Intersticiální reklama

Co je to intersticiální reklama?

Intersticiální reklamy jsou reklamy přes celou obrazovku, které se obvykle zobrazují jako vyskakovací okna a pokrývají rozhraní webové stránky nebo mobilní aplikace. Tyto reklamy jsou často spojeny s mobilními aplikacemi, kde se obvykle zobrazují v přechodových bodech nebo během přestávek. Termín "intersticiální reklamy" se však může vztahovat i na velká, vtíravá vyskakovací okna, která zakrývají obsah webové stránky.

Mají intersticiální reklamy vliv na SEO?

Interstitials často způsobují frustrující uživatelský zážitek, protože na mobilních zařízeních zabírají celou obrazovku. To může vést k vysokému počtu odchodů a nízké míře zapojení a konverzí.

Proto společnost Google v roce 2017 v rámci aktualizace Page Experience signals prohlásila rušivé interstitials za negativní faktor hodnocení pro mobilní vyhledávání. Díky této aktualizaci mohou stránky, které neumožňují snadný přístup k obsahu při přechodu uživatele z výsledků mobilního vyhledávání, ztratit hodnocení.

Tato aktualizace se však netýká stránek, kde mohou být intersticiály vyžadovány zákonem (např. souhlas se soubory cookie a vyskakovací okna pro ověření věku), pokud je může robot Google procházet a indexovat.

Můžete si to snadno ověřit vyhledáním fragmentů z obsahu ve vyhledávači Google. Pokud se stránka zobrazí ve výsledcích vyhledávání, Google ji úspěšně prošel a zaindexoval. Případně můžete použít nástroj Audit webu společnosti Ranktracker, který zkontroluje váš web a zjistí, zda tyto stránky nemají problémy s procházením.

Nejlepší postupy SEO pro intersticiální reklamy

Zde je několik tipů, jak správně používat interstitialy.

1. Vyhněte se rušivým interstitialům

Stejně jako uživatelům, i vyhledávačům ztěžují přístup k vašemu obsahu a jeho pochopení. To může negativně ovlivnit výkon vyhledávání. Společnost Google proto doporučuje:

• Používejte bannery, které zabírají malou část obrazovky - pokud nemáte zákonnou povinnost zobrazovat interstitials.
• Nezakrývejte hlavní obsah vyskakovacími okny.
• Nepřesměrovávejte uživatele na jinou stránku, abyste získali jejich souhlas nebo informace.

2. Upřednostněte uživatelskou zkušenost

Při implementaci intersticiálních reklam mějte na paměti především uživatelský komfort. Zde je návod, jak toho dosáhnout:

• Zvažte umístění: Zobrazujte interstitialy pouze na přirozených přechodových místech, jako je navigace mezi stránkami nebo mezi úrovněmi hry. V opačném případě mohou přerušit tok uživatelů.
• Udělejte je snadno propustitelné: Poskytněte uživatelům jasnou a snadno dostupnou možnost zavření intersticiální reklamy. Tím zajistíte, že uživatelé budou mít kontrolu nad svým procházením.
• Optimalizujte dobu načítání: Zajistěte, aby se intersticiální reklamy načítaly rychle a nedocházelo tak ke zbytečným prodlevám při načítání stránek nebo aplikací. Pomalé načítání reklam může uživatele frustrovat a negativně ovlivnit vaši SEO.
• Používejte časově omezená vyskakovací okna: Omezte dobu, po kterou se interstitials zobrazují. Můžete například nastavit tří nebo pětisekundový časovač, než se vyskakovací okno automaticky zavře. To dává uživatelům možnost volby, zda chtějí kliknout na vyskakovací okno a navštívit to, co propagujete.

Nejčastější dotazy

Jak spravovat povinné interstitials?

Google obvykle dokáže rozlišit mezi legálními a reklamními intersticiály. Povinná vyskakovací okna jsou tedy vyňata z postihu za "rušivé interstitials". Všimněte si však, že Googlebot nemůže klikat na tlačítka ani vyplňovat formuláře. Proto je třeba zajistit, aby byl obsah stránky procházený. Toho můžete dosáhnout pomocí JavaScriptu nebo CSS, které zobrazují interstitialy na již načtené stránce.

Podrobnější informace o intersticiálních reklamách a jejich správě najdete na blogu společnosti Ranktracker.