Obsahový marketing

Co je obsahový marketing?

Obsahový marketing je forma marketingu, která se zaměřuje na vytváření hodnotného a vysoce kvalitního obsahu, který pomáhá publiku řešit problémy nebo dospět k rozhodnutí.

Účel marketingu obsahu

Obsah vytvořený v rámci obsahového marketingu má přilákat, zaujmout a povzbudit publikum k akci, která je pro firmu přínosná. Mezi tyto akce může patřit přihlášení k odběru newsletteru podniku, spuštění demo verze nebo bezplatné zkušební verze nebo nákup produktu či služby.

Typy obsahu podle povědomí publika

Obsahový marketing se často dělí na tři typy podle úrovně povědomí cílové skupiny:

1. Obsah na vrcholu trychtýře (TOFU):

   • Určeno pro publikum, které je v rané fázi nákupního procesu a právě si uvědomuje problém nebo potřebu.
   • Příklady: Příklady: Příspěvky na blogu, příspěvky na sociálních sítích, infografiky a videa.

2. Obsah uprostřed trychtýře (MOFU):

   • Určeno pro publikum, které si je vědomo svého problému a zvažuje různá řešení.
   • Příklady: Příklady: Případové studie, webové semináře, bílé knihy a elektronické knihy.

3. Obsah na dně trychtýře (BOFU):

   • Zaměřeno na publikum, které je připraveno učinit rozhodnutí o koupi a potřebuje poslední impuls.
   • Příklady: Příklady: Ukázky produktů, reference, cenové stránky a srovnávací průvodce.

Běžné formáty obsahu v marketingu obsahu

1. Příspěvky na blogu:

   • Psané články, které poskytují informace, postřehy a řešení související se zájmy nebo problémy publika.

2. Videa:

   • Poutavý vizuální obsah, který může vysvětlovat koncepty, demonstrovat produkty nebo sdílet příběhy.

3. Podcasty:

   • Zvukový obsah, který nabízí podrobné diskuse, rozhovory a postřehy k relevantním tématům.

4. Příspěvky na sociálních sítích:

   • Krátké, poutavé aktualizace, obrázky a videa sdílené na platformách sociálních médií, které navazují kontakt s publikem.

5. Elektronické knihy:

   • Podrobné průvodce nebo zprávy, které poskytují komplexní informace o určitém tématu.

6. Infografika:

   • Vizuální znázornění informací nebo dat navržené tak, aby byly snadno pochopitelné a sdílené.

7. Zpravodaje:

   • Pravidelné e-mailové aktualizace, které sdílejí s odběrateli hodnotný obsah, novinky a propagační akce.

Výhody obsahového marketingu

• Buduje důvěru: Poskytuje cenné informace, které firmu staví do pozice důvěryhodné autority ve svém oboru.
• Zvyšuje angažovanost: Zapojuje publikum prostřednictvím různých formátů obsahu, čímž podporuje interakci a budování vztahů.
• Zlepšuje SEO: Vysoce kvalitní obsah pomáhá zlepšit pozice ve vyhledávačích a zvyšuje organickou návštěvnost.
• Generuje kontakty: Podporuje akce publika, které vedou ke konverzím, jako je registrace k odběru newsletterů nebo zahájení bezplatných zkoušek.
• Podporuje udržení zákazníků: Poskytuje trvalou hodnotu stávajícím zákazníkům, udržuje je věrné a angažované.

Závěr

Obsahový marketing je strategický přístup k vytváření a šíření hodnotného a relevantního obsahu, který má přilákat, zaujmout a konvertovat vaše publikum. Přizpůsobením obsahu různým fázím cesty kupujícího a použitím různých formátů obsahu mohou firmy budovat důvěru, zvyšovat angažovanost a dosahovat svých marketingových cílů.