Jaký je podíl hlasu?
Podíl hlasu (share of voice, SOV) je v marketingu ukazatel, který měří viditelnost nebo přítomnost značky, produktu nebo služby ve vztahu ke konkurenci. V podstatě se vztahuje k popularitě, povědomí a úrovni dominance značky v odvětví, což ilustruje její místo na trhu.
V SEO představuje podíl hlasu viditelnost vašich webových stránek v SERP (Search Engine Results Pages) pro zadaná klíčová slova a podíl kliknutí na ně. Čím vyšší je podíl hlasu, tím větší je vaše popularita, viditelnost a autorita v daném oboru.
Tradičně se podíl hlasu vztahoval k podílu placené reklamy. Dnes má komplexnější význam a zahrnuje různé měřitelné formy povědomí o značce, jako je návštěvnost webových stránek, PPC a zmínky v sociálních médiích, a odráží celkovou viditelnost značky online.
Proč je podíl hlasu důležitý?
Podíl hlasu je důležitý, protože pomáhá značce pochopit její současnou pozici na daném trhu, identifikovat potenciální problémy a porovnat její úspěch s konkurencí. Zde je několik klíčových důvodů, proč je třeba měřit podíl hlasu:
- Vztahy s veřejností: SOV měří mediální pokrytí značky, pomáhá vyhodnocovat účinnost PR kampaní a poskytuje informace pro budoucí mediální strategie.
- Poznatky spotřebitelů: Poskytuje přehled o chování, názorech, preferencích a trendech v oboru a nabízí cenné informace o vašem publiku.
- Sledování kampaně: Pomáhá měřit výsledky marketingových kampaní a ukazuje, co má u cílové skupiny ohlas a co dělá konkurence správně.
- Řízení značky: Měření SOV poskytuje přehled o povědomí o značce, o tom, jak často je zmiňována na různých platformách, a o náladách, které se za těmito zmínkami skrývají, což umožňuje proaktivní správu reputace.
Jak vypočítat SOV?
Podíl hlasu vaší značky lze obecně měřit podle následujícího vzorce:
SOV = metriky vaší značky / celkové metriky trhu
Tento vzorec zůstává konzistentní napříč různými marketingovými kanály a liší se v závislosti na vašich cílech a sledovaných metrikách. Při měření SOV se zaměřte na čtyři hlavní oblasti:
- Podíl PPC na hlasu: Podíl hlasu: souvisí s viditelností reklamy, konkrétně s podílem zobrazení, který najdete v části "Kampaně" v Google Ads.
- Podíl hlasu v SEO: Týká se viditelnosti v organickém vyhledávání ve srovnání s konkurencí. Ke kontrole svých pozic v SERP použijte nástroje, jako je Ranktracker Rank Tracker.
- Podíl na hlasu v sociálních médiích: Měří, jak často je vaše značka zmiňována v konverzacích spotřebitelů na sociálních sítích.
- Podíl médií na hlase: Pomáhá určit, které publikace se zmiňují o vaší značce a o konkurenci.
Jak zvýšit podíl hlasu vaší značky?
Pokud jste změřili SOV své značky a zjistili oblasti, které je třeba zlepšit, zvažte následující strategie, jak zvýšit podíl hlasu své značky:
- Vytvářejte hodnotný obsah: Vytvářejte obsah, o kterém budou lidé mluvit a který budou chtít sdílet s ostatními.
- Buďte aktivní na sociálních platformách: Zvyšte svou aktivitu na sociálních sítích, abyste zabránili konkurenci v růstu jejího podílu na hlase.
- Zapojte své publikum: Využívejte sociální média nejen k šíření obsahu, ale také k navázání kontaktu se svým publikem.
- Zavedení vůdčího postavení v myšlení: Sdílejte své postřehy na relevantních webových stránkách, v oborových publikacích nebo na svém blogu, abyste se prosadili jako odborník ve svém oboru.
- Zlepšení SEO: Optimalizujte obsah svých webových stránek pomocí správných klíčových slov, abyste dosáhli vyšších pozic v SERP, což povede k vyšší organické návštěvnosti a zvýšení povědomí o značce.
Nejčastější dotazy
Co je to podíl na hlase?
Share of voice (SOV) měří viditelnost nebo přítomnost značky, produktu nebo služby ve vztahu ke konkurenci. Odráží popularitu, povědomí a dominanci značky na trhu.
Proč je podíl na hlase důležitý?
Podíl na hlase je důležitý, protože pomáhá značce pochopit její současnou pozici na trhu, identifikovat potenciální problémy a porovnat její úspěch s konkurencí. Poskytuje také přehled o chování spotřebitelů, účinnosti kampaní a povědomí o značce.
Jak mohu zvýšit podíl hlasu své značky?
Chcete-li zvýšit podíl své značky na hlase, vytvářejte hodnotný obsah, buďte aktivní na sociálních sítích, komunikujte s publikem, získejte vedoucí postavení v myšlení a zlepšete SEO, abyste dosáhli vyššího hodnocení v SERP.
