Obsah
Úvodní stránka
Projekty SEO jsou nezbytné pro každou společnost, aby vynikla ve stále více online světě. Tyto společnosti však obvykle chtějí také ukazatele, že se jim jejich peníze vyplatí. Analýza dat je důležitou součástí ujištění, že každý projekt SEO přináší slibované výsledky.
Pomocí analytiky budete moci sledovat údaje o tom, jak se na web dostává organická návštěvnost. Přizpůsobení strategií a jejich pochopení vám umožní nesmírně zvýšit návštěvnost webu.
Proces analýzy dat
Analýza dat z kampaní zahrnuje tři klíčové kroky, které si projdeme v této části našeho průvodce. Začít musíte nastavením výkazu o zahájení kampaně. V této sestavě najdete shromážděná data a také jejich analýzu, která vám usnadní jejich pochopení.
Poté budete muset zprávu analyzovat, abyste se ujistili, že přesně víte, co obsahuje, a že ji můžete prezentovat klientovi. Nakonec, jakmile shromáždíte všechny informace na jednom místě, budete muset přijmout opatření na základě toho, co jste se ze zprávy dozvěděli. To spočívá v uspořádání vašich úkolů podle jejich důležitosti.
Nastavení zprávy
Nejprve je třeba připravit sestavu a k tomu je třeba shromáždit příslušná data, kterými chcete sestavu naplnit. Abyste mohli sestavu snadněji sestavit, budete muset analyzovat tři věci:
-
Konzola Google pro vyhledávání
-
Pořadí klíčových slov
-
Analýza webu
Používání služby Google Analytics k analýze výkonnosti webových stránek
Jeden z nástrojů, který pravděpodobně již znáte, je Google Analytics, protože je velmi populární, pokud jde o určování výkonnosti a návštěvnosti webu. Projít některý z těchto přehledů trvá dlouho, protože je v nich obsaženo velké množství nezpracovaných informací, ačkoli pomocí ovládacího panelu můžete data procházet snadněji.
Obvykle se budete chtít podívat na údaje za poslední rok. Cokoli nad rámec vám nyní nepomůže. Část ovládacího panelu, která říká zdroj návštěvnosti, zahrnuje různé neorganické způsoby, kterými se lidé dostávají na vaše webové stránky.
Mezi tyto kanály patří doporučení, kanály sociálních médií a placené vyhledávání. To vše vám umožní získat více informací o tom, jak jsou vaše odkazy vytvářeny. Mějte na paměti, že tyto informace nebudou až tak podrobné, protože tato část je navržena tak, aby vám poskytla obecnější přehled o věcech.
Použití služby Google Analytics k analýze organických cílových stránek
Opět se ujistěte, že hledáte pouze údaje, které vznikly v průběhu posledního roku. Při nastavování seskupení kanálů se ujistěte, že je nastaveno pouze na organické vyhledávání. To vám umožní zobrazit vaše nejlepší stránky na základě počtu relací, míry konverzí a změn návštěvnosti.
Snadněji tak zjistíte, které stránky mají nejlepší výkon a o jaké stránky se jedná. Některé stránky budou mít větší návštěvnost, proto je prostudujte a zjistěte, díky čemu mají lepší výkon než ostatní stránky na vašem webu.
Díky tomu také zjistíte, zda si vaše nejdůležitější stránky vedou tak dobře, jak jste doufali. Další výhodou je, že se dozvíte více o tom, kolik času lidé na vašich stránkách tráví.
Vzhledem k vysokému počtu uživatelů, kteří nyní navštěvují stránky na mobilních zařízeních, můžete chtít analyzovat mobilní provoz odděleně. Můžete tak zjistit, zda má vaše mobilní návštěvnost v průběhu minulého roku rostoucí nebo klesající tendenci.
Trendy organického vyhledávání v Google Analytics
Tento nástroj vám umožní zjistit, kolik organické návštěvnosti získáváte v průběhu každého měsíce. Umožní vám také zjistit, jak se vaše organická návštěvnost změnila v průběhu minulého roku nebo v předchozích letech. To vše bude shromážděno do přehledu, takže budete moci sledovat, jak se vaše návštěvnost mění v závislosti na ročním období.
V těchto přehledech by mělo být vše, co se vztahuje ke dni, kdy byly vaše webové stránky poprvé spuštěny.
Pořadí klíčových slov pomocí nástroje Ranktracker pro klíčová slova
Pomocí nástroje Ranktracker Keyword Tool si můžete prohlédnout klíčová slova na svých stránkách a ujistit se, že si vedete co nejlépe, když lidé zadávají vyhledávací dotazy, které souvisejí s vaším podnikáním. Špatný výkon klíčových slov může výrazně ovlivnit organickou návštěvnost.
Přístrojový panel konzoly Google Search Console
Konzola Google Search Console obsahuje informace o neznačkových i značkových vyhledáváních. Značkové vyhledávání například nastane, když někdo hledá vaši značku, adresu URL vašeho webu nebo název vaší firmy.
Na druhou stranu neznačkové vyhledávání znamená, že někdo hledal klíčová slova, která přímo nesouvisejí s vaší firmou. Na základě těchto informací budete moci zjistit více o svém CTR, zobrazeních a kliknutích v průběhu posledních tří měsíců.
Dotazy, pozice a konkrétní kliknutí pomocí služby Google Search Console
Všechny tyto údaje se týkají vyhledávání na mobilních i stolních zařízeních. Přehledy s těmito informacemi vám prozradí, jak se váš web umisťuje ve vyhledávání a jak dobře generuje návštěvnost. Součástí jsou také informace o tom, jaké druhy vyhledávání lidé provádějí, aby se nakonec dostali na váš web.
Analýza zprávy
Po sestavení zprávy si udělejte poznámky, ve kterých rozeberete vše, co vám zpráva říká, a předejte je vedení, abyste jim usnadnili pochopení informací. Nezapomeňte, že klient se samotnými údaji mnoho nezmůže, proto se ujistěte, že mu své poznatky předáte jako odborník.
I když můžete klidně uvést odkaz na zprávu ve své zkrácené verzi, aby nadřízení viděli, odkud jste čerpali informace. Zaměřte se na to, co je třeba zlepšit, aby nadřízení mohli určit další postup a odstranit problémy, které jste odhalili.
