Co je off-page SEO?
Off-page SEO se týká činností prováděných mimo webové stránky s cílem zlepšit jejich pozici ve vyhledávačích. Ačkoli je často spojováno s budováním odkazů, off-page SEO zahrnuje širší škálu činností zaměřených na zlepšení pověsti a autority vašeho webu v očích vyhledávačů.
Proč je důležitá off-page SEO?
Stejně jako hodnota domu závisí na jiných faktorech než na jeho fyzické struktuře, například na kvalitě okolí, je hodnota webových stránek ovlivněna vnějšími faktory. Google při určování relevance a hodnocení webu hodnotí faktory mimo stránku, jako jsou zpětné odkazy a zmínky o značce.
Jak se liší off-page SEO od on-page SEO?
Hlavní rozdíl mezi off-page a on-page SEO spočívá v kontrole. Nad prvky on-page SEO, jako je obsah a meta tagy, máte plnou kontrolu, ale faktory off-page, jako jsou zpětné odkazy a zmínky o značce, můžete pouze ovlivnit (nikoliv kontrolovat). Obojí je pro komplexní strategii SEO klíčové.
Osvědčené postupy pro off-page SEO
Prozkoumejme několik off-page SEO strategií, které můžete implementovat pro zvýšení svých pozic.
Získejte více zpětných odkazů
Zpětné odkazy, tedy odkazy, na které lze kliknout z jedné webové stránky na druhou, jsou jedním z hlavních faktorů hodnocení společnosti Google. Ne všechny zpětné odkazy jsou však stejné. Některé výrazně zvyšují hodnocení, zatímco jiné mají jen malý nebo žádný vliv. V některých případech mohou zpětné odkazy dokonce poškodit hodnocení, pokud je Google vnímá jako odkazový spam.
Zde jsou tři účinné taktiky budování odkazů pro začátečníky:
- Budování konkurenčních odkazů: Identifikujte a replikujte nejlepší zpětné odkazy svých konkurentů.
- Příspěvky pro hosty: Pište příspěvky pro jiné weby výměnou za zpětné odkazy.
- Budování odkazů na stránky zdrojů: Předkládejte svůj obsah stránkám, které shromažďují zdroje z oboru.
Získejte firemní profil Google
Pro místní podniky je zásadní mít firemní profil na Googlu. Díky němu se můžete zobrazovat ve výsledcích "map pack", které jsou na stránkách výsledků vyhledávání (SERP) prominentní. Vytvoření firemního profilu Google je bezplatné a jednoduché.
Zde se dozvíte, jak optimalizovat svůj profil:
- Přesně zadejte svou kategorii podnikání.
- Přidejte pracovní dobu včetně svátků.
- Uveďte svou adresu a nastavte oblast služeb.
- Uveďte své produkty a služby.
- Nahrajte vysoce kvalitní fotografie.
Požádejte o recenze
Recenze jsou významným faktorem hodnocení pro místní SEO, zejména pro výsledky "map pack". Přispívají také k vnímání odbornosti, autority a důvěryhodnosti (E-A-T) vašeho webu.
Zde jsou tipy, jak získat více recenzí:
- Povzbuzujte zákazníky, aby zanechávali recenze.
- Upřednostněte recenze na svém firemním profilu Google.
- Reagujte na všechny recenze, abyste si vybudovali důvěru.
- Vyhněte se nabízení pobídek za recenze, protože to porušuje podmínky společnosti Google.
Najměte si odborníky
Google oceňuje obsah, který prokazuje odborné znalosti. Najímání odborných autorů může zvýšit důvěryhodnost vašeho obsahu a zvýšit tak pravděpodobnost, že bude přitahovat odkazy a bude se umisťovat na vyšších pozicích.
- S odborným obsahem se zvyšuje důvěra a potenciál odkazů.
- Google dokáže identifikovat autory a potenciálně upřednostnit obsah od uznávaných odborníků.
Efektivně prezentujte své odborníky, jako je tomu například u Healthline:
Získejte zmínky o značce
Zmínky o vaší značce na webu mohou pozitivně ovlivnit vaši SEO. Toho lze dosáhnout prostřednictvím:
- Funkce podcastu.
- Rozhovory.
- Reagování na žádosti novinářů prostřednictvím platforem, jako je HARO.
Zmínky o značce by měly být součástí širšího marketingového úsilí, přičemž přínosy pro SEO jsou považovány za bonus navíc.
Nejčastější dotazy
Jsou sociální signály faktorem hodnocení?
Ne, podle Garyho Illyese ze společnosti Google nejsou sociální signály přímým faktorem hodnocení.
Jsou vyhledávání značek faktorem hodnocení?
Ačkoli značková vyhledávání korelují s návštěvností z organického vyhledávání, neexistují žádné důkazy, že jsou přímým faktorem hodnocení.
