Det handler om at opbygge et websteds synlighed ved at arbejde på aspekter, der ikke er på webstedet. Måder at gøre dette på omfatter bl.a. at få backlinks fra andre websteder og delinger på sociale medier.

Backlinks kan opnås ved at linke til andre websteder i første omgang. Pas dog på ikke at overdrive dette - det er trættende for en bruger at blive konfronteret med en side fuld af links. Link for strategisk gevinst ved alle midler, men frem for alt link hvor det giver værdi for læseren.

Delinger på de sociale medier kan lettes ved at knytte et link til en indflydelsesrig person - del noget af deres materiale, der giver dine læsere noget værdi, og sociale beviser vil tage det derfra og øge din SEO-præstation.

Søjle 5: Myndighed

Dette hænger sammen med søjle 4 i den forstand, at et websteds autoritet i en søgemaskines øjne øges med antallet af backlinks til det pågældende websted. Der er dog også andre måder at opbygge et websteds autoritet på, og de vigtigste af disse er autoritativt indhold og brand recognition.

Autoritativt indhold

(Billedkilde: pixabay)

Autoritativt indhold giver en søgemaskine signaler om, at et websted er troværdigt. Disse signaler er kendt som E-A-T-faktorer (Experience, Authority og Trust) og er ret svære at måle. En bedre vej at gå til at begynde med er at forsøge at optjene autoritet ved at være en stemme, som folk kan stole på. En idé er at starte ad gæsteindlægsvejen, hvilket kan hjælpe med at etablere en betroet identitet.

Et omdømme har en tendens til at blive etableret ret hurtigt, så hvis et websted kan få et omdømme for ærlighed og viden, vil backlinks spredes med tiden.

Anerkendelse af mærket

Brand recognition er et andet aspekt, der bidrager til et websteds autoritet, og igen skal det normalt fortjenes. Den kan vurderes ved hjælp af markedsføringsværktøjer, der sammenligner et mærke med et andet med hensyn til brandstyrke.

Det er dog ikke noget, der normalt kan forbedres fra den ene dag til den anden. Brand recognition, ligesom de fleste aspekter af autoritet, kommer fra at være en kvalitetsleverandør. Hvis en kommunikationsvirksomhed f.eks. tilbyder den bedste virtuelle pbx-tjeneste, vil ordet spredes. At fokusere på brand recognition i stedet for at gøre det, virksomheden er sat i verden for at gøre, er at sætte vognen foran hesten.

Søjle 6: Lokal SEO

Dette handler om det umiddelbare geografiske område, så det er især nyttigt for websteder med fysiske butikker. Et stort antal Google-søgninger indeholder en geografisk komponent, f.eks. "skoforretninger i Phoenix", så det giver mening at tænke over, hvordan man kan optimere den lokale synlighed.

(Billedkilde: drudesk)

En god start er at oprette en Google My Business-liste. Brug Google Maps, og følg derefter vejledningen for at få webstedet og dets aktiviteter op der.

Følg op ved at forsøge at få så mange lokale virksomhedscitater som muligt. Det betyder simpelthen at få andre ejere af websteder til at nævne dig, hvor og når de kan. Dette hjælper søgemaskinerne med at fastslå webstedets lokale betydning.

Derefter er det et spørgsmål om at få kunderne til at skrive nogle positive anmeldelser og vidnesbyrd, og så vil webstedet hurtigt stige i de lokale placeringer.

Konklusion

Der er mange måder at arbejde med SEO på, og vi er kun lige begyndt at beskrive dem her. For at filtrere det hele ned til to takeaways:

1. Den administrerende direktør kan hjælpe med at finde den bedste SEO - overlad ikke alt til teknikerne. Den administrerende direktør er organisationens livsnerve og bør derfor give et betydeligt input, i det mindste i begyndelsen.
2. Indhold er stadig konge. Hvis du lader det give den gas, vil din placering synge - så gør det til din ting.