Negativní SEO

Co je negativní SEO?

Negativní SEO je neetická praktika záměrného poškozování pozic konkurence ve vyhledávačích. K tomu se většinou používá odkazový spam, který má podkopat autoritu webu v očích Googlu. Zástupci společnosti Google tvrdí, že je bezpečné ignorovat útoky negativního SEO, protože Google má schopnost odhalit a ignorovat nekvalitní, nevyžádané odkazy. SEO komunita však zůstává v tomto ohledu skeptická.

Skepse pramení především z prokázané schopnosti společnosti Google penalizovat webmastery za manipulativní praktiky a z pozorovaného úspěchu některých negativních SEO kampaní.

Proč je důležité zabezpečit své webové stránky před negativním SEO?

Přestože vyhledávače jako Google zavedly opatření k minimalizaci dopadu negativního SEO, nezaručuje to, že jsou vaše webové stránky stoprocentně chráněny. Negativní SEO může mít několik škodlivých důsledků:

Pokles návštěvnosti z organického vyhledávání

Hlavní součástí negativního SEO je vytváření odkazů na webové stránky konkurence, které Google považuje za odkazový spam. "Trestem" za odkazový spam je obvykle snížení hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Používáním nerelevantních, nevyžádaných textů kotev se útočníci snaží oslabit tematickou relevanci webu a spojit jej se spamovými vyhledávacími výrazy. V nejhorším případě může dojít k udělení trestu, který povede k vyřazení webu z indexu Google.

Pozitivní je, že negativní SEO útoky jsou často příliš agresivní a snadno je lze odlišit od legitimních snah o budování odkazů.

Poškozená pověst

Další aspekt negativního SEO se týká místního vyhledávání a recenzí. Útočník může váš web nebo firemní profil na Googlu zahltit negativními recenzemi, což poškodí pověst vaší firmy a negativně ovlivní pozice v místním vyhledávání.

Hacknuté webové stránky

Hackování webových stránek je v rámci black-hat SEO běžné. Pokud útočníci získají přístup k vašim webovým stránkám (i dočasně), mohou z hlediska negativního SEO upravit soubor robots.txt, nastavit stránky na "noindex" nebo vložit odkazy na spamové webové stránky z vašich stránek.

Osvědčené postupy pro zabezpečení vašich webových stránek před negativním SEO

Ačkoli je negativní SEO v dnešní době zřídka účinné, je důležité své stránky zabezpečit, abyste ochránili svou online přítomnost. Zde je několik osvědčených postupů, jak ochránit své stránky před negativním SEO:

Audit zpětných odkazů

Vzhledem k tomu, že vytváření nekvalitních zpětných odkazů směřujících na váš web je hlavní metodou negativního SEO, měli byste svůj profil zpětných odkazů důsledně sledovat. Dávejte si pozor na neočekávané nárůsty odkazujících stránek a nerelevantních textů kotev. K tomuto účelu používejte nástroje, jako je například nástroj Ranktracker Backlink Checker.

Kontrola ztracených zpětných odkazů

Negativní SEO může být poměrně vynalézavé. Někdy mohou útočníci zasílat falešné žádosti o odstranění odkazů na kvalitní webové stránky, které na vás odkazují. Nastavení upozornění na ztracené odkazy vám pomůže mít aktuální informace o stavu vašich zpětných odkazů.

Zabezpečte své stránky

Vzhledem k nárůstu počtu nákladných hackerských útoků na webové stránky a úniků dat je nezbytné posílit zabezpečení webových stránek. Zde je několik kroků ke zvýšení zabezpečení:

• Udržujte silné heslo správce, abyste zabránili náhodným útokům.
• Použijte dvoufaktorové ověřování (pokud je k dispozici) a přidejte další úroveň zabezpečení.
• Nainstalujte bezpečnostní pluginy, abyste zabránili útokům nevyžádané pošty.
• Nastavte si automatický systém zálohování, abyste ochránili svá data.
• Udržujte svůj software aktuální.

Nejčastější dotazy

Je negativní SEO nelegální?

Ačkoli žádný zákon výslovně neupravuje zpětné odkazy, ve většině případů není negativní SEO považováno za nezákonné. Nicméně hackování webových stránek a krádež obsahu mohou být v mnoha zemích právně stíhány.

Je dnes negativní SEO efektivní?

Vzhledem k tomu, že Google údajně znehodnocuje (ignoruje) odkazový spam, je dnes negativní SEO prostřednictvím odkazů obecně neúčinné. Nicméně praktiky, jako je vkládání odkazů, falešné žádosti o odstranění odkazů a krádeže obsahu, mohou stále poškodit vaše webové stránky.