Jak provést audit obsahu v roce 2021

Obsah

Úvodní stránka

Sestavit dobrou strategii marketingu vaší firmy může být obtížné. Přijít na to, jak dosáhnout marketingových cílů, může být náročné a často je to otázka obsahu, který vytváříte. Mějte na paměti, že budete muset pečlivě propočítat, jak k marketingu přistoupíte.

Pokud se vám nepodaří vytvořit správný plán, jak budete vytvářet obsah pro svou firmu, můžete nakonec způsobit více škody než v opačném případě. Přepracováním stávajícího obsahu, který již může být na vašich stránkách, můžete ušetřit spoustu peněz. Pokud chcete zjistit kvalitu svého stávajícího obsahu, můžete provést audit obsahu a zjistit, co byste tam měli umístit.

Co jsou audity obsahu?

Obsahové audity procházejí veškerý obsah na vašich webových stránkách, analyzují jej a rozdělují do skupin. Provedením auditu obsahu budete moci zjistit, co je na vašem webu špatně a co na něm funguje. Budete také schopni určit, jaké změny je třeba provést, abyste mohli vytvořit plán obsahu do budoucna.

Co jsou audity kvality webových stránek?

Audity kvality webových stránek jsou zásadní pro podniky, které chtějí zlepšit efektivitu svých stránek. Vyhledávač zkoumá úroveň kvality webu, když rozhoduje o tom, co se bude zobrazovat výše na stránce s výsledky vyhledávání. Skóre kvality webu je mnohem důležitější než celá řada dalších faktorů, pokud jde o algoritmus Google.

To ovlivní četnost indexování nebo procházení vašeho webu vyhledávačem, což následně ovlivní vaše pozice.

Musíte optimalizovat SEO, abyste zvýšili své hodnocení a Google vám přidělil vyšší organické skóre kvality. Zvýšením tohoto skóre budete moci získat lepší umístění, protože algoritmus společnosti Google bude váš web upřednostňovat. Google má celou řadu ukazatelů a nástrojů, které používá k tomu, aby zjistil, jak si váš web vede.

Pokud chcete provádět rychlejší a jednodušší audity svých stránek, měli byste použít jednoduchý a účinný nástroj Ranktracker Web Audit Tool.

Určení kvality vašich webových stránek

Existuje několik věcí, které můžete udělat pro zlepšení hodnocení kvality vašeho webu společností Google, a proto si je projdeme.

Prvním krokem je zajistit, aby byl váš web správně kódován a strukturován podle Pokynů pro webmastery Google.

Google například upřednostňuje weby s kvalitním obsahem, který odpovídá záměru hledajících osob. Obsah musí mít také hloubku. Vaše stránky by také měly být zmiňovány na širokém spektru webů, protože to je vynikající měřítko jejich popularity.

To v podstatě ukazuje, jakou optikou se na váš obsah dívají vyhledávače, jako je Google. Znalost metrik, které algoritmus Google používá k určení toho, jak vysoko se váš web umístí, vám může poskytnout zásadní výhodu, pokud jde o to, aby váš web vypadal v očích vyhledávače jako kvalitnější.

Sestavení souboru auditu obsahu

Než začnete, musíte vytvořit základní soubor, který budete používat pro audit obsahu. Začněte vytvořením listu a poté použijte šablonu nebo přidejte následující rubriky:

Poznámky
Sekce
Další krok
Konečná adresa URL
Pilíř
ADRESA URL
Název
Cluster
Meta
Datum poslední změny
Nejdůležitější klíčové slovo
Počet slov
Pořadí
Svazek
Průměrný vrchol
Míra odskočení
Relace
Dojmy
Prodej
Míra konverze cílů
Konverzní kurz v dolarech
Odkazy
Ztráta provozu
Procentuální změna
SERP CTR

Vytvořte dokument s těmito záhlavími a poté do něj zkopírujte a vložte informace, které jste získali z auditu kvality.

Téma Modelování

V této části našeho průvodce se budeme zabývat fungováním systémů tematických klastrů, známých také jako model hub and spoke. Znalost způsobu modelování webu vám umožní vytvořit kvalitní web, který bude dobře vypadat pro vyhledávače. Základním stavebním kamenem tematického modelování je uspořádání obsahu.

Existuje mnoho různých forem modelování témat, ale my se budeme zabývat modelem hub and spoke, známým také jako shlukování témat. Existuje jedna stránka, která tvoří páteř tohoto modelu, a tyto stránky se nazývají pilíře. Ta je v podstatě rozbočovačem pro zbývající příspěvky, které jsou na ni napojeny a které jsou známé jako klastry.

Každý klastr bude propojen s pilířem, což je dobrý způsob, jak zlepšit SEO. Uspořádání obsahu vám umožní získat konkurenceschopnější pozice. Příspěvky v pilířích vám sice umožní prokázat své znalosti o určitém tématu, ale zároveň vám umožní odkazovat na mnoho dalších interních stránek.

Díky internímu propojení všech těchto stránek budete moci zajistit, aby se mezi jednotlivými stránkami vašeho webu dalo snadno cestovat. Pilířové stránky vašeho webu budou v podstatě fungovat jako dálnice, po kterých se návštěvníci dostanou k různým shlukům. Tyto klastry budou rozšiřovat složitější a podrobnější témata.

Seskupením témat zlepšíte uživatelskou přívětivost svých stránek a také zajistíte, aby návštěvníci procházeli cestou, kterou chcete, aby procházeli. Algoritmy vyhledávání jsou navrženy tak, aby těmto složitým interakcím rozuměly, takže budete schopni zlepšit kvalitu svého webu, což zlepší i výsledky vyhledávání.

Hlavní výhodou uspořádání webu je možnost strategického plánování při tvorbě obsahu. To vám umožní zaměřit se na témata, která jsou základním stavebním kamenem vašeho podnikání. To zase znamená, že budete moci efektivněji cílit své kampaně. Bude také snazší určit, které zdroje je třeba použít, když bude vše uspořádané.

Model tematického klastru

Zde je krátký přehled toho, co byste měli vědět o modelu shluků témat, abyste mohli dosáhnout lepších výsledků ve vyhledávačích.

Pilířové stránky

Tyto stránky jsou základním aspektem modelu "hub and spoke" a jsou to v podstatě hloubkové stránky, které se podrobně zabývají tématy, s nimiž vaše podnikání souvisí. Na těchto stránkách byste se měli zaměřit na klíčová slova, která souvisejí s produkty a službami, jež vaše firma nabízí.

Pilířové stránky by měly obsahovat především témata, která zajímají vaši cílovou skupinu, a měly by se přímo týkat odvětví, ve kterém působíte. To vám umožní zlepšit vaše podnikání tím, že na něj přivedete další návštěvnost. Tyto stránky by měly obsahovat vše, co by vaši návštěvníci chtěli vědět.

Stránky klastru

Stránky clusteru fungují jako paprsky na uzlech, které jsou tvořeny stránkami pilíře vašeho webu. Zatímco stránky pilířů probírají témata v širším smyslu, stránky klastrů se věnují podrobněji věcem, které jsou probírány na stránkách pilířů, aby je mohly podpořit a vytvořit interní odkazy.

Klastrové stránky vám umožní zajistit, aby váš web navštívilo více lidí, protože přilákají návštěvníky, kteří hledají podrobnější témata. Například pokud máte na stránce pilíře informace, které je třeba podpořit, můžete pro ně vytvořit stránku clusteru.

Tyto shluky vám v podstatě umožňují podrobněji rozvést témata, kterým se věnujete ve svých pilířových článcích.

Vývoj nápadů na stránky s náboji a rameny

Mějte na paměti, že se jedná pouze o základy modelu "hub and spoke" pro vývoj webových stránek. Budete také potřebovat nějaké nápady na obsah, abyste mohli tyto stránky naplnit věcmi, které vaše publikum bude považovat za relevantní.

Nalezení správných nápadů na obsah je klíčové, protože vám umožní najít obsah, který vám umožní zdůraznit produkt nebo službu, kterou vaše společnost prodává. Bohužel může být často velmi náročné zjistit, které nápady na obsah budou pro vás nejlépe fungovat. Vzhledem k tomu, že tyto nápady budou ústřední součástí vaší strategie, musí být pevné.

Při vymýšlení nápadů byste si měli položit několik otázek, abyste zajistili co nejlepší výsledky.

Povede to zpět k produktu, odvětví nebo službě mé firmy?

Již jsme zmínili, že obsah, který vytváříte, musí být plně v souladu s tím, co hodláte ve svém podnikání dělat. To je důležitá součást zajištění toho, aby obsah, který vydáváte, byl použitelný pro odvětví, ve kterém působíte.

Pokud vytváříte obsah o tématech, která jsou pro váš obor irelevantní, jednoduše plýtváte časem i zdroji. Pokud se chystáte tyto zdroje použít k tvorbě obsahu, proč je nevyužít k tvorbě relevantního obsahu?

Vždy se ujistěte, že existuje souvislost mezi vašimi tématy a produkty nebo službami, které nabízíte. To znamená, že vždy přilákáte to správné publikum a že zůstanete relevantní. Tím, že přilákáte správné publikum, si také zajistíte nejkvalitnější návštěvnost.

Vytváření co nejlepšího obsahu vám umožní generovat více potenciálních zákazníků, ale také vám umožní přeměnit více těchto zákazníků na prodej.

Je to něco, o čem lze diskutovat?

To, zda dokážete o tématu dlouze diskutovat, rozhodne o tom, zda bude vhodné pro obsahový marketing na vašem webu. Zkoumání témat v Googlu vám pomůže jen do určité míry, protože není zaručeno, že nalezená témata bude vhodné umístit na váš web.

Pokud například chcete vytvářet obsah o lékařských tématech, musíte se ujistit, že informace, které zveřejňujete, jsou platné. Pouhé uvedení několika citací nestačí, musíte si být jisti, že to, co říkáte, je pravda. To je často opomíjená část procesu tvorby obsahu, proto se ujistěte, že víte, jaká jsou vaše témata.

V roce 2018 došlo k aktualizaci vyhledávacích algoritmů, která v podstatě přepracovala strategie marketingu obsahu. Po této změně se marketéři obsahu museli začít věnovat širšímu spektru témat. To sice pomohlo podpořit podnikání, ale zároveň to snížilo kvalitu webů, protože byly méně přímo zaměřené na své publikum.

Poté, co si společnost Google všimla, že weby v podstatě zveřejňují klamavé informace, dále zdokonalila své algoritmy, aby takové chování trestala. Pokud zveřejňujete informace, které jsou zjevně nepravdivé nebo jednoduše mimo váš obor, vaše pozice ve vyhledávání klesnou. Musíte zajistit, aby váš obsah měl potřebnou hloubku a aby byl také populární.

Chcete-li zajistit, aby váš obsah měl odpovídající hloubku, musíte použít model pilířů a klastrů. Vaše popularita bude záviset na tom, jak poutavý je váš obsah, a také na počtu sdílení, která má.

Nevytvářejte obsah o tématech, na která nejste odborník. Pokud chcete mít jistotu, že vás vaše publikum bude považovat za skutečné a autentické, ujistěte se, že píšete o tématech, která vaše firma zná nejlépe.

Příklady stránek pilířů a klastrů

Řekněme, že provádíme audit obsahu pro digitální agenturu (třeba pomocí softwaru Ranktracker pro audit). Začneme tím, že se podíváme na témata, která by tato hypotetická agentura chtěla publikovat a která se týkají jejích hlavních služeb. Pro agenturu tohoto typu by základními službami byly design, vývoj, PPC, SEO a sociální média.

Na základě těchto témat pak můžete ke každému z nich vytvořit pilířové články, které čtenářům poskytnou široký přehled o těchto oblastech. Například pilíř o technickém SEO by pravděpodobně pojednával o věcech jako robot.txt, kanonické značky a technické SEO obecně. Tato témata přímo souvisejí se službami v oboru.

Pohled na akce URL

Akce URL jsou v podstatě pokyny, které uvádějí, co má být obsaženo na konkrétní webové stránce. To souvisí s audity kvality webu, i když akce a jejich klasifikace se budou trochu lišit. Zde je to, co byste měli vědět:

Ponechat ve stávajícím stavu

Tato akce URL se obvykle přiřazuje novějším stránkám na webu. Jak název napovídá, tyto stránky ponecháte tak, jak jsou. I když vám stránka ještě nemusí přinášet výjimečné výsledky, může chvíli trvat, než začne přitahovat lidi. Nejhorší, co byste mohli udělat, by bylo nedávnou stránku odstranit.

Pokud máte starší stránku, která stále přitahuje více než 100 návštěvníků ročně, můžete předpokládat, že je stránka aktuální a že by měla zůstat tak, jak je.

Zatímco prořezávání stránek s nedostatečným výkonem je obvykle dobrý nápad, tato značka zajišťuje, že nakonec neodstraníte stránky, které sice nepřinášejí výsledky, ale stále mají potenciál. Měli byste odstraňovat pouze stránky, které aktivně zatěžují web.

301

Řekněme, že máte stránku, která v současné době negeneruje žádnou návštěvnost a není propojena s žádným z vašich pilířů. Tyto stránky bude třeba přesměrovat, protože táhnou váš web dolů a negativně ovlivňují výsledky vyhledávání.

Většina auditorů obsahu by takovou stránku označila 404, ale použití přesměrování 301 vám umožní zachovat stránku s aktuálními odkazy a přesměrováním. Jedná se o méně náročný způsob odstranění nebo přejmenování stránek.

Tím zajistíte, že návštěvníky přivedete na stránky se správnými informacemi, aniž byste přišli o návštěvnost, jako by tomu bylo u čísla 404.

Archiv

A co situace, kdy máte stránky, které nejsou pro vyhledávače cenné, ale přesto je chcete nechat viditelné pro návštěvníky webu? Archivací těchto stránek. můžete zajistit, že je vyhledávače nebudou procházet, takže nakonec neovlivní vaše pozice ve vyhledávání.

Například web jako BBC může mít relevantní obsah, ke kterému chce, aby lidé měli stále přístup, ale chce zachovat výsledky vyhledávání. V těchto případech BBC archivuje svůj obsah, aby zajistila, že nebude nakonec stahovat výsledky vyhledávání webu dolů.

To se provádí změnou struktury URL stránek, které chcete archivovat, například jejich umístěním do adresy URL /archives/. Tento krok je často vhodný pro starší stránky, které mají velký repertoár obsahu.

To umožní návštěvníkům přístup k obsahu přes archivní část webu, ale tato část webu bude zároveň zablokována pro vyhledávače.

Obnovit

Pokud máte stránku, která ztrácí pozice klíčových slov a návštěvnost, budete chtít obsah obnovit, zejména pokud má potenciál pro vyšší pozice. Stačí aktualizovat meta název a popis, média, interní odkazy, nadpisy a případně i název.

Pokud pracujete s pilířovou stránkou a máte vynikající hloubku obsahu, možná bude stačit jen obnovit adresu URL. To znamená, že neztratíte ducha své stránky, ale zajistíte, že změny budou dostatečně významné, abyste se vrátili k předchozí úrovni návštěvnosti a zapojení.

Možná budete chtít změnit značky titulků, přidat více klíčových slov nebo dokonce změnit titulek tak, aby přilákal více kliknutí. To vám umožní získat větší návštěvnost stránky, aniž byste ji museli zcela přepracovat.

Přepsat

Pokud máte stejné problémy jako u stránky, která potřebuje obnovit, ale její obsah není dostatečně hluboký, může se stát, že budete muset stránku zcela přepsat. Tím zajistíte, že váš obsah zůstane relevantní. Pokud je například vaše stránka o tom, jak se nejlépe umístit v roce 2019, v roce 2021 to prostě neprojde.

Budete muset aktualizovat obsah této stránky, aby přilákala a udržela návštěvníky, takže budete potřebovat tvůrce obsahu, který bude aktualizovat informace na této stránce. Pozorně sledujte oborové vzorce, abyste později nemuseli článek znovu přepisovat.

Přepisování obsahu zajišťuje, že váš obsah bude vždy kvalitní a že váš web bude vypadat dobře pro návštěvníky i pro vyhledávač, na kterém se snažíte umístit.

Sloučení

Pokud máte několik stránek, které se týkají stejné věci, je dobré je sloučit, aby nerozdělovaly návštěvnost.

Návštěvníci tak budou mít mnohem snazší přístup k požadovanému obsahu, aniž by museli navštěvovat více stránek. Tím se zlepší udržení návštěvníků.

Jak tedy sloučit stránky? Nejjednodušší způsob je přesměrování 301. To vám umožní sloučit obsah do jedné pilířové stránky, která obsahuje vše, co návštěvníci potřebují vědět o určitém tématu, a zlepšit tak hloubku obsahu.

Cíl s odkazy

Pokud máte obsah, který nemá žádný z výše uvedených problémů, ale přesto se neumisťuje na předních místech, můžete se na něj zaměřit pomocí odkazů. Tím zajistíte zlepšení hodnocení stránky prostřednictvím kampaně budování odkazů, která zvýší počet příchozích odkazů, které na ni cílí.

Vytvoření zprávy o obsahu

Po provedení všech těchto úkonů je třeba vše shrnout do zprávy, kterou si váš klient nebo šéf snadno prohlédne.

Ne každý má odborné znalosti v oblasti SEO, které jsou nutné k pochopení mnoha těchto technických aspektů. Tuto zprávu musíte použít tak, aby byla srozumitelná i pro někoho mimo vaši odbornost. Vzhledem k tomu, že mnohé z těchto změn budou zásadní, musíte transparentně vysvětlit, proč k nim dochází.

Vyhněte se sestavování složitých tabulek, které způsobí jen bolesti hlavy tomu, kdo je bude číst. Zde je návod, jak by měla být vaše zpráva uspořádána:

Začněte stručným přehledem toho, co klient potřebuje vědět.
Přejděte k tomu, co jste udělali, abyste našli informace, které máte.
Uveďte, jaké informace jste získali z procesů, které jste zavedli.
Vysvětlete model "hub and spoke" a poté projděte témata pilířů, která jsou v současné době na webu.
Projděte si výsledky a poté prodiskutujte akce URL, které klientovi aktuálně navrhujete.
Shrňte, co je podle vás třeba změnit. Vysvětlete, proč je třeba některé stránky sloučit a jiné archivovat.
Poskytněte budoucí strategii, jak je třeba rozvíjet obsah vašeho klienta, pokud chce uspět ve svém přístupu k SEO.
Uskutečněte následný hovor, v němž můžete s klientem diskutovat v reálném čase, aby vám mohl snáze položit otázky týkající se případných přetrvávajících obav.

Co dělat po auditu obsahu

Mějte na paměti, že obsahové audity jsou zcela akční, takže si budete muset projít výsledky a zjistit, co můžete udělat, abyste ze zjištěných informací vytěžili co nejvíce. Až to uděláte, projděte si výsledky a přiřaďte k adresám URL, u kterých vidíte, že potřebují pomoc, některé z akcí, které jsme zmínili výše. Pokud na základě získaných poznatků nepodniknete žádné kroky, jsou tyto poznatky k ničemu.

Většinou budete stát v čele slučování nebo přepisování obsahu, i když v některých případech využijete i jiné činnosti.

Po dokončení auditu obsahu a sestavení zprávy ji odešlete klientovi (pokud ho máte). Vysvětlete, co je obsahem auditu, a poté nastíněte kroky, které bude muset váš klient učinit, aby z něj mohl vytěžit co nejvíce. Nezapomeňte také zmínit termíny, které bude klient případně muset dodržet.

Závěr

Audit obsahu pro vás nemusí být výzvou, a pokud používáte software Ranktracker pro audit, je to ještě snazší. Tento software vám umožní urychlit jinak časově náročný proces a zajistí, že váš přístup k obsahovému marketingu bude maximálně efektivní.

To, co jsme uvedli výše, by vám mělo umožnit provést potřebné změny, aniž by to omezilo vaše podnikání.