Co je kanibalizace klíčových slov?
Ke kanibalizaci klíčových slov dochází, když se dvě nebo více stránek na vašem webu umístí na stejný vyhledávací dotaz a konkurují si tak, že to poškozuje celkovou organickou návštěvnost. Obvykle je to důsledek vědomého cílení na stejná klíčová slova různými stránkami nebo vytváření stránek s velkým tematickým překryvem a podobným záměrem vyhledávání.
Měli byste se zajímat o kanibalizaci klíčových slov?
Ačkoli kanibalizace obvykle znamená, že jedna stránka "sežere" návštěvnost, kterou by mohla získat jiná stránka na stejné klíčové slovo, jedná se o skutečný problém pouze tehdy, pokud byste mohli získat více organické návštěvnosti, kdyby jedna z těchto stránek neexistovala.
V nástroji Ranktracker jsme se umístili na 1. a 2. místě pro vyhledávací výraz "YouTube search terms" se dvěma různými stránkami.
Jedním z nich je příspěvek na blogu se seznamem oblíbených vyhledávaných výrazů na YouTube. Druhá je stránka pro náš nástroj pro klíčová slova YouTube.
Když se podíváte na návštěvnost obou těchto stránek, je zřejmé, že získávání organické návštěvnosti z tohoto klíčového slova na dvou různých stránkách nám docela dobře funguje. Tuto kanibalizaci nechceme napravovat.
Důvod? Obě tyto stránky mají velmi odlišné záměry vyhledávání. První z nich odpovídá na otázku "Jaká jsou nejvyhledávanější slova na YouTube?", zatímco druhá poskytuje nástroj pro vyhledávání klíčových slov na YouTube.
Kromě toho se "kanibalizující" stránka může umístit na desítky, ne-li stovky jiných klíčových slov, na která by se jiná stránka neumístila, a tak by odstranění nebo sloučení jedné z těchto stránek způsobilo pokles návštěvnosti.
Kanibalizace klíčových slov by měla být řešena pouze v případě, že velmi podobné stránky soutěží o pozici na stejné klíčové slovo a že oprava této "kanibalizace" může zlepšit vaše pozice.
Jak zjistit problémy s kanibalizací
Chcete-li najít problémy s kanibalizací, vyhledejte stránky, které splňují stejný nebo podobný záměr vyhledávání a které se umisťují na stejná klíčová slova (i když se neumisťují na první stránce).
Nástroj Ranktracker nabízí snadný způsob, jak to provést prostřednictvím nástroje Site Explorer:
- Zadejte svou doménu do Průzkumníka stránek.
- Přejděte na sestavu "Organická klíčová slova" v levém postranním panelu.
- V sestavě zapněte přepínač "Pouze více adres URL".
Jak opravit kanibalizaci klíčových slov
Jakmile zjistíte, které stránky na vašem webu se umisťují na stejná klíčová slova způsobem, který poškozuje vaši organickou návštěvnost, můžete stránky buď sloučit, nebo jednu či více z nich odstranit.
Tímto způsobem nasměrujete odkazovou šťávu externích i interních odkazů na jednu stránku, místo abyste ji rozmělnili. Při sloučení stránek také vytvoříte silnější obsah, který se pravděpodobně umístí výše a přinese více návštěvnosti než konkurenční stránky dohromady.
Sloučení konkurenčních stránek
Pokud máte několik stránek, které obsahují cenné informace o stejném tématu, splňují stejný záměr vyhledávání a jsou hodnoceny na stejné klíčové slovo (slova), je dobré je všechny sloučit do jedné stránky. Zde je návod, jak to udělat:
Nejprve sloučte informace ze všech stránek do nového obsahu a poté tento obsah zveřejněte na adrese URL nejúspěšnější stránky. Chcete-li zjistit, která adresa URL to je, podívejte se na:
- Která z konkurenčních stránek má v Googlu nejvyšší hodnocení
- Která z konkurenčních stránek má nejvyšší počet cenných zpětných odkazů.
Poté odstraňte ostatní stránky a přesměrujte je na novou, aktualizovanou adresu URL. Rovněž budete chtít aktualizovat všechny interní odkazy, které vedou na nyní odstraněné stránky.
Odstranění stránek
Pokud je některá z konkurenčních stránek zcela zastaralá nebo obsahuje jen málo hodnotný obsah, můžete ji odstranit a přesměrovat na novější a/nebo lepší stránku.
Neopravujte, co není rozbité
Termín "kanibalizace klíčových slov" je zavádějící, protože má negativní konotaci, ale ne vždy je špatné, když se dvě stránky umisťují na stejné klíčové slovo. Jak jsme ukázali výše na našem příkladu "vyhledávání výrazů na YouTube", může být dokonce prospěšná.
Zkontrolujte, zda máte více adres URL, které se umisťují na stejný hledaný výraz, ale také vyhodnoťte, zda to není problém. Pokud obě "konkurenční" stránky naplňují jiný záměr vyhledávání, pravděpodobně tomu tak není.
Kanibalizace je problémem pouze tehdy, když negativně ovlivňuje celkový organický výkon. Pokud tomu tak není, není co řešit.
Další podrobnosti o kanibalizaci klíčových slov najdete v průvodci společnosti Ranktracker.
