10 SEO-prioriteter, du skal tage fat på som ny digital marketingchef

Intro

Det er ret spændende at starte i en ny stilling som digital marketingchef. Det er en chance for at sætte dit eget præg på kampagnerne og være på forkant med innovative idéer. Men det kan også være stressende at starte i en ny marketingrolle. Du bliver introduceret til nye procedurer og teknologier - til tider kan det virke en smule overvældende.

Du skal bl.a. også udarbejde en vindende SEO-strategi (Search Engine Optimization) for din organisations websted. Dette er en af de største prioriteter for en ny Digital Marketing Manager; det er med til at bestemme din virksomheds synlighed over for onlinekunder. Men SEO kan være svært at få styr på, især hvis du kommer fra en baggrund inden for betalt eller social marketing.

Hvad er søgemaskineoptimering?

SEO er processen med at forbedre dit websted, så det får en bedre placering i søgeresultaterne. Det er en kombination af on-page-taktik (på dit eget websted) og off-page-taktik (på andre websteder) for at sikre, at du bliver fundet på dine mest ønskede søgeord.

Forestil dig, at du skal vælge en placering til en butik. Ville du vælge (a) den bedste beliggenhed i centrum af byen eller (b) et sted i et nedslidt kvarter? Det siger sig selv, at svaret er (a).

Den samme tankegang bør være styrende for din tilgang til SEO. Hvis dit websted er svært at finde, vil de gå andre steder hen. Faktisk vil 75 % af folk ikke gå videre end til den første side af søgeresultaterne. Derfor er det afgørende at arbejde hårdt og dukke op i de 10 bedste resultater for de søgeord, som dine kunder søger efter.

Men hvad er de største SEO-prioriteter? Læs videre for at finde ud af det...

Vælg den rigtige analysesoftware

Når du gennemfører din digitale markedsføringsstrategi, indsamler du alle mulige data. Mange af disse oplysninger kan bruges til at forbedre dit websteds SEO-præstationer. Men data alene er ubrugelige, så du skal først være i stand til at forstå de oplysninger, du indsamler. Til det formål har du brug for de rigtige analyseværktøjer til at hjælpe dig med at styre dine SEO-indsatser.

Det er her, Google Analytics (GA) kommer ind i billedet. GA er Googles flagskibssoftware. Det er fyldt med funktioner, der hjælper dig med at forstå dine data bedre. Siden lanceringen i 2005 har værktøjet fået konstante opdateringer. I dag kan det give dig mere dybdegående oplysninger end nogensinde før. Men hvordan kan GA hjælpe dig med at forbedre din SEO?

Google Analytics er fyldt med nyttige funktioner, der giver dig mulighed for at analysere dit websteds ydeevne. Du kan se, hvor mange besøgende du får hver måned, og hvor disse besøgende kommer fra. Du kan finde dine bedst præsterende sider samt de resultater, de giver, baseret på de mål, du har sat.

Før du gør noget med Google Analytics, skal du sikre dig, at du vælger den rigtige version, når du konfigurerer værktøjet. Den nyeste version, Google Analytics 4, kommer med nye funktioner, der kan give dig endnu bedre data. Den ældre version, Universal Analytics, skal udgå i 2023. Du har muligvis brug for hjælp fra et digitalt bureau, hvis du planlægger at migrere Universal Analytics til GA4.

(Billedkilde: cardinalpath.com)

Opsætning af Google Search Console

Dette er endnu et værktøj, der er vigtigt for at forbedre mange aspekter af dit websted. Rapporterne i Google Search Console giver oplysninger om dit websteds ydeevne. Du kan bruge den til at finde ud af, hvilke af dine sider der rangerer for bestemte søgeord, så du bedre kan styre dine fremtidige strategier. Du kan også afsløre potentielle fatale fejl, der kan forårsage underpræstationering af websider.

Når det kommer til SEO-prioriteter, bør Google Search Console stå øverst på listen. Værktøjet er fyldt med oplysninger, der kan hjælpe med at give din SEO et løft. Du kan nemt finde problemer, der kan have stor indflydelse på søgemaskinernes ydeevne.

GSC viser dig f.eks. sider, der ikke bliver indekseret, og som søgemaskinerne derfor ikke kan se. Den vil også fortælle dig, om der er tekniske fejl, som forhindrer nogle sider i at blive vist på mobile enheder.

Du kan også bruge GSC til at vise de seneste backlinks til dit websted - links fra andre websteder til dit websted. Hvis du ønsker yderligere hjælp til at forbedre backlinks, kan du tage et kig på Ranktrackers backlink-checker. Det er som Google Search Console på steroider, da det hele tiden har nøjagtige og opdaterede data.

Glem ikke Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) er den sidste brik i Google-værktøjspuslespillet, og det er vigtigt i dine bestræbelser på at forbedre SEO.

Men først, hvad er GTM? Når du har bygget et websted, vil du gerne vide, hvordan kunderne interagerer med det. Det er her, GTM kommer ind i billedet. Du kan tilføje tags til dit websted for at spore meget specifikke brugerinteraktioner, f.eks. når en person besøger en landingsside eller køber et produkt.

Du kan bruge den indsigt, som GTM giver dig, til at forbedre dit websted, så du kan skabe bedre brugeroplevelser. Dette er især nyttigt, når du ønsker at forbedre din indholdsmarkedsføring og oprette blogs, som folk ønsker at læse og interagere med. Du kan opdele brugeradfærd i mikrotunneler. Hvilke stykker indhold fastholder en brugers opmærksomhed mest?

Nedenfor er der nogle eksempler på, hvordan de oplysninger, som GTM kan give, kan bruges.

• Hvor lang tid en bruger brugte på at scrolle på en webside
• Oplysninger om, hvordan brugerne interagerer med visse elementer på dit websted (landingssider, pop ups, tilmeldingsformularer osv.)

Kend omfanget af problemet

Hvor mange underdomæner har din organisation? Større virksomheder har mange sammenkoblede webegenskaber, som udvider deres tilstedeværelse online. Selv om dette helt klart er en god ting, er der også et potentielt problem. Jo flere ejendomme du driver, jo større er sandsynligheden for, at der opstår SEO-problemer.

Fra første dag er det vigtigt, at du kender omfanget af de eksisterende problemer. For at gøre det skal du bruge et crawlingværktøj, der kan scanne alle dine webegenskaber. Ud over Googles tekniske stak foreslår vi, at du udfører en teknisk SEO-revision af dine ejendomme for at vide, hvad du skal gøre for at komme i gang.

Giv dit websted et hastighedsboost

Ingen kan lide et langsomt fungerende websted. Faktisk viser data, at 40 % af brugerne ikke vil vente længere end 5 sekunder på, at et websted indlæses. Hvis du vil have brugerne af dit websted til at blive hængende, skal du sætte hastighed i centrum for alt, hvad du gør.

(Billedkilde: envisionwebcreation.com)

Når Google vælger et websteds placering i søgeresultaterne, har Google sat websteds hastighed som et af de vigtigste rangeringssignaler. Det betyder, at hvis to websteder har lige godt indhold, vil det websted, der indlæses hurtigere, ranke højere.

Hastighedsproblemer er normalt af teknisk art, så vi foreslår, at du undersøger et værktøj, der kan finde din nuværende indlæsningshastighed opdelt efter forskellige faktorer. Når du ved, hvem der er skyld i de langsomme indlæsningstider, kan du arbejde på det specifikke aktiv på dit website - eller uddelegere det til en udvikler.

Skriv bedre metabeskrivelser

Når du ser på websider i søgeresultater, vil du bemærke, at de indeholder et lille uddrag af information under linket. Dette er kendt som en "metabeskrivelse". En metabeskrivelse er et nyttigt værktøj for marketingfolk. En kort, fængende beskrivelse kan være med til at overtale en bruger til at klikke på en artikel.

Selv om metabeskrivelser ikke er det eneste SEO-aspekt på dit websted, er det en god idé at rydde op i dem for at undgå fejl. De skal have en bestemt længde for at blive vist fuldt ud i søgemaskineresultaterne, og de skal være unikke for hver side og hvert søgeord.

Er du fastlåst i forsøget på at finde de bedste søgeord at bruge? Ranktracker's søgeordssporing kan måske hjælpe dig.

Optimer dit indhold

Når du udarbejder en strategi for indholdsmarkedsføring, kan det være fristende at tro, at mere er bedre. Ved at udgive nyt indhold regelmæssigt kan du få nye besøgende til dit websted og holde folk engagerede. Svaret ligger dog ikke i kvantitet, men snarere i kvalitet for det meste.

Det er her, at optimering af indhold kommer ind i billedet. Det er en proces, hvor man ser på det eksisterende indhold på dit websted og spørger: "Hvordan kan det optimeres bedre?". Dette betyder normalt ikke, at man skal omskrive en hel artikel. I stedet indebærer det, at du overvejer visse aspekter af dit indhold.

Her er nogle yderligere faktorer, som du måske bør overveje:

• Har du valgt det rigtige antal ord? Se på vellykkede artikler om det samme emne og tjek deres ordantal.
• Bruger du nøgleord så effektivt, som du kunne? At finde de rigtige søgeord er en vigtig del af content marketing. Men tætheden er også vigtig. Sørg for at undgå at overanvende nøgleord. Flere forekomster af et nøgleord betyder ikke, at det rangerer bedre - det er faktisk det modsatte
• Dækker du relaterede emner? De bedste artikler dækker flere brugerforespørgsler. Gå til afsnittet "Folk spørger også" i Google for at finde andre relevante emner, som du kan inkludere i din artikel.

Det globale marked for SEO-software er enormt, så der findes tusindvis af værktøjer til at hjælpe dig med at optimere dit indhold. Ranktracker har en hel pakke af værktøjer, der kan hjælpe dig i denne afdeling.

Et eksempel... Når du har brugt tid på at optimere en side, vil du gerne vide, hvordan den klarer sig. Ranktracker's Ranktracker giver dig adgang til fremskridtsopdateringer i dine SEO-kampagner. Du kan endda modtage advarsler via e-mail, når du når bestemte mål.

Overtal de besøgende til at blive længere

Du har sikkert arbejdet hårdt for at skabe indhold til dit websted. Men en bruger skal blive hængende, hvis du skal høste SEO-belønningen. Google har beskrevet "dwell time" som en af de vigtigste SEO-prioriteter. Som navnet antyder, er det den tid, som en bruger bliver hængende på en side og læser en artikel.

Hvis du har en længere opholdstid end dine konkurrenter, vil dine sider blive vist højere i søgeresultaterne. Men for at opnå dette skal du finde på måder at forbedre brugeroplevelsen på. Udover at skrive engagerende artikler kan du også arbejde på dine interne links for at tilskynde de besøgende til at gå til andre sider på dit website i stedet for til et andet website

Gør brug af annotationer

Med tiden vil du indsamle store mængder oplysninger. Efterhånden som tiden går, glemmer du konteksten for dataene. Der kan f.eks. have været en stor stigning i trafikken som følge af en markedsføringskampagne. Når du ser tilbage et år senere, kan du se spidsen, men du kan måske ikke huske, hvad der forårsagede den.

Hvis du bruger Google Analytics, er der et praktisk værktøj kaldet "annotationer", som kan hjælpe dig med at få mening ud af gamle data. Med annotationer kan du fremhæve en specifik rapport og tilføje yderligere kontekstuel information. Når alt kommer til alt, er kontekst alt, når det gælder data, og det kan hjælpe dig med at forudsige fremtidige tendenser bedre.

Med lidt held har din organisation allerede oprettet Google Analytics. Hvis det er tilfældet, kan din forgænger have efterladt nogle annotationer. Tag dig tid til at gennemgå dem og se, hvordan de kan hjælpe dig med at informere din fremtidige taktik.

Gør dit websted stemmeassistentvenligt

I dag bruger flere og flere mennesker stemmeassistenter som en måde at finde oplysninger online på. Desværre giver dette en ny udfordring for ejere af websites. Hvis dit indhold ikke er optimeret til stemmesøgninger, går du glip af potentielle brugere.

Derfor bør det at nå disse brugere stå øverst på listen over SEO-prioriteter for nye digitale marketingchefer. Men hvad kan du gøre for at gøre dit websted mere stemmeassistentvenligt? Start med at bruge flere long-tail søgeord (søgeord, der indeholder flere søgeord). Det er de forespørgsler, der ofte bruges i stemmesøgninger.

En anden god idé er at sørge for, at alle dine billeder har gode ALT-beskrivelser, der forklarer, hvad der er på billedet.

(Billedkilde: clickrain.com)

Hold dig på sporet med SEO

Nogle gange kan det hjælpe at have en simpel liste over opgaver foran dig. Hvis du føler, at du vil få gavn af dette, kan du overveje Ranktrackers handlingsorienterede SEO-opgaver. Dette giver en nem introduktion til SEO.

SEO er en topprioritet

Det kan være meget nemt at blive distraheret af mere spændende job, når du starter i din nye stilling. Du vil sikkert gerne begynde at opbygge stærke teams og planlægge nye markedsføringskampagner. Men husk, at SEO bør være en af de højeste prioriteter for enhver ny Digital Marketing Manager.

Som vi har undersøgt her, er der ikke én SEO-taktik. I stedet er der en hel liste af handlinger, som du skal gennemføre, hvis dit websted skal være søgemaskinevenligt. Det kan virke meget at tage fat på, så prøv at nærme dig SEO i flere trin.

Med den rigtige tilgang er du godt på vej til at udvikle den perfekte SEO-strategi. Når du har fået styr på SEO, kan du komme videre med andre vigtige digitale markedsføringsopgaver, f.eks. at øge din virksomheds voice of voice-andel.

Så hvad venter du på? Begynd at tage fat på SEO i dag!