Landing Pages 2.0 - 5 grunde til, at bureauer opgraderer til hybride SEO-sider

Intro

Hvis du er som de fleste marketingfolk, er du altid på udkig efter måder at forbedre dine kampagner på for at opnå bedre resultater. Og landingssider er en vigtig del af enhver vellykket markedsføringsindsats.

Men bureauejere er blevet sat i en akavet situation, hvor de er fanget i et episk tovtrækkeri mellem SEO'er og PPC-chefer.

Alle insisterer på, at deres måde er bedre, og erklærer selvsikkert, at landingssider eller SEO-drevne sider vil resultere i flest konverteringer og SEO-placeringer.

Det er en nervepirrende kamp om, hvilken strategi der giver det bedste afkast af investeringen, og det holder bureau- (og virksomhedsejere) på tæerne.

På det seneste er der dog sket en genopblussen af brugen af landingssider, men med et twist.

Disse nye "hybrid SEO" -sider (eller hvad jeg kalder "Frankenstein-sider") er designet til at få en højere placering i søgemaskinerne og samtidig give en fremragende brugeroplevelse for betalte annoncekampagner.

I denne artikel udforsker vi 5 grunde til, at bureauerne skifter til denne løsning.

1. Du kan ikke længere stole på én kilde til trafik

Vi har alle været der - fanget i den evige søgen efter trafik. Du bruger penge og ekspertise og investerer time efter time i reklamekampagner - blot for at opdage, at ingen af dem virker efter hensigten.

Den barske virkelighed er, at det ikke længere er en mulighed at stole på kun én trafikkilde. Du har brug for en diversificeret portefølje af trafikkilder for at sikre, at du ikke bliver hægtet af.

Google Search er stadig den dominerende kilde til trafik og står for 50 % af de fleste branchers webtrafik. Det betyder, at hvis du kun kører betalte annoncer, lader du en masse penge ligge på bordet.

Så for at sikre, at dit websted forbliver synligt og relevant i et digitalt landskab i konstant forandring, skal du forsøge at finde andre trafikkilder.

Flere trafikstrømme er nu lige så vigtigt som at sprede din aktie- eller ejendomsportefølje. Ved at kombinere organisk og betalt trafik kan du maksimere din synlighed uden udelukkende at være afhængig af dyre reklamekampagner.

Og hvis du udelukkende har været afhængig af annoncekampagner, kan jeg varmt anbefale dig at undersøge, hvilket SEO-potentiale dine nuværende sider har.

Ved at bruge et værktøj som Ranktracker kan du afdække lukrative søgeordsmuligheder, som du kan bruge i dine eksisterende landingssider, så du kommer et skridt nærmere Hybrid SEO-sider.

(Kilde: Ranktracker)

2. En hybrid SEO-side er som en schweizerkniv

Hvis du har en enkelt side, der er optimeret til både SEO og PPC, kan du få mere ud af det samme indhold.

I stedet for at oprette separate sider kan du bruge én side til at optimere begge strategier - det er som en schweizerkniv inden for digital markedsføring.

Selv om det kan kræve lidt mere arbejde at sikre, at dit websted er optimeret til begge typer trafik, vil det være det hele værd i sidste ende, når du kan se en øget synlighed og højere konverteringsrater med dine annoncer.

Og hvis du ikke er så ferm til at vide, hvordan du optimerer din landingsside til SEO, er der masser af nyttige SEO-tjeklisteværktøjer til rådighed, som kan gøre denne proces til en leg.

Kilde: Ranktracker

Med en velafrundet landingsside vil dit website overleve i ethvert terræn og forhindre dine konkurrenter i at være de eneste herskere i den digitale jungle.

3. Hybrid SEO-sider er bygget med konverteringer i tankerne

Hvis der er én ting, der er helt sikkert, er det, at SEO-drevne sider er dårlige, når det gælder konverteringer.

At forsøge at gøre noget overdrevent optimeret kan ofte være et tåbeligt forehavende; det tager bogstaveligt talt det "menneskelige" element ud af processen og ender med middelmådighed.

Det er her, at hybride sider redder dagen med deres blanding af salgspsykologi og SEO. Når de er implementeret korrekt, kan de give et virkeligt slag i form af konverteringsrater uden at ofre SEO-kvaliteter.

Nøglen er at sikre, at din hybridside side indeholder elementer af både SEO og psykologi for at optimere dens succes. Så du skal ikke være bange for at blande det hele og være kreativ - når alt kommer til alt er variation livets krydderi.

Den gode nyhed er, at Google belønner annoncører, der leverer mere relevante landingssider af høj kvalitet.

Ved at oprette en landingsside, der opfylder både kravene til SEO og PPC, kan du sandsynligvis optimere dine kvalitetsscorer, hvilket vil hjælpe dig med at frigøre rabatter på dine annoncer. Og hvem kan ikke lide at få en rabat?

(Kilde: WordStream)

Moralen i historien? Du er nødt til at sprede dig. Det betyder, at du ikke kun skal satse på SEO eller PPC, men at du skal udnytte begge dele. Med en Frankenstein-landingsside kan du få din kage og spise den også.

4. Du fremtidssikrer dine markedsføringskampagner

Det er et perfekt match, som er skabt i himlen. SEO og PPC er som to ærter i en bælg - de supplerer hinandens styrker og vil give din trafikportefølje den perfekte balance, som den så desperat har brug for.

Ved at bruge de to metoder vil du sandsynligvis øge længden af dine landingssider, hvilket har vist sig at øge konverteringsraten med over 220 %.

Årsagen til dette skyldes sandsynligvis det psykologiske fænomen, der er kendt som forankringsheuristikken (også kaldet fokalisme).

(Kilde: Antavo)

Her er folk tilbøjelige til ubevidst at fokusere på den første information, de modtager, når de skal træffe en beslutning - hvilket er et direkte supplement til målene for lange landingssider.

Hvis du opretter en lang landingsside med en spændende indledning og har overbevisende indhold til støtte for dit produkt eller din tjeneste, er der større sandsynlighed for, at de besøgende på webstedet når det ønskede mål. Og det hele skyldes denne psykologiske bias, der er kendt som heuristik.

Så hvis du ønsker at fremtidssikre dine markedsføringskampagner og holde dem på forkant med udviklingen, bør du overveje en cocktail af søgemaskineoptimering og pay-per-click.

5. Hvis du ikke bruger hybride SEO-sider, er der stor sandsynlighed for, at dine konkurrenter gør det

SEO kan være en vanskelig ting at håndtere, og det føles ofte som om, at målpælene hele tiden skifter, når det gælder optimering af indholdet på dit website.

Det er derfor ikke overraskende, at mange bureauejere føler sig overvældet ved tanken om at skulle gøre deres websteder "hybride" for at holde sig foran konkurrenterne.

Men bare rolig - det er ikke så kompliceret, som det lyder. Du kan komme med på hybrid SEO ved at optimere dit indhold på en række forskellige måder.

• Prøv at udvide indholdet af din landingsside for at optimere for specifikke søgeordsfraser. FAQ'er er normalt den nemmeste måde at gøre dette på. Folk leder næsten altid efter svar, der er relateret til dit søgeords emne.
• Brug en kombination af strukturerede data og naturligt sprog til at gøre dit indhold mere let at finde(se NLP). Værktøjer som Ranktracker og NeuronWriter kan hjælpe dig med dette.

Med disse strategier kan du opbygge en bedre online tilstedeværelse, øge din synlighed på søgemaskineresultatsiderne (SERP) og forblive konkurrencedygtig på dit marked.

Hold dit bureau på forkant med udviklingen ved at tænke ud af boksen og tilføje hybride SEO-sider til dit værktøjsarsenal (og tilbyde det også som en service til kunderne).

Disse innovative sider vil ikke kun hjælpe dig med at opnå højere placeringer i søgemaskinerne, men de vil også gøre din virksomhed mere synlig og mindeværdig.

Her er tre eksempler på hybride sider fra den virkelige verden

1. Online Marketing Gurus (OMG)

Online Marketing Gurus er en formidabel kraft i den digitale marketingarena; med en fed blanding af SEO-trylleri og tekstforfatterskab er de gang på gang strøget til tops.

De inkorporerer en delikat blanding af overbevisende tekstforfatning og SEO-placering af søgeord for at hjælpe dem med at placere sig som nummer 1 på Google for forskellige konkurrerende søgeord.

Det gør de godt:

Der er en god brug af nøgleordsplacering

OMG's succes med at indsætte deres søgeord strategisk i landingssiderne kræver dygtighed og er ikke let. Men med effektive søgeordsværktøjer kan du forenkle processen ti gange så meget som muligt.

Der er overbevisende indhold

OMG skriver sit indhold baseret på ønsker, smertepunkter og indvendinger fra dem i målmarkedet - i modsætning til traditionelle SEO-sider. Denne brug af psykologi (som er afledt af persona research) giver os mulighed for at forstå vores kunder bedre og kan forbedre konverteringsraten dramatisk.

Siden indeholder SEO-baserede FAQ'er

Mange overser denne del af en landingsside, men den kan faktisk være meget nyttig. Det holder de besøgende længere på siden, besvarer deres spørgsmål og hjælper dem med at træffe en informeret beslutning om dit produkt eller din tjeneste. Du kan bruge værktøjer som Ranktracker til at afdække, hvilke spørgsmål folk søger efter, og skrive FAQ'er baseret på dem.

I(mage kilde: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

JRR Marketing er en af de førende aktører inden for outsourcet CMO-området og kan prale af opmærksomhedskrævende landingssider, der følger bedste praksis.

De har konsekvent ligget i de øverste søgeresultater for adskillige søgeord blot ved at udnytte styrken af hybride SEO-landingssider.

Det gør de godt:

Indeholder masser af sociale beviser

Tillidsvækkende logoer fra velkendte virksomheder, positive kundeudtalelser og nylige resultater kan alle bidrage til at forbedre dine online-konverteringsrater. Kunderne vil genkende, at du er en pålidelig kilde, hvilket gør dem mere trygge ved at stole på dig som leverandør af løsninger.

Indeholder SEO-rige spørgsmål

Hvis det virker som et tilbagevendende mønster, er det fordi, det er det. At inkludere SEO-baserede FAQ'er på dine websider er nøglen til at rangere for forskellige søgeord på SERP. Accordions er en effektiv måde at tilføje masser af information til en side uden at overvælde eller genere de besøgende på webstedet.

(Billedkilde: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital er måske stadig et nyt ansigt på den australske SEO-scene, men de har allerede gjort store fremskridt i SERP-rangeringer over hele landet. Som du snart vil finde ud af, har dette bureau knækket hybrid SEO-koden og har oplevet uovertruffen succes.

Det gør de godt:

Omfatter heuristik

Siderne på deres websted er bevidst lange for at udnytte forankringsheuristikken, som vist i skærmbilledet nedenfor. Men hvad man ikke kan se på skærmbilledet (fordi siderne var alt for lange til at vise) - du gættede det - SEO FAQ'er.

Indeholder mange video-salgsbreve (VSL'er)

Det bør ikke komme som nogen overraskelse, at video-salgsbreve er begyndt at blive den nye hotte billet til at få en succesfuld landingsside.

Med den overvældende succes, som VSL'er har haft med at øge konverteringer på landingssider, er det næsten som om, at du lader penge på bordet, hvis du ikke forsøger dig med det.

Statistikkerne taler for sig selv: Smart Insights gennemførte for nylig en undersøgelse, der viste, at inddragelse af videoindhold i landingssider kan føre til en imponerende stigning på 86 % i konverteringer.

(Billedkilde: Veritas Digital)

Hybrid SEO er ved at tage verden med storm

Ved at kombinere SEO med overbevisende indhold, sociale beviser, heuristik og video-salgsbreve har disse bureauer (og mange andre) formået at placere sig godt på konkurrencedygtige søgeord og få mere trafik til deres websteder.

Så hvis du ønsker at øge den organiske trafik og konverteringer, er løsningen måske en hybrid SEO-side. Opret en i dag, og forbered dig på din virksomheds næste store spring fremad.