10 tendenser inden for sociale medier i 2023 + hvordan du udnytter dem

Intro

Brands, marketingfolk og indholdsskabere kan se frem til en god oplevelse i 2023. Sociale medier bliver ved med at vokse og er blevet et stærkt indtægtsværktøj, der giver virksomheder nye muligheder fra funktioner og funktionalitet til betalt annoncering og målretning af målgrupper.

Brugerne leder efter mærker, som de kan få kontakt med, og de søger handling og spænding. Fra nye apps og platforme til oprigtigt indhold, kunstig intelligens (AI) og shopping på sociale medier - vi guider dig gennem nogle af de vigtigste tendenser på sociale medier, så dit brand kan forblive relevant i år.

Hvad er trending på de sociale medier?

Inden vi dykker ned i årets kommende tendenser, skal vi se på, hvad der skete på de sociale medier i 2022 - et år, hvor der skete nogle alvorlige ændringer på de sociale medier.

1. Elon Musk købte Twitter, hvilket var et signal om en ny æra for platformen.
2. Et andet vigtigt skift er, at sociale mediekanaler som TikTok nu fungerer som søgemaskiner. Deres algoritmer bliver mere sofistikerede og leverer bedre resultater for brugerne.
3. Det blev ikke kun acceptabelt at sende slørede billeder med vilje, men det blev også opfordret på Instagram.
4. Platformene lancerer nye måder, hvorpå skaberne kan tjene penge på deres indhold.

For marketingfolk var 2022 et godt - og travlt - år, og vi kan forvente, at det vil fortsætte i de næste 12 måneder. Ifølge Content Marketing Institute's seneste rapport er opbygning af sociale medier det femtehøjeste område for investeringer i content marketing i 2023. Brands vil investere 57 % af deres budget i år, sammenlignet med 39 % året før.

Det er en spændende tid til at øge indsatsen og overveje, hvilke sociale medietrends du kan udnytte i din strategi.

1. TikTok dominerer videoområdet

YouTube er stadig den mest populære videoplatform globalt set, men i 2022 overhalede TikTok Netflix i popularitet blandt amerikanske brugere under 35 år. Hvorfor sker det? TikToks robuste algoritme gør det muligt for brugerne at finde oplysninger, der er tilpasset deres smag og interesser, og den er også på vej op som søgemaskine.

Denne one-stop-shop for indhold er blevet verdens mest downloadede app blandt publikum mellem 18 og 24 år og har over en milliard månedlige brugere på verdensplan.

Muligheden for at trives på TikTok er stadig uvis for de fleste marketingfolk, da kun 5 % bruger det som en del af deres strategi for sociale medier. Tag dig tid til at lære mere om TikTok og find ud af, hvordan du kan bruge platformen til at komme i kontakt med et meget engageret fællesskab:

1. Find ud af, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Hvis du vil skabe indhold til TikTok, skal du forstå, hvad der er på mode, og hvordan andre brands bruger tendenser til at opbygge et publikum.
2. Opbyg et netværk af indholdsskabere. Ud over at skabe dit eget indhold kan du også begynde at samarbejde med skaberne, der allerede er populære, for at styrke din strategi.
3. Skab "klæbrigt" og organisk indhold. Det betyder, at du skal skabe indhold, der er spændende og nyttigt for brugerne. Målet er at holde brugerne på platformen og få dem til at se med.

Glow Recipe delte f.eks. denne 5 sekunders TikTok-udfordring, og brugerne måtte se den igen for at finde dem; efter et par timer viste videoen stor engagement.

(Kilde: TikTok / Glow Recipe)

2. Prioritering af social SEO

Social SEO handler om at tilføje tekstbaseret indhold som f.eks. optimerede titler, beskrivelser, alt-tekster og lukkede billedtekster til dine indlæg, så algoritmen kan læse og forstå dit indhold mere effektivt. Dette gør det muligt for brugerne at finde dit indhold via søgning i appen og giver dig mulighed for at komme i kontakt med potentielle kunder, der ikke bruger traditionelle søgemaskiner som Google.

Lokal søgning bliver også mere og mere populær på sociale platforme. Instagram, Snapchat og TikTok har f.eks. alle tilføjet kortfunktioner, hvor brugerne kan navigere og finde en virksomhed i nærheden af deres nøjagtige placering.

(Kilde: Instagram)

Selv Google har anerkendt TiktToks potentiale til at blive et opdagelsesværktøj. I juli sidste år sagde Googles senior vicepræsident Prabhakar Raghavan, at næsten 40 % af de unge brugere nu bruger Tiktok eller Instagram i stedet for at gå til Google Maps eller Google Search.

Din sociale SEO-strategi kan drage fordel af følgende tips:

1. Brug relevante nøgleord i dit indhold. Dette omfatter bio, beskrivelser, profil og hashtags.
2. Brug billeder af høj kvalitet. Brugerne vil finde gode billeder og miniaturebilleder, der er relevante for det, de søger, når de ser dem i søgeresultaterne.
3. Tilføj alt-tekster i billeder. På denne måde bliver dit indhold mere relevant for et bredere publikum. Den sociale platform vil forstå dit indhold og øge chancen for, at det vises i et søgeresultat.

3. Fremkomsten af BeReal + Instagram Candid-udfordringer

De første BeReal-konvertiter har været dem, der overraskende nok ønsker en "anti-social medieadfærd" online. Hvad betyder dette? BeReal voksede hurtigt, fordi det inspirerede folk til at dele upositionerede, ufiltrerede billeder inden for et to-minutters vindue. Det er det stik modsatte af det, vi har gjort med filtre, redigering og omhyggeligt kurateret indhold på platforme som Instagram i årenes løb.

BeReal's målgrupper er Gen Zers og millennials; 55 % af appens brugere er i aldersgruppen 16-24 år, og 43 % er i aldersgruppen 25-44 år.

Instagram har reageret hurtigt på BeReal's popularitet ved at opfordre brugerne til at tage spontane selfies med en ny funktion Candid Stories. Ifølge selskabet vil funktionen, der startede som Candid Challenges, blive testet i Sydafrika, før den bliver rullet ud i større omfang.

Skal dit brand tilpasse sig til hver ny platform, der kommer til, som BeReal? Nogle siger, at det er for tidligt for marketingfolk at hoppe om bord, men her er et par ting, du bør overveje, før du træffer en beslutning.

1. Hold øje med opdateringer. BeReal tilbyder endnu ikke betalte annoncemuligheder for brands (se med her), men det betyder ikke, at brands ikke kan dele kreativt og ærligt indhold, der promoverer deres produkter og tjenester.
2. Vurder, om det passer til din virksomhed. Nogle virksomheder ville det ikke give nogen mening at blive vist på BeReal, så tag dig god tid til at beslutte, om denne type indhold vil passe godt til dig.

For eksempel har mærker som Chipotle og e.l.f Beauty benyttet lejligheden til at indhente denne nye app. Men da BeReal er en app for, ja, rigtige mennesker, har de begge allerede for mange venner, og du kan ikke se deres indhold.

(Kilde: BeReal)

4. Shopping på sociale medier modnes

Shopping på sociale medier har udviklet sig i de sidste par år. Folk er nu mere ivrige efter at købe fra indlæg på sociale medier, der kan købes, end nogensinde før. Dette alternativ til traditionel e-handel hjælper mindre nichemærker med at nå ud til kunder og markeder, som de normalt ikke ville have adgang til.

Ifølge en rapport fra Accenture skønnes social commerce at vokse tre gange hurtigere end traditionel e-handel i de næste fire år. Det anslås at blive et globalt marked på 1,2 billioner dollars i 2025.

Så hvordan skal brands få mest muligt ud af denne voksende tendens?

1. Brug gode billeder. Brugerne er visuelt orienterede på platforme som Instagram, så dine billeder og produktbilleder skal være tydelige og tiltalende.
2. Tilbyd gode tilbud til online shoppere. Lad kunderne vide, hvad dit produkt eller din tjeneste kan gøre for dem. Rabatter og særlige tilbud kan få dem til at købe.
3. Brug værktøjer til markedsføring på sociale medier. Det betyder, at du skal lave en regelmæssig tidsplan for opslag på sociale medier, køre kampagner og lære om en bestemt platforms bedste praksis. Overvåg og forstå, hvordan dine kampagner fungerer, og tilpas dem i overensstemmelse hermed.

5. Brugergenereret indhold fortsætter med at vokse

Ved at integrere brugergenereret indhold (UGC) i din markedsføringsstrategi kan du opnå tillid og øge engagementet, samtidig med at du sparer tid og penge på indholdsoprettelse.

Hvorfor er dette en effektiv, vedvarende social medietrend? Det er enkelt: Brugerne stoler mere på mennesker end på brands. Efterhånden som der opstår nye sociale platforme, bruger brands flere penge på influencer marketing og UGC-samarbejder, da brugerne foretrækker autentisk og organisk indhold.

"Nogle af de bedste måder for brands at vise deres autentiske side på er ved at udnytte brugergenereret indhold og udnytte influencer marketing uden overproducerede resultater", siger Katelyn Rhoades, CEO og grundlægger af Enfluence Marketing Studio.

Her kan du se, hvordan du kan inddrage UGC i dine markedsføringskanaler:

1. Vær selektiv med hensyn til de influencers, du samarbejder med. Vælg med omtanke. Mange influencere har en stor følgerskarebase, men du bør vælge en person, der er på linje med dine værdier og dit publikum.
2. Overvej indholdsskabere snarere end influencers. Hvis du ønsker at sende naturligt, organisk udseende indhold, skal du samarbejde med faste indholdsskabere, der leverer mere autentisk indhold.
3. Overvåg UGC på dine konti på de sociale medier. Vær opmærksom på, hvad der sker, og udnyt det indhold, som almindelige brugere deler og skaber om dit brand.

(Kilde: Instagram)

6. Reels vs. Instagram shadowban

Frygten er reel. Instagram shadowban er et uofficielt forbud, der begrænser en kontos synlighed i feeds, historier og søgeresultater.

I 2022 havde indholdsskabere brug for hjælp til dette. Det syntes at være en ubehagelig tendens for mange, men efter at have lært om den i flere måneder er brands mere opmærksomme på, hvordan man kan vende den.

Dette forbud kan ske efter at have offentliggjort følsomt indhold, overtrådt nogle af platformens retningslinjer for fællesskabet, brugt forbudte hashtags eller købt følgere. Instagram opfordrer brugerne til at rette op på en shadowban ved at slette det opslag, der fik kontoen shadowbanned i første omgang. Her er nogle andre tips til at løse en shadowban:

1. Prioritér og styrk hjulene. Fokuser på at sende en Reel om dagen i et par uger . På den måde vil Instagrams algoritme lære igen, at din konto ikke er spammet, og dit engagement vil være tilbage til det normale.
2. Deaktivere og aktivere din konto. Hvis du deaktiverer - og ikke sletter - din konto i en eller to dage, kan du måske afhjælpe en shadowban.
3. Slet det forbudte indlæg. Hvis shadowban'en skete umiddelbart efter et indlæg, skal du slette det og se, om det virker. Tjek også dine tidligere indlæg og find ud af, om der er noget, du skal undgå i fremtiden.

(Kilde: Envato Elements)

7. Kort form for videoindhold er stadig stærkt på vej

Video i kort form er ikke på vej væk. Markedsføringsfolk inkluderer YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins og TikTok-indhold i deres strategier og budgetter for 2023.

Video i kort form er særligt effektiv, når den kombineres med andre tendenser, såsom UGC og udfordringer med oprigtigt indhold.

Sådan kan du drage fordel af videoer i kort form:

1. Genbruge dit indhold. Du producerer sikkert allerede videoer i kort form, så sørg for at genbruge dem på de forskellige sociale medieplatforme, du administrerer, men husk at tilpasse dem efter de tendenser og funktioner, der foretrækkes på de enkelte platforme. Det, der fungerer på Tiktok, vil ikke nødvendigvis fungere på Reels.
2. Opret trendy videoer. Afsæt tid til at udforske nye tendenser og opbyg dit indhold i overensstemmelse hermed. Det kan hjælpe dig med at nå ud til flere mennesker.
3. Hold dem korte. Kort form for video betyder at skabe effektivt og ligetil indhold. Videoer bør være mindre end 60 sekunder lange, og nogle gange vil mindre end 15 sekunder endda give bedre resultater.

(Kilde: YouTube Shorts)

8. Omfavnelse af AI-værktøjer

En af de hotteste tendenser på de sociale medier i år er brugen af AI-værktøjer. Brands overvejer nu at omforme deres strategier og tilpasse sig til en verden med kunstig intelligens.

Hvad betyder det for marketingfolk? For det første skal man forstå, at dette samarbejde mellem menneske og maskine vokser hurtigt, men det betyder ikke nødvendigvis, at det har en direkte indvirkning på brands i dag.

AI-genereret indhold tog verden med storm sidste år, fordi det blev virkelig tilgængeligt for den brede offentlighed.

Hvordan kan AI-værktøjer tilføre værdi til dine sociale medier? Her er nogle af de problemer, som AI kan hjælpe dig med at løse:

1. AI-værktøjer til at lære mere om dit publikum. Du behøver ikke at bruge AI til at erstatte en del af dit team. Lær, hvordan visse AI-værktøjer kan hjælpe dig med at træffe datadrevne beslutninger, udforske dit publikum, revidere dit indhold eller optimere dine kampagner på sociale medier.
2. Styring af sociale medier. Find værktøjer, der hjælper dig med at administrere dit indhold på de sociale medier. Planlægning og generering af indhold er de vigtigste funktioner, der vil hjælpe dig med at organisere din arbejdsgang.
3. AI og annoncer på sociale medier. AI-værktøjer som Patter 89 og Phrasee har til formål at optimere og styre dine reklamer på sociale medier. Du kan teste effektiviteten af en annonce og foretage de nødvendige justeringer.

9. Collage dominerer: Shuffles af Pinterest

Den digitale collage-app Shuffles fra Pinterest blev først lanceret i 2022, og den er i øjeblikket kun tilgængelig til iOS. Denne collagemager hjælper Pinterest-brugere med at oprette collager og inkludere fotos fra deres kamerarulle og Pinterest-biblioteket for at færdiggøre deres design.

Appen er kun tilgængelig i USA, Canada, Storbritannien, Irland, Australien og New Zealand. Vi venter dog på at se, om Pinterest vil lancere appen på verdensplan i år.

Hvordan kan du integrere Shuffles i din daglige markedsføring? Her er nogle idéer:

1. Opret moodboards til dit marketingteam. Dette onlineværktøj vil være nyttigt, når du mødes med resten af dit team for at brainstorme og undersøge, hvad der er på vej til at blive brugt i kommende kampagner.
2. Opret collageindhold. Vis dine produkter kreativt frem med collager, der ligner kunstværker.
3. Vis dit produkt frem som en collage. Brug collage-appen til at designe produktbilleder, som du kan dele på de sociale medier.

(Kilde: Instagram / Shuffles App)

10. Autentisk historiefortælling og Gen Z

Unge målgrupper, især Z- og Millennials, respekterer og vælger gennemsigtige brands og lægger vægt på, hvordan de behandler mennesker. Et fokus på bevidsthed, rummelighed og mangfoldighed er et must i din kommunikationsplan i år.

Hvordan kan dit brand blive mere autentisk og empatisk? Her er nogle idéer:

1. Overvåg relevant indhold. For at holde sig opdateret bør marketingfolk holde øje med det indhold, der er relevant for brandet. Det betyder, at du ikke kun skal undersøge, hvad konkurrenterne laver, men også mærker og skabere, der er relevante for dit Gen Z-publikum.
2. Omfavn social lytning. For at være autentisk skal du vide, hvad der sker dagligt. Afsæt et par minutter om dagen til at finde ud af, hvad folk siger om dit produkt, og reager på det.
3. Du skal ikke bare tale det, du siger. Handlinger taler mere end ord, og dit indhold bør afspejle, hvad dit brand står for. Gør en indsats for at skabe solidt indhold på de sociale medier og få dit fællesskab involveret. Brugere og kunder kan også blive tilhængere af autenticitet.

(Kilde: TikTok / Sephora)

Sådan følger du med i udviklingen på de sociale medier

Hvordan holder du dig ajour med disse konstant skiftende tendenser på de sociale medier? Ud over at følge de nye tendenser kan disse tips hjælpe dig med at forbedre dig med at holde dig på forkant med udviklingen.

1. Følg indflydelsesrige personer i din branche. Søg efter indholdsskabere og offentlige personer for at få meddelelser, når de skriver, og følg en bestemt trend, der er relevant for dit brand.
2. Brug eksplosive emner. Med dette gratis værktøj kan du se, hvilke emner der er ved at blive populære og vokse i popularitet.
3. Brug de enkelte platformes sektioner til skabere. På den måde lærer du, hvordan du bruger de nyeste funktioner og reagerer hurtigere på nye tendenser.
4. Få mere at vide om Google Trends. Denne søgemaskines data giver relevant indsigt i populære emner i et bestemt land og globalt set. Brug afsnittet "Nyligt trendy" til at få nye idéer til dit kommende indhold.
5. Deltag i grupper og fora på sociale medier. Hvis du deler idéer og lærer, hvad andre marketingfolk gør, kan du få nye idéer til, hvad der er på vej.

Sidste tanker

De sociale medier vil fortsat præge verden omkring os i 2023. Hvis du er overvældet af alt det, der sker i social media-branchen, skal du gå tilbage til det grundlæggende, gennemgå din strategi og kun tilpasse din kurs, hvis det giver mening. Når du skaber indhold som privatperson eller virksomhed, er det vigtigste at skabe kontakt til dit publikum på en måde, der føles ærlig og ægte.