12 SEO-tjeklister til e-handel for at øge den organiske trafik

Intro

Da virksomheder konfronteres med øget konkurrence, skiftende forbrugeradfærd og søgemaskinealgoritmer i udvikling, er e-handels-SEO's rolle blevet en afgørende faktor for e-handelshjemmesiders succes og bæredygtighed. Én ting er klar: Betydningen af effektive SEO-strategier for e-handel kan ikke overvurderes.

Fra stigningen i onlineshopping til den voksende betydning af mobile enheder i onlineshopping til udviklingen af søgemaskinernes algoritmer er der flere nøglefaktorer, der gør, at SEO for e-handel er blevet stadig mere afgørende for e-handelswebsteder i de senere år.

SEO-tjekliste for e-handel: Vigtige trin til at forbedre din onlinebutiks synlighed og trafik

Her er en omfattende 12-punkts SEO-tjekliste for e-handel, der er designet til at finjustere din SEO-strategi og udpege muligheder for at øge trafikken:

1. Identificer og målret relevante søgeord

I dagens e-handelsverden er det afgørende for enhver virksomhed, der ønsker at trives online, at beherske søgemaskineoptimering (SEO). Og et grundlæggende aspekt af vellykket SEO for e-handel involverer grundig søgeordsanalyse. I forbindelse med e-handel indebærer processen med søgeordsresearch at identificere relevante og højtydende søgeord, der passer til dit produktsortiment.

Når du skal begynde din søgeordsanalyse, skal du først vurdere din nuværende placering i søgeresultaterne. Du kan bruge værktøjer som Google Search Console til at få indsigt i de søgeord, der driver trafik til dit website, og hvor du ligger på ranglisten. Overvej altid søgerens hensigt, når du vælger søgeord, så du kan skræddersy din søgeordsstrategi i overensstemmelse hermed for at fange brugere på forskellige stadier af købsrejsen.

Undersøg dine konkurrenter og deres søgeordstaktik for at identificere de søgeord, de rangerer på, og vurder mulighederne for at konkurrere eller differentiere dine tilbud. Udarbejd derefter en liste over målsøgeord baseret på din research. Sørg for, at listen er gennemførlig i forhold til dine ressourcer og muligheder. Fokuser på en blanding af short-tail og long-tail søgeord for at imødekomme en bred vifte af søgeforespørgsler.

2. OptimerOptimer din hjemmesides indlæsningshastighed

Når 83 % af onlinebrugere forventer, at hjemmesider indlæses på et øjeblik - tre sekunder eller mindre - er der ingen tvivl om, at brugerne forventer hurtigt indlæste hjemmesider. Hvis det tager for lang tid at indlæse din hjemmeside, vil de besøgende sandsynligvis forlade den og se sig om efter alternativer.

En langsom hjemmeside kan føre til højere afvisningsprocent og lavere engagement, hvilket kan have en negativ indvirkning på din SEO-placering. Derfor prioriterer søgemaskiner som Google hjemmesider, der giver en positiv brugeroplevelse, herunder hurtige indlæsningstider.

Søgemaskinerne afsætter en vis mængde ressourcer, et såkaldt crawl-budget, til at crawle og indeksere hjemmesider. Et website, der indlæses langsomt, bruger mere crawl-budget, da søgemaskinernes bots bruger mere tid på at crawle hver side. Det kan resultere i, at søgemaskinerne ikke gennemgår og indekserer alt dit websteds indhold fuldt ud, hvilket fører til lavere synlighed i søgeresultaterne.

For at sikre hjemmesidens hastighed til e-handels-SEO kan du starte med at optimere billeder og videoer for at reducere filstørrelser uden at gå på kompromis med kvaliteten eller bruge browser-caching til at gemme ofte benyttede ressourcer lokalt.

Eller du kan overveje at fjerne unødvendig kode, kommentarer og mellemrum fra HTML-, CSS- og JavaScript-filer for at reducere deres filstørrelser. Brug værktøjer til regelmæssigt at overvåge dit websites ydeevne, og vær opmærksom på vigtige parametre som sideindlæsningstid, tid til første byte (TTFB) og serverens responstid.

3. OptimerOptimer dit website til problemfri mobilbrowsing

Med den stigende brug af mobile enheder til online shopping er det vigtigt at give mobilbrugere en god og behagelig oplevelse. Google bruger ofte mobilversionen af hjemmesider til indeksering og rangering i søgeresultater. Det betyder, at hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig, vil den måske ikke klare sig godt i søgeresultaterne for mobiler, hvilket vil føre til mindre synlighed og trafik.

Da mobilbrugere typisk har mindre tålmodighed med hjemmesider, der indlæses langsomt, indebærer mobiloptimering ofte optimering af billeder, reduktion af unødvendig kode og anvendelse af teknikker som lazy loading for at forbedre sidehastigheden, som er en vigtig rankingfaktor for både desktop- og mobilsøgning.

4. Udstyr hver webside med en overbevisende titel

I dag, hvor konkurrencen er hård, og opmærksomheden er kort, kan betydningen af tydelige og overbevisende titler på websiderne ikke overvurderes. Disse titler fungerer som indgang til din onlinebutik og lokker potentielle kunder til at klikke sig videre og udforske, hvad du har at tilbyde.

Men deres betydning er mere end blot æstetik; de er en hjørnesten i din SEO-strategi og har direkte indflydelse på dine placeringer i søgemaskinerne og din synlighed.

Hver webside på dit e-handelswebsted fortjener en unik og kortfattet titel, helst under 70 tegn. Du kan tænke på det som en fængende overskrift, som både søgemaskiner og besøgende vil se. Og for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå dit indhold og forbedre din placering skal du lave unikke titler med mange relevante søgeord til din hjemmeside, produktkategorisider og andre statiske sider.

5. Hav unikke metabeskrivelser

En klar og velorganiseret sidestruktur er afgørende for alle sider på dit e-handelswebsted, lige fra afsnittet Om os til de enkelte produktlister og kategorisider. Og for at sikre det skal du overveje at skabe unikke og klare metabeskrivelser.

Jo bedre din metabeskrivelse er, jo mere kan du tiltrække klik fra søgeresultaterne, fordi en velskrevet beskrivelse kan øge din klikrate (CTR) betydeligt og signalere til søgemaskinerne, at dit indhold er relevant og værdifuldt.

6. Forhindre unødvendige sider i at blive indekseret

Søgemaskineoptimering (SEO) kan være vanskelig for e-handelswebsteder med gentaget indhold fra produktvariationer, paginering og sorteringsmuligheder. Når søgemaskinerne indekserer alle disse sider, kan det udvande din SEO-indsats og hindre dit websteds rangeringspotentiale. Og det er ved at strømline dit websted og forhindre unødvendige sider i at blive indekseret, at du sikrer, at søgemaskinerne prioriterer crawling og indeksering af de mest værdifulde sektioner, som f.eks. produkt- og kategorisider.

Ikke alene ender unødvendige sider med at fylde i søgemaskinernes resultater, men de kan også forvirre brugerne og føre til en dårlig brugeroplevelse. Brugerne lander måske på irrelevante sider, hvilket øger afvisningsprocenten og mindsker engagementet, hvilket kan have en negativ indvirkning på dit websites SEO-resultater.

7. Indarbejd Breadcrumb-navigation

Breadcrumb-navigation er afgørende for e-handels-SEO, da den forbedrer brugeroplevelsen ved at give en klar vej til navigation, reducere afvisningsprocenten og forbedre den interne linkstruktur på websitet.

Ved at indarbejde brødkrummer på tværs af undersider kan e-handelswebsteder forbedre søgeordsrelevansen, styrke kategorihierarkier og potentielt få flere webstedslinks i søgeresultaterne, hvilket i sidste ende fører til øget synlighed og højere placeringer på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er).

Derudover hjælper brødkrummer med mobil brugervenlighed og sikrer en problemfri browseroplevelse for brugere på tværs af forskellige enheder. Alt i alt spiller breadcrumb-navigation en afgørende rolle i optimeringen af e-handelswebsteder til søgemaskiner, til at skabe organisk trafik og i sidste ende til at øge konverteringer og indtægter.

8. Tilbyd væsentligt og værdifuldt indhold

At have væsentligt og værdifuldt indhold på dit e-handelswebsted er afgørende, når det drejer sig om SEO. Indhold af høj kvalitet tiltrækker organisk trafik til dit website. Når brugerne finder dit indhold nyttigt og informativt, er de mere tilbøjelige til at engagere sig i det, dele det og vende tilbage til dit websted i fremtiden. Og det kan føre til en stigning i den organiske søgetrafik over tid.

Værdifuldt indhold forbedrer også den samlede brugeroplevelse på din hjemmeside. Når besøgende finder nyttige oplysninger, er de mere tilbøjelige til at blive længere på dit websted, gennemse dine produkter og foretage et køb. Det er det, der signalerer til søgemaskinerne, at din hjemmeside er relevant og værdifuld for brugerne, hvilket i sidste ende har en positiv effekt på din SEO-indsats.

Ved at levere væsentligt indhold, der adresserer almindelige spørgsmål, bekymringer eller interesser hos din målgruppe, kan du etablere dit brand som en autoritet i din branche. Det skaber tillid hos potentielle kunder og tilskynder dem til at vælge dine produkter eller tjenester frem for konkurrenternes.

9. Overvåg og forbedr din hjemmesides backlink-profil

Da backlinks er en vigtig rangeringsfaktor for søgemaskiner som Google, er det ikke underligt, at websteder med en stærk backlink-profil har en tendens til at rangere højere på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er). Backlinks fra autoritative og relevante websteder kan skabe kvalitetstrafik til dit e-handelswebsted, samtidig med at de fungerer som tillidsvotum i søgemaskinernes øjne.

Ved løbende at overvåge dine backlinks kan du identificere, hvilke kilder der skaber mest trafik, og fokusere på at opbygge relationer med lignende websites for at tiltrække flere potentielle kunder. Ellers opdaterer søgemaskinerne regelmæssigt deres algoritmer for at bekæmpe spammy og manipulerende SEO-taktikker.

Hvis dit website har et stort antal backlinks af lav kvalitet eller spammy, kan det blive straffet af søgemaskinerne, hvilket kan føre til en dårligere placering eller endda helt fjernelse fra søgeresultaterne.

10. Undersøg regelmæssigt din hjemmesides interne linkstruktur

Billedkilde: Backlinko

Du skal også være opmærksom på din interne linkstruktur. Interne links hjælper ofte søgemaskinernes crawlere med at finde og indeksere sider på et website. Så ved at sikre, at vigtige sider er linket ofte og korrekt, øger du chancerne for, at disse sider bliver crawlet og indekseret af søgemaskinerne.

Intern linking giver dig også mulighed for at distribuere sideautoritet på hele dit website. Ved strategisk at linke fra sider med høj autoritet til andre relevante sider kan du være med til at øge disse siders synlighed og rangeringspotentiale.

For at revidere og opdatere et websites interne linkstruktur kan du starte med at foretage en omfattende opgørelse over eksisterende interne links ved hjælp af værktøjer som Google Search Console eller specialiseret software til revision af websites. Analyser fordelingen af links på tværs af forskellige sider, og identificer eventuelle ødelagte eller irrelevante links, som skal fjernes eller omdirigeres. Evaluer den ankertekst, der bruges i interne links, og sørg for, at den er relevant og optimeret til målnøgleordene.

11. Brug kundeanmeldelser på dine produktsider

Kundeanmeldelser indeholder normalt naturligt sprog og nøgleord, som potentielle kunder kan bruge, når de søger efter produkter online. Ved at inkludere disse nøgleord i kundeanmeldelser bliver produktsiderne mere optimerede til søgeforespørgsler, hvilket øger chancerne for at blive vist i relevante søgeresultater. Desuden værdsætter søgemaskiner brugergenereret indhold, da det giver autenticitet og socialt bevis.

Kundeanmeldelser betragtes som brugergenereret indhold og kan øge troværdigheden af en produktside og dermed potentielt forbedre dens placering i søgemaskinerne. Positive kundeanmeldelser kan opmuntre besøgende til at bruge mere tid på produktsiden, hvilket fører til øget opholdstid.

Forskning viser, at hele 80 % af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe et produkt, når de har set positive anmeldelser. Søgemaskiner fortolker længere opholdstider som et signal om relevans og kvalitet, hvilket potentielt kan øge sidens rangering.

12. Opdater og genbrug regelmæssigt eksisterende indhold

Søgemaskiner som Google prioriterer nyt og relevant indhold i deres søgeresultater. Regelmæssig opdatering af eksisterende indhold signalerer til søgemaskinealgoritmerne, at dit website er aktivt og giver opdaterede oplysninger, hvilket kan have en positiv indvirkning på din placering i søgemaskinerne.

Ved at opdatere og genbruge eksisterende indhold kan du også målrette mod nye søgeord, besvare ofte stillede spørgsmål eller dække nye emner, udvide din hjemmesides synlighed og skabe mere organisk trafik.

I dag er brugerne mere tilbøjelige til at engagere sig i indhold, der er aktuelt og informativt. Opdatering af eksisterende indhold sikrer, at besøgende på dit e-handelswebsted præsenteres for nøjagtige og værdifulde oplysninger, hvilket fører til en bedre brugeroplevelse og potentielt højere konverteringsrater.

Selv genbrug af eksisterende indhold kan være en omkostningseffektiv strategi sammenlignet med at skabe helt nyt indhold fra bunden. Ved at udnytte eksisterende aktiver kan du spare tid og ressourcer og samtidig nå dine SEO-mål.

Sidste ord

Så her er SEO for e-handel dybest set kunsten at forbedre de organiske placeringer samt synligheden i søgemaskinerne for en onlinebutik. Den nævnte omfattende SEO-tjekliste for e-handel vil helt sikkert udstyre dig med værktøjerne til at optimere din onlinebutik, mens du skaber organisk trafik og driver din virksomhed fremad. Gør dig klar til at se dit website stige i søgeresultaterne og få en strøm af nye besøgende!