Znalostní graf Google

Co je znalostní graf Google?

Graf znalostí společnosti Google je databáze faktů o lidech, místech a věcech (tzv. entitách) a vztazích mezi nimi. Google používá Knowledge Graph k zobrazení znalostních panelů na stránkách SERP - snímků informací o entitě.

Entita je jakýkoli objekt nebo pojem, který lze jasně identifikovat, například lidé, místa a věci - myslete na "věci, ne řetězce". Společnost Google používá k vytváření znalostního grafu řadu zdrojů, ale mezi nejdůležitější patří Freebase, Wikipedia a CIA World Factbook.

Proč je Knowledge Graph důležitý?

Znalostní graf je pro společnost Google klíčový, protože zlepšuje uživatelský komfort tím, že poskytuje klíčové informace přímo na SERPu. Lidé nemusí klikat na výsledky vyhledávání a hledat odpověď na webových stránkách. To je užitečné zejména pro hlasové vyhledávání a virtuální asistenty.

Pomáhá také společnosti Google rozlišovat dotazy, které se píší stejně, ale mají různý význam.

Zatímco pro Google je Knowledge Graph dobrý, pro webové stránky, které nezískávají kliknutí na otázky, na něž Google okamžitě odpovídá, může být špatný. Téměř 50 % vyhledávání nyní nevede k žádnému kliknutí, což je částečně způsobeno pohodlností odpovědí na dotazy ze znalostního grafu, které se zobrazují přímo v SERPu.

Jak se stát entitou v Knowledge Graph?

Jedním ze způsobů, jak využít Knowledge Graph pro svou značku, je stát se entitou v Knowledge Graph.

Entita ve znalostním grafu je vždy něco populárního. Pokud tedy o vás nebo vaší značce nikdo na internetu nemluví, není šance, že by vás Google jako entitu rozpoznal. Existuje však několik tipů, které vám mohou pomoci stát se entitou rychleji a získat vlastní znalostní stránku:

1. Získejte profily na všech hlavních sociálních sítích

Založte si profily na všech hlavních sociálních sítích, včetně Facebooku, YouTube, Twitteru, Instagramu a LinkedIn. Vyplňte všechny možné údaje, zejména popis činnosti a adresu firmy. Poté se prioritně zaměřte na získávání sledujících, abyste zvýšili viditelnost svého subjektu pro Knowledge Graph společnosti Google.

2. Použijte na svých stránkách značku schématu

Společnost Google se ve velké míře spoléhá na data schémat, aby porozuměla obsahu a lépe jej popsala. Nepropásněte příležitost zatraktivnit svou entitu pro Knowledge Graph společnosti Google implementací schématu a použitím příslušného typu strukturovaných dat. Těch je poměrně dost: organizace, autor, osoba, místo, restaurace atd.

3. Založte si profil Google My Business

Pokud má vaše firma fyzické umístění, měli byste si založit profil Google My Business. Není to sice vždy možné, ale pokud to jde, je to nutnost - Google jej používá jako jeden ze zdrojů pro Knowledge Graph.

4. Vytvoření záznamu na wikidata.org

Wikidata jsou svobodný a otevřený graf znalostí, který spravuje nadace Wikimedia Foundation. Podobně jako Wikipedii může tento znalostní graf upravovat prakticky kdokoli - a výslednou znalostní bázi mohou číst a upravovat lidé i stroje pod svobodnou licencí. Pokud máte firmu nebo jiný subjekt, který chcete mít ve znalostním grafu, určitě si vytvořte vlastní záznam na Wikidatech.

5. Pokuste se získat stránku na Wikipedii

Podobně jako u profilu Moje firma na Googlu není vytvoření stránky na Wikipedii vždy možné, ale pokud můžete, je to vhodné. Wikipedie je cenným zdrojem dat pro znalostní graf Google, který poskytuje bohaté výsledky v SERP. Často je nejlepším způsobem, jak získat stránku na Wikipedii, rozvinout značku své firmy do té míry, že se o ní objeví zmínky z autoritativních zdrojů třetích stran.

6. Pěstujte svou značku

Může to znít jako samozřejmost, ale větší popularita obecně je nejpřímější způsob, jak se stát entitou a následně se dostat do Knowledge Graph a získat vlastní panel znalostí. Růst značky lze ovlivnit také offline aktivitami, jako je rozvoj podnikání, účast na konferencích a veletrzích, sponzorství a vytváření sítí.

Nejčastější dotazy

Co je znalostní panel Google?

Znalostní panel Google je bohatý výsledek, který se zobrazuje na pravé straně vyhledávače Google SERP (na počítači), když někdo hledá dotaz související s daným tématem. Znalostní panel je speciální okno s užitečnými údaji, jejichž zdrojem je znalostní graf Google. Všimněte si, že jednotlivci a organizace sice mohou poskytovat zpětnou vazbu a ověřovat informace v panelech, ale nemohou panel ovládat ani měnit. Konečné slovo ohledně obsahu daného znalostního panelu má společnost Google.

Co je to entita?

Entita je jakýkoli objekt nebo pojem, který lze jednoznačně identifikovat, například lidé, místa a věci. Každá entita je propojena s ostatními entitami pomocí uzlů ve znalostním grafu Google a všechna tato data jsou směrována do znalostních panelů nebo karet, které se zobrazují v nabídce SERP. Google se při poskytování dat pro svůj Knowledge Graph spoléhá na několik autoritativních zdrojů, včetně Freebase, Wikipedie a CIA World Factbook.

Další informace o SEO a zlepšování vaší přítomnosti ve vyhledávání najdete na blogu Ranktracker, ve slovníku Ranktracker SEO Glossary a v průvodci Ranktracker SEO Guide.