Co jsou to krátká klíčová slova?
Krátká klíčová slova - známá také jako hlavní výrazy - jsou vyhledávací dotazy, které se týkají velmi širokých témat a mají vysoký objem vyhledávání. Jsou opakem dlouhých klíčových slov, která jsou specifičtější a obvykle mají nižší objemy vyhledávání.
Porozumění křivce poptávky po vyhledávání
Klíčová slova "short-tail" a "long-tail" získala svůj název podle své pozice na křivce "poptávky po vyhledávání". V čele křivky (vlevo) se nachází jen několik tisíc dotazů (přesně 31 000 podle americké databáze společnosti Ranktracker), které mají velmi vysoký počet vyhledávání za měsíc, tj. více než 100 tisíc. Jakmile se vydáte směrem k pravé straně, počet klíčových slov se rozběhne na miliony a miliardy, zatímco měsíční objem vyhledávání se zmenšuje. Na křivce "poptávky po vyhledávání" to tedy vypadá jako dlouhý chvost.
Tak vznikl termín "long-tail keywords", který se týká dotazů s nižší poptávkou po vyhledávání. Nakonec se začalo hovořit o hlavních výrazech jako o "short-tail keywords" - tedy o opaku dlouhých vyhledávacích dotazů.
Běžná mylná představa o krátkých klíčových slovech
Mnoho článků definuje krátká klíčová slova jako vyhledávací výrazy obsahující jedno nebo dvě slova. To však není nejpřesnější definice, protože existují dotazy se třemi, čtyřmi nebo pěti slovy, které mají obrovské měsíční objemy vyhledávání. Například "restaurace v mém okolí" má mnohem vyšší objem vyhledávání než "restaurace" a "restaurace".
Pojmy "short-tail" a "long-tail" tedy nemají s délkou klíčového slova nic společného.
Proč jsou krátká klíčová slova důležitá?
Krátká klíčová slova jsou pro výzkum klíčových slov nezbytná, protože se používají jako "zárodečná" klíčová slova. Tato klíčová slova tvoří základ výzkumu klíčových slov a pomáhají generovat tisíce nápadů na klíčová slova.
Vysoký objem vyhledávání a potenciál návštěvnosti
Pokud se vám podaří získat pozici na krátká klíčová slova, můžete získat velké množství návštěvnosti z organického vyhledávání. Umístit se na tyto populární vyhledávací dotazy je však velmi náročné, pokud váš web nemá silný profil zpětných odkazů a tematickou autoritu.
Konkurenční povaha a náklady na PPC
Krátká klíčová slova jsou obvykle drahá a konkurenční i v reklamách Pay-Per-Click (PPC). Umístění na klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání nemusí vždy vést k velké návštěvnosti vašich stránek. Například vyhledávací dotaz "kalkulačka" vykazuje vysoký objem hledání, ale Google poskytuje kalkulačku přímo na SERPu, což vede k menšímu počtu kliknutí na webové stránky v pořadí.
Jak najít krátká klíčová slova?
1. Zkontrolujte své krátké výrazy v GSC
Nejprve byste měli zkontrolovat klíčová slova pro své vlastní webové stránky - za předpokladu, že již získáváte nějakou návštěvnost z Googlu.
Zde je návod, jak to udělat:
- Přihlaste se do svého účtu Google Search Console (GSC).
- Na bočním panelu přejděte na položku Výkon.
- Klikněte na možnost Dotazy a seřaďte seznam podle počtu zobrazení.
2. Podívejte se, na jaká klíčová slova se umisťují vaši konkurenti
Pomocí GSC nebo bezplatného AWT můžete kontrolovat pouze klíčová slova vlastního webu. Pokud však máte přístup ke správným nástrojům SEO, jako je Ranktracker, můžete snadno zjistit hlavní klíčová slova, na která se umisťují vaši konkurenti.
Pokud jste například firma SaaS nabízející nástroje pro správu sociálních médií a vaším konkurentem je buffer.com, můžete:
- Otevřete sestavu Organická klíčová slova pro tuto doménu v nástroji Ranktracker.
- Seřaďte seznam podle objemu vyhledávání.
- Omezte pozice v žebříčku na 1-20 (abyste vyloučili méně relevantní výsledky).
Nejčastější dotazy
Mám se zaměřit na dlouhé nebo krátké ocasy klíčových slov?
Krátká klíčová slova jsou obvykle velmi konkurenční. Pokud nemáte silné, dobře zavedené stránky ve svém oboru, budete muset investovat hodně prostředků, abyste se na tato klíčová slova umístili. Pro nové webové stránky bez autority v dané nice je nejlepší začít s dlouhoocasými frázemi a nakonec přejít na středněocasá klíčová slova.
Co jsou klíčová slova uprostřed chvostu?
Klíčová slova se středním objemem vyhledávání jsou dotazy se středním objemem vyhledávání a střední konkurencí. Jejich objemy vyhledávání nejsou ani tak vysoké jako u hlavních výrazů, ani tak nízké jako u dlouhých klíčových slov.
Co jsou to dlouhá klíčová slova?
Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou výrazy, které mají nízký počet vyhledávání ve srovnání s klíčovými slovy s krátkým a středním ocasem. Jedná se o velmi specifické vyhledávací dotazy s nižší konkurencí.
