Co jsou stránky výsledků vyhledávání (SERP)?
Stránky s výsledky vyhledávání (SERP) jsou stránky, které vyhledávač zobrazí jako odpověď na dotaz uživatele. Výsledky na stránkách SERP společnosti Google lze rozdělit na dva hlavní typy: placené výsledky a organické výsledky.
- Placené výsledky (reklamy) se zobrazují v horní a dolní části SERPu, aby přitáhly větší pozornost vyhledávačů.
- Organické výsledky jsou určovány algoritmem vyhledávače, který vyhodnocuje různé faktory pro určení relevance a kvality webových stránek.
Dnešní SERP Google obsahuje více než tradičních deset výsledků vyhledávání s modrým odkazem. Některé z funkcí SERPu Google zahrnují znalostní panely, doporučené úryvky, balíčky obrázků, výsledky nakupování, mapy a další.
Proč jsou SERP důležité?
Umístění v SERP, zejména na první stránce, je klíčové pro přilákání návštěvníků z organického vyhledávání na váš web. Zatímco placení za umístění reklamy může přinést rychlé výsledky, optimalizace pro organické vyhledávání je dlouhodobě udržitelnější, protože nevyžaduje neustálé finanční investice.
Pro většinu odvětví je návštěvnost z organického vyhledávání vysoce kvalifikovaná, protože výsledky odpovídají záměru a dotazu uživatele. Kromě toho uživatelům SERP poskytuje strukturovaný a seřazený seznam výsledků, které nejlépe odpovídají jejich potřebám.
Jak dostat své stránky na SERP
1. Zajistěte, aby vaše webové stránky byly prohledávatelné a indexovatelné
Vaše webové stránky musí být viditelné a přístupné vyhledávačům, aby se zobrazovaly v SERP. Vyhledávače objevují váš obsah procházením a indexováním. Při procházení vyhledávače nasazují roboty (crawlery nebo pavouky), kteří prohledávají internet a hledají nový a aktualizovaný obsah. Indexování zahrnuje ukládání a uspořádání obsahu, který byl procházen a je způsobilý k hodnocení.
Chcete-li zajistit, aby byl váš obsah prohledáván a indexován, použijte službu Google Search Console. Tento nástroj umožňuje odesílat mapy stránek a sledovat případné problémy s procházením nebo indexací.
2. Vytváření obsahu SEO
Obsah SEO je vytvářen speciálně pro umístění v SERP. Nejlepším přístupem k tvorbě obsahu SEO je zabývat se tématy, která vyhledávače aktivně vyhledávají, a zároveň zajistit jeho vysokou kvalitu, z níž bude mít prospěch jak vyhledávač, tak koncový uživatel.
Při efektivním provádění můžete vytvořit smyčku zpětné vazby, která přispěje k vyššímu hodnocení vašeho obsahu. Pokud vyhledávače najdou ve vašem obsahu hodnotu, je pravděpodobnější, že zůstanou na vaší stránce, prozkoumají další stránky a dají vyhledávačům signál, že váš obsah je kvalitní. To následně pomáhá vašemu obsahu k vyššímu hodnocení, což vede ke zvýšení viditelnosti a míry prokliků ze strany uživatelů.
3. Dodržujte osvědčené postupy SEO na stránce
On-page SEO zahrnuje optimalizaci samotné webové stránky za účelem zlepšení hodnocení. Mezi hlavní taktiky on-page SEO patří:
- Výzkum klíčových slov: Identifikujte relevantní klíčová slova a strategicky je umístěte do tagu title, tagů H1, URL a meta description.
- Optimalizace obrazu: Přidejte popisný text a názvy souborů k obrázkům, abyste pomohli vyhledávačům pochopit a zařadit obsah. Obrázky komprimujte, aby nezpomalovaly váš web.
- Interní propojení: Pomocí interních odkazů z jiných relevantních stránek na vašem webu můžete vyhledávačům naznačit důležitost konkrétních stránek.
4. Získejte zpětné odkazy
Zpětné odkazy neboli externí odkazy jsou odkazy z jiných webových stránek směřující na váš web. Vyhledávače považují zpětné odkazy za hlasy důvěry pro váš obsah a používají je jako signál pro vyšší hodnocení vašeho webu.
K získání zpětných odkazů používejte metody, jako je blogování hostů, oslovování vlivných osobností v oboru a vytváření hodnotného obsahu, na který lze odkazovat, například infografiky nebo výzkumná data. Rozhodující je kvalita webu, který zpětný odkaz poskytuje. Weby s vysokou autoritou zvyšují vaše hodnocení více než weby s nízkou autoritou.
5. Reklama ve vyhledávači Google
Dosažení organických pozic v SERP je udržitelná strategie, která však může trvat dlouho. V některých případech může reklama na Googlu přinést okamžité prokliky z vyhledávačů SERP. To je užitečné zejména ve vysoce konkurenčních odvětvích nebo pro obsah zaměřený na uživatele s vysokým nákupním záměrem, jako jsou produktové stránky nebo vstupní stránky pro webináře.
Reklama v SERP může doplnit vaše úsilí v oblasti SEO tím, že zvýší vaši viditelnost a přiláká relevantní návštěvnost, zejména u obsahu se silným konverzním potenciálem.
Závěrem lze říci, že i když jsou organické pozice ideální, reklama ve vyhledávání Google může vaši strategii SEO vylepšit, zejména na konkurenčních trzích nebo u specifického obsahu s vysokou konverzí.
