10 måder at genoplive dine forældede e-mailmarketingkampagner på i 2022

Intro

Digital markedsføring udvikler sig i et hastigt tempo. Hvert år ser man nye tilgange, strategier og markedsføringskanaler dukke op. De markedsføringsstrategier, der var meget efterspurgte for ca. fem år siden, er sandsynligvis ikke relevante i dag. Ikke desto mindre bevarer e-mail marketing stadig sin effektivitet i branchen.

Mange marketingfolk frygtede, at indførelsen af sociale netværk og endda søgeoptimering ville betyde enden for elektronisk markedsføring. Faktisk har fremskridt og innovationer inden for markedsføring og salg resulteret i håndgribelige ændringer i forbrugernes adfærd.

Ikke desto mindre vil antallet af e-mail-brugere ifølge statistikker nå op på 4,3 milliarder i 2022, og denne tendens vil fortsætte. I 2025 vil antallet af brugere af e-mail stige til 4,6 milliarder. Denne stigning skyldes forbrugernes nye vane, hvilket forklares af statistiske data, som hævder, at ca. 81 % af forbrugerne vælger at købe via e-mail. Som følge heraf kan en investering på dette område resultere i en vellykket kampagne.

Hvordan gør du en e-mail-kampagne mere effektiv?

Generelt er e-mailmarketing ikke kun en billig og effektiv måde at nå ud til potentielle kunder på, men også en god måde at interagere med dem via indhold. Hvis du har problemer med at skrive tiltalende tekster, kan du besøge hjemmesider med essayanmeldelser som Rated by Students. Omkring 59 % af forbrugerne bekræfter, at e-mails fra mærker påvirker deres købsbeslutninger.

Baseret på disse statistikker kan man sige, at hvis du gør alt korrekt og opdaterer din forældede e-mailmarketingkampagne, vil der snart komme en tilstrømning af nye kunder. Fordi e-mail er tilgængelig på både mobile enheder og pc'er, anser mange mennesker e-mail marketing for at være en universel teknik.

Den kombinerer en række forskellige marketingdiscipliner, herunder:

• Markedsføring af indhold;
• Mobil markedsføring;
• Video markedsføring.

Forbrugerne forventer i dag, at budskaberne er personlige og skræddersyede til deres specifikke interesser. Og det bør du overveje, når du genopliver din gamle e-mailmarketingkampagne.

(Billedkilde: freepik.com)

1. Tjek dine data

Undersøg indholdet, og fjern alle funktioner, der er forældede eller ineffektive. Hvis indholdet berører et emne, der ikke længere er relevant for dine forretningsmål eller din målgruppe, bør det udskiftes. Gammelt indhold og ødelagte links tilstopper også resultaterne i interne og eksterne søgemaskiner og kan give besøgende et negativt indtryk af dit brand.

2. Genovervej dine overordnede mål for året

Sæt dig mål for året for at skabe og distribuere indhold via en e-mail-kampagne, hvis du ikke har gjort det endnu. Få feedback fra hele din organisation for at finde ud af, hvordan dine bestræbelser på at skabe indhold i år bedst muligt kan støtte dit salgsteam.

Når du har fastlagt dine taktiske mål, skal du udvide din tankegang ved at udarbejde en liste over forventninger til dit indholdsteam og dets resultater. Er der nogle ekstra mål, som du ønsker at opnå med hensyn til at tiltrække potentielle kunder gennem denne kanal? Prøv at bruge det nye indholdsformat. For at få hjælp til at skrive kan du besøge professionelle skrivetjenester review og essay reviews websites

3. Opfrisk dit billede

Hvornår har du sidst ændret udseendet på dit websted, formatet af dit indhold eller hyppigheden af dine e-mailudsendelser? Hvis designet og metoden til fremsendelse af indhold virker forældet, er det på tide at opdatere dit mærkes image i kundernes øjne.

4. Levere oplysninger af høj kvalitet

Kontroller, at e-mailteksten opfylder ni vigtige kriterier. Den skal være:

• Let at forstå. Hvis du tilbyder at købe et tourkort, et tennissæt eller en SEO-fremmeservice til et websted, skal du skrive om det med det samme, men ikke til sidst i beskeden. Hvis du har problemer med at strukturere dit indhold eller skrive, kan du søge hjælp hos en hjemmeside for essaygennemgang, f.eks. Trust My Paper;
• Overbevisende. Brug argumenter til at støtte dit tilbud;
• Tiltalende. Inddrag nogle infografikker og billeder i teksten, og design den visuelt, så bogstaverne er lette at læse;
• Struktureret. Underoverskrifter, afbrydelser og lister hjælper læseren med at forstå de oplysninger, der er vigtige at formidle;
• Følelsesladet og livlig;
• Tilpasset til forskellige enheder. Mange mennesker læser e-mails på deres mobiltelefoner, og det bør du overveje. Gør CTA-knapperne synlige separat for desktop- og mobilversioner af brevet, og brug en skrifttype, der ikke er for stor;
• Nyttigt. Giv læserne vigtige oplysninger;
• Medtag en opfordring til handling (CTA). Det behøver ikke at være en købs- eller ordreanmodning. Opfordr læseren til at besøge dit websted eller din blog, læse en ny artikel, se nye nyheder eller stille et spørgsmål/rådgive dig.

5. Vælg det rigtige tidspunkt

Før du starter en ny e-mailkampagne, bør du bestemme, hvem du vil sende dine e-mails til - B2B eller B2C. B2B-e-mails kan sendes på arbejdsdage og i arbejdstiden. Når det drejer sig om B2C, kan markedsføringsbreve sendes når som helst på dagen.

Hermed bør du ikke gå over gevind med hyppigheden af fordelingen. Hvis det er muligt at sende to eller endda tre breve om ugen til B2C-kunder, er det maksimale for B2B-modtagere et brev om ugen.

6. Gør det interaktivt

Interaktivt indhold bruges til at øge åbningsgraden, klikbarheden og brugernes interesse for e-mails. Dette begreb omfatter alt, der bruger e-mailelementer til at tvinge kunden til at handle.

Blandt de online værktøjer, der med succes er blevet anvendt til mailing, kan nævnes:

• Animerede knapper og bindestreger;
• Indbyggede undersøgelser og videoer;
• Dynamiske virkninger af bevægelsesdesign;
• Gamification-elementer;
• Servicevurderinger osv.

7. Genoptag de udsendelser, du tidligere har opgivet

Der er trods alt allerede en kundebase! Når du har renset databasen for ugyldige og ikke-eksisterende adresser, kan du skrive til abonnenterne, henvende dig til dem ved navn og minde dem om, hvem du er, og hvad din virksomhed er kendt for.

Prøv at finde ud af, hvordan du kan give en person en fordel (nyttigt materiale, en tjekliste eller en bonus), som vil lokke ham til at vende tilbage til dit websted og begynde at læse nyhedsbrevet.

8. Kontroller, om dine e-mails er tilpasset moderne teknologi

Tilpasning af design og layout af e-mails er ikke længere et privilegium, men en nødvendighed. Mobile enheder er ved at fortrænge stationære enheder.

Derfor er det vigtigt at sikre, at en e-mailmarketingkampagne vises korrekt på forskellige enheder, før den påbegyndes. Der er flere måder at kontrollere det på:

• Opret en backup-postkasse, send et testbrev, og test derefter de forskellige enheders tilpasningsevne;
• Kontroller og analysér meddelelsens layout ved hjælp af specielt udviklede tjenester som Litmus, Testi@, Mail Tester, Email on Acid og Google AMP Playground.

9. Personalisering

Personalisering i e-mailmarketing tager hensyn til brugernes unikke præferencer og interesser. Virksomheder laver ofte personlige kommercielle tilbud baseret på feedback, som de har modtaget fra abonnenterne.

E-mail marketing anvender følgende personaliseringsteknikker:

• Ved navn;
• Af interesse;
• Efter køn (indholdet for mænd og kvinder bør være forskelligt);
• Efter sted. Geolokalisering vil være en hjælp til segmentering af målgruppen og til udarbejdelse af relevante nyhedsbreve.

10. Invester i automatisering

Automatiseringsværktøjer kan hjælpe dig med at få en mere rationel og interessant interaktionsoplevelse med dine kunder. At sende velkomstmails til nye abonnenter er den enkleste måde at bruge automatisering og fremme interessen på. Du kan også sende en række e-mails som led i en sæsonbestemt kampagne.

Automatiseringsværktøjer kan også sende retargeting-kampagner, hvilket især er nyttigt for onlinebutikker, der har en høj andel af afviste varer i kurven. De rigtige værktøjer kan hjælpe dig med at segmentere kunderne med det samme på baggrund af de forskellige variabler, du angiver. Uanset brugssituationen vil automatisering spare dig tid og hjælpe dig med hurtigere at få indsigt til fremtidig udvikling.

Konklusion

Selv i en tid med messengers og sociale netværk er e-mail marketing stadig et effektivt værktøj. For at bruge det så effektivt som muligt er det afgørende at forstå målgruppen og segmentere basen så snævert som muligt. Som resultat heraf kan du få en e-mail-kampagne, der vil fremkalde den bedste respons fra kunderne.