Co je SEO založené na entitách?
SEO založené na entitách je přístup v optimalizaci pro vyhledávače, který se zaměřuje na koncept entit jako ústředního prvku, nikoliv pouze na klíčová slova. Entitou může být cokoli, co je jedinečné, unikátní a dobře definované, ať už se jedná o osobu, místo, organizaci nebo koncept. Tato metoda klade důraz na pochopení a optimalizaci významů, které se skrývají za slovy (entitami), jež vyhledávače, zejména Google, rozpoznávají a používají k poskytnutí kontextu vyhledávacím dotazům.
Při tradiční optimalizaci pro vyhledávače založené na klíčových slovech se zaměřujeme především na optimalizaci pro konkrétní slova nebo fráze, které uživatelé mohou zadat do vyhledávače. SEO založené na subjektech však jde ještě o krok dál. Zahrnuje optimalizaci pro kontext, ve kterém jsou tato klíčová slova použita, a zohledňuje záměr a vztahy mezi různými entitami. Tento přístup se stal důležitým s tím, jak se vyhledávače vyvinuly tak, aby hlouběji porozuměly záměrům vyhledávačů a kontextovému významu dotazů.
Jak funguje SEO založené na entitách
Vyhledávače, jako je Google, vyvinuly sofistikované algoritmy pro pochopení a kategorizaci entit a jejich vztahů. Pokud například někdo hledá slovo "Apple", vyhledávač musí určit, zda má uživatel na mysli ovoce nebo technologickou společnost. SEO založené na entitách pomáhá vyhledávačům toto rozlišování provádět tím, že poskytuje jasné kontextové informace.
Při implementaci SEO založeného na subjektech se tvůrci obsahu a marketéři zaměřují na:
1. Identifikace subjektu
Rozpoznání a explicitní uvedení relevantních entit v obsahu. To zahrnuje pochopení toho, jaké entity se vztahují k vašemu tématu, a zajištění jejich jasné identifikace v textu.
2. Kontextová relevance
Zajištění toho, aby byl obsah kolem entity relevantní a poskytoval jasný kontext. To může zahrnovat diskusi o souvisejících entitách, historických informacích nebo jiných údajích, které pomáhají definovat primární entitu.
3. Strukturovaná data
Používání značek schémat pomáhá vyhledávačům porozumět entitám a jejich vztahům v obsahu. Značkování schémat je forma mikrodat, která můžete přidat do jazyka HTML svých webových stránek, abyste zlepšili způsob, jakým vyhledávače čtou a zobrazují vaši stránku v SERP.
4. Autorita a odbornost
Budování autority webu v konkrétních oblastech vytvářením komplexního a autoritativního obsahu k těmto tématům. To zahrnuje tvorbu podrobných článků, průvodců a dalšího obsahu, který prezentuje vaše odborné znalosti a poskytuje uživatelům cenné informace.
Proč je SEO založené na entitách důležité?
SEO založené na entitách je důležité, protože je v souladu s tím, jak moderní vyhledávače zpracovávají informace. Zde je několik klíčových výhod:
- Lepší porozumění ze strany vyhledávačů: Zaměřením na entity pomáháte vyhledávačům přesněji pochopit váš obsah, což může zlepšit vaše pozice.
- Vylepšená relevance vyhledávání: SEO založené na entitách zlepšuje relevanci výsledků vyhledávání tím, že se zaměřuje na významy, které se skrývají za slovy, a ne pouze na slova samotná.
- Lepší uživatelská zkušenost: Poskytování jasných a kontextově relevantních informací pomáhá uživatelům rychleji a snadněji najít odpovědi, které hledají.
- Optimalizace hlasového vyhledávání: S rostoucí popularitou hlasového vyhledávání se stává SEO optimalizace na základě entit klíčovou, protože je v souladu se zpracováním přirozeného jazyka používaného při hlasovém vyhledávání.
Osvědčené postupy pro implementaci SEO založeného na entitách
1. Použití strukturovaných dat
Implementujte značení schémat, abyste vyhledávačům poskytli explicitní informace o entitách, o kterých se na vašich stránkách mluví. To vyhledávačům pomůže pochopit kontext a vztahy mezi entitami.
2. Vytvoření komplexního obsahu
Vytvořte podrobný obsah, který důkladně pokryje subjekty související s vaším oborem. Může jít o podrobné články, průvodce, často kladené dotazy a případové studie.
3. Vybudování autority
Vytvořte si na svých webových stránkách pozici autoritativního zdroje informací o konkrétních subjektech tím, že budete neustále vytvářet vysoce kvalitní a relevantní obsah. Spolupracujte s dalšími autoritativními weby a hledejte zpětné odkazy z renomovaných zdrojů.
4. Optimalizace pro kontext
Ujistěte se, že váš obsah poskytuje jasný kontext subjektů, o kterých hovoříte. To zahrnuje používání souvisejících termínů, synonym a objasnění vztahů mezi jednotlivými entitami.
5. Sledování a nastavení
Pravidelně sledujte výkon svých stránek a podle potřeby je upravujte. Používejte nástroje, jako je Ranktracker Rank Tracker pro sledování vašich pozic a Ranktracker Web Audit pro identifikaci oblastí, které je třeba zlepšit.
Dozvědět se více
Podrobnější informace o SEO založeném na entitách a dalších pokročilých strategiích SEO najdete na blogu Ranktracker a v našem slovníku SEO.
