5 nye (eller forbedrede) taktikker til indholdsmarkedsføring i 2023

Introduktion

Content marketing har været en fast bestanddel af de fleste virksomheders onlinestrategier i over et årti. Men selvom metoden stort set er forblevet intakt, udvikler de processer, der gør den effektiv, sig konstant.

I denne artikel ser vi på nogle af de bedste værktøjer og teknikker til content marketing i 2023. De vigtigste takeaways vil være drevet af kundernes forventninger, og hvordan de ændrer sig, og vil omfatte brugen af nye content marketing-værktøjer og apps. Fra podcasting til AI-drevet tekstforfatning - der er masser af måder, hvorpå du kan styrke din digitale tilstedeværelse i år ved at udnytte de nyeste trends inden for content marketing.

Lad os komme i gang!

Hvad er content marketing?

Content marketing er en form for digital marketing, der fokuserer på at skabe og distribuere socialt, skriftligt og visuelt materiale online. I modsætning til andre marketingtaktikker har den ikke en åbenlys salgsfremmende tilgang med sit budskab eller medie; i stedet er fokus på at give målgruppen værdifuld og relevant information.

Virksomheder bruger content marketing til at øge trafikken på deres hjemmesider, opbygge tillidsfulde relationer med deres målgrupper og etablere brand-autoritet over for potentielle kunder, der finder dem online.

(Kilde: Envato Elements)

Hvorfor er content marketing vigtigt?

Content marketing er blevet en uvurderlig praksis for virksomheder og brands af alle slags. Dets værdi spænder på tværs af brancher og er afgørende for at forblive konkurrencedygtig i den digitale tidsalder.

Her er en oversigt over fordelene ved content marketing:

• Det kan øge trafikken på hjemmesiden og generere leads
• Den tilbyder nyttig information, der vækker genklang hos kunderne og deres interesser.
• Det skaber tillid, troværdighed og autoritet på markedet.
• Det gør det muligt for virksomheder at forblive i kundernes bevidsthed gennem kontinuerlig og konsekvent kommunikation.
• Det hjælper med at skabe kundeloyalitet gennem nyttigt og værdifuldt indhold.
• Det er en effektiv måde at opbygge relationer med kunder og potentielle kunder på.

Sådan laver man content marketing

Content marketing kan se meget forskelligt ud afhængigt af dit produkt eller din service, din målgruppe og dine mål. Men processen med at komme i gang er ret ensartet uanset din content marketing-strategi.

1. Vælg dine kanaler

Det vigtigste først: Hvor vil du distribuere dit indhold? Vælg en eller to platforme, som dit publikum sandsynligvis vil engagere sig i. Det kan være alt fra Instagram, YouTube, TikTok eller Facebook til en firmablog eller podcast-stream.

2. Planlæg dit indhold

Dernæst kommer planlægningen af indholdet af det, du vil dele. Content marketing handler om at levere værdi til målgruppen, så sigt efter at holde emnet relevant, nyttigt og informativt. For at planlægge effektivt er du nødt til at forstå dine kunder, deres smertepunkter, interesser og hvad der betyder mest for dem.

3. Opret materialer

Det er nu, du skal samle dit indholdsmateriale. Afhængigt af hvilke emner, kanaler og formater du har valgt, kan det omfatte at skrive blogindlæg, filme videoer, optage lyd og meget mere.

4. Opslag og analyse

Udgiv ikke alt, hvad du har skabt, på én gang; fordelene ved content marketing opnås bedst med konsekvens og tålmodighed. Det er bedst at starte med regelmæssige, ugentlige uploads og derefter spore resultaterne. Brug analyseværktøjer til at måle performance baseret på dine KPI'er (f.eks. trafik, rækkevidde, engagement, konverteringer), og juster din strategi efter behov.

5 taktikker til indholdsmarkedsføring i 2023

Ud over at følge de grundlæggende trin i processen kan content marketing-indsatser tages til det næste niveau ved at implementere mere avancerede taktikker. Vi ser en række spændende content marketing-trends dukke op i 2023, som hver især er værd at overveje som en del af din strategi.

1. Fokus på videoindhold

TikToks eksplosive popularitet har indvarslet en ny æra for online videoindhold og gjort det til et must-have i enhver content marketing-strategi. Sørg for at inkludere videoer i din indholdsplan, uanset om de er DIY eller professionelt produceret.

Jo mere populært videoindhold er blevet, jo flere værktøjer, skabeloner og ressourcer er heldigvis blevet tilgængelige for at hjælpe folk med at skabe det. Der er gratis og betalte muligheder at udforske, hvilket gør dette yderst relevante indholdsformat tilgængeligt for både store og små virksomheder.

(Kilde: Envato Elements)

2. Prioritér autenticitet

I en verden af filtre på sociale medier og highlight reels tørster folk mere end nogensinde efter autenticitet. Men det giver selvfølgelig anledning til et meget rimeligt spørgsmål: Hvordan ser autenticitet ud i en verden med brand-drevet content marketing?

Afhængigt af dit medie, mange ting.

I alle tilfælde bør det dog være knyttet til det samme nøglebegreb om at være ærlig i den måde, du taler til publikum på. Forsøg at ramme en dialogisk tone, der gør det nemt at læse en artikel eller se en video. Folk vil gerne have nyttig information, men ikke på bekostning af deres begrænsede energi.

Hvis du formulerer dit indhold på en enkel og ligetil måde, bliver det lettere for dem at gå til det, du har at sige, med et modtagende sind.

3. Start podcasting

I modsætning til radio er podcasts en unikt tilgængelig platform, som stort set alle kan bruge til at få deres budskab ud. Du har ikke brug for et stort budget eller noget særligt udstyr for at komme i gang, bare en mikrofon, en computer og noget interessant at sige.

I den henseende kan marketingfolk podcaste om mange gode og nyttige emner som en del af deres indholdsstrategi. Tænk på, hvad du ville diskutere i et traditionelt blogindlæg, og gør det så til en samtale. Resultatet vil sandsynligvis være langt mere tiltalende for publikum, for ikke at nævne lettere at få adgang til via flere lytteplatforme og hjemmesider.

(Kilde: Envato Elements)

4. Gør plads til AI

Der er ingen tvivl om den indflydelse, som kunstig intelligens har på marketing i 2023. Fra den virale udgivelse af ChatGPT til personalisering finder alle deres egen måde at udnytte teknologiens muligheder på.

Men AI bliver så meget mere avanceret end ChatGPT. Selvom dette værktøj er designet til samtaleformål, kan et hav af indholdsspecifikke løsninger løfte dit indholdsoutput.

AI-skrivningsværktøjer som Rytr, HiveMind, Writesonic og Writer.com hjælper marketingfolk med at sætte pen til side og finde på alt fra e-mail-emnelinjer til fulde blogartikler. SEMRush udgav også for nylig et nyt værktøj, der er designet til at strømline indholdsoptimeringsprocessen fra start til slut, herunder søgeordsforskning, skitser og optimering.

AI er heller ikke begrænset til ord; OpenAI's DALL-E-model kan generere unikke og kreative billeder med intet andet end en tekstprompt, hvilket gør det til en god mulighed, hvis du også vil forbedre dit visuelle spil.

(Kilde: Open AI)

Uanset hvilken vej du vælger at gå, skal du bare vide, at AI bør være en del af din indholdsstrategi på den ene eller anden måde i 2023. Da alle hopper på trenden, kan de, der indfører denne teknologi tidligt, nyde godt af den største konkurrencefordel fremover.

5. Mobiloptimeret indhold

Vi har nået et punkt i menneskets historie, hvor smartphones nu er den vigtigste type enhed, der bruges til at få adgang til internettet. Så hvorfor skulle du ikke ønske, at dit indhold er så tilgængeligt for dem som muligt?

Et stort antal virksomheder har endnu ikke gjort deres hjemmesider fuldt responsive. I 2022 vil desktop-brugere kun udgøre 66% af online-publikummet, mens over 92% tilgår internettet via mobiltelefoner.

Hvis du arbejder med content marketing, skal du glemme alt, hvad du ved om desktop-first-strategier og begynde at tænke mobilt, allerede inden den kreative proces begynder. Hvordan vil læserne interagere med dit indlæg på deres smartphones? Hvordan kan du holde dem engagerede, mens de scroller igennem det?

Ved at inkorporere enkle designelementer som whitespace, punktopstillinger og større skrifttyper kan man komme langt i denne henseende.

(Kilde: Envato Elements)

Hvad ændrer sig ikke inden for content marketing?

På trods af de mange forandringer, vi ser inden for content marketing, er der nogle ting, der altid har været og altid vil forblive de samme. Selvfølgelig er smarte værktøjer og nye strategier gode, men de vil aldrig give fuld værdi uden de afprøvede og sande best practices, der har bragt os hertil:

• Kvalitetsindhold er stadig konge. Uanset hvor avancerede AI-værktøjer bliver, vil ingen nogensinde kunne erstatte kraften i et veludformet stykke indhold, der vækker genklang hos målgruppen.
• Research er stadig afgørende. Du kan ikke vide, hvad du skriver eller taler om, medmindre du først gør dig umage med at lære mere om emnet.
• Distribution er stadig vigtigt. Du kan have det bedste indlæg derude, men hvis ingen ved, at det eksisterer, hvad nytter det så?
• Engagement betyder stadig noget. Du er nødt til at interagere med dine læsere og opbygge relationer til dem for at få succes.

Værktøjer til indholdsmarkedsføring

Det gode ved content marketing er, at der ikke er nogen mangel på værktøjer, der kan hjælpe dig med at strømline processen. Her er et par eksempler:

Yoast

Yoast blev lanceret i 2010 og er et WordPress-plugin, der forbedrer hjemmesiders SEO. Dets funktioner omfatter et brugervenligt analysedashboard, en forhåndsvisning af uddrag, der viser, hvordan dit indhold vil blive vist i Google-søgninger, og automatiske læsbarhedstjek.

(Kilde: Yoast)

Hubspot

Hubspot er en omfattende pakke af værktøjer, der er designet til at hjælpe dig med at styre hele content marketing-processen, fra research og oprettelse til distribution og engagement. Det giver dig mulighed for at skabe omfattende kampagner, der kan spores og optimeres for maksimal ROI.

(Kilde: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements er en fantastisk ressource til stockfotos, videoskabeloner og lydfiler. Det er også nyttigt, når det handler om webdesign og WordPress. Du kan finde tusindvis af unikke skabeloner, designs og temaer til download, alt sammen til et fast månedligt abonnementsgebyr.

(Kilde: Envato Elements)

Også spurgt

Også spurgt giver indholdsmarkedsførere indsigt i kundernes spørgsmål om deres branche. Det kan give dig ideer til indholdsemner og hjælpe med at informere din SEO-strategi.

(Kilde: Også spurgt)

Afrunding

Det kan være svært at navigere i content marketing-verdenen, især fordi trends og teknologier synes at ændre sig på et øjeblik. Men med de rigtige værktøjer og strategier kan du sagtens holde dig oven vande i dette evigt foranderlige landskab.

Onlineværktøjer er et godt sted at finde kreative ressourcer af alle slags - tjek dem ud i dag, og tag det næste skridt på din content marketing-rejse!