Co jsou značková klíčová slova?
Značková klíčová slova jsou všechny vyhledávací dotazy, které jsou přímo spojeny s vaší značkou, produkty nebo službami. Nejčastěji obsahují názvy značek. Například "Ranktracker SEO tool" a "Ranktracker blog" jsou značková klíčová slova společnosti Ranktracker.
Proč jsou značková klíčová slova důležitá?
Může se zdát, že snaha o optimalizaci pro značková klíčová slova je neintuitivní. Pokud už vyhledávač o vaší značce ví, není už práce hotová?
Naopak vyhledávače, kteří již znají vaši značku, je třeba zaujmout nejvíce. Protože již prošli první fází cesty kupujícího, je nízko visícím ovocem dostat se před ně a pomoci jim posunout se dále v trychtýři.
Značková vyhledávání mají obvykle navigační záměr, takže umístění na značkových klíčových slovech vám pomůže potenciální zákazníky najít rychleji.
Možná si také kladete otázku: Neměl by se můj web automaticky umístit vysoko, protože moje značka je pro mě jedinečná? I když se můžete umístit na pozici pro název vaší značky s krátkým ocasem, je možné, že jiné weby vás mohou předstihnout pro vaše klíčová slova s dlouhým ocasem značky.
Jak optimalizovat pro značková klíčová slova
1. Identifikujte svá značková klíčová slova
Než začnete optimalizovat pro značková klíčová slova, musíte identifikovat všechny varianty značkových klíčových slov, na které se můžete umístit.
Chcete-li zjistit, na jaká klíčová slova se umisťujete, otevřete v nástroji Google Search Console sestavu Výkon a do filtrů zadejte slova/fráze označující vaši značku nebo produkty. Tento seznam exportujte do tabulky pro další analýzu.
Pokud nemáte přístup ke službě Search Console, můžete použít nástroje, jako je vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker, a najít další nápady na značková klíčová slova, včetně těch, na která se neumisťujete.
2. Vyberte si, na která klíčová slova se zaměříte
Existuje několik typů značkových klíčových slov, na která se vyplatí zaměřit:
- Nedostatečně výkonná klíčová slova: Identifikujte všechna klíčová slova, která se umisťují níže než na prvním místě, a zjistěte, zda pro ně lze optimalizovat obsah.
- Stránky s neshodným záměrem: Upravte obsah tak, aby se stránka se správným záměrem umístila na prvním místě pro dané klíčové slovo.
- Cenná nová klíčová slova: Zaměřte se na klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání, abyste zvýšili návštěvnost.
3. Přidání interních odkazů
Ukotvení značkových klíčových slov pomocí interních odkazů pomůže Googlu pochopit strukturu webu a posílit značková klíčová slova. Mezi oblasti s velkým dopadem, kam lze přidat interní odkazy, patří:
- Navigace na webu
- Důležité stránky
- Stránky, na kterých uvádíte značková klíčová slova
Příklady značkových klíčových slov
- Módní značka: "Zara letní kolekce"
- Technologická společnost: "Apple iPhone recenze"
- Potravinářská společnost: "Složení Coca-Coly"
Výhody optimalizace značkových klíčových slov
- Zvýšená viditelnost: Pomáhá vaší značce zobrazit se výrazně ve výsledcích vyhledávání.
- Zvýšená návštěvnost: Přivádí na vaše stránky více cíleného provozu.
- Spřízněnost se značkou: Posiluje spojení mezi vaší značkou a vaším publikem.
Další tipy pro optimalizaci značkových klíčových slov najdete na blogu Ranktracker a v našem komplexním průvodci SEO. Kromě toho se seznamte s klíčovými termíny a pojmy SEO v našem slovníku SEO.
