Co je to objem vyhledávání?
Objemem vyhledávání se rozumí průměrný počet případů, kdy uživatelé zadají do vyhledávače určitý vyhledávací dotaz každý měsíc.
V plánovači klíčových slov společnosti Google a v mnoha nástrojích pro SEO se objem vyhledávání obvykle uvádí jako průměrná roční hodnota.
Měli byste si uvědomit, že plánovač klíčových slov Google seskupuje fráze a slova s podobným významem do jednoho "kbelíku" a zobrazuje objem vyhledávání pro všechna klíčová slova v kbelíku.
Z hlediska výzkumu klíčových slov byste si měli uvědomit, že objem vyhledávání daného klíčového slova se nerovná potenciální návštěvnosti, kterou můžete očekávat, a to ze tří hlavních důvodů:
- Jako roční průměr nemusí objem vyhledávání představovat aktuální poptávku po hledaném výrazu.
- Ne všechna vyhledávání vedou ke kliknutí. Ve skutečnosti z 5,1 bilionu vyhledávání provedených v roce 2020 pouze 33,59 % vyústilo v kliknutí na výsledky organického vyhledávání, takže zhruba dvě třetiny vyhledávání byly "bez kliknutí". Částečně je to proto, že inzerenti PPC ukrajují kliknutí z organických výsledků, a částečně proto, že vyhledávače ne vždy najdou to, co hledají.
- Jakákoli dosažená pozice bude sdílet celkový odhadovaný objem vyhledávání s ostatními výsledky v SERPu, i když se umístíte na první pozici.
Proč je objem vyhledávání důležitý pro SEO?
Objem vyhledávání je cennou metrikou pro SEO a PPC strategie, protože poskytuje základ pro výzkum klíčových slov a odhady návštěvnosti. Je však užitečný pouze v případě, že nemáte přístup k přesnějším nástrojům (například Keywords Explorer).
Mějte na paměti, že spoléhat se na objemy vyhledávání jednotlivých klíčových slov není pro SEO dobrý postup. Prvky, jako jsou PPC reklamy a featured snippets, odvádějí kliknutí z vaší stránky v SERPu a někdy údaje o objemu vyhledávání prostě nejsou přesné.
Kromě toho se webové stránky a stránky neumisťují pouze na jedno klíčové slovo. Proto je lepší použít metriku Potenciál návštěvnosti z nástroje Ranktracker.
Nejlepší postupy SEO související s objemy vyhledávání
1. Nespoléhejte se pouze na objem vyhledávání
Je důležité nepředpokládat návštěvnost pouze na základě objemu vyhledávání cílového klíčového slova. Jak již bylo zmíněno, je třeba vzít v úvahu možnost nepřesnosti, ukradených kliknutí, seskupení slov a další faktory, které mohou zkreslit skutečnou potenciální návštěvnost zvoleného klíčového slova.
Místo toho doporučujeme použít metriku potenciálu návštěvnosti nástroje Ranktracker v aplikaci Keywords Explorer.
Potenciál návštěvnosti zobrazuje součet organické návštěvnosti, kterou stránka na 1. místě žebříčku pro vaše cílové klíčové slovo získává ze všech klíčových slov, na která se umístila.
2. Nesnažte se hledat klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání naslepo
Objem vyhledávání je pouze jedním z faktorů při výběru cílového klíčového slova. Musíte také zvážit obtížnost umístění na dané slovo. V nástroji Ranktracker máme zjednodušenou metriku nazvanou Obtížnost klíčového slova (KD), která vám pomůže na první pohled zjistit konkurenceschopnost klíčového slova.
Často, zejména u nových webových stránek, je lepší zaměřit se na klíčová slova s nižším objemem vyhledávání a nižším KD. Jakmile se pak více etablujete a vybudujete si rating domény, má váš web větší šanci na umístění u těchto náročnějších klíčových slov.
3. Nezapomeňte kontrolovat trendy
Vzhledem k tomu, že objem vyhledávání je průměrná roční hodnota, neznamená vysoké číslo objemu vyhledávání, že klíčové slovo má právě teď vysoký objem vyhledávání.
Možná se díváte na klíčové slovo, které bylo dříve mimořádně populární (například fidget spinners), ale už o něj není takový zájem. Stejně tak můžete najít klíčové slovo, které je trendové pouze sezónně - například výraz "dýňové koření", který obvykle dosahuje vrcholu v srpnu a klesá v lednu každého roku.
Vývoj objemu můžete zkontrolovat také v Průzkumníku klíčových slov.
Nejčastější dotazy
Jak zjistit objem vyhledávání klíčových slov?
Nejjednodušší způsob, jak zjistit objem vyhledávání klíčových slov, je pomocí speciálního nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Keywords Explorer. Přesné objemy vyhledávání můžete zjistit také v nástroji Google Keyword Planner, ale je to trochu složitější. Jak na to, se dozvíte v našem průvodci GKP.
Proč se objemy vyhledávání v jednotlivých nástrojích SEO liší?
Většina nástrojů pro výzkum klíčových slov jednoduše čerpá data z nástroje Google Keyword Planner (který není dokonalý, jak již bylo zmíněno). Pokročilejší nástroje, jako je Ranktracker, používají ke zpřesnění dat různé metody, což má za následek rozdíl v uváděném objemu vyhledávání.
Jaký je dobrý objem vyhledávání klíčových slov?
Stejně jako u mnoha jiných věcí v SEO záleží na tom, co se stane. Někdy se vyplatí sledovat klíčová slova s objemem vyhledávání 10-100, pokud mají pro váš byznys extrémně vysokou potenciální hodnotu, a ignorovat klíčová slova s objemem 10k+, která pro váš byznys nemají smysl nebo je extrémně obtížné na ně získat pozici.
Mějte na paměti, že k vybranému tématu může existovat mnoho dalších variant klíčových slov, což znamená vyšší celkový potenciál návštěvnosti, než by odpovídalo objemu vyhledávání daného klíčového slova.
