20+ overskriftsformler, der gør dit SEO-indhold til en god idé

Intro

Lad mig gætte:

Som SEO-specialist udarbejder du overskrifter med kun én formel i tankerne: Den skal indeholde et målnøgleord. Denne formel er perfekt for søgemaskinerne til at se og rangere dit indhold, men hvad med publikum?

Er dit nøgleord i en overskrift nok til at fange brugerne og få dem til at klikke?

Se:

Uanset om du kan lide det eller ej, er overskriften afgørende for, hvor mange der klikker på og læser dit SEO-indhold. Selv om dine tekster er unikke, omfattende og fuldt optimerede, vil dårlige overskrifter ødelægge deres chancer for succes. Reklameguruen David Ogilvy har for lang tid siden neglet det:

I gennemsnit læser fem gange så mange mennesker overskriften som brødteksten.

Det betyder, at kun to ud af ti personer vil læse din SEO-tekst, mens otte ud af ti brugere vil læse selve overskriften. Derudover har folk en tendens til at absorbere de første tre ord og de sidste tre ord i en overskrift, så vi skal opbygge dem i overensstemmelse hermed.

Nedenfor finder du 20+ overskriftsformler, der fanger læserne og motiverer dem til at klikke. Du er velkommen til at bruge dem til dit SEO-indhold, men sørg for at undgå clickbait: relevans er et must.

Psykologien bag klikbare overskrifter

Lad os først finde ud af, hvad der får folk til at klikke. Hvad er det, der er så specielt ved de to ud af ti overskrifter, som de vælger at åbne og læse videre?

De er baseret på enten de 4 U'er-formlen eller psykologiske tricks, som en forfatter bygger ind i en overskrift for at gøre dem uimodståeligt klikbare.

Formlen med de 4 U'er

Det er en gammeldags overskriftsformel, som tekstforfattere og webskribenter bruger til at få indholdet til at lyde mere kraftfuldt. De fire U'er her er følgende:

(Kilde: 4 U'er: Copywriting Tips til gode overskrifter og tekster)

1. Dethaster, og det er vigtigt at imødekomme folks FOMO (frygt for at gå glip af noget) og overbevise dem om, at de skal åbne indholdet.
2. Unik, der viser, hvad der adskiller dette indhold fra andre, der skriver om samme emne.
3. Nyttig, der tilbyder noget, som er til gavn for publikum.
4. Ultraspecifikke, hvilket øger nytten af dit indhold og gør det mere overbevisende.

Du behøver ikke at bruge alle komponenterne for at lave en stærk overskrift. Men jo flere egenskaber du sammensætter, jo mere effektiv vil din overskrift være.

Eksempel: Du kan tabe 10 pund på 10 dage, hvis du elsker ananas

Den er nyttig (den lover at hjælpe med vægttab), unik og ultraspecifik (den fokuserer på dem, der elsker ananas), men mindre presserende, da den ikke er tidskritisk.

I tilfælde af SEO-tekster vil den ekstra komponent i denne formel være dit målnøgleord.

Eksempel:_ Få en gratis investeringsplan fra eksperter med 15 års erfaring på en dag_

Det er presserende ("på en dag"), unikt og specifikt (lover en plan fra erfarne specialister) og nyttigt (tilbyder en gratis plan). Og, som du sikkert har gættet, angiver den et nøgleord: gratis investeringsplan.

Psykologiske tricks, der virker i overskrifter

Tilbage i 2014 fik Courtney Seiter fra Buffer fat i det:

Specifikke overskriftsformler virker, fordi de appellerer til den menneskelige psykologi. Ved at bruge bestemte leksikalske elementer, orddele og stilistiske virkemidler aktiverer en forfatter de hjerneområder, der er ansvarlige for oplevelser, og motiverer dermed læserne til at handle (klik for yderligere undersøgelse).

Courtney beskrev de otte psykologiske tricks i detaljer:

1. Overraskelse: Præsenter noget uventet, der vil fange opmærksomheden.
2. Spørgsmål: Spørgsmål: Giver nysgerrighed og får hjernen til at tænke på svaret.
3. Nysgerrighed: Luk kløften mellem det, din målgruppe ved, og det, de gerne vil vide.
4. Negativer: Prøv ord som "værst", "aldrig", "stop", "ikke" eller "undgå" i overskrifterne. De har mere kraft, fordi de tager fat på vores usikkerhed: Vi vil gerne læse og finde ud af, om der er noget, vi gør forkert eller bør holde op med at gøre.
5. **Sådan gør du: **Hjælpe publikum til at få en fornemmelse af orden og få kontrol over noget.
6. Tal: Brug tal i overskrifter, fordi de giver forudsigelighed. Den menneskelige hjerne bryder sig ikke om usikkerhed.
7. Specificitet: Tilføj specifikke fakta, ikke brede udsagn, til dine overskrifter. På den måde appellerer du til brugerens ubevidste spørgsmål "Hvad får jeg ud af det?", når de beslutter, om de vil læse videre.
8. Henvisninger: Inddrag din målgruppe i overskrifterne, så de føler: "Åh, det er til mig!"

20+ overskriftsformler, som du kan prøve til dit SEO-indhold

Og nu til listen over overskriftstyper, som du er kommet her for at se.

Lad os komme til de overskriftsformler, du kan gemme og bruge til dit SEO-indhold, når det er relevant. De er ikke så svære at tilpasse, men gør dit bedste for at finde et passende nøgleord at inkludere der.

Den ultimative overskriftsformel

Denne er en af de mest almindelige overskriftsformler, der virker med hensyn til SEO, og den ser således ud:

Tal + adjektiv + målnøgleord + begrundelse + løfte

(Kilde: 3 bedste måder at bruge interaktivt indhold til at tiltrække det nødvendige publikum på)

Dens store fordel er, at den har alle komponenterne til en overskrifts succes og kan tilpasses efter 4U-formlen med psykologiske elementer, der kan udløse publikum.

Hvem andre vil have ____

Når du starter en overskrift med_ "Hvem andre vil have..."_ giver du publikum et socialt bevis, som er så vigtigt for deres motivation til at vælge dit indhold. Det signalerer, at der er nogen, der allerede har prøvet og fået det, så det er værd at undersøge, om det er noget, du kan bruge.

Eksempler:

• Hvem andre ønsker at få mere trafik fra gæsteblogging?
• Hvem andre ønsker at tabe 10 pund på en uge?
• Hvem andre ønsker, at flere læsere skal dele deres blogindlæg?

Hemmeligheden bag ________

Ordet "hemmelig" i en overskrift fanger læsernes opmærksomhed, stimulerer deres nysgerrighed og opfordrer dem til at klikke for at finde ud af nogle oplysninger, der ikke er "for alle".

Denne overskrift er perfekt til at bruge, når du deler indsigt, sjældne teknikker eller strategier eller praktiske tips, som kan være til gavn for målgruppen.

Eksempler:

• Hemmeligheden bag at skrive en SEO-tekst, der giver klik
• Hemmeligheden bag at få A+ for dit college essay

En anden overskriftsformel med samme effekt, som du kan prøve, er "Sandheden om ______________."

• Sandheden om gæsteblogging til linkopbygning
• Sandheden om Paleo-kost fra eksperter

Top X måder at ________

Lister handler om en orden, og det er derfor, at den menneskelige hjerne elsker dem: Vi hader kaos, og vi har brug for noget, der dæmper denne angst og giver os en struktur. Mennesker behandler lister mere effektivt og beholder dem med en lille indsats.

Det er også et trick til at fange en brugers interesse. De vil gå hen for at tjekke, om de kendte til ALLE varer derfra, fordi der altid er en chance for at gå glip af noget, ikke?

Du kan gå et skridt videre og styrke din overskrift med en underoverskrift, der vækker brugerens nysgerrighed.

Eksempel: Top 5 måder at øge den organiske trafik på: Eksempel: Top 5 måder at øge den organiske trafik på. De fleste SEO'er er dovne til at prøve #4

Hvorfor _______ aldrig fejler

For det første handler det om spørgsmål, som vi ubevidst forsøger at besvare, når vi ser dem. En bruger vil gerne klikke for at finde ud af, om han/hun havde ret.

(Kilde: Hvorfor SEO aldrig slutter)

Og for det andet giver sådanne overskrifter læseren mulighed for at få nye oplysninger. Tricket er at adressere din målgruppes smertepunkter i en overskrift: De vil næppe klikke, hvis du skriver om noget, som de ikke har brug for (eller ønsker) at vide.

Hvordan ________ kan hjælpe dig med at få succes

Som allerede nævnt er "how-to"-overskrifter superpopulære, da de giver publikum en følelse af orden og hjælper dem med at få kontrol over noget. "Help You Succeed" -detaljen handler om en personlig fordel: En læser ønsker at finde ud af, hvad han/hun kan gøre for at løse sit problem og blive bedre.

Og igen handler det hele om nysgerrighed, spørgsmål og henvisninger - overskriftsstrategier, der understøttes af psykologi.

Eksempler:

• Hvordan fiasko kan hjælpe dig med at få succes
• Hvordan dagligdagens dagbog kan hjælpe dig med at få succes

Denne formel fungerer bedst til indhold om selvudvikling, mindfulness, psykologi eller selvudvikling. Det handler mere om personlig succes, ikke om professionel succes.

X geniale hack, der vil hjælpe dig ________

Det er også en liste, men denne formel handler ikke om et tal, men om interessante adjektiver eller unikke navneord i overskrifter: De fanger opmærksomheden, er mere mindeværdige og hjælper dig med at fremhæve en overskrift blandt snesevis af indholdsaktiver, der ser ens ud, som andre deler.

Undgå noget som "X ting..." eller "interessante måder". Prøv i stedet at bruge sanse- og kraftord.

Eksempler:

• 10 fængslende billeder, der vil få dig til at elske dine ben
• Den livsændrende magi ved at skrive en dagbog
• Tre gode grunde til at skrive en e-bog

Hvad _______ ikke vil have dig til at vide

Denne handler igen om nysgerrighedskløften. Brugerne vil klikke på sådanne overskrifter, men din opgave her er at undgå at gøre det til clickbait. Dit SEO-indhold skal være superrelevant og give overbevisende oplysninger om emnet.

Ellers vil du skuffe publikum - og de vil ikke længere have tillid til dit indhold.

Eksempler:

• Hvad Neil Patel ikke vil have, at du skal vide om SEO
• Hvad engelsklærere aldrig vil fortælle dig om deres arbejde

Mini-overskrift: 4 ord eller færre

(Kilde: Narrativt essay: Inside Out)

Denne overskrift har alt, hvad der skal til for at fange en læser: Den er kort (kan du huske informationen om, at folk har en tendens til at absorbere de første tre ord i en overskrift fra introen?), den indeholder nøgleord, og den giver en begrundelse ("indefra og ud") for at klikke og fortsætte med at undersøge sagen.

Her kommer et andet eksempel:

(Kilde: Video SEO: De bedste fremgangsmåder)

Hvorfor __________ ikke er så slemt, som du tror

Sådanne overskrifter handler om løfter: Brugerne vil klikke for at finde argumenter eller modargumenter til deres frygt, tvivl eller tro. De vil have dig til at bekræfte eller afkræfte deres tanker.

Eksempler:

• Hvorfor det ikke er så slemt at blive voksen, som du tror
• Hvorfor Spider-Man 3 ikke er så dårlig, som du tror
• Hvorfor palmeolie ikke er så slemt som du tror

Hvad alle bør vide om _________

Denne formel handler om at imødegå FOMO, dvs. frygten for at gå glip af noget. Brugerne vil klikke for at sikre sig, at de allerede ved alt det, du dækker i artiklen, eller lære noget nyt for at blive en af "alle", der ved det.

Eksempler:

• Hvad alle bør vide om Ranktracker
• Hvad alle bør vide om HARO til linkbuilding

___________ gjort enkelt

Folk elsker hurtige og nemme måder at løse deres problemer på, og det er faktisk det, de ønsker at finde, når de kommer online. Din overskrift med ord som "let", "enkel", "hurtig" osv. er en udløser til at klikke og tjekke.

Her kan du prøve alternative formler:

• 5 minutter til en bedre _____________
• Den dovne ________ vej til _________
• Her er en hurtig måde at gå til _____________

For eksempel:

• 5 minutter til en bedre overskrift
• Her er en hurtig måde at få adgang til Google Snippets på
• Den dovne bloggers måde at udgive indhold hver uge på

Den ultimative liste/guide til _________

En sådan overskrift lover et super omfattende stykke evergreen-indhold, som brugerne kan tjekke, når de har brug for at vide alt om et emne. Og der er store chancer for, at de vil henvise til et sådant indhold mange gange, hvilket betyder flere klik, trafik og konvertering.

Det er indlysende, at selve indholdet skal være omfattende og fuld af indsigt. Overskriften alene hjælper ikke: En besøgende klikker, ser dårligt eller irrelevant indhold og går igen; som følge heraf stiger din afvisningsprocent, opholdstiden bliver kortere, og de overordnede SEO-resultater bliver dårligere.

(Kilde: Den trinvise guide til opbygning af en SEO-drevet indholdskalender i topklasse)

X ting, jeg ville ønske, jeg havde vidst om _________

Denne type overskrift vækker stor nysgerrighed og motiverer brugerne til at klikke og tjekke, om de gør noget forkert eller mangler noget.

En anden overskriftsformel, som du kan prøve her: **Hvad alle bør vide om ____________. **(Det minder om "Hvad alle bør vide om ________".)

Eksempler

• Hvad alle bør vide om fornuftig SEO
• Hvad alle bør vide om at skrive gode overskrifter

Her er, hvad der sker, når ___________

En sådan overskrift handler både om nysgerrighed og social proof, som får den til at fungere. (Hvis du opfylder brugernes søgeintention, naturligvis.)

Eksempler:

• Her er, hvad der sker, når du drikker protein
• Her er, hvad der sker, når du offentliggør emnegrupper på din blog

En anden overskriftsformel, som du kan prøve her: Case Studies That Prove _____________.

Eksempler:

• Casestudier, der beviser, at emnegrupper virker til SEO
• Casestudier, der beviser videoindholdets indvirkning på markedsføringen

En alternativ variant: Læs dette indlæg, før du går ind på __________.

For eksempel:

• Læs dette indlæg, før du forsøger dig med emnegrupper til SEO
• Læs dette indlæg, før du starter din første WordPress-blog, før du starter din første WordPress-blog

Overskrift + lidt ekstra

Det vil fungere som en merværdi for brugerne. Skriv en overskrift og fremhæv lidt ekstra for at øge nysgerrigheden og fremkalde en motivation til at klikke og tjekke, hvad der er i den.

Eksempler:

• Sådan læser du korrektur på et essay (+ små tricks, som de fleste forfattere ignorerer)
• 7 alternative måder at opbygge en Instagram-følgerskare på (vi prøver nr. 3 i dag)

En anden overskriftsformel, som du kan prøve her: **Overskrift + underoverskrift. **Du starter med en optakt, placerer et kolon og tilføjer en underoverskrift, der hjælper læserne med at forstå, hvad dit indhold er værd.

(Kilde: Hvordan man skriver en hypotese: Den ultimative guide med eksempler)

Flere eksempler:

• Bogquiz: Kan du gætte forfatteren?
• Det græske liv på universitetet: Fordele og overvejelser for studerende
• SEO for restauranter: 7 detaljer, der skal huskes

Gør ___________ som en professionel

Formlen "Gør noget lignende" er perfekt til at få brugerne til at føle, at de er med og deltager i noget. Overvej din målgruppes interesser, når du vælger en motivator.

Eksempler:

• Gør SEO som Brian Dean
• Tale spansk som en diplomat
• Blog som en stjernespire

Gør du disse fejl?

Denne overskriftsformel er en effektiv måde at fange opmærksomheden på. Når alt kommer til alt, er der ingen, der ønsker at begå fejl, og derfor leder man efter metoder og muligheder for at undgå dem, ikke sandt?

Eksempler:

• Gør du disse fejl i SEO?
• Gør du disse WordPress-fejl?

(Kilde: Simple SEO-fejl, som du skal undgå i WordPress)

Så her er din tjekliste over alle de overskriftsformler, vi har dækket:

1. Tal + tillægsord + målnøgleord + begrundelse + løfte
2. Hvem andre vil have ______
3. Hemmeligheden bag ________
4. Sandheden om ____________
5. Top X måder at ________
6. Hvorfor _______ aldrig fejler
7. Hvordan ________ kan hjælpe dig med at få succes
8. X geniale hack, der vil hjælpe dig ________
9. Hvad _______ ikke vil have dig til at vide
10. Mini-overskrift: 4 ord eller færre
11. Hvorfor __________ ikke er så slemt, som du tror
12. Hvad alle bør vide om _________
13. ___________ gjort enkelt
14. 5 minutter til en bedre _____________
15. Den dovne ________ vej til _________
16. Her er en hurtig måde at gå til ____________
17. Den ultimative liste/guide til _________
18. X ting, jeg ville ønske, jeg havde vidst om __________
19. Hvad alle bør vide om ______________
20. Her er, hvad der sker, når ___________
21. Casestudier, der beviser _____________
22. Læs dette indlæg, før du går ind på __________
23. Overskrift + lidt ekstra
24. Overskrift + mellemrubrik
25. Gør ___________ som en professionel
26. Gør du disse fejl?

Udbytte

• Overskrifter_ har_ indflydelse på konverteringen: Nogle gange er det nok at ændre en overskrift, men lade den gamle tekst stå - og resultatet vil overraske dig.
• Der findes ingen overskriftsformel, der virker for alle. Nogle gange kan et enkelt ord fange mere opmærksomhed end hele sætningen.
• Din overskrift vil ændre sig afhængigt af den kanal, du bruger til at promovere dit indhold: Korte og spændende overskrifter er perfekte til automatiserede e-mail-sekvenser; korrekt placerede nøgleord er afgørende for kontekstuelle annoncer; landingssider har brug for overskrifter, der motiverer brugerne til at læse den første sætning.

Nu hvor du har så mange overskriftsformler i din lomme, er det tid til at begynde at øve dig og se, hvilken der fungerer bedst til dine SEO-mål.