Co je to text kotvy?
Text kotvy neboli text odkazu je text hypertextového odkazu HTML, na který lze kliknout. Jeho účelem je vysvětlit návštěvníkům webu a vyhledávačům obsah odkazované stránky nebo zdroje.
Termín "kotva" pochází ze starších verzí specifikace HTML, kde se značka <a> (dnes většinou označovaná jako "hypertextový odkaz") nazývala "kotva".
Při použití obrázků jako odkazů zpracovává Google text alt obrázku jako text kotvy odkazu.
Příklad
V této větě jsou modrá slova kotevním textem.
Typy kotevního textu
SEO specialisté rozlišují sedm základních typů kotevního textu:
- Přesná shoda Přesné klíčové slovo nebo fráze, na které se cílová stránka snaží umístit.
- Frázová shoda Fráze klíčového slova obsahující cílovou frázi klíčového slova pro stránku.
- Částečná shoda Zobrazí se všechna slova cílového klíčového slova, ale ne jako přesná fráze.
- Branded Název značky nebo společnosti, u které se cílová stránka nachází.
- Obecné Jakékoli náhodné nebo obecné fráze, například zde, klikněte nebo tento článek.
- Alt text obrázku Alt text obrázku použitý v odkazu.
- Nahá adresa URL Skutečná cílová adresa URL, jak se zobrazuje v adresním řádku webového prohlížeče.
Další informace a příklady jednotlivých typů kotevního textu naleznete v příručce SEO Starter Guide společnosti Google.
Proč je text kotvy důležitý?
Text kotvy (text odkazu) by měl uvádět kontext odkazovaného materiálu, aby návštěvníci věděli, co mají po kliknutí na odkaz očekávat. Představte si ho jako dopravní značku, která vám říká, kam se vydáte dál.
Význam SEO
Podle společnosti Google poskytuje text kotvy vyhledávačům další kontext o odkazované stránce nebo zdroji, což může ovlivnit celkové hodnocení stránky. Někdy se může stát, že stránka je indexována společností Google, ale ještě není procházena, a to pouze na základě textu kotvy a adresy URL!
Osvědčené postupy pro text kotvy
1. Pište kotevní texty, které dávají smysl bez okolního textu
Vžijte se do mysli návštěvníka nebo čtenáře webu: Není snazší určit, zda odkaz stojí za kliknutí, když jen z textu kotvy poznáte, kam vede?
Klíčová slova s přesnou shodou nebo frázovou shodou obecně nejlépe informují čtenáře o cíli odkazu, a proto jim Google i uživatelé dávají přednost.
Příklad
Doporučujeme: "...více informací v našem průvodci vyhledáváním klíčových slov"
Nedoporučuje se: "pokud se dozvíte více z našeho průvodce pro výzkum klíčových slov"
Nedoporučuje se: "více informací o výzkumu klíčových slov zde"
2. Vyhněte se vkládání klíčových slov
Zahrnutí klíčových slov, na která chcete, aby se odkazovaný článek umístil, do textu kotvy se obecně doporučuje, ale není dobré používat přesnou frázi pro každý odkaz.
Google ji může rozpoznat jako neoptimalizovanou. I když je nepravděpodobné, že by to mělo za následek sankci, Google se může rozhodnout tyto odkazy přesné shody ignorovat a připravit vás tak o příležitost získat kapitál z odkazů.
3. Rozmanitost kotevních textů
Při odkazování na vlastní obsah a zdroje používejte různé varianty, jako jsou synonyma, a popisujte svůj obsah z různých úhlů v kotevních textech (pokud to můžete ovlivnit).
Příklad
Pokud odkazujete na již zmíněného průvodce vyhledáváním klíčových slov, můžete zvolit text kotvy jako "Průvodce SEO klíčová slova" nebo jej přeformulovat jako "zjistěte, jak provádět výzkum klíčových slov".
U odchozích odkazů nikdy nepoužívejte stejný text kotvy v odkazech na stejné stránce. Vyhledávače jako Google by to mohly považovat za spamové chování, proto je nejvhodnějším postupem diverzifikovat text kotvy a zároveň poskytnout užitečný kontext o tom, kam odkaz směřuje.
Nejčastější dotazy
Je text kotvy faktorem hodnocení?
S největší pravděpodobností ano. Podle Johna Muellera ze společnosti Google poskytuje text kotvy určitý kontext o odkazované stránce. Proto je pro SEO důležitý. Společnost Google analyzuje texty kotev, protože kotvy bohaté na klíčová slova jsou zmíněny v části "Schémata odkazů" v jejích pokynech pro kvalitu.
Mají obrázkové odkazy kotevní text?
Ano, texty alt obrázků jsou považovány za kotevní texty pro jejich obrázky (pokud jsou samozřejmě přítomny).
Podrobnější informace o textu kotvy a osvědčených postupech naleznete v autoritativních zdrojích, jako je Moz's Anchor Text Guide a Google's SEO Starter Guide.
