Co je duplicitní obsah?
Duplicitním obsahem se rozumí přesný nebo téměř přesný obsah, který se objevuje na více místech na webu. Může se vyskytovat jak na jedné webové stránce, tak na různých webových stránkách.
Pokud například zveřejníte příspěvek na blogu na svých webových stránkách a rozhodnete se jej odeslat jako příspěvek pro hosta na jinou webovou stránku, je to považováno za duplicitní obsah.
Kolem duplicitního obsahu se v komunitě webmasterů vede mnoho sporů. Hlavní obavou je, že Google bude jejich webové stránky penalizovat, pokud budou mít duplicitní obsah.
Proč je duplicitní obsah špatný pro SEO?
1. Nežádoucí umístění verze stránky ve výsledcích vyhledávání
Pokud se stejný obsah zobrazuje na různých adresách URL, může Google nakonec hodnotit verzi, kterou jste neměli v úmyslu hodnotit. To proto, že Google vybere, kterou verzi zařadí, na základě toho, co považuje za nejlepší pro uživatele. Tomu se můžete vyhnout správnou správou duplicitního obsahu.
2. Zředění vlastního kapitálu
Každá adresa URL s duplicitním obsahem může přitahovat různé zpětné odkazy a mít vlastní PageRank. Mějte na paměti, že PageRank je stále faktorem hodnocení, což znamená, že adresa URL, kterou jste neměli v úmyslu hodnotit, může mít nakonec lepší profil odkazů než adresa URL, kterou se skutečně snažíte hodnotit.
Běžným příkladem je situace, kdy je stejná stránka nebo obsah k dispozici na www i newww verzi webu a/nebo prostřednictvím protokolů HTTP i HTTPS.
3. Promarněný rozpočet na procházení
Pokud máte rozsáhlé webové stránky nebo často aktualizujete obsah, je duplicitní obsah plýtváním rozpočtem na procházení. Místo aby vyhledávače procházely nové a aktualizované stránky, budou procházet a znovu procházet všechny verze duplicitního obsahu. V důsledku toho může trvat déle, než se váš nový obsah objeví ve výsledcích vyhledávání.
4. Syndikovaný nebo převzatý obsah předčí váš originál
Ve vzácných případech může syndikovaný nebo převzatý obsah předstihnout váš původní obsah. Nestává se to sice často, ale v různých komunitách SEO se to objevuje.
Budete potrestáni za duplicitní obsah?
Podle společnosti Google není většina duplicitního obsahu klamavého původu. Jinými slovy, pokud nemáte v úmyslu pomocí duplicitního obsahu manipulovat s pozicemi ve vyhledávání, společnost Google váš web nepenalizuje.
Existuje však postih (manuální akce) za "slabý obsah bez přidané hodnoty", který zahrnuje převzatý obsah.
Jak najít duplicitní obsah na webu?
Duplicitní obsah na webu můžete zjistit pomocí nástrojů, jako je Ranktracker Web Audit. Když spustíte audit svých webových stránek, všimnete si sekce věnované duplicitnímu obsahu. Tato část vám nahlásí duplicitní stránky na vašem webu, které nemají správné kanonické značky, a stránky, které používají stejné názvy a popisy.
Osvědčené postupy pro správu duplicitního obsahu
1. Používejte jeden standard pro všechny adresy URL na svých stránkách
Zajistěte, aby každá stránka na vašem webu byla přístupná jako verze www nebo newww. Stejný princip použijte na koncové lomítko na konci adresy URL a zajistěte, aby každá stránka byla přístupná pouze přes protokol HTTPS. Všechny ostatní verze by měly být přesměrovány na standardní adresu URL, pro kterou jste se rozhodli.
2. Použití kanonických značek pro konsolidaci
Duplicitní nebo téměř duplicitní stránky na vašem webu musí odkazovat na jedinou kanonickou verzi pomocí kanonických značek. Kanonická značka říká společnosti Google, která verze je hlavní a měla by být indexována.
3. Použití samoreferenčního kanonického tagu
Samoreferenční kanonická značka je značka, která je přidána k hlavní verzi stránky bez ohledu na další duplicitní stránky. Nejsou povinné, ale doporučují se. To je užitečné, pokud máte co do činění s adresami URL, ke kterým jsou připojeny různé parametry URL.
Například při použití samoreferenčního kanonického tagu bude adresa URL, jako je https://example.com/blog/?utm_source=facebook, automaticky obsahovat kanonický tag, který bude odkazovat na https://example.com/blog/.
Pokud používáte WordPress a máte nainstalovaný Yoast nebo podobný plugin SEO, budou automaticky přidány kanonické značky. Pokud máte vlastní kódované webové stránky nebo používáte vlastní CMS, budete muset kontaktovat svého vývojáře, aby implementoval autoreferenční kanonické značky.
Nejčastější dotazy
Hrozí za duplicitní obsah pokuta od Googlu?
Trest za duplicitní obsah neexistuje. Nicméně převzatý/ukradený obsah spadá pod manuální opatření společnosti Google "Řídký obsah s malou nebo žádnou přidanou hodnotou".
Co je téměř duplicitní obsah?
Téměř duplicitní obsah je obsah, který se od jiného obsahu liší jen minimálně. Například stránky stejného produktu pro návštěvníky z USA a Velké Británie, kde se liší pouze měny, jsou téměř duplicitní.
Více informací o správě duplicitního obsahu a dalších osvědčených postupech SEO najdete na blogu Ranktracker a v našem slovníku SEO pojmů a definic.
