10 SEO KPI'er, du kan måle for at opnå optimal organisk ydeevne

Intro

Det er vigtigt at have KPI'er i markedsføring, og det gælder også for SEO. Det skal dog være de rigtige KPI'er, ellers kan du let falde i fælden med at jagte forfængelige målinger og spilde tid på rapporter.

I denne artikel vil vi se på 10 forskellige SEO KPI'er, som du kan fastsætte for dig selv eller dit team for at maksimere den organiske præstation.

Lad os starte med en definition for at få klarlagt, hvad vi taler om her.

Hvad er SEO KPI'er?

En KPI er en nøglepræstationsindikator. Derfor er en SEO KPI en præstationsindikator, som hjælper med at måle din organiske præstation, og hvordan din SEO-strategi fungerer.

Det er kvantificerbare datapunkter, som du kan måle ved hjælp af en række forskellige værktøjer. Ved at opstille og overvåge disse KPI'er får du værdifulde oplysninger om effektiviteten af din SEO-indsats, så du kan justere efter, hvad der virker og hvad der ikke virker.

Forskellen mellem mål og KPI'er

Selv om de nogle gange bruges i flæng, er der forskel på mål og KPI'er (selv om de er tæt forbundet).

Et mål er dit ønskede resultat, mens KPI'er giver dig mulighed for at se, hvor godt du gør fremskridt i retning af målet.

En nyttig metode til at sætte mål i marketing er OKR'er (mål og centrale resultater). Her er et eksempel på, hvordan en OKR kan se ud i SEO:

Målsætning: Øge indtægterne fra organiske søgninger:

Mød Ranktracker

Alt-i-en-platformen til effektiv SEO

Bag enhver succesfuld virksomhed ligger en stærk SEO-kampagne. Men med utallige optimeringsværktøjer og -teknikker at vælge imellem kan det være svært at vide, hvor man skal starte. Nå, frygt ikke mere, for jeg har lige det, der kan hjælpe dig. Jeg præsenterer Ranktracker alt-i-en platformen til effektiv SEO

Vi har endelig åbnet for gratis registrering til Ranktracker!

Opret en gratis konto

Eller logge ind med dine legitimationsoplysninger

Nøgleresultat 1: Fordobl antallet af side 1-placeringer, vi har

Nøgleresultat 2: Opbyg 100 nye backlinks fra unikke henvisende domæner

Nøgleresultat 3: Nå 100 prøvetilmeldinger om måneden via organisk søgning

I dette eksempel ville dine KPI'er være placeringer, opbyggede links og organiske konverteringer. Du kan registrere dine mål i en OKR-software og rapportere om dine KPI'er på ugentlig eller månedlig basis for at følge udviklingen.

Her er 10 SEO KPI'er, som du kan overvåge i 2022:

1. Placering på ranglisten

En af de bedste tidlige (og løbende) indikatorer for SEO-succes er positioner på søgeord for dine mål-søgeord.

Stigninger i søgeordsrangeringer giver dig et tidligt tegn på, at din SEO-strategi virker. Hvis du er flyttet fra side 8 til side 2 på Google, er det usandsynligt, at fremskridtene endnu ikke kan ses i trafik eller konverteringer. Men det vil være det i din rank tracker.

For din eksisterende trafik kan det også være et godt mål at bruge en rank tracker til at sikre, at dine topplaceringer bevares.

Ranktracker er et værktøj, der kan hjælpe dig med at få oplysninger om placering. Det er nemt at bruge, og der er en gratis prøveperiode til rådighed for at komme i gang.

2. Organisk synlighed

Organisk synlighed er en anden måling, som du kan få fra dit værktøj til sporing af placering. Den angiver i procent, hvor ofte dine websider bliver vist i søgeresultaterne for dine målnøgleord.

Det er meget mere nyttigt end "gennemsnitlig position", fordi det korrelerer tættere med den forventede trafik. Hvis man f.eks. går fra position 80 til position 11, vil det føre til en massiv stigning i gennemsnitspositionen, mens den organiske synlighed ikke vil ændre sig meget. Hvilket er godt, for realistisk set får du stadig ikke mange klik på position 11.

På den anden side vil det have en betydelig positiv indvirkning på din organiske synlighed, hvis du går fra position 2 til position 1.

Du kan spore denne måling over tid for at få et overblik over din præstation for en gruppe af målnøgleord.

3. Organisk trafik

Måske er den mest indlysende SEO KPI af alle: organisk trafik. Hvor mange besøgende om måneden din SEO-indsats fører til dit websted.

Du kan spore dette og opstille mål for hele webstedet, for en bestemt undermappe (f.eks. din blog) eller for hver enkelt side.

Dette er en af de mest enkle KPI'er at måle, og det kan nemt gøres med Google Search Console, Google Analytics og/eller dit værktøj til sporing af rangering

4. Organiske omdannelser

Trafikken alene har måske ikke meget værdi, men konverteringer vil sandsynligvis have det. Organiske konverteringer kan henvise til en række forskellige KPI'er afhængigt af din forretningsmodel. For eksempel:

• I lokale virksomheder kan det være forespørgsler eller indsendelse af kontaktformularer
• I SaaS kan det være tilmeldinger til gratis prøveversioner, MQL'er eller SQL'er
• Inden for e-handel kan det være produktsalg (volumen eller værdi)
• For et andet websted kan det være tilmeldinger af e-mailabonnenter
• ... og så videre

Det er bedst at afstemme med dit team om én primær KPI, som du kalder "konverteringer", og spore den med Google Analytics (eller dit foretrukne webanalyseværktøj).

5. Organisk konverteringsrate

På samme måde er konverteringsraten lige så vigtig som de samlede konverteringer.

Hvis din trafik stiger, men konverteringerne ikke gør det, er der en god chance for, at du enten ikke tiltrækker den rigtige type brugere, eller at disse brugere endnu ikke er klar til at købe. Uanset hvad, kan du overvåge den organiske konverteringsrate for at få disse oplysninger, så din strategi bliver informeret.

Typisk findes disse data i Google Analytics.

Husk, at du skal forvente forskellige konverteringsrater fra forskellige typer indhold. F.eks. vil søgeord med høj hensigt med kommerciel eller transaktionsmæssig hensigt konvertere i højere grad end søgeord med lav hensigt med informationel hensigt.

6. Score for optimering af indhold

Indholdsoptimeringsscore er en måling, der gives, når en software til indholdsoptimering bedømmer din tekst. Disse værktøjer kan analysere de aktuelle topresultater og fremhæve, hvilke søgeord der skal tilføjes, hvor ofte, hvor lang artiklen skal være og meget mere. Alle disse ting vil tilsammen blive opsummeret i en score eller karakter (afhængigt af værktøjet).

SurferSEO kan f.eks. udføre denne funktion for eksisterende og/eller nyt indhold. Hvis du implementerer Surfer eller et lignende alternativ til indholdsoptimering, vil du normalt indstille denne KPI på en side-for-side-basis i stedet for på hele webstedet.

Med hensyn til målsætning kan du foreslå en minimumsoptimeringsscore, der skal opnås for nyligt offentliggjort indhold.

7. Organisk CTR

I PPC ses CTR ofte som en prioriteret måleenhed. I SEO er det mindre vigtigt, men det er stadig meget vigtigt. Jo flere personer, der vælger at klikke på dit resultat, jo mere vil Google lære, at det er det, som søgeren ledte efter.

Det bedste sted at måle organisk CTR er i Search Console.

Du kan gå ind i rapporten Ydelse og slå CTR til/fra sammen med klik, visninger og positioner. Du kan få disse data (og indstille KPI-mål) side for side, for hele webstedet og for undermapper eller en bestemt filsti, du vælger.

8. Backlinks

Backlinks og linkbuilding er en vigtig del af en komplet SEO-strategi. Uden det er du begrænset til søgeord med lavere konkurrence (og derfor lavere volumen).

Hvis du har brug for backlinks for at blive rangeret, kan en af dine SEO KPI'er helt sikkert vedrøre linkbuilding. Eksempler på mål med fokus på backlinks kunne omfatte måltal for:

• Nye levende backlinks pr. måned
• Nye henvisende domæner
• Nye muligheder for gæsteblogging hver uge
• Opsøgende e-mails sendes ugentligt
• ... og så videre

Du kan holde styr på disse ved hjælp af et populært værktøj til overvågning af backlinks som Ahrefs og se tendenser over tid for at se, hvordan du klarer dig i forhold til konkurrenterne.

9. Spørgsmål vedrørende revision af anlægsområdet

Teknisk SEO kan også være en del af din SEO-målsætning. Nogle revisionsværktøjer giver en samlet sundhedsscore, som du kan bruge som en KPI, mens andre blot giver et overblik over, hvor mange problemer der er på dit websted.

Ranktracker har et indbygget Site Audit-værktøj, der kan hjælpe dig med at få en forståelse af disse problemer, sammen med nyttige råd om, hvordan du løser dem, og en samlet score til at opsummere din præstation.

Hvis du arbejder på et websted, hvor der er flere personer eller teams, der foretager regelmæssige opdateringer, kan du også overveje at bruge et SEO-overvågningsværktøj. Værktøjer som ContentKing kan tilbyde 24/7-overvågning af dit websted og levere advarsler, når der sker ændringer, eller når der opstår nye problemer med revision af webstedet. Det betyder, at du kan reagere og rette op på tingene, før søgemaskinerne genindlæser dine sider, i stedet for at vente på den næste planlagte revision.

Endelig kan en anden type KPI'er for revision af webstedet være at fastsætte en målscore for hver enkelt Core Web Vitals-faktor (eller en minimumsscore, som man skal holde sig over).

10. Brand vs. ikke-mærkebaseret trafik

Endelig er en anden måling, du kan rapportere om i dine SEO KPI'er, brand vs. ikke-brand trafik. Dette er især vigtigt, når du arbejder på store websteder med høj brand awareness. Nogle gange kan dit arbejde med non-brand SEO se ud som en meget lille stigning i forhold til den samlede trafik, selv om der er tale om en betydelig procentvis vækst.

Og når trafikken falder, hjælper en opdeling mellem brand og ikke-brand dig med at forstå hurtigere, hvor faldet kommer fra.

Den nemmeste måde at adskille disse på er at oprette et Google Data Studio dashboard og tilføje dine Search Console-data. Derfra kan du oprette filtre for at vise trafik fra søgeord, der indeholder (og ikke indeholder) brandnavnet, i separate diagrammer. Hvis du vælger det, kan du også adskille nøglesider med brand-trafik (Home, Pricing, About osv.).