Co je to externí odkaz?
Externí odkaz, známý také jako odchozí odkaz, je hypertextový odkaz, který vede na stránku nebo zdroj mimo konkrétní webové stránky. Je opakem interního odkazu, který odkazuje na adresy URL v rámci stejné domény.
Zpětné odkazy nebo příchozí odkazy se někdy nazývají externí příchozí odkazy.
Proč jsou důležité externí odkazy?
Externí odkazy vytvářejí spojení mezi webovými stránkami a umožňují uživatelům snadno přecházet z jedné na druhou. John Mueller ze společnosti Google to vyjádřil takto:
Odkazování na jiné webové stránky je skvělý způsob, jak uživatelům poskytnout hodnotu. Odkazy často pomáhají uživatelům zjistit více informací, ověřit si vaše zdroje a lépe pochopit, jak váš obsah souvisí s jejich otázkami.
Z hlediska SEO se externí odkaz na jednom webu počítá jako zpětný odkaz na jiný web a zpětné odkazy jsou pro Google jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení. Externí odkazy předávají hodnotu odkazu a pomáhají odkazovaným stránkám k vyššímu hodnocení.
Někteří webmasteři a dokonce i SEO specialisté se domnívají, že odkazování na renomované webové stránky může zvýšit autoritu a důvěryhodnost stránky v očích Googlu. Přestože pro to neexistují žádné důkazy, mnoho SEO specialistů má tendenci odkazovat na webové stránky s vysokým hodnocením domény, jako je Wikipedia nebo Forbes.
Osvědčené postupy pro externí odkazy
1. Nebojte se odkazovat ven
Mnoho lidí se domnívá, že jejich vlastní webové stránky ztratí cenný "link juice", když budou odkazovat na jiné webové stránky. Proto buď externí odkazy označují jako "nofollow", nebo se externího odkazování úplně zřeknou. Tuto teorii však nepodporují žádné důkazy.
Víme, že odkazování na webové stránky a stránky, pokud je to relevantní, zvyšuje užitečnost vašeho obsahu a poskytuje návštěvníkům dobrý uživatelský zážitek. Nebojte se tedy odkazovat na zdroje, pokud si to zaslouží.
Na druhou stranu posílání odkazů na obsah konkurence prostřednictvím externích odkazů pravděpodobně není dobrý nápad.
2. Vyhněte se schématům odkazů
Schémata odkazů jsou záměrné pokusy o manipulaci s pozicemi ve vyhledávačích pomocí odkazů. Mezi nejčastější schémata odkazů patří:
- Nákup nebo prodej odkazů pro zvýšení hodnocení v SERPu
- Nadměrné výměny odkazů
- Vytváření odkazů na vašich webových stránkách pomocí automatizovaných programů
- Odkazy na webové stránky s nízkou kvalitou adresářů nebo záložek
Pokud má Google podezření, že na své webové stránky umisťujete odkazy za účelem zisku nebo se účastníte jiných odkazových schémat, můžete dostat trest.
Odkazy uvnitř sponzorovaného nebo partnerského článku by měly mít atributy "sponsored" nebo "nofollow".
3. Používejte popisné texty odkazů
U všech odchozích odkazů byste měli používat popisné kotevní texty, aby čtenáři pochopili, kam je odkaz zavede. Popisné texty kotev zlepšují uživatelský komfort a pomáhají vyhledávačům pochopit kontext odkazované stránky.
4. Pravidelně kontrolujte své externí odkazy
Každý měsíc nebo dva věnujte trochu času kontrole externích odkazů ve svém obsahu. Stránka, na kterou jste před časem odkazovali, mohla být smazána, což mělo za následek nefunkční externí odkaz na vašem webu.
Nefunkční odkazy na webových stránkách nejsou kritické, ale mohou negativně ovlivnit uživatelskou zkušenost s vašimi webovými stránkami.
Přesměrování externích odkazů může být nebezpečnější. V určitém okamžiku jste například na své webové stránky umístili odkaz na velmi podrobného a užitečného průvodce údržbou jízdních kol. O rok později platnost odkazované domény vypršela a byla zakoupena SEO specialistou s černým kloboukem jen proto, aby ji přesměroval na webovou stránku s hazardními hrami. Výsledkem je, že váš web odkazuje na nerelevantní web a vy o tom ani nevíte.
Nástroje, jako je nástroj Ranktracker Web Audit, vám pomohou identifikovat a opravit nefunkční externí odkazy na vašich webových stránkách.
Nejčastější dotazy
Mohou externí odkazy poškodit webové stránky?
Ano, externí odkazy mohou webu uškodit, pokud jsou součástí systému odkazů. Nepřirozené odkazy z webových stránek jsou jedním z důvodů pro manuální akci (trest) od společnosti Google. Patří sem prodej odkazů, nadměrné výměny odkazů a reklamy s odkazy dofollow.
Co jsou interní odkazy?
Interní odkazy jsou všechny odkazy, které čtenáře posílají z jedné stránky webu na jinou stránku téhož webu.
