Co je Black-Hat SEO?
Black-hat SEO označuje praktiky, jejichž cílem je zvýšit hodnocení webových stránek ve výsledcích vyhledávání pomocí metod, které porušují zásady vyhledávačů. Black-hat SEO se pokouší manipulovat s vyhledávači a posílat návštěvnost z organického vyhledávání na nekvalitní nebo dokonce škodlivé webové stránky.
Proč je Black-Hat SEO riskantní?
Přestože společnost Google dosáhla významného pokroku v boji proti spamu a pochybným taktikám SEO prostřednictvím svých algoritmů, černé SEO stále existuje a v některých odvětvích může být účinné. Používání těchto taktik však s sebou nese značná rizika, jako je například riziko manuálních opatření (sankcí) nebo algoritmických zásahů, pokud je webová stránka odhalena při používání těchto praktik.
I když může black-hat SEO krátkodobě fungovat, je to riskantní. Postavit web na základech těchto taktik je jako stavět domeček z karet, který se může zhroutit v důsledku ručního zásahu nebo nové aktualizace spamového algoritmu. Pokud k tomu dojde, veškeré vaše úsilí o black-hat SEO přijde vniveč.
Nejvýznamnější taktiky Black-Hat SEO
Je důležité znát nejvýznamnější taktiky black-hat SEO, abyste věděli, jakým činnostem se vyhnout. Zde je pět nejběžnějších taktik black-hat:
1. Nákup odkazů
Nákup odkazů spočívá v zaplacení jiného vlastníka webových stránek, aby na vaše webové stránky umístil zpětný odkaz z jedné ze svých stránek. Vzhledem k tomu, že odkazy patří mezi nejdůležitější faktory hodnocení v systému Google a že budování odkazů white-hat není ani snadné, ani levné, mnozí majitelé webových stránek se rozhodnou urychlit tento proces nákupem odkazů. To může fungovat, pokud vás Google nenachytá, ale nákup odkazů je v rozporu se zásadami společnosti Google pro spamování.
2. Používání PBN
Soukromé blogové sítě (PBN) jsou skupiny webových stránek vytvořené výhradně za účelem propojení s jinými webovými stránkami, které uměle zvyšují svou autoritu domény a viditelnost ve vyhledávání. PBN sice mohou dočasně zvýšit hodnocení domény a pozice ve vyhledávání, ale pokud přitáhnou pozornost Googlu, může se to vymstít.
3. Používání obsahu vytvořeného počítačem
Obsah psaný umělou inteligencí je dnes v SEO trendem. Google není proti obsahu vytvářenému umělou inteligencí, pokud má vysokou kvalitu a hodnotu. Zásady společnosti Google týkající se spamu však výslovně zakazují automaticky generovaný spamový obsah, mezi který patří např:
- Automaticky překládaný obsah bez lidské kontroly
- Spinning obsahu
- Počítačem generovaný text s klíčovými slovy
4. Negativní SEO
Negativní SEO zahrnuje taktiky, jejichž cílem je sabotovat webové stránky konkurence a poškodit jejich pozice ve vyhledávání. Může jít o směrování nevyžádaných nerelevantních odkazů na web, vyškrabávání obsahu za účelem vytvoření duplicit nebo nabourání se do webu za účelem provedení změn na stránce. Ačkoli jde o hrozbu, Google obecně umí negativní SEO ignorovat.
5. Získávání dalších nepřirozených odkazů
Placené odkazy a PBN nejsou jedinými typy black-hat SEO linkbuildingu. Mezi další taktiky patří:
- Nadměrné výměny odkazů
- Nadměrné kampaně pro hosty
- Komentářový spam
- Příliš optimalizované kotevní texty
Google dává přednost přirozeným odkazům od skutečných uživatelů, kteří považují webovou stránku za hodnotnou. Používání "nepřirozených odkazů" ohrožuje pozice vašich webových stránek ve vyhledávání.
Nejčastější dotazy
Co je Grey Hat SEO?
Grey hat SEO je kombinací metod SEO, které jsou považovány za white hat i black hat. Je riskantní, protože zahrnuje mnoho stejných taktik jako black hat SEO, i když ne nutně ve stejné míře.
Co je to White Hat SEO?
White hat SEO zahrnuje taktiky, které dodržují očekávání a pravidla vyhledávačů, jako je Google. Zaměřuje se na poskytování vysoce kvalitního a relevantního obsahu a optimalizované uživatelské prostředí, nikoli na triky nebo hacky, které zneužívají algoritmy vyhledávačů. White-hat SEO je udržitelnější a efektivnější pro dlouhodobý růst.
Je Black Hat SEO nelegální?
Žádné vládní zákony neupravují postupy SEO. Některé taktiky černého SEO, jako je hackování a krádež duševního vlastnictví, jsou však nezákonné. Abyste se vyhnuli jakýmkoli právním problémům, je lepší se praktikám black-hat SEO zcela vyhnout.
Závěr
Pokud to se svými webovými stránkami myslíte vážně a očekáváte, že se časem rozrostou a zvýší návštěvnost, omezte se na aktivity white-hat SEO. White-hat SEO je spolehlivé a poskytuje kumulativní výhody, protože vaše úsilí se rozšiřuje a sčítá, což z něj činí bezpečnější a v konečném důsledku efektivnější přístup než taktiky black-hat SEO.
Další informace o etických postupech SEO naleznete ve zdrojích, jako je Search Central Blog společnosti Google a Ranktracker's Guide to SEO.
