Doba zdržení

Co je to doba zdržení?

Doba prodlevy je doba, která uplyne mezi kliknutím na jeden z výsledků vyhledávání a návratem k nim. Není to totéž co míra odskočení, doba na stránce nebo jiná metrika v nástroji Google Analytics.

Příklad

Řekněme, že kliknete na výsledek vyhledávání, zůstanete na stránce dvě minuty a pak kliknete zpět na výsledky vyhledávání. Vaše doba pobytu na této stránce je dvě minuty.

Jak se liší doba zdržení od míry odskočení a času na stránce?

Míra odskočení a čas na stránce jsou různé ukazatele, které nesouvisí s dobou pobytu na stránce. Jsou si podobné pouze v tom smyslu, že jsou měřítkem aktivity nebo zapojení uživatelů.

Míra odskočení

Míra odhození je procento návštěvníků, kteří po přistání na webové stránce neprovedou žádnou další akci. Nemá nic společného s tím, zda se vrátí zpět na výsledky vyhledávání.

Čas na stránce

Čas na stránce je doba, kterou návštěvník stráví na stránce, než odejde jinam. Může to být zpět na výsledky vyhledávání, na jinou stránku vašeho webu nebo na jiný web.

Je doba zdržení faktorem hodnocení?

Nikdo to s jistotou neví, protože společnost Google neposkytla žádné oficiální vyjádření. Víme, že je použili k trénování modelů, ale nevíme, zda a jak ovlivňují živé algoritmy. Zaměstnanci společnosti Google mnohokrát uvedli, že data z kliknutí jsou nespolehlivá a že nejsou faktorem hodnocení.

Přesto se mnozí domnívají, že by to mohl být faktor hodnocení. Existuje mnoho scénářů, kdy je kratší doba zdržení ukazatelem kvality. Například kdykoli někdo hledá rychlou referenční informaci, jako je poštovní směrovací číslo nebo telefonní číslo podniku.

Osvědčené postupy pro zlepšení doby zdržení

Ať už je to faktor hodnocení, nebo ne, dobu zdržení nelze zlepšit, protože neexistuje způsob, jak ji vypočítat. Je to proto, že vyhledávače nesdílejí údaje o době zdržení. Proto je lepší zaměřit se na to, co můžete udělat pro zlepšení spokojenosti a zapojení vyhledávačů. Podívejme se na několik způsobů, jak toho dosáhnout.

1. Zaujměte čtenáře v úvodu

Lidé mají krátkou dobu pozornosti. Pokud je nezaujmete hned, vrátí se k výsledkům vyhledávání. Toho můžete dosáhnout pomocí osvědčeného úvodního vzorce, jako je vzorec Problem-Agitate-Solve (PAS).

2. Mějte na paměti záměr vyhledávání

Když lidé něco hledají ve službě Google, mají na mysli určitý cíl. Tomu říkáme záměr vyhledávání. Záměr lze často jasně určit ze samotného klíčového slova, ale ne vždy.

3. Neklikejte na reklamní lákadla

Lidé si vybírají výsledky vyhledávání převážně na základě jejich titulku a meta popisu. Pokud jsou zavádějící, stisknou tlačítko zpět. Ujistěte se, že váš obsah splňuje to, co slibuje nadpis a popis.

4. Pokrytí relevantních dílčích témat

Lidé při vyhledávání v Googlu nechtějí vždy jen odpověď na jednu otázku. A i když ji hledají, nalezení odpovědi může často vést k dalším otázkám. Pokrytí relevantních dílčích témat může vyhledávače udržet při konzumaci vašeho obsahu delší dobu.

5. Aktualizujte obsah

U některých vyhledávacích dotazů lidé nechtějí zastaralý obsah. Pravidelně aktualizujte svůj obsah, abyste zajistili jeho relevanci a užitečnost.

6. Přidání interních odkazů na užitečné zdroje

Lidé se méně často vracejí k výsledkům vyhledávání, pokud mají k dispozici alternativní cestu. Tu jim můžete poskytnout přidáním interních odkazů na další užitečné zdroje.

Nejčastější dotazy

Kdo vytvořil dobu prostoje?

Duane Forrester, bývalý senior projektový manažer ve společnosti Bing, jako první zmínil dobu pobytu ve svém příspěvku na blogu v roce 2011. Vysvětlil, že doba mezi tím, kdy uživatel klikne na výsledek vyhledávání a vrátí se k němu, vypovídá o potenciálním příběhu.

Jak vypočítat dobu zdržení?

Dobu zdržení nelze vypočítat, protože vyhledávače tyto údaje nesdílejí. Teoreticky se však jedná o dobu mezi kliknutím uživatele na váš výsledek ve výsledcích vyhledávání a kliknutím zpět na ně.

Jaká je průměrná doba zdržení?

To nikdo neví, protože vyhledávače nesdílejí údaje o době zdržení. I kdyby to dělaly, znalost průměru není příliš užitečná. Pravděpodobně se liší podle odvětví, záměru a mnoha dalších faktorů.

Další informace o zlepšování zapojení uživatelů a výkonu SEO najdete na blogu Ranktracker a v našem slovníku SEO pojmů a definic.