Co je Google Panda?
Google Panda je nedílnou součástí vyhledávacího algoritmu společnosti Google, který má za cíl odfiltrovat a snížit hodnocení webových stránek s nekvalitním nebo nekvalitním obsahem a webovým spamem. Poprvé byl uvolněn v roce 2011 jako součást snahy společnosti Google eliminovat black hat SEO praktiky a webový spam.
Společnost Google neustále vylaďuje svůj algoritmus, aby uživatelům poskytovala co nejrelevantnější odpovědi na jejich vyhledávací dotazy. Zatímco tyto změny jsou často dostatečně jemné, o aktualizaci Panda - pravděpodobně jedné z nejvýznamnějších úprav algoritmu Google - se to říci nedá.
Aktualizace Panda měla při svém prvním vydání obrovský dopad a ovlivnila 11,8 % vyhledávacích dotazů. Dnes je Google Panda integrována do algoritmu a je neustále vylepšována.
Stojí za zmínku, že Panda byla vyvinuta na základě porovnávání různých signálů hodnocení s lidskými hodnoceními kvality. To je podobné dnešní práci hodnotitelů kvality a principům E-A-T.
Mnozí ji označovali jako Farmer Update (protože se zaměřovala převážně na obsahové farmy), ale interní název aktualizace společnosti Google byl "Panda".
Podle Amita Singhala tato přezdívka ve skutečnosti odkazuje na softwarového inženýra, který se na aktualizaci podílel - Navneeta Pandu.
Proč je Google Panda důležitá?
Google Panda je důležitá, protože po svém spuštění zahájila sérii "kontrol kvality" vyhledávače. Mezi její hlavní cíle patřily takzvané "obsahové farmy" - weby, které vytvářejí obrovské množství obsahu jen proto, aby dominovaly v SERP.
Zavedení a implementace aktualizace Panda výrazně zlepšila celkovou kvalitu SERP. Již zde nebyl prostor pro webové stránky, které nepřinášely žádnou hodnotu.
Panda zvyšuje výkonnost webových stránek s vysoce informativním a relevantním obsahem a stránek s nízkým poměrem reklamy k obsahu. Tato aktualizace samozřejmě také přiměla tvůrce obsahu, aby upřednostnili nabídku hodnoty pro koncové uživatele a upřednostnili kvalitu před kvantitou.
A to zase zajišťuje optimální uživatelský zážitek.
Nejlepší SEO postupy pro Google Panda
Při zavádění strategie obsahu, která je v souladu s algoritmem Google a nebude cílem Pandy a jejích algoritmických filtrů, je důležité vzít na vědomí následující tři osvědčené postupy.
1. Naučte se pokyny Google Quality Raters a postupujte podle E-A-T
Pokyny společnosti Google pro hodnocení kvality vyhledávání jsou 170stránkovým dokumentem, který budou hodnotitelé kvality používat při posuzování kvality výsledků vyhledávání. Toto hodnocení pomáhá společnosti Google pochopit, jak kvalitní je její algoritmus a co by se mělo změnit.
Součástí tohoto dokumentu jsou zásady E-A-T (odbornost, autorita a důvěryhodnost), které patří mezi hlavní faktory používané při hodnocení celkové kvality konkrétní webové stránky.
Vzhledem k tomu, že hodnotitelé kvality společnosti Google v podstatě "vychovávají" algoritmus založený na umělé inteligenci, je pro tvůrce obsahu zásadní, aby se s těmito pokyny seznámili, pochopili, co Google hledá, a podle toho vytvářeli obsah.
2. Zbavte se nekvalitního obsahu s nízkou hodnotou
Nejdříve by měl zmizet slabý obsah - tedy obsah, který je špatně prozkoumán, nepřináší přidanou hodnotu a může být fakticky zastaralý. Nezapomeňte, jak funguje Panda:
Algoritmus analyzuje vaše webové stránky jako celek, což znamená, že váš méně kvalitní obsah může brzdit některé hodnotnější části a ovlivňovat vaši viditelnost ve vyhledávačích.
Zajistit, aby byl obsah na vašich webových stránkách hodnotný, relevantní, správný a aktuální, je však neustálý boj. Proto se nebojte jej jednou za čas projít - a podle potřeby v něm "udělat pořádek".
3. Buďte mírní v reklamě na svých stránkách
Ve své podstatě není nic špatného na tom, když na svých webových stránkách zobrazíte placenou reklamu. Měli byste však věnovat pozornost tomu, jak vysoký je poměr reklamy k obsahu. Dobré pravidlo, pokud jde o Google Panda, je následující:
Čím nižší je tento poměr, tím lépe.
Nikdo nemá rád stránky s velkým množstvím reklam, které se skládají převážně z placené reklamy, nikoli z originálního obsahu. Proto si v budoucnu hlídejte poměr reklamy a obsahu.
Nejčastější dotazy
Trestá Google Panda webové stránky za duplicitní obsah?
Panda nepenalizuje webové stránky, které obsahují duplicitní obsah - tedy obsah, který se objevuje na více než jedné webové adrese. To však automaticky neznamená, že plagiátorství je pro Google v pořádku. I když se zde Panda nepoužívá, existují další opatření pro identifikaci a řešení případného plagiátorství. A ano, Google duplicitní obsah v SERPu degraduje.
Je počet slov faktorem pro Pandu?
Ne, počet slov není pro algoritmus Panda společnosti Google rozhodující. Počet slov sice může být v některých případech vhodným způsobem, jak identifikovat "poddimenzované" stránky, ale není zde rozhodujícím faktorem.
Váš obsah by měl být tak dlouhý, jak je potřeba k pokrytí tématu - ne více a ne méně.
Jaký je rozdíl mezi algoritmy Panda a Penguin?
Krátce po vydání aktualizace Panda společnost Google zavedla další aktualizaci - Penguin. Obě aktualizace mají společné některé základní cíle, přičemž hlavním cílem je zobrazovat ve výsledcích vyhledávání kvalitnější a hodnotnější obsah. Google Penguin se však přímo zaměřuje na weby, které používají "špatné" techniky budování odkazů.
Existuje dnes Google Panda?
Ano, v roce 2016, pět let po prvním vydání, byla Panda oficiálně začleněna do hlavního algoritmu Google. Už nefunguje jako filtr aplikovaný na algoritmus Google; nyní je začleněna do jádra algoritmu a slouží jako jeden z hlavních faktorů hodnocení. A ano, pro SEO je stále relevantní - i několik let po svém vydání.
Další tipy a průvodce SEO naleznete na stránce Ranktracker SEO Guide.
