Co je to interní odkaz?
Interní odkaz je jakýkoli hypertextový odkaz vedoucí na stránku nebo zdroj na stejném webu. Interní odkazy vytvářejí hierarchii webových stránek a pomáhají uživatelům a vyhledávačům při navigaci a objevování nových stránek.
Vzpomeňte si například na navigaci na webových stránkách. Na webu máte odkazy na různé stránky, například O nás, Obchod, Blog atd. Tyto odkazy se označují jako interní odkazy, protože spojují dvě stránky na stejné doméně.
Proč jsou interní odkazy důležité?
Navigace
Interní odkazy umožňují uživatelům přecházet z jedné stránky na druhou v rámci stejného webu. Představte si, jak obtížné by pro uživatele bylo prozkoumat různé stránky na vašem webu bez menu nebo textových odkazů.
Procházení vyhledávačů
Prohlížeče vyhledávačů, jako je například Googlebot, používají interní odkazy k objevování nových stránek na webových stránkách. Existují však i další zdroje pro objevování. Google k tomu používá také sitelinks a externí příchozí odkazy. Webová stránka bez interních odkazů (tzv. osiřelá stránka) tak může být indexována a dokonce i dobře hodnocena. Interní odkazy však signalizují důležitost stránky pro Google, což může ovlivnit hodnocení stránky a četnost opětovného vyhledávání.
Předávání PageRanku
Kromě toho, že interní odkazy pomáhají uživatelům a vyhledávačům v navigaci na webu, předávají také PageRank (hodnotu odkazu) z jedné stránky na druhou. Když stránka A odkazuje na stránku B, část PageRanku se předá stránce B, což jí pomůže získat vyšší pozici na výsledkových stránkách vyhledávačů (SERP). Proto byste v celkové strategii SEO neměli zanedbávat interní odkazy.
Pokud například přidáte odkaz na svůj nový příspěvek na blogu z domovské stránky blogu, nejenže pomůžete uživatelům a vyhledávačům rychleji najít příspěvek, ale také předáte část PageRanku ze stránky s vysokou autoritou této nově vytvořené stránce. To může pomoci zvýšit její pozici ve vyhledávačích.
Ovlivňování odkazů na stránky
Interní odkazy pomáhají ovlivňovat odkazy na stránky v SERP. Už jste viděli takové výsledky vyhledávání pro konkrétní webovou stránku?
Protože společnost Google lépe rozumí stránkám vašeho webu pomocí interních odkazů, může tuto funkci SERP generovat. To pomáhá vašim stránkám získat větší viditelnost a generovat další kliknutí v SERP.
Osvědčené postupy pro interní propojení
1. Používejte popisné kotevní texty
Google používá text kotvy jako kontextový signál, aby lépe porozuměl stránce, na kterou odkazujete. Použití kotevního textu typu "10 nejlepších kaváren v New Yorku" tedy poskytne Googlu více kontextu o stránce než obecný kotevní text typu "klikněte zde".
Významný vliv na uživatelský zážitek mají také kotevní texty. Když uživatelé čtou obsah a narazí na odkaz, popisný text kotvy jim pomůže identifikovat kontext odkazované stránky.
2. Nespoléhejte se pouze na navigační odkazy
Interní odkazy lze rozdělit do dvou kategorií: strukturální odkazy a kontextové odkazy. Strukturální odkazy zahrnují navigaci webu, zápatí, hlavičky a mapy stránek. Tyto odkazy obvykle zůstávají konzistentní na všech stránkách webu (označují se také jako sitewide links).
Kontextové odkazy jsou odkazy v rámci odstavce, který obsahuje podobné myšlenky nebo trendy. Například máte příspěvek o "10 nejlepších kavárnách v New Yorku". Nedávno jste zveřejnili další článek "Co dělat v New Yorku" s odstavcem, který pojednává o různých kavárnách ve městě. Tento odstavec je ideálním místem pro umístění kontextového odkazu na článek "10 nejlepších kaváren".
Přestože strukturální odkazy pomáhají uživatelům i vyhledávačům v navigaci na webu, kontextové odkazy jsou obvykle relevantnější a přispívají k tomu, aby Google odkazovanou stránku pochopil.
3. Mírné používání interních odkazů
Laicky řečeno, čím více odchozích odkazů stránka má, tím méně "link juice" každá odkazovaná stránka získá. Mějte to na paměti, pokud chcete pomocí interních odkazů zvýšit skóre PageRank některých konkrétních stránek.
Kromě toho návštěvníci sotva chtějí na svých stránkách vidět "zeď" odkazů.
4. Pravidelný audit interních odkazů
Je dobré pravidelně kontrolovat interní odkazy.
Pomůže vám odhalit, zda vaše webové stránky mají nějaké problémy související s interními odkazy, jako například:
- Nefunkční odkazy
- Nadměrné množství odkazů na přesměrovávací adresy URL
- Interní odkazy Nofollow
Budete také schopni identifikovat osiřelé stránky na svém webu, které mohou postrádat potenciál interních odkazů.
5. Hledejte další příležitosti pro interní odkazy
Hledání možností interních odkazů pro nový i stávající obsah musí být součástí celkové strategie SEO.
Nejjednodušší způsob, jak je identifikovat, je vyhledat na Googlu "site:" s cílovým klíčovým slovem. To vám vrátí všechny stránky vašeho webu, které Google považuje za relevantní k tomuto tématu, i když se na nich samotné klíčové slovo nevyskytuje.
Získali jsme seznam relevantních stránek, ze kterých jsme mohli odkazovat na náš článek o obsahu s branami.
Tato metoda je však časově náročná.
Zpráva o možnostech interních odkazů v bezplatných Nástrojích pro webmastery a Auditu webu vám poskytne návrhy interních odkazů na autopilota.
Nejčastější dotazy
Jaký je rozdíl mezi interními a externími odkazy?
Interní odkazy jsou hypertextové odkazy, které odkazují na jinou stránku na stejném webu, zatímco externí odkazy odkazují na stránku na jiném webu.
Kolik interních odkazů by měla mít stránka?
Neexistuje žádný pevný počet interních odkazů, které by stránka měla mít. Záleží na délce a struktuře obsahu. Je však nutné zajistit, aby odkazy byly relevantní a měly pro uživatele přidanou hodnotu.
Mohou interní odkazy ovlivnit SEO?
Ano, interní odkazy mohou významně ovlivnit SEO tím, že zlepšují navigaci na webu, pomáhají při indexování, předávají PageRank a signalizují důležitost stránek pro vyhledávače.
