Co je to záměr vyhledávání?
Záměr vyhledávání, známý také jako "záměr uživatele", popisuje cíl a účel, který stojí za vyhledávacím dotazem uživatele. Vysvětluje, proč se uživatel rozhodl zadat do vyhledávače konkrétní dotaz a čeho chce tímto vyhledáváním dosáhnout.
Když uživatelé zadávají dotaz do Googlu, mají k tomu zpravidla konkrétní důvod. Jejich spokojenost s výsledky vyhledávání závisí na tom, jak dobře společnost Google pochopila záměr, který se za tímto dotazem skrývá.
V SEO se záměr vyhledávání běžně dělí na čtyři typy:
Informační
Informační záměr se týká uživatelů, kteří hledají informace. Obvykle potřebují odpověď na konkrétní otázku, chtějí se dozvědět, jak vyřešit nějaký problém, nebo chtějí provést hloubkový výzkum na určité téma.
Navigace
Navigační záměr zahrnuje uživatele, kteří chtějí navštívit konkrétní webové stránky, ale buď si nejsou jisti přesnou adresou URL, nebo je pro ně jednodušší provést rychlé vyhledávání na Googlu.
Transakční
Uživatelé vyhledávají s transakčním záměrem, když jsou připraveni dokončit určitou akci, například uskutečnit nákup.
Obchodní vyšetřování
Někteří vyhledávači mohou mít v úmyslu koupit určitý produkt nebo službu, ale ještě se definitivně nerozhodli pro nákup. Chtějí se dozvědět více a porovnat různé produkty.
Proč je záměr vyhledávání důležitý?
Znalost klíčových slov, na která se zaměřit, již nestačí k tomu, aby se vaše stránky umístily v SERP. Google neustále pracuje na zlepšování relevance obsahu, vrací pouze nejrelevantnější stránky a zajišťuje, aby uživatel našel přesně to, co potřebuje.
Při zhruba 8,5 miliardách vyhledávání ve službě Google denně, přičemž průměrná délka jednoho dotazu je tři slova, musí vyhledávač přesně zjistit, co uživatel chce, filtrovat dostupné informace a na základě toho zobrazit výsledky.
Stránky, které odpovídají nejen hledanému výrazu, ale také záměru daného dotazu, se v SERPu umístí nejvýše.
Splnění záměru vyhledávání je jedním z hlavních cílů společnosti Google. Společnost Google usilovně pracuje na vylepšování a vylaďování vyhledávacího algoritmu, aby dokázal rozpoznat záměr, který se skrývá za vyhledávacím dotazem, a podle toho zobrazit výsledky. V pokynech společnosti Google pro hodnocení kvality je celá část nazvaná "Pochopení záměru uživatele".
Ostatní signály hodnocení jsou sice stále důležité, ale pokud vaše stránka nesplňuje a neuspokojuje záměr vyhledávání, nebude se dobře umisťovat. Přizpůsobení obsahu záměru uživatele je třeba považovat za klíčovou součást strategie SEO a základ úspěchu.
Čím lépe porozumíte záměru vyhledávání, tím snadněji se vám to podaří:
- Proveďte efektivnější průzkum klíčových slov a zaměřte se na vyhledávací fráze, které odpovídají potřebám cílové skupiny.
- Vytvářejte obsah, který přináší hodnotu, a strukturujte své stránky způsobem "přátelským" pro návštěvníky webu i pro vyhledávače.
- Rozšiřte svůj online dosah a zaměřte se na lidi v různých fázích nálevky.
- Zlepšete hodnocení svých stránek v SERP vytvořením obsahu, který Google považuje za hodnotný, autoritativní a relevantní pro uživatele.
Jak určit záměr vyhledávání?
Záměr vyhledávání lze často snadno identifikovat podle toho, jak uživatel formuluje svůj dotaz. Je značný rozdíl v tom, co zadáte do vyhledávacího řádku, když je váš záměr čistě informační, a když je transakční.
Lidé nejčastěji formulují své vyhledávací fráze způsobem, který prozrazuje jejich záměr.
Například:
Řekněme, že hlavní klíčové slovo je "diamanty". Vyhledávací dotaz formulovaný jako "koupit diamanty" má v jádru zcela jiný uživatelský záměr než dotaz formulovaný jako "jak vyčistit diamanty". V prvním případě se jedná o záměr nakoupit (transakční záměr), ve druhém o informační záměr.
Průzkumník klíčových slov vám pomůže odhalit klíčová slova, která odpovídají konkrétním záměrům vyhledávání, a to jednoduchým přidáním "modifikátorů", které označují typ záměru, který je pro vás nejrelevantnější.
I když je záměr vyhledávání často dostatečně zřejmý, je dobré zkontrolovat SERP a podívat se na stránky, které se již na dané klíčové slovo umisťují. Tyto stránky prošly "testem vyhledávacího záměru" algoritmu, takže musí dělat něco správně.
V souvislosti s tím byste se měli podívat také na funkce SERP.
Pokud je záměr vyhledávání informační, pravděpodobně narazíte na doporučený úryvek. Pokud je však dotaz transakční, zobrazí se spíše výsledky nákupů.
Jak optimalizovat pro záměr vyhledávání?
1. Zkontrolujte, zda SERP kolísá
Při spoléhání se na stránky s nejvyššími pozicemi pro určení záměru vyhledávání je třeba mít na paměti, že pozice mohou v průběhu času kolísat.
Předpokládejme, že v průběhu šesti měsíců vidíte velké výkyvy mezi nejlépe hodnocenými stránkami. V takovém případě lze předpokládat, že společnost Google buď nerozumí skutečnému záměru konkrétního vyhledávacího dotazu, nebo že se záměr neustále mění.
V každém případě tyto stránky neodrážejí záměr vyhledávání.
2. Průzkum konkurence
Než začnete vytvářet nový obsah nebo aktualizovat stávající stránky, měli byste se podívat, co dělají vaši konkurenti.
Zřejmě dělají něco správně z hlediska SEO, jinak by se v SERPu neumisťovaly tak vysoko. Podívejte se, jak jsou stránky naformátovány, jakým bodům se věnují v obsahu, jaký mají tón hlasu, a hlavně, co těmto stránkám chybí.
Tento poslední kousek může být vaší šancí, jak je v SERPu předstihnout.
3. Používejte "3 C záměru vyhledávání".
Typ obsahu, formát obsahu a úhel pohledu na obsah jsou takzvané "3 C záměru vyhledávání", pomocí kterých můžete zjistit záměr vyhledávání a podle toho optimalizovat svůj obsah.
Zde je jejich stručný přehled:
- Typ obsahu: Odkazuje na převládající typ obsahu, který se zobrazuje v SERP, například příspěvky na blogu, vstupní stránky nebo stránky produktů.
- Formát obsahu: Odkazuje na skutečný formát, jako jsou návody, recenze, srovnání nebo seznamy příspěvků, nejlépe hodnocených stránek pro požadované klíčové slovo.
- Obsahový úhel: Odkazuje na jedinečný prodejní bod, na který upozorňují stránky na prvních místech v SERP a který vám řekne více o tom, čeho si uživatelé nejvíce cení, když zadávají konkrétní vyhledávací dotaz.
Nejčastější dotazy
Kolik typů záměrů vyhledávání existuje?
Čtyři všeobecně uznávané typy záměrů vyhledávání jsou informační, navigační, transakční a komerční vyhledávání. Nejčastěji lze záměr uživatele určit na základě přesné formulace klíčového slova.
Co je to typ vyhledávání?
Typ vyhledávání je v podstatě stejný jako záměr vyhledávání a lze jej dále rozdělit do tří různých skupin: Informační, navigační, transakční a komerční vyhledávání.
