3 tips til, hvordan du bliver ekspert i video SEO Analytics

Intro

Efterhånden som video fortsat dominerer indholdsverdenen, er flere og flere brands ivrige efter at få mest muligt ud af denne effektive markedsføringskanal.

Hvad er problemet?

Uden en klar forståelse af, hvad der får videoer til at rangere, kan dine videomarkedsføringsbestræbelser være spild af tid.

Når du har købt dyrt videoudstyr og brugt uger på at planlægge, optage og redigere indhold, er det ikke nok med en lav ROI.

Heldigvis er der en løsning på det.

Hvis du er klar til at bruge video til at skabe brand awareness, opbygge tillid og konvertere leads, skal du blive ekspert i video SEO-analyse - eller i det mindste begynde processen med at blive det.

Før vi deler et par tips om, hvordan du gør det, skal vi se nærmere på, hvorfor video SEO-analyser er vigtige.

Er du klar til at lære mere?

Lad os begynde.

Hvorfor video SEO-analyser er vigtige

Video er en integreret del af købsrejsen for både B2B- og B2C-målgrupper.

Vidste du faktisk, at 50 % af alle mennesker på internettet ser videoer og produktdemoer, før de køber noget?

Det er rigtigt.

Da halvdelen af online-brugerne er afhængige af videoindhold for at påvirke deres købsbeslutninger, kan intet brand have råd til at springe over at forstå video SEO-analyser.

Men hvad er video SEO-analyse egentlig?

Det lange svar?

De er nemlig de rå data, der er indsamlet fra din søgemaskineoptimering (SEO) af video. Analyseprocessen indsamler og analyserer disse data, så du bedre kan informere din video SEO-strategi fremadrettet.

Det korte svar?

De er ligesom blogging SEO-analyser, men for video.

Ligesom analyse af SEO-data fra din blog kan hjælpe dig med at lave mere engagerende artikler, der rangerer højere, kan analyse af SEO-data fra din video hjælpe dig med at producere fængslende videoer, der bliver set.

Lad os se nærmere på, hvordan du kan blive ekspert i video SEO-analyse ved hjælp af tre enkle tips.

1. Måling af videoens ydeevne

For at forstå, hvordan du kan skabe videoer med bedre resultater, skal du måle, hvor dine nuværende videoer står.

Du skal nemlig have svar på spørgsmål som f.eks:

Hvor kommer din trafik fra?

En simpel måde at bekræfte, at din video er godt optimeret, er ved at have betydelig trafik fra flere kilder.

Hvis du hoster videoer på YouTube, kan du finde disse data i den eksterne "Traffic source report" (rapport om trafikkilde) via analysemenuen.

(Billedkilde)

Her kan du finde ud af, hvor dine visninger kommer fra, og hvilke veje brugerne tager for at finde dit indhold.

Et vigtigt tip? Hvis du får mange visninger fra foreslåede videoer, YouTube-søgning og Google-søgning, har du fat i noget. Men hvis din eneste trafikkilde er dit websted, tyder det på, at din video sandsynligvis ikke klarer sig godt nok på YouTube, sandsynligvis fordi seerne har brug for mere kontekst for at komme ind på din video.

I dette tilfælde kan det være bedre at fjerne videoen fra YouTube og hoste den på dit websted ved hjælp af en videohostingplatform i stedet.

Ser folk rent faktisk din video eller navigerer de væk fra siden?

Der er intet bedre end at få et stik i røven, når man udsender det, man forventede ville være en episk video, og så finder man ud af, at folk enten ikke ser den, eller at de navigerer væk fra siden efter et hurtigt kig.

Hvis du er vært på YouTube, er den bedste måde at forstå, om folk rent faktisk ser din video på, at se på "Engagement-grafen" for en given video i YouTube Analytics.

Hvis du kigger på grafen, kan du se, hvor brugerne fortsætter med at se dit indhold i forhold til, hvor de falder fra eller springer videre.

En ideel graf ville vise en flad linje, bortset fra et lille dyk i starten og slutningen af videoen for at tage højde for skimmere.

En graf, der viser flere dyk eller et ekstremt dyk i et bestemt afsnit, indikerer, at din video ikke fanger dit publikum så godt, som den kunne gøre.

For at hjælpe med at visualisere dine data kan du helt sikkert bruge en infografikproducent som f.eks. Piktochart. Ved at "designe" dine data vil du kunne få et bedre overblik over, hvad du skal gøre for at analysere og forbedre dine videoer.

En anden nyttig måleenhed at spore er den "gennemsnitlige procentvise visningsprocent", som viser, hvor godt en specifik video klarer sig i forhold til resten af dine videoer - og andet indhold på YouTube.

Husk, at kortere videoer har en tendens til at have en højere gennemsnitlig procentdel af visninger end længere videoer. Mere om dette om lidt.

Andre vigtige spørgsmål, der skal overvejes, når du måler videoens ydeevne, er bl.a:

• Hvor meget trafik kommer der til din video?
• Hvad søgte onlinebrugere på YouTube efter for at finde din video?
• Hvordan påvirker din video de brugere, der ser den?

2. Måling af kanalens ydeevne

Hvilke kanaler udnytter du til din videomarkedsføring? Er du udelukkende vært på YouTube? Eller spreder du din tilgang til videomarkedsføring over andre kanaler, f.eks. TikTok og Instagram, også?

Uanset hvilke kanaler du har valgt, skal du måle hver enkelt af dem for at blive en sand ekspert i video SEO-analyse for at blive en sand ekspert i video SEO-analyse.

Her er nogle vigtige spørgsmål, som du skal huske på, når du måler kanalens ydeevne:

Får videomarkedsføringskanalen mere engagement over tid på grund af dine videoer?

Hvis dine videomarkedsføringskanaler får mere engagement over tid som følge af dine videoer, gør du noget rigtigt.

Men hvordan kan du vide, om dine videoer får et stabilt engagement?

Kan du se en opadgående kurve af seertid fra abonnenter og tilhængere? For ikke-tilhængere og ikke-abonnenter, kan du se, at setiden ikke falder over tid?

Hvis det er tilfældet, tyder det på, at du modtager et stabilt eller stigende engagement.

Hvis ikke, er det på tide at foretage nogle strategiske ændringer. Mere om dette om lidt.

Hvor ofte vender brugerne tilbage for at se videoer? Hvor mange mennesker ser og synes godt om dine videoer på dine videomarkedsføringskanaler?

Tag et kig på dine målgrupper for hver enkelt videomarkedsføringskanal, du bruger, for at få en oversigt over videovisninger.

Husk på, at dette er forskelligt fra kanal til kanal.

På YouTube kan du f.eks. sammenligne, hvor mange nye seere du har i forhold til tilbagevendende seere. Men på Instagram kan du kun få adgang til det samlede antal videovisninger og likes.

(Billede leveret af Ioana)

Ideelt set ønsker du at se en opadgående kurve i:

• Nye seere (YouTube)
• Tilbagevendende seere (YouTube)
• Videovisninger (Instagram og TikTok)
• Video likes (Instagram og TikTok)
• Profilvisninger (TikTok)
• Vækst i antal følgere (TikTok)

Hvor kommer trafikken fra?

Når det kommer til videomarkedsføringskanalernes ydeevne, er det vigtigt at få kanalbaserede trafikkilder til at stige over tid, da dette repræsenterer, hvem dine sande fans er.

Selv om et stærkt website helt klart er noget at prale af, er det at skabe engagement på YouTube, Instagram og TikTok via kanalbaserede kilder et udtryk for en reel interesse for dit videoindhold.

Det betyder, at din YouTube-kanal bør se YouTube-baserede trafikkilder stige over tid, din Instagram-kanal bør se Instagram-baserede trafikkilder stige over tid, og din TikTok-kanal bør se TikTok-baserede trafikkilder stige over tid.

3. Brug data til bedre at informere din video SEO-strategi fremadrettet

Brug video SEO-analyser til at forbedre din video SEO-strategi fremadrettet.

Her er et par vigtige måder at gøre det på.

Brug værktøjer til at komme videre

Brug en eftermiddag på at gennemgå de softwaremuligheder, der kan hjælpe dig med at fremme din video SEO-strategi på kortere tid.

Her er f.eks. et par SEO-værktøjer, som du kan bruge til at få en bedre placering på YouTube.

Hold dine videoer korte

Når videoens løbetid øges, falder engagementet.

Dit bedste bud? Videoer bør være under 10 minutter for korte videoer og ikke over 20 minutter for lange videoer.

Faktisk kan du ifølge 2022 Video in Business Benchmark Report fra Vidyard opnå op til 38 % højere fastholdelse ved at holde videoindhold i lang form under 20 minutters længde.

Skab en engagerende indledning, midte og afslutning

Øg engagementet ved at fange seerne med en overbevisende indledning, ved at inkludere værdiskabende indhold midt i videoen og ved at tilføje en klar og personlig opfordring til handling (CTA) som afslutning.

Du kan også bruge et stemmetalent til at hjælpe med at skabe en engagerende video for at forbedre din trafik og øge antallet af seere

Overvej brugernes søgeadfærd for at informere din indholdsskabelsesproces

Hvad søger brugerne efter, hvad deler og gemmer de på de enkelte sociale kanaler? Brug disse indsigter til at udarbejde videoindhold, der er i overensstemmelse med brugernes søgeintention.

Gennemgå dine miniature-/videoforhåndsvisningsbilleder

Sociale kanaler som YouTube, Instagram og TikTok tilbyder miniaturebilleder af videoer, der ligner stillbilleder, så seerne kan få et hurtigt indtryk af, hvad din video dækker, før de ser den.

(Billedkilde)

Da disse billeder er et af de første kontaktpunkter, brugerne har med dine videoer, er det vigtigt at gøre dem så klare, fængende og værdiskabende som muligt.

Hvis du f.eks. laver en video om, hvordan man får recepter online, ville det ikke give mening at se et billede af et bananbrød i miniaturebilledet.

Her er et par hurtige tips:

• Sørg for, at du bruger understøttede billedformater og størrelser i henhold til hver kanal
• Brug billeder, der er af høj kvalitet og tydelige, og som hjælper seerne med at forstå, hvad din video handler om
• Brug salgspsykologi og bedste praksis inden for tekstforfatning til at skrive en fængende titel og beskrivelse på din video

Indpakning

Det er ikke sikkert, at du bliver ekspert i video SEO-analyse fra den ene dag til den anden, men ved at starte med et par vigtige tips kan du lære at producere videoer, der hjælper dig med at tiltrække, pleje og konvertere tilpassede målgrupper.

Hvis du er klar til at få mere succes med dine videoer, kan du gemme denne artikel som en nyttig vejledning og bruge disse tips.

Det var det hele for nu, markedsførere.

For din succes!