6 effektive strategier til PPC-kampagner, der forbedrer kendskabet til mærket

Intro

Brand recognition er afgørende for enhver virksomhed, da det kan hjælpe den med at differentiere sig fra konkurrenterne. Hvis forbrugerne kender, kan lide og stoler på din virksomheds brand, er de tilbøjelige til at fortsætte med at gøre forretninger med dig.

En måde at øge kendskabet til et mærke på er med PPC-reklamer. Uanset om du er nyopstartet eller etableret, kan PPC styrke din tilstedeværelse på nettet. En markedsføringskampagnessucces afhænger af, om du når din målgruppe.

Når du kører PPC-kampagner, skal dine annoncer være målrettet den rigtige målgruppe. På den måde spilder du ikke penge på klik fra folk, der ikke er interesseret i dit indhold. Lad os få mere at vide om det.

Hvad er PPC-annoncer?

Pay-per-click, forkortet PPC, er en model for digital annoncering, hvor annoncøren er ansvarlig for at betale et gebyr, hver gang en af hans annoncer vælges af en bruger. I bund og grund betaler du for at få målrettet trafik til at besøge dit websted (eller din landingsside). Når pay-per-click-annonceringen fungerer effektivt, er gebyret ubetydeligt, fordi klik er mere værd end det, du betaler.

Sådan forbedrer du kendskabet til dit brand med PPC-kampagner

Med PPC-annoncering kan du nå ud til mange kunder. Det er dog en udfordring at administrere disse annoncer alene. Det er her, at et marketing performance-bureau kommer ind i billedet. Ekspertisen hos en digital branding-service forbedrer PPC-annoncer til branding. De ved, hvad der virker, og hvad der ikke virker i PPC-annoncer. De er eksperter i online markedsføring og ved, hvordan de kan få din virksomhed til at se godt ud.

PPC-kampagner er en af de mest omkostningseffektive måder at øge kendskabet til et brand på, men det tager tid at implementere og administrere dem korrekt. Her er nogle tips til at forbedre din brand recognition med PPC-kampagner:

(Foto af Canva)

1. Tilvejebring løsninger på smertepunkter

For at få succes med din PPC-kampagne skal du vide, hvad folk leder efter, når de søger efter produkter eller tjenester som din virksomhed. Du skal også kende deres smertepunkter - hvad de ikke kan lide ved det, de allerede har, og hvordan de ønsker, at tingene skal gøres anderledes.

En god PPC-strategi fokuserer på at løse folks problemer ved at fremme fordelene ved dit produkt eller din tjeneste snarere end funktionerne. Adskil dig fra konkurrenterne ved at undgå salgstaktikker med højt pres. Uanset om de er klar til at købe, vil dine annoncer og dit logo sandsynligvis appellere til dem.

2. Brug segmentering og målretning af målgruppen

Pay-per-click-annoncer (PPC) skal være skræddersyet til din målgruppe. Identificering af din målgruppe er en topprioritet. Fokuser din markedsføringsindsats på den rigtige målgruppe med kortfattethed.

Du kan segmentere på baggrund af placering (geotargeting), aldersgruppe (demografisk målretning), køn (kønsorienteret målretning) eller interesser (interessebaseret målretning).

Målmarkedet kan også målrettes på baggrund af købshistorik eller tidligere interaktioner med dit brand. PPC-reklamer kan kun målrettes mod de personer, der med størst sandsynlighed vil reagere positivt på deres budskab.

Ved at målrette mod specifikke demografiske grupper kan du øge kendskabet til dit brand. Kunder, der er ligeglade med det, du tilbyder, vil simpelthen ignorere dine annoncer. De kan dog klikke på annoncen og blive leads, hvis de er oprigtigt interesserede i dine varer eller tjenester.

3. Brug det rigtige valg af nøgleord

Søgeordsresearch er grundlaget for PPC-annonceringstekster. Det er vigtigt at forstå det sprog, som dine kunder bruger, når de søger efter produkter og tjenester, så du kan lave relevante annoncer.

PPC-søgeordsforskning er tid, der er givet godt ud. En liste over målrettede søgeord, der konstant udvikler sig og vokser, er nøglen til PPC-succes for succesfulde marketingfolk.

Nøgleordsundersøgelser bør omfatte både short-tail (populære og ofte anvendte sætninger med et enkelt ord) og long-tail (3-5 ord) nøgleord. Long-tail søgeord er mindre populære, men mere specifikke. Tilsammen genererer de den mest søgedrevne trafik. Omkostningerne pr. klik vil blive reduceret, da færre annoncører retter sig mod disse udtryk. Ved at bruge denne metode kan du skabe en mere omkostningseffektiv PPC-strategi.

Pay-per-click-strategier for søgeord bør omfatte relevante negative søgeord. Du kan sænke dine omkostninger pr. klik med en negativ søgeordsliste ved at blokere annoncer, der vises til brugere, som ikke er din målgruppe.

Med dagens søgemaskine kan kunderne få adgang til uendelige resultater. Dine søgeord er afgørende for, om dit indhold bliver vist til den tilsigtede målgruppe. Derfor er det afgørende at bruge velresearchede, ofte anvendte nøgleord.

4. Tilvejebring indhold på ekspertniveau

Markedsføring af indhold henviser normalt til at oprette blogindlæg og artikler, der informerer og underholder. Det er vigtigt at skrive sådanne artikler for at opbygge en fanskare og etablere dig som en autoritet.

Men hvis du ønsker, at dit brand skal blive husket, har du brug for mere end blot en artikel eller to på dit website. Udgiv indhold, der går ud over alt andet inden for dit område.

Ud over en velskrevet tekst bør dine pay-per-click-annoncer også have et attraktivt billede. Grammatiske fejl giver et negativt billede af din virksomhed. En god annoncetekst vil blive husket og klikket, hvilket øger chancerne for salg.

5. Brug sociale medier i din PPC-reklame

Reklamer på sociale medieplatforme er mere effektive end annoncer i Googles søgeresultater, fordi de vises direkte i brugernes feeds. Find ud af, hvilke sociale medieplatforme din målgruppe bruger tid online på, hvis du ønsker, at dine annoncer skal blive set. At placere disse annoncer de rigtige steder bør stemme overens med dine mål. Da vi taler om at øge dit brands synlighed, skal du kigge efter kanaler, der vil hjælpe dig med at få mange klik.

• I fjerde kvartal af 2022 havde Facebook 2,96 milliarder månedlige aktive brugere, hvilket giver dig en betydelig rækkevidde. Facebook giver dig også mulighed for at indsnævre dit fokus for at finde den rette målgruppe. Du kan målrette folk på baggrund af placering, alder, køn, interesser, hobbyer, side likes og handlinger.
• YouTube er et godt sted at starte PPC-videoannonceringskampagner. Du kan fortælle din virksomheds baggrundshistorie i en kort, men informativ video. Fokuser på at give værdi til dit publikum i stedet for at forsøge at sælge dem noget, hvis du vil øge eksponeringen af dit brand. YouTube-reklamer kan være seks sekunder eller tre minutter lange.
• Instagram er fantastisk til at komme i kontakt med unge mennesker. Placer dine PPC-reklamer på Instagram, hvis din målgruppe i høj grad bruger mobile enheder.
• LinkedIn er et godt sted at fremme kendskabet til dit brand gennem pay-per-click-annoncer, hvis du ejer en virksomhed, der betjener andre virksomheder. Marketingeksperter og virksomhedsejere trives på denne kanal, så det er logisk at bruge den.

6. Måling af resultaterne af dit arbejde

Tjek, hvor mange konverteringer hvert søgeord genererer, og hvor mange klik det får. Du kan bruge disse oplysninger til at afgøre, om dine annoncer er relevante for potentielle kunders søgeord. Hvis du lærer af dine succeser og fiaskoer, kan du træffe smarte beslutninger i forbindelse med fremtidige kampagner. Data kan opdeles i mindre bidder, som hver især kan analyseres uafhængigt af hinanden.

Du kan også undersøge dit offline-salg, hvis du har en fysisk butik. Sørg for, at dine PPC-annoncer tiltrækker nye kunder og fodtrafik. Du kan indarbejde denne detalje i dine målinger ved at foretage en undersøgelse og spørge respondenterne om deres første eksponering for dit brand.

Konklusion

PPC-annoncering er en fremragende måde at forbedre kendskabet til et brand på. Ved at køre en PPC-kampagne kan du målrette dig mod personer, der sandsynligvis er interesserede i dit produkt eller din tjenesteydelse. På den måde når du potentielle kunder, som ellers ikke kender dit brand.

Ved at øge brandets synlighed styrker du din virksomheds identitet og tilskynder kunderne til at blive. Dette adskiller dig fra konkurrenterne og vinder dine ideelle kunder. At vinde din målgruppes tillid kan også forbedres ved at opnå brandgenkendelighed.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er de fem mest kritiske aspekter af PPC?

En vellykket PPC-reklame omfatter søgeord, annoncer, bud, priser, landingssider og konverteringsveje. PPC-annoncer fungerer bedre, hvis hver enkelt komponent fungerer i samspil med de andre.

Hvad betyder det at have en pay-per-click (PPC)-brandkampagne?

Online marketingvirksomheder, der anvender PPC-annoncer (Pay-per-click), betaler et gebyr, når der klikkes på en annonce. Med andre ord skal du ikke betale forud for annoncering. Det er en måde at øge den organiske trafik på ved hjælp af kunstigt skaffede besøgende.

Hvor længe skal en kampagne løbe for at få maksimal effekt?

En ideel brandingkampagne bør vare omkring tre måneder. Dine mål, dit budskab, din CTA og dine ressourcer vil alle være afgørende for de nærmere detaljer i din kampagne.