Co je klíčové slovo Stemming?
Klíčové slovo stemming označuje schopnost společnosti Google rozpoznat a pochopit různé formy téhož slova v konkrétním vyhledávacím dotazu. Místo toho, aby se zobrazovaly výsledky pouze pro přesné výrazy, které jste zadali, budou SERP obsahovat také další varianty původního slova.
Název "stemming" vychází ze skutečnosti, že "kmen slova" - základní nebo kořenový tvar slova - se používá k analýze významu vyhledávacího dotazu a zobrazení relevantních výsledků. Jinými slovy, Google je dostatečně chytrý na to, aby zachytil varianty slova - spolu s "kmenovým slovem".
Zde je příklad toho, jak vypadá klíčové slovo stemming:
Pokud dotaz obsahuje slovo "zahrada", algoritmus Google rozpozná některé varianty tohoto slova - "zahradnictví" a "zahrada" - a zobrazí je tučně.
Je třeba dodat, že stemming se často zaměňuje s "lemmatizací". Ačkoli vyhledávač používá obě metody k analýze významu slova ve vyhledávacím dotazu, je mezi nimi rozdíl:
- Kmenování se opírá o "kmen" nebo kořen slova a vynechává běžné předpony a přípony.
- Lemmatizace zohledňuje kontext, v němž se dané slovo používá.
Obojí však v očích Googlu slouží stejnému účelu - dostat se ke kořenovému tvaru slova a vrátit relevantnější výsledky.
Proč je důležitá tvorba klíčových slov?
Klíčové slovo stemming umožňuje Googlu jít nad rámec rozpoznávání "přesné shody" klíčových slov a v případě potřeby přiřadit původní klíčové slovo k jeho variantám. Vzhledem k tomu, že se společnost Google zaměřuje na poskytování lepších a relevantnějších výsledků vyhledávání, je význam stemmingu klíčových slov nepopiratelný.
A zároveň je to výhodné i pro tvůrce obsahu:
- Přirozené psaní: Umožňuje jim psát "přirozenějším" způsobem, zahrnout některé varianty hlavního klíčového slova a vyhnout se vycpávání klíčových slov.
- Viditelnost: Použití několika různých verzí hlavního klíčového slova může zvýšit "vyhledatelnost" vašeho obsahu, což může zvýšit návštěvnost vašich stránek.
- Zařazení do SERP: I když vaše stránka neobsahuje přesné klíčové slovo, které uživatel hledal, Google bude schopen rozpoznat varianty, které jste použili ve svém obsahu, což znamená, že se stále můžete zobrazovat v SERP.
Lze v SEO použít klíčová slova?
Ano, klíčová slova mohou být užitečná pro SEO, ale ne tak, jak byste si možná představovali.
Google dokáže rozpoznat "kmen klíčového slova" a vrátit výsledky vyhledávání, které obsahují určité varianty tohoto klíčového slova. Toho si můžete všimnout ve většině vyhledávačů SERP. Zahrnutím těchto variant klíčových slov do svého obsahu tedy můžete potenciálně zvýšit své šance na umístění na více dotazů.
Nicméně ruční vytváření kmenových klíčových slov - kdy k hlavním klíčovým slovům přidáváte různé předpony a přípony nebo záměrně používáte množné číslo a běžné překlepy, abyste se umístili na více klíčových slovech - může být považováno za "keyword stuffing". A to může vést k tomu, že váš obsah bude v SERPu degradován.
Mnohem bezpečnější cestou je psát volněji, s ohledem na koncového uživatele a používat přirozený jazyk - spíše než se soustředit na algoritmus Googlu.
Nejčastější dotazy
Má klíčové slovo stemming vliv na hodnocení?
Ne, klíčová slova nejsou skutečným faktorem hodnocení. Ačkoli Google rozpoznává slovo "stem" a používá stemming jako způsob, jak pochopit obsah stránky a přiřadit jej k vyhledávacímu dotazu, aby splnil záměr uživatele, záměrné použití stemmingu klíčových slov vám automaticky nepomůže k vyššímu umístění v SERP.
Můžete společnost Google přinutit, aby ve vyhledávání nepoužívala klíčová slova?
Neustálý vývoj a aktualizace algoritmů společnosti Google umožnily lépe porozumět každému vyhledávacímu dotazu a záměru uživatele, který za ním stojí - což následně přináší vysoce relevantní výsledky vyhledávání. Stále však mohou nastat případy, kdy se budete chtít stemmingu vyhnout. V takovém případě můžete dát vyhledávací dotaz do uvozovek a naznačit tak společnosti Google, že chcete, aby výsledky obsahovaly přesně tuto frázi.
Další podrobnosti naleznete v Průvodci SEO společnosti Ranktracker.
