10 vigtige funktioner til effektiv overvågning af SEO-ranking

Introduktion

Målet med søgemaskineoptimering (SEO) er at øge din hjemmesides placering på store søgemaskiner som Google og Bing.

Jo mere du rangerer på populære søgeord i din niche, jo mere organisk trafik kan du drive til din hjemmeside. Det lyder idyllisk, ikke?

Men når du kører en SEO-kampagne, er det vigtigt at forstå, hvor din hjemmeside i øjeblikket er placeret på søgemaskinernes resultatsider (SERP), så du kan justere din strategi.

Det er styrken ved overvågning af SEO-ranking. I denne guide forklarer vi ti vigtige funktioner, du har brug for i et værktøj, der kan hjælpe dig med effektiv overvågning af SEO-ranking.

1. Målsøgeord

En af de vigtigste funktioner, man skal være opmærksom på, når man overvåger sin SEO-rangering, er at kende sine søgeordsrangeringer. Her er et par områder, der er værd at undersøge:

• Hvilke søgeord du rangerer på i øjeblikket
• Hvilke søgeord ønsker du at målrette mod i fremtiden?
• Hvilke søgeord dine konkurrenter fokuserer på

Og hvorfor? Det er det første skridt til at få din hjemmeside på de første sider i SERP. Men det hjælper dig også med at lære, hvilke strategier du skal fortsætte med, stoppe med eller arbejde på i fremtiden (baseret på søgeordspositioner).

Forestil dig for eksempel, at du vil målrette søgeord omkring HR-tjenester. Det første skridt er at lede efter de mest relevante søgeord for at skabe en blogartikel, der kan tilbyde værdifuld information til dit publikum.

Et godt søgeord kan være HR for små virksomheder.

Skærmbillede af Brandon Lee

Hvorfor det? Dette er et longtail-søgeord kombineret med et overbegreb (små virksomheder), der har lav sværhedsgrad, hvilket betyder, at det ikke burde være super svært at rangere i søgemaskinerne.

Og det har også en god månedlig søgevolumen og trafikpotentiale. Med andre ord bruger brugerne ofte dette specifikke søgeord til at søge efter information. Hvad er resultatet? Det vil drive organisk søgetrafik til din hjemmeside.

2. Sikkerhed på hjemmesiden

En anden vigtig funktion for effektiv overvågning af SEO-placeringer er sikkerheden på din hjemmeside og dine brugerdata.

Du vil gerne sikre dig, at din hjemmeside er beskyttet mod hackere, malware og andre trusler, der kan kompromittere din placering og dit omdømme.

En af måderne at opnå dette på er ved at bruge en standardprotokol som SAML eller OAuth til at aktivere single sign-on (SSO) til din hjemmeside.

(Billedkilde)

SSO giver dine brugere mulighed for at logge ind på din hjemmeside ved hjælp af deres eksisterende legitimationsoplysninger fra en anden tjeneste, såsom Google, Facebook eller Twitter, uden at skulle oprette en ny konto eller huske en ny adgangskode.

Det forbedrer ikke kun brugeroplevelsen, men reducerer også risikoen for passwordtyveri, phishing og identitetssvindel. SAML og OAuth er dog ikke det samme, og de har forskellige fordele og ulemper afhængigt af din brugssituation.

For eksempel er SAML mere velegnet til virksomhedsapplikationer, der skal understøtte flere identitetsudbydere og komplekse autorisationsregler, mens OAuth er mere fleksibel og lettere at integrere med mobil- og webapplikationer, der skal have adgang til tredjeparts-API'er.

3. Analyse af links

Et af de vigtigste aspekter af SEO er linkbuilding. Der er to typer links, som søgemaskinerne er mest interesserede i. Den første type link kaldes et backlink.

Backlinks er eksterne links fra andre hjemmesider. For en søgemaskine er et backlink en tillidserklæring. Hvis du skaber fremragende indhold, ser det godt ud, når andre hjemmesider linker tilbage til det.

På den anden side er interne links også vigtige og kan føre folk til andre nyttige ressourcer på din hjemmeside. Men du må ikke undervurdere styrken af interne links i forhold til SEO. Disse links bygger bro mellem dit indhold og hjælper både søgemaskiner og brugere.

Linkanalyse hjælper SEO'ere med at afgøre, hvor effektive deres linkbuilding-kampagner er. Især backlinks er et ekstremt vigtigt off-page-signal. Hver gang du køber eller får et backlink, er det vigtigt at spore, hvordan linket påvirker din samlede præstation i SERP'erne.

Er din organiske trafik steget? Har din domænevurdering ændret sig? At forstå svarene på disse spørgsmål kan hjælpe dig med at forstå, hvilke links du skal fjerne (læs: spamlinks), og hvilke hjemmesider du skal bygge links fra.

Den gode nyhed er, at de fleste SEO-værktøjer til virksomheder tilbyder linkanalyse som en funktion, der gør disse opgaver lettere og mindre tidskrævende.

For eksempel giver Ranktrackers Backlink Checker dig et fugleperspektiv over alle backlinks til dit site (og dine konkurrenter).

(Billedkilde)

4. Søgeintention

Når du skriver noget direkte i Google, er der altid en grund til, at du søger. Det er det, vi kalder søgeintention. Eller med andre ord, hvad en bruger forventer at finde, når han leder efter et søgeord online. Det kan identificeres som meningen bag et søgeord.

Du kan inddele søgeintention i tre kategorier:

1. Oplysende: Folk søger på disse nøgleord for at lære noget nyt. F.eks. Hvad er projektstyringssoftware?
2. Kommerciel: Alle, der søger på et kommercielt søgeord, ønsker at købe noget. F.eks. Nike basketballsko
3. Navigering: En onlinebruger, der søger på denne type søgeord, ønsker at finde vej et sted hen, som regel til et sted i nærheden. F.eks. Kinesisk mad i nærheden af mig

Hvis du vil have succes med at spore dine SEO-placeringer, skal du først kende søgeintentionen bag de søgeord, du målretter mod.

Lad os for eksempel sige, at du ønsker at spore dine placeringer for søgeordet "tips til projektledelse". Dette søgeord har helt klart en informativ hensigt, da læseren ønsker at lære mere om emnet.

Hvis du laver salgsfremmende indhold, der ikke rangerer godt, kan du automatisk udlede, at hele din vinkel skal justeres. Søgeintention kan spille en afgørende rolle i fastlæggelsen af både din indholds- og SEO-strategi.

5. Tilpassede revisioner

En SEO-audit er et diagnostisk værktøj, der bruges til at afdække styrker og svagheder på din hjemmeside. Enhver SEO-kampagne begynder med en SEO-audit.

(Billedkilde)

En SEO-revision kan også hjælpe dig med at afgøre, hvordan din hjemmeside klarer sig i SERP'erne for specifikke søgeord, du målretter mod. De fleste SEO-værktøjer til virksomheder som Ranktracker, Semrush og Ahrefs giver brugerne mulighed for at foretage tilpassede audits og modtage anbefalinger:

• Nøgleord
• Webstedets struktur
• Gennemtrængelighed
• HTML title tags, body tags og meta tags.

At modtage ugentlige eller månedlige opdateringer om udviklingen i dine tekniske SEO-kampagner kan hjælpe dig med at finde ud af, hvor der er behov for rettelser.

SEO'ere kan også afgøre, om deres kampagner opfylder deres mål, samtidig med at de holder sig inden for budgettet.

6. Analyse af indholdsmarkedsføring

Et andet vigtigt aspekt af SEO er content marketing. En af de mest konsekvente måder, din hjemmeside kan klatre op ad SERP'erne på, er ved at skabe engagerende indhold.

Udgivelse af alt fra blogindlæg til webinarer kan give din hjemmeside et boost i onlinetrafik.

Med hensyn til overvågning af SEO-placeringer gennem Google Analytics er det halve arbejde at vide, hvor dit indhold er placeret på SERP'erne. Du bliver også nødt til at holde øje med dine værste konkurrenters placeringer.

Lad os for eksempel sige, at du kæmper om den øverste Google-placering for søgeordet "ClickUp-alternativer".

Skærmbillede af Brandon Lee

Ved at analysere det eksisterende indhold på SERP kan du se, hvor dit indhold rangerer, og alle de andre ressourcer med de bedste placeringer. På den måde kan du modellere et nyt indholdsaktiv, der kan tage topplaceringen i forhold til andre værktøjer som ClickUp.

7. Lokal SEO-analyse

Hvis du driver en lokal virksomhed, vil dette sandsynligvis være den vigtigste funktion for dig. Din placering i Google Maps og onlinekataloger kan påvirke både den online- og fodtrafik, du modtager.

Hvorfor det? De vises ofte over de traditionelle organiske søgeresultater (de blå hyperlinks, som vi alle kender så godt).

Skærmbillede af Brandon Lee

Derfor er det vigtigt at vide, hvordan din hjemmeside klarer sig i de lokale onlineresultater. Heldigvis tilbyder lokale SEO-værktøjer og Google Analytics-værktøjer dækning på dette område. Hvis du kører en lokal SEO-kampagne, kan du derfor generere en højere placering og overgå dine konkurrenter.

8. Teknisk SEO-crawling

Teknisk SEO involverer aspektet "under motorhjelmen" på enhver hjemmeside. Nogle af de mest almindelige tekniske SEO-faktorer omfatter:

• Sidens indlæsningstid
• Kanoniske webadresser
• Skema-opmærkning
• Sitemaps

At forstå, hvordan den tekniske SEO-proces fungerer, er afgørende for at få din hjemmeside ordentligt crawlet og indekseret af søgemaskinernes crawlere.

Mange marketingfolk placerer teknisk SEO øverst på listen, når det gælder SEO-overvågning. Årsagen er, at en hjemmeside med åbenlyse tekniske problemer aldrig vil nå sit sande potentiale online.

For eksempel oplevede denne hjemmeside et nedbrud i den organiske trafik på grund af et teknisk SEO-problem. Da problemet var løst, steg trafikken igen.

Skærmbillede af Brandon Lee

Uanset om du skaber godt onlineindhold eller bygger de rigtige links, starter overvågning af SEO-placering med teknisk SEO.

9. Efterretninger om konkurrenter

En vigtig del af enhver SEO-strategi er at overliste dine konkurrenter og få indsigt i deres styrker og svagheder. Jo bedre du kan gøre det, jo mere sandsynligt er det, at du kan udvikle en modstrategi og indtage deres plads online.

SEO-værktøjer som Semrush og Google Analytics gør det nemt at indsamle oplysninger om de vigtigste konkurrenter i branchen.

For eksempel kan SEO'ere bruge deres keyword gap analysis-funktion til at se, hvordan deres hjemmeside klarer sig i forhold til konkurrenterne på alle mål-søgeord.

Skærmbillede af Brandon Lee

På den måde kan SEO'ere skabe en vandtæt indholdsstrategi for at fange lavthængende frugter og stjæle placeringer fra konkurrenterne.

10. Internationale søgerangeringer

Hvis du driver en international virksomhed, vil denne funktion betyde meget for din SEO-strategi.

Ved hjælp af et søgeordsforskningsværktøj eller Google Search Console kan du nemt se, hvor din hjemmeside findes i internationale søgninger, så du kan forbedre din virksomheds SEO-strategi.

De sidste ord

Overvågning af SEO-placeringer er vigtig af to grunde. For det første kan du få indsigt i reelle data om din hjemmesides præstation på SERP'erne. Du kan også finde ud af, hvordan du kan kæmpe mod dine konkurrenter og komme ud på toppen.

Alle de væsentlige funktioner, vi har nævnt i denne guide, er vigtige for at nå begge disse mål i din SEO-performance. Så det er tid til at gøre status over, hvordan du rangerer i SERP'erne, og fordoble det, der virker.

Skål for din succes!