Co je to Top of the Funnel Content (TOFU)?
Obsah z horní části trychtýře (Top of the Funnel Content, TOFU) označuje obsah zaměřený na potenciální zákazníky na začátku jejich nákupní cesty. Tito zákazníci mají nízké povědomí o vašem produktu nebo službě.
Účel obsahu TOFU
Vzhledem k tomu, že potenciální zákazníci v této fázi nemají o vašem produktu nebo službě téměř žádnou představu, je hlavním cílem obsahu TOFU poskytnout cenné a vzdělávací informace. Cílem tohoto obsahu je tyto potenciální zákazníky zaujmout, zaujmout a následně povzbudit:
- Navštivte své webové stránky
- Přihlaste se k odběru newsletteru
- Přihlaste se k odběru svého kanálu
- Sledovat vás na sociálních sítích
Příklady obsahu TOFU
Zde je několik příkladů obsahu TOFU, který může účinně přilákat a zaujmout potenciální zákazníky:
- Příspěvky na blogu: Blogy: Informativní a vzdělávací články, které se zabývají běžnými otázkami nebo problémy ve vašem oboru.
- Infografika: Vizuálně atraktivní grafika, která srozumitelně vysvětluje pojmy, statistiky nebo procesy.
- Příspěvky na sociálních sítích: Poutavý obsah sdílený na platformách, jako je Facebook, Instagram, LinkedIn a Twitter, který přiláká širší publikum.
- Videa: Krátká informativní videa, která představují vaši značku nebo vysvětlují příslušná témata.
- Kvízy: Interaktivní kvízy, které zapojují uživatele a poskytují personalizované výsledky nebo poznatky.
- Elektronické knihy: Podrobné průvodce nebo zprávy o tématech souvisejících s odvětvím, které si uživatelé mohou stáhnout.
- Bílé knihy: Podrobné, autoritativní zprávy o konkrétních problémech, často podložené výzkumem.
- Podcasty: Podcasty: zvukový obsah, který se zabývá relevantními tématy a poskytuje posluchačům hodnotu.
- Webové semináře: Na živých nebo nahraných sezeních odborníci diskutují o důležitých tématech v oboru nebo odpovídají na dotazy posluchačů.
- Kontrolní seznamy: Jednoduché, použitelné seznamy, které pomáhají uživatelům plnit úkoly nebo pochopit procesy.
- Případové studie: Příklady ze života, jak váš produkt nebo služba vyřešily problémy zákazníků.
Závěr
Obsah z horní části trychtýře (Top of the Funnel Content, TOFU) je nezbytný pro přilákání a zapojení potenciálních zákazníků, kteří jsou na začátku své nákupní cesty. Poskytováním hodnotného a vzdělávacího obsahu můžete zvýšit povědomí o své značce, budovat důvěru a vést potenciální zákazníky k hlubšímu zapojení do vaší firmy.
