De 3 værste linkbuilding-fejl, du skal undgå i dine SEO-kampagner

Introduktion

Linkbuilding er forskellen mellem at rangere i top 3 eller at få dit velskrevne blogindlæg til at forfalde på anden og tredje side af Google. Selvom de fleste content teams anerkender vigtigheden af linkbuilding, begår de ofte mange fejl, som er kontraproduktive for deres SEO-kampagner. Disse fejl kan ofte skade din SEO, og det kan være bedre at undgå det helt. I dette indlæg dækker vi tre af de mest fremtrædende fejl, der begås, når man laver linkbuilding. Sørg for at undgå dem for at maksimere dine placeringer på dine søgeord.

1. Links af lav kvalitet:

Den første og mest fremtrædende fejl, content teams begår i deres SEO-kampagner, er at bygge links af lav kvalitet. Links af lav kvalitet kan komme i flere former, og de gør enten lidt eller ingenting, eller de kan skade dine placeringer. Disse omfatter:

• Spammy links fra kataloger: Links fra kataloger af lav kvalitet, der udelukkende eksisterer med det formål at opbygge links, kan skade din sides troværdighed og autoritet.
• Betalte links: At købe links fra hjemmesider udelukkende med det formål at øge din sides placering er i strid med Googles retningslinjer og kan resultere i sanktioner.
• Irrelevante eller urelaterede links: Links fra hjemmesider, der ikke er relevante for din niche eller branche, kan signalere til søgemaskinerne, at din hjemmeside mangler autoritet inden for sit felt.
• Linkfarme: Netværk af hjemmesider, der er oprettet med det ene formål at linke til hinanden, kan let identificeres af søgemaskiner og kan resultere i sanktioner.
• Artikelkataloger og pressemeddelelser: Mens disse taktikker engang var almindelige inden for SEO, ses links fra artikelkataloger og pressemeddelelser ofte som lav kvalitet og kan have ringe eller ingen indflydelse på din sides placering.

At inkorporere nogle af disse links af lav kvalitet gør langt mere skade end gavn for dine kampagner. Ikke alene vil Google genkende det og sænke dine placeringer, andre sider vil også genkende din side som en, der får links fra dårlige sider, og de vil ikke linke til dig. Når du laver linkbuilding, er det almindeligt, at redaktører kigger på din spamscore, linkprofil og andre parametre for at beslutte, om de skal linke til nogen af dine ressourcer.

På lang sigt vil alle disse links komme tilbage og hindre dine fremskridt, og de vil ikke opbygge din autoritet. I stedet for at tage den rigtige og stabile tilgang til linkbuilding, har sider, der bruger disse genveje, ofte svært ved at bygge links i fremtiden. Det kan tage et par ekstra måneder at lave linkbuilding korrekt, men det vil betale sig, da du fortsætter med at rangere konkurrencedygtigt, mens de sider, der gør det, får en manuel straf og dårligere placeringer.

Et par tegn på, at du ikke bør få et link fra en hjemmeside, er f.eks:

• For mange pop-up-reklamer
• Massive ændringer i backlink-profilen på kort tid
• Mistænkeligt udseende domænenavne
• Lav kvalitet/tyndt indhold på hele hjemmesiden

2. Ignorering af interne links

En af de mest almindelige fejl, linkbuildere begår, når de laver SEO-kampagner, er at ignorere interne links. Det er så nemt at måle effekten af eksterne links, fordi din domænevurdering kan stige, en bestemt side kan få højere placeringer osv. Det får ofte mange til at glemme vigtigheden af interne links. Interne links er links fra din hjemmeside, som linker til andre specifikke sider på din hjemmeside. Hvis du f.eks. skriver om linkbuilding, og du har et andet blogindlæg om SEO, vil et link til det indlæg i dit linkbuilding-indlæg blive betragtet som et internt link.

2. Interne links er særligt vigtige, fordi de:

• Giv Google en forståelse af, hvordan din side er struktureret: Interne links gør det muligt for søgemaskiner at forstå indholdshierarkiet på din side. Det hjælper søgemaskinerne med at crawle og indeksere siderne korrekt.
• De kan overføre linkautoritet fra en side til en anden: Hvis du har en højt rangerende side, kan et link fra den side dramatisk forbedre rangeringen af en af dine servicesider eller lavere rangerende sider.
• Forbedre navigationen: Interne links hjælper brugerne med at finde andre sider på din hjemmeside ved at forbinde lignende sider med hinanden. Det kan hjælpe brugerne med at blive længere på din side og forbedre din SEO.

Det første skridt til at maksimere ROI ved at bruge interne links er at følge best practice. Hvis indlæggene på din hjemmeside mangler interne links, er det det første, du bør gøre. Som en generel tommelfingerregel er det godt at have 3-5 interne links pr. blogindlæg. Brug disse links til at pege på ethvert relevant indlæg i din blog. Når du har sikret dig, at du har tilstrækkeligt med interne links på alle dine indlæg, kan du begynde at prioritere interne links til dine prioriterede indlæg.

Hvis du laver intern linkbuilding, er alle sider ikke lige meget værd. De sider, du har, hvor der er mere trafik, kan videregive meget mere linkautoritet end andre sider. Det er derfor, du skal prioritere at linke til dine topsider fra disse indlæg med høj trafik. Hvis du gør dette sammen med at bygge eksterne links, har du den bedste chance for at forbedre placeringen for et ønsket søgeord.

3. Overoptimering af ankeret:

Ankertekst kan have drastisk indflydelse på effekten af din linkbuilding. Din ankertekst er den klikbare tekst i hyperlinket. Det er med til at vise søgemaskinerne, hvad beskrivelsen af den side, du linker til, er. For eksempel er Split My Fare ankerteksten for linket i denne sætning. Hvis jeg skulle bruge et anker med eksakt match, ville det være URL'en til linket i det tilfælde.

Generelt bør ankerteksten være så naturlig som muligt, ligesom når en normal bruger linker til en ressource. Når ankeret er overoptimeret, er det som regel et tegn på, at nogen har gjort det manuelt. Hvis Google opdager flere links, der er overoptimerede, kan de sænke din ranking på trods af det arbejde, du har gjort for at få disse links. Det bliver et meget større problem, når din side vokser, fordi du bliver nødt til at diversificere dine ankre kraftigt, hvis du overoptimerede dem tidligt.

Der er flere bedste praksisser, du bør følge for ankertekster. De vil hjælpe dig med at undgå overoptimering.

• Kort: Du bør ikke linke en hel sætning til dit anker. Generelt er 1-4 ord mere end nok til en gennemsnitlig ankertekst. Et par længere skader dig måske ikke, men for mange vil indikere, at du manuelt manipulerer disse links.
• Bland dine ankre: Du bør ikke have nøjagtige ankre til alle dine links. Exact match anchors indikerer også manuel manipulation af links. Du bør være i stand til at smide et par ord ind mellem dine ankerord, og det bør være nok til at diversificere din ankertekst.
• Brug delvist matchende ankre: I stedet for et helt identisk anker skal du tilføje 1-2 ord fra dit ønskede anker og inkorporere resten naturligt i dit link. Det hjælper dig med at undgå keyword stuffing, som kan skade din placering.
• Relevant: Det anker, du bruger, skal være relevant for den side, du linker til. Hvis du bruger en ankertekst, der ikke matcher, vil det skade dine placeringer og forvirre din læser.

Neil Patel, en af de dygtigste SEO'ere, anbefaler, at det søgeord, du forsøger at rangere efter, ikke bør udgøre mere end 10% af dine ankerlinks. Generelt bør ankerteksterne være varierede, så det ser så naturligt ud som muligt. Nedenfor er to eksempler, der viser forskellen mellem et overoptimeret anker og et naturligt anker

Som du kan se, forsøger næsten halvdelen af sidens ankre at ranke på det primære søgeord. Det er ekstremt bekymrende, og de vil sandsynligvis blive straffet. Søgemaskinerne vil se dette som manuel manipulation, og det kan ødelægge alt det gode arbejde, du har gjort gennem årene.

I modsætning hertil har dette eksempel forskellige ankre:

Som du kan se, har Moz en ekstremt diversificeret ankerbase. Sammen med deres brandede navn har de en masse gode ressourcer, som folk linker til. Deres indholdskatalog sammen med deres gode PR giver dem mulighed for at have mange links, der peger på deres hjemmeside og på tværs af deres blogindlæg.

Forskellen mellem disse to hjemmesiders ankre er som nat og dag. Søgemaskinerne er langt mere tilbøjelige til at øge placeringen af sidstnævnte, fordi det er en meget mere naturlig hjemmeside. Moz bygger selvfølgelig links manuelt, men de gør det på en måde, der ikke er åbenlyst manipulerende, og det belønner søgemaskinerne dem for.

På din hjemmeside skal du bare sørge for, at dine ankre er diversificerede, og at du ikke bruger ankre med eksakt match, så er det en god start. Et godt eksempel på dette er StickerBros.com, en side med specialtryk. Som du kan se, er deres ankertekst diversificeret:

Der er flere links med URL'en, flere med brandnavnet og flere med de produkter, de tilbyder. Dette er en naturlig ankervariation, som vil fungere meget bedre end ankertekster med eksakt match. Så længe du holder dine ankertekster så naturlige som muligt, undgår du sanktioner fra Google, og dit indhold vil rangere relativt godt.

For at opsummere er dette blot nogle få linkbuilding-fejl, du bør undgå for at øge ROI for dine SEO-kampagner. Selvom disse kortsigtede metoder kan være fristende at prøve, resulterer det i sidste ende i brandskader og langsigtede tab for din virksomhed. Det er bedst at gå konsekvent og grundigt til værks, så vil dine SEO-kampagner passe sig selv, efterhånden som de udvikler sig over tid.