Kompletní průvodce KPI, návratností investic a získáváním zákazníků

Obsah

Úvodní stránka

Pokud chcete spravovat úspěšné webové stránky, pak je jejich optimalizace pro cílové publikum to nejdůležitější, co byste měli dělat. Optimalizace pro vyhledávače, zkráceně SEO, je proces optimalizace obsahu vašich webových stránek tak, aby vaše stránky našlo více návštěvníků ve vašem oboru.

SEO může zahrnovat například optimalizaci webu pro oblíbená klíčová slova týkající se produktu nebo služeb, které prodáváte. Může zahrnovat správné používání značek HTML schématu pro vytvoření bohatých výsledků ve vyhledávání Google nebo může být tak jednoduché, jako přidání dalších odkazů na kvalitní zdroje do vašeho obsahu.

Pokud děláte SEO správně, dosáhnete výsledků. Pro většinu lidí výsledkyznamenají větší návštěvnost a více návštěvníků na vašich webových stránkách, více prodejů a konverzí a více článků odkazujících na vaše webové stránky.

Díky sledování klíčových ukazatelů výkonnosti budete moci sledovat své výsledky. Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) jsou indikátory a známky toho, že se vaše práce na SEO vyplácí. Z hlediska SEO by mezi nejběžnější KPI patřil větší objem návštěvnosti nebo návštěvníci, kteří zůstávají na vašich stránkách delší dobu.

Sledování klíčových ukazatelů výkonnosti a jejich vztahu k optimalizaci pro vyhledávače SEO je nejlepší způsob, jak sledovat návratnost investic (ROI). Pokud vaše práce na SEO vede k lepším výsledkům KPI, je pravděpodobné, že se jedná o dobrou investici!

V tomto článku vám poskytneme podrobného průvodce, jak pochopit důležité klíčové ukazatele výkonnosti správných postupů SEO a jak používat marketingové taktiky založené na datech, abyste získali více zákazníků a budovali svou značku. Tento článek si budete chtít uložit do záložek!

KPI: Pochopení srovnávacích ukazatelů a přehledů

Jak jsme již zmínili, vaše klíčové ukazatele výkonnosti jsou klíčové ukazatele výkonnosti, které vám prozradí, zda vaše techniky optimalizace pro vyhledávače fungují, či nikoli. Investice do SEO mohou být často nákladné.

Ať už si najímáte externí marketingový tým, nebo vlastní odborníky na SEO, je třeba, aby se vám vyplatily další mzdové náklady. Jinak to budou jen vyhozené peníze.

KPI jsou jediným skutečným způsobem, jak zjistit, zda se váš tým SEO (nebo jen vaše osobní úsilí v oblasti SEO) vyplácí. Než začnete vidět výsledky, může to nějakou dobu trvat. Pokud však do 45 až 60 dnů nevidíte seriózní výsledky, musíte svůj plán SEO přehodnotit.

Pouhé sledování klíčových ukazatelů výkonnosti vám nemusí nutně říci, zda se vám investice vrací. Proto je nutné stanovit referenční hodnoty.

Referenční hodnoty jsou cíle, které stanovíte jako standard pro své klíčové ukazatele výkonnosti.

Jedním z měřítek by například mohlo být: "Za každých 1 000 dolarů, které investujeme do SEO, by mělo být dosaženo alespoň 20 000 nových návštěvníků a 2 000 dolarů v prodeji produktů."

V závislosti na cíli vašich webových stránek se mohou vaše měřítka trochu lišit a nakonec můžete měřit různé klíčové ukazatele výkonnosti. Pokračujeme dále, probereme všechny různé KPI, které můžete chtít zvážit, a vysvětlíme, jak pro tyto KPI nastavit referenční hodnoty.

Sledování klíčových ukazatelů výkonnosti

Sledování klíčových ukazatelů výkonnosti na denní, týdenní, měsíční a čtvrtletní bázi je nejlepší způsob, jak zajistit, abyste sledovali každý malý detail a měřítko vašeho úspěchu. Tomuto postupu se říkáreporting.

Je důležité pochopit, které klíčové ukazatele výkonnosti jsou pro vaši firmu důležité, abyste je mohli zohlednit ve své strategii. Jakmile pochopíte, které KPI jsou důležité (a proč), budete moci vytvářet přehledy obsahující vámi vybrané KPI, které vám umožní přesně měřit návratnost investic.

Někteří lidé chtějí zobrazovat přehledy SEO na konkrétních stránkách, jiní dávají přednost zobrazení přehledů SEO na celém webu. Doporučujemeobojí.

Je důležité sledovat klíčové ukazatele výkonnosti na hlavních mateřských stránkách, stejně jako je důležité sledovat, jak si jednotlivé příspěvky na blogu, konverzní stránky a dokonce i domovská stránka vedou ve výsledcích vyhledávání.

Níže vám ukážeme všechny hlavní klíčové ukazatele výkonnosti, které byste měli znát, abyste mohli začít přemýšlet o tom, které z nich potřebujete měřit pro své vlastní podnikání.

Návštěvnost webových stránek

Sledování návštěvnosti webu je jedním z nejjednodušších způsobů, jak zjistit, zda vaše SEO funguje. Jednoduše řečeno, pokud máte větší návštěvnost svých webových stránek, pak se na vaše stránky dívá více lidí, které přesvědčíte, aby se podívali na to, co nabízíte.

Někdy můžete chtít sledovat také návštěvnost konkrétních stránek vašeho webu. To vám umožní optimalizovat důležité stránky na webu a zlepšit stránky s nízkou výkonností. Budete moci převzít aspekty vysoce výkonných stránek a použít je na méně výkonné stránky, aby celý váš web fungoval lépe a měl větší návštěvnost.

Celkové dojmy

Pokud provozujete digitální marketing nebo kampaň Adwords, budete sledovat spíše zobrazení než návštěvnost webu. Zobrazení jsouzobrazení, která vaše reklama nebo propagace získá.

Například jste spustili inzerát pro místní firmu v oboru služeb a během prvního měsíce jeho provozu se zobrazilo 10 000 zobrazení. To je skvělý ukazatel toho, že váš inzerát byl dobře napsaný a funguje dobře!

Konverze a konverzní poměr

Sledování návštěvnosti a zobrazení webových stránek je sice důležité, ale o skutečné návratnosti investic toho moc neřekne. Váš internetový obchod mohou navštívit tisíce lidí, ale pokud si nikdo nic nekoupí, nebude to mít žádný význam. Aby vaše SEO mělo dobrou návratnost investic, musí vám přivést platící zákazníky!

Pokud jde o tuto konkrétní metriku, budete sledovat dvě věci:

Celkový počet konverzí.
Konverzní poměr.

Vaše celkové konverze budou sledovat vaše celkové akce vedoucí k příjmům z prodeje (může se jednat o prodej produktu, odeslání formuláře nebo třeba jen o nového odběratele na vaší stránce YouTube).

Konverzní poměr sleduje procento návštěvnosti nebo zobrazení, které se skutečně promění. Například 20 % všech, kteří si zobrazí vaši reklamu, přijde na váš web a provede nákup. To je pro jakoukoli SEO kampaň neuvěřitelně vysoká hodnota, ale pro účely tohoto příkladu by to znamenalo, že 1 z každých 5 diváků reklamy provede nákup.

Průměrný konverzní poměr v reklamách Googleje v dobrých dnech méně než 4 %.

Míra prokliku

Míra prokliku je podobná sledování konverzí. Namísto sledování prodejů nebo akcí, které přinášejí příjmy, však CTR sleduje, kolik diváků skutečně klikne na vaši reklamu nebo odkaz a navštíví váš web nebo stránku.

Míra odskočení

Pokud provozujete stránky založené na obsahu, je míra odskočení velmi důležitou metrikou, kterou je třeba sledovat. Míra odskočení měří průměrnou dobu, kterou návštěvníci stráví na stránce, než "odskočí" na jiný web.

Čím nižší je míra odskočení, tím více času návštěvníci na stránce stráví; čím vyšší je míra odskočení, tím méně času návštěvníci na stránce stráví. Pokud chcete dosáhnout více konverzí a zlepšit své umístění v SERP (Search Engine Results Page), je zřejmé, že chcete mít nižší míru odezvy.

Sledujte klíčové ukazatele výkonnosti pomocí nástroje Ranktracker Web Audit Tool!

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit celkové hodnocení webu, je neustále sledovat neustále se měnící klíčové ukazatele výkonnosti webu. K tomu se hodí náš patentovaný nástroj Web Audit. Díky němu budete moci sledovat klíčové ukazatele výkonnosti, jako např:

Míra odskočení.
Měsíční provoz.
Použitelnost stránek.
Počet indexovaných stránek na vašem webu.
Kolik máte zpětných odkazů.
Vaše mapa stránek XML.
...a další!

Nejdůležitější je, že nástroj Web Audit vám poskytne jednoduché a srozumitelné skóre od 1 do 100 (přičemž 100 je nejvyšší skóre). Poté rozdělí jednotlivé oblasti do kategorií a sdělí vám, které oblasti je třeba zlepšit jako první.

Jak nastavit panel SEO

Své klíčové ukazatele výkonnosti a metriky SEO budete sledovat pomocířídicího panelu. Podobně jako přístrojová deska ve vašem vozidle je to obrazovka, která vám umožní sledovat všechny důležité metriky týkající se celkového výkonu vašeho webu.

Dobrý řídicí panel SEO zobrazuje denní, týdenní, měsíční, čtvrtletní a roční výsledky všech zvolených klíčových ukazatelů výkonnosti. To vám umožní sledovat vaše úsilí v oblasti SEO den po dni A poskytne vám důležité dlouhodobé údaje, které budete potřebovat prezentovat na schůzkách a strategických zasedáních.

Pokud se sledováním SEO teprve začínáte, doporučujeme použít aplikaciGoogle Data Studio.

Za prvé, aplikace Google Data Studio je 100% zdarma. Vzhledem k tomu, že má výkon a funkce, které nabízí mnoho placených aplikací pro zobrazování dat, je jasnou volbou pro začátečníky i profesionály. Data Studio je navíc kompatibilní s dalšími nástroji Google pro SEO, včetně např:

Google Analytics.
Google Adwords.
Konzola Google.

To znamená, že data generovaná kampaněmi Adwords, vyhledáváními v konzoli a analytickými daty získanými přímo z vašeho webu se automaticky zobrazí ve vašem Google Data Studiu! Docela praktické, že?

Pokud hledáte něco pokročilejšího, můžete použít placenou službu, jako jeSupermetrics, která bude korelovat jak se službou Google Data Studio, tak s aplikacemi a marketingovými službami třetích stran.

Profesionální tipy pro nastavení ovládacího panelu

Níže uvádíme několik skvělých tipů, které si můžete zapamatovat, když se chystáte nastavit svůj panel SEO:

Používejte v řídicím panelu co nejvíce vizuálních tabulek a grafů. Nejenže vám to poskytne lepší přehled o tom, co se děje, ale také to usnadní sdílení zpráv s vaším týmem .
Je dobré sledovat krátkodobé i dlouhodobé referenční cíle. Získáte tak přesnější představu o tom, jak dobře si váš web vede v průběhu času.
Nezapomeňte sledovat klíčové ukazatele výkonnosti a metriky SEO jak pro celý web, tak pro jednotlivé důležité stránky.

Jak se umístit na klíčová slova

Pokud vytváříte obsah pro své webové stránky, je třeba, aby se dokázal "umístit" na primární nebo sekundární klíčová slova ve vašem oboru. Vaším cílem by nakonec mělo být dostat se na první stránku výsledků vyhledávače Google pro dané klíčové slovo. Pokud je to možné, měli byste být v prvních třech výsledcích na první stránce vyhledávače Google. Tím si zajistíte naprostou dominanci klíčového slova.

Jak dlouho to bude trvat, závisí na řadě různých faktorů, jako jsou:

Konkurence (měsíční objem vyhledávání) pro dané klíčové slovo.
Relevance klíčového slova.
zeměpisná poloha vašeho podniku nebo služby.
Celkové algoritmické hodnocení a autorita vašich webových stránek.

Proto je těžké určit přesnou dobu, za kterou se vaše stránka umístí. Přesto existuje několik metod, kterými můžete zúžit, jak obtížné nebo snadné bude umístit se na zvolená klíčová slova. Podívejme se na ně.

Metoda 1: Jaká je konkurence na klíčové slovo?

Když otevřete nástroj Plánovač klíčových slov Google nebo svůj vlastní nástroj pro klíčová slova, měli byste být schopni zadat konkrétní klíčová slova a vyhledávací výrazy a zjistit, kolikrát měsíčně je klíčové slovo vyhledáváno. Obecně platí, že klíčová slova s větší konkurencí se umísťují déle, zatímco klíčová slova s nízkou až střední úrovní měsíčního vyhledávání se umísťují snadněji.

Metoda 2: Zkontrolujte zpětné odkazy konkurence

Dalším snadným způsobem, jak zjistit, jak snadné bude získat pozici na klíčové slovo, je zkontrolovat počet (a kvalitu) zpětných odkazů vašich hlavních konkurentů. Zpětné odkazy jsou odkazy zpět na stránku z vysoce kvalitních zdrojů. Čím vyšší je autorita webů, které na stránku odkazují, tím lépe se stránka umístí v SERP.

Získání kvalitních zpětných odkazů z domén .gov, .edu nebo populárních zpravodajských webů může často vyžadovat čas, peníze a značnou reputaci.

Pokud mají vaši přední konkurenti ve výsledcích vyhledávání Google pro vaše klíčové slovo spoustu vysoce kvalitních zpětných odkazů, bude vás to stát mnohem více úsilí, abyste se na zvolená klíčová slova umístili vysoko. Naopak, pokud vaši přední konkurenti mají málo kvalitních zpětných odkazů nebo nemají žádné, pak bude umístění vaší stránky mnohem snazší.

Odhad návratnosti investice (ROI)

Vzhledem k tomu, že u SEO může často trvat několik týdnů nebo měsíců, než začne generovat výrazné výsledky, může se stát, že po určitou dobu nebudete schopni zjistit, zda se vám investice vrací. Pokud však budete sledovat svůj řídicí panel a ujistíte se, že rozumíte svým klíčovým ukazatelům výkonnosti, dozvíte se to mnohem dříve.

Pro většinu webových stránek a podniků znamená dobrá návratnost investic obvykle kladný peněžní tok. Pokud do něčeho investujete 100 dolarů, chcete, aby se vám peníze alespoňvrátily. Nejlépe, když se dostanete do zisku.

Ne všechny webové stránky jsou však založené na obchodování. Pokud například provozujete charitativní organizaci, pak se návratnost investic může měřit podle darů. Pokud se snažíte posílit osobní značku nebo stránku na sociálních sítích, pak by pozitivní návratnost investic mohlo označovat více komentářů, lajků nebo odběrů.

Proto je důležité definovat konkrétní klíčové ukazatele výkonnosti ještě před zahájením kampaně SEO.

Níže si probereme několik nejlepších způsobů, jak zjistit, zda se vám investice vrátí.

Objem vyhledávání a zobrazení

Měli byste mít k dispozici list s podrobnými údaji o primárních a sekundárních klíčových slovech pro váš web spolu s celkovým měsíčním objemem vyhledávání pro každé z nich. Řekněme například, že se snažíte umístit na "Bluetooth sluchátka" a toto klíčové slovo má 80 000 měsíčních vyhledávání.

Pokud vaše stránka dosáhne více než 10 000 zobrazení, znamená to, že obrovsképrocento měsíčních vyhledávání vidí vaše webové stránky v seznamu, a znamená to, že vaše SEO funguje skvěle. Je to trochu vysoké číslo, ale naznačuje, že máte pro dané klíčové slovo solidní procento trhu.

Konverzní poměr

Čím více návštěvníků konvertuje (něco si koupí, přihlásí se k odběru, vyplní formulář atd.), tím lepší je váš konverzní poměr. Dokonalý 100% konverzní poměr je prakticky nemožný. Ve skutečnosti má průměrná vstupní stránka konverzní poměr mezi 2 a 4 %. Pokud se vám však podaří dosáhnout toho, aby vaše stránka konvertovala 10 až 12 % všech návštěvníků, máte neuvěřitelně úspěšnou stránku!

Míra prokliku podle odvětví

Pokud použijete službu Google Search Console, budete moci zobrazit průměrné CTR na základě výsledků SERP pro konkrétní klíčová slova a odvětví. To vám poskytne dobrou představu o měřítku, které byste měli nastavit pro své vlastní stránky. Optimálně byste měli chtít, aby vaše CTR odpovídalo oborovým standardům nebo bylo lepší.

Porozumění optimalizaci konverzního poměru

Optimalizace konverzního poměru (CRO) je proces, který byste měli sledovat po celou dobu svého úsilí o SEO. V podstatě jde o optimalizaci samotných webových stránek tak, aby generovaly více konverzí. Jak jsme zmínili v příkladu výše, nezáleží na tom, jak velkou návštěvnost váš obchod má, pokud všichni odejdou s prázdnou, je to prostě nerentabilní.

"Jaký je rozdíl mezi SEO a CRO?" ptáte se možná...

Zatímco SEO je proces optimalizace webu pro získání většího počtu návštěvníků, CRO je proces, který zajišťuje, že větší procento těchto návštěvníků skutečně konvertuje.

Níže si projdeme několik klíčových témat a strategií týkajících se CRO pro vaše webové stránky.

Optimalizace míry konverze pro míru prokliku

Pokud chcete mít lépe konvertující web, musíte začít tím, že zajistíte slušnou míru prokliku (CTR). Pokud si například všimnete, že některé vaše stránky konvertují více než jiné, je to dobrý ukazatel toho, že ostatní stránky potřebují lepší optimalizaci CTR.

Pokud věnujete trochu času navíc zlepšení CTR stránek s nízkou výkonností, může to pro váš web znamenat více celkových konverzí. Jedná se o skvělou strategii optimalizace konverzního poměru.

Usnadněte návštěvníkům konverzi

Jednou z největších chyb, kterých se webové stránky dopouštějí, je to, že návštěvníkům příliš z těžují nebo komplikují konverzi. Důvodem, proč je Amazon největší světovou platformou pro elektronické obchodování, je to, že neuvěřitelně zjednodušil proces nákupu.

Na stránky můžete přejít hned teď, vyhledat si produkt a pak si ho koupit pomocí možnosti platby jedním kliknutím za méně než 60 sekund. Čím déle musí návštěvník čekat na koupi vašeho produktu, tím více času mu dáváte na rozmyšlenou a tím větší je pravděpodobnost, že od nákupu ustoupí.

Usnadnit návštěvníkům nákup produktu nebo konverzi lze pomocí různých taktik, včetně:

Nabízí rychlé a snadné platby kreditní kartou.
Nabízí asistenta na obrazovce chatboxu.
Vytvoření poutavého prodejního trychtýře, který návštěvníka přitáhne a přivede ho na trh.
Nabídka dodatečných plateb nebo financování vašich produktů či služeb.
Nabídka bezplatné zkušební verze pro první uživatele nebo kupující.
Jasně vyznačená tlačítka, která návštěvníky vybízejí k akci, návštěvě obchodu nebo přidání zboží do košíku.

Jak testovat správné postupy CRO

Nejlepší způsob, jak zjistit, jak je vaše stránka optimalizovaná pro konverze, je jednoduše ji otestovat v reálném světě. Nyní byste již měli mít k dispozici dostatek údajů o svých stávajících stránkách. Udělejte si snímek těchto dat.

Poté ve spolupráci s marketingovým odborníkem (nebo si vyhledejte vlastní osvědčené marketingové postupy) vytvořte lépe optimalizovanou verzi svého webu nebo stránky. Dejte svým aktualizacím několik týdnů na generování dat.

Pokud nově vylepšené stránky přinesly více konverzí, pak vaše vylepšení fungovala! Pokud ne, vraťte se k rýsovacímu prknu a zapracujte na nových postupech CRO. Tento proces se označuje jako "split-testing".

Pokročilé SEO a zlepšování CTR

Jak jsme již zmínili, můžete mít ty nejpodrobnější a nejkrásnější webové stránky, ale pokud na ně nepřijdou žádní návštěvníci nebo nepřevedou žádné zákazníky, veškerá vaše tvrdá práce přijde vniveč.

Optimalizace pro vyhledávače je vzhledem k vysoce konkurenčnímu charakteru internetu v roce 2021 klíčová. Je velká pravděpodobnost, že i na těch nejzazších trzích a v těch nejodlehlejších odvětvích existuje alespoň mírná konkurence. Čím lepší bude SEO vašeho webu, tím vyšší pozice bude vaše značka zaujímat, tím větší návštěvnost získáte a tím více prodejů převedete. Časem to povede k tomu, že se váš web stane "autoritou" v oboru a SEO bude mnohem snazší.

V této části se budeme podrobněji věnovat pokročilým strategiím SEO, jak určit nejlepší klíčová slova pro váš web a jak zlepšit CTR vaší nabídky, abyste získali více zákazníků.

Pamatujte, že algoritmus se neustále mění

Hlavní vyhledávače, jako je Google, každoročně provádějí spoustu drobných vylepšení svého algoritmu. Pravidelně jejich vývojové týmy zavádějí velké aktualizace s převratnými novými funkcemi a vlastnostmi. To znamená, že budete muset neustále sledovat nejnovější aktualizace a přizpůsobovat a vylepšovat svou strategii SEO, aby se vaše stránka i nadále dobře umisťovala.

Zlepšení struktury stránky pomocí nástrojů pro práci se značkami

Jednou z nejlepších věcí, které můžete udělat pro SEO i pro zlepšení konverzního poměru, je zajistit, aby struktura vašich stránek byla dobře uspořádaná. Čím snadněji se bude váš obsah číst a přečíst, tím déle u něj návštěvníci zůstanou, tím více budou vaší značce důvěřovat a tím výše bude algoritmus vaši stránku hodnotit.

Jedním z nejlepších způsobů, jak s tím začít, je používat značky záhlaví. Pokud se například právě teď podíváte na tento článek, všimnete si, že jsme použili značky h1 pro nastínění hlavních témat, značky h2 pro označení dílčích témat a značky h3 pro označení dílčích témat. Díky tomu vždy víte, jak jednotlivé nadpisy zapadají do celkového tématu stránky, a snáze je tak vstřebáte.

Dalším způsobem, jak začlenit značky, je použití textu kotvy, který odkazuje na jiné články a podřízené stránky na vašem webu, a také odkazů na kvalitní externí zdroje, jako jsou lékařské časopisy, autoritativní zpravodajské weby, vzdělávací weby nebo vládní agentury.

Chcete-li získat dobrou představu o tom, jak byste měli strukturovat své vlastní stránky, nejlépe uděláte, když analyzujete stránky svých nejlepších konkurentů. Vyhledejte klíčové slovo, na které se snažíte získat pozici, a podívejte se na prvních pět výsledků v Googlu.

Všimněte si, jak jsou jejich stránky rozvrženy, jak dlouhé jsou jejich články, kolik nadpisů používají a jaká je celková hustota klíčových slov v článku. Poté si na základě těchto údajů vytvořte srovnávací standard pro to, jak by měly být vaše vlastní webové stránky stylizovány a načrtnuty v souladu s ním.

Jak by měla vypadat stránka s dobrým SEO?

Ti z vás, kteří chtějí přejít rovnou k věci, pravděpodobně přeskočili přímo na tento titulek...

Je zřejmé, že SEO na stránce se bude lišit pro různé webové stránky a weby. Celkově je však stránka s dobrou SEO optimalizací výsledkem kombinace různých faktorů, jako např.:

Použití primárních, sekundárních a podpůrných klíčových slov souvisejících s oborem, ve kterém působíte.
Externí odkazy na vysoce kvalitní autoritativní zdroje.
Interní odkazy na další související články a příspěvky na vašem webu.
Vhodné použití značek záhlaví (h1, h2, h3, h4) pro rozdělení obsahu stránky.
Zdravé používání klíčových slov. Nechcete mít příliš nízkou nebo vysokou hustotu klíčových slov.
Použití obrázků a multimediálního obsahu na stránce.
Poutavé výzvy k akci, názvy stránek a meta popisy.
Žádné duplicitní stránky na webu ani plagiáty obsahu z jiných webových stránek.

Čím více budete pracovat na SEO své stránky, tím více uvidíte výsledky v podobě lepších ukazatelů KPI, vyšší míry konverze a vyšší míry prokliku na vaše články.

Nízkonákladové nebo bezplatné nástroje SEO, které můžete využít

Je prakticky nemožné odvést kvalitní práci v oblasti SEO bez pomoci několika různých nástrojů. Na trhu je spousta drahých nástrojů pro SEO, ale řekli jsme si, že vám pro začátek poskytneme seznam některých bezplatných nebo levných nástrojů, které můžete využít.

Když se SEO začínáte, je vždy lepší začít s jednoduchými a levnými nástroji, než utratit stovky nebo tisíce dolarů za pokročilý software, o jehož používání nemáte ani ponětí.

Proto vám přinášíme několik skvělých bezplatných nebo levných nástrojů SEO, které můžete použít ke zvýšení hodnocení svých stránek:

Grammarly (zlepšuje gramatiku na stránce, kontrola pravopisu).
Copyscape (kontroluje stránky na plagiátorství).
Plánovač klíčových slov Google (pomáhá zjistit objem vyhledávání klíčových slov).
LSIGraph (pomáhá identifikovat klíčová slova ve výklenku).
Schema.org (pomáhá vytvářet bohaté výsledky a interaktivní výsledky SERP ve službě Google).
Google Analytics (sleduje metriky SEO a klíčové ukazatele výkonnosti).
Google Data Studio (zobrazuje metriky SEO do přehledných grafů a tabulek).
Ahrefs (užitečné pro analýzu zpětných odkazů a stránek).
Moz (bezplatné nástroje SEO, placené nástroje SEO a bezplatné zkušební období).

Pokud chcete, aby vaše úsilí v oblasti SEO přineslo co nejlepší výsledky, musíte používat více různých nástrojů. Některé nástroje vám pomohou napsat skvělý obsah, jiné zajistí, aby žádný z vašich obsahů nebyl plagiát, a některé nástroje vám umožní analyzovat vaše vlastní webové stránky nebo stránky vašich konkurentů.

Před použitím jakéhokoli nástroje byste si měli ověřit, zda splňuje několik klíčových kritérií:

Jeho cena umožňuje dosáhnout dobré návratnosti investic.
Má široké využití a budete ho používat pravidelně.
Poskytuje přesné údaje, které můžete použít k vytváření zpráv a provádění vylepšení.
Vývojář nabízí podporu, kdykoli se vyskytnou závady nebo problémy.

Jak sledovat počet slov

Pokud jde o psaní stránek s obsahem pro informační web, měli byste se snažit zajistit, aby každá z hlavních nadřazených stránek a klíčových článků měla 1 000 až 1 300 slov. Kratší příspěvky na blogu nebo obsah pro sociální média by měly mít 500 až 800 slov. Pokud provozujete e-shop, pak by popisy produktů měly mít 300 až 700 slov.

Mnoho tvůrců webových stránek, jako je WordPress nebo Squarespace, zobrazuje počet slov v článku nebo na stránce během psaní.

Pokud vytváříte stránku od začátku nebo se snažíte analyzovat článek konkurence, pak je nejlepší vybrat celý text na její stránce a vložit jej do Dokumentů Google nebo textového procesoru. Poté můžete stisknout [ctrl+shift+c] a zobrazit celkový počet slov v článku.

Nástroje LSI

Možná se ptáte: "Co je to sakra LSI?"

LSI je zkratka pro latentní sémantické indexování. Jednoduše řečeno, tyto nástroje pomáhají identifikovat klíčová slova, která souvisejí s vaším hlavním klíčovým slovem (např. "přírodní hubnutí" by bylo LSI klíčové slovo primárního klíčového slova "hubnutí").

Jedním z nejlepších tipů, jak zvýšit své hodnocení v SERP, je zahrnout nejen primární klíčová slova, ale také související klíčová slova a výrazy. To vyhledávacímu algoritmu naznačuje, že vaše webová stránka je dobře napsaná, dobře pokrývá dané téma a může vaší stránce pomoci získat nové návštěvníky, kteří hledají související výrazy a klíčová slova.

Použití nástrojů LSI vám pomůže identifikovat některá skvělá sekundární klíčová slova nebo podpůrná klíčová slova, která můžete použít na celém webu na podřízených stránkách, hlavních stránkách nebo vedle primárních klíčových slov.

Nejlepší bezplatné nebo levné nástroje LSI, které můžete vyzkoušet, jsou:

Graf LSI.
Niche laboratoř.
Vyhledávač KW.
Nástroj pro sémantické odkazy.
Odpovězte veřejnosti.

Použití vyhledávače klíčových slov společnosti Ranktracker k identifikaci klíčových slov LSI

Jedním z nejkomplexnějších nástrojů pro vyhledávání klíčových slov LSI na internetu je náš patentovaný nástroj Vyhledávač klíčových slov. Pomocí něj budete moci do konzoly zadat jakékoli klíčové slovo, které vás napadne. Během několika sekund se vám zobrazí stovky vysoce kvalitních klíčových slov LSI souvisejících s hlavním hledaným výrazem.

Na rozdíl od mnoha bezplatných nástrojů pro vyhledávání klíčových slov na internetu vám náš plánovač klíčových slov zobrazí podrobná čísla a údaje o měsíčních výsledcích vyhledávání. Místo toho, abyste viděli pouze "[klíčové slovo x] má 100-300 tisíc vyhledávání měsíčně", uvidíte přesné číslo, například 187 tisíc vyhledávání.

Nástroje pro identifikaci primárních klíčových slov

Primární klíčová slova jsou hlavní vyhledávací výrazy, na které se snažíte získat pozici. Tato klíčová slova mají obvykle střední až vyšší úroveň konkurence. Pokud však působíte ve výklenku na trhu, mohou mít také nižší měsíční objem vyhledávání.

Při výběru primárních klíčových slov pro své stránky se nejprve ujistěte, že se jedná o výrazy, které lidé používají. Za druhé chcete zjistit úroveň konkurence, kterou má každé klíčové slovo, abyste věděli, zda máte šanci se na dané klíčové slovo umístit.

Níže jsou uvedeny nejlepší bezplatné nebo levné nástroje pro identifikaci primárních klíčových slov:

Google Correlate.
Plánovač klíčových slov Google (rozšíření Adwords).
Moz.
Agregátor vyhledávačů Soovle.

Jak používat Adwords k vyhledávání klíčových hledaných výrazů

Dříve Google Adwords, Google Ads, je jedním z největších bezplatných nástrojů pro SEO na internetu. Ačkoli je primárně určen k vytváření reklam na Googlu a YouTube, můžete stejné nástroje použít k určení primárních, sekundárních a podpůrných klíčových slov, která můžete použít pro SEO na stránce.

V této části vám ukážeme několik způsobů, jak můžete pomocí Google Ads určit klíčová slova pro svůj web. Pokud se SEO teprve začínáte, je to skvělý nástroj, protože je 100% zdarma a nabízí spolehlivé a přesné údaje.

Plánovač klíčových slov Google Adwords

Po vytvoření účtu Google Ads získáte přístup k bezplatnému nástroji Plánovač klíčových slov. Ten vám umožní zadat konkrétní klíčová slova do vyhledávací konzole a zobrazí nejnovější údaje o daném klíčovém slově, včetně:

Měsíční objem vyhledávání.
Průměrná CPC (cena za kliknutí) pro reklamy Google CPC.
Míra prokliku.
Úroveň konkurence pro dané klíčové slovo.
Nabídka na první stránce (kolik stojí zobrazení vaší reklamy na první stránce SERP).

Jednou z nejlepších funkcí nástroje Plánovač klíčových slov je, že zobrazí řadu sekundárních a upřesňujících klíčových slov, která se vztahují k vašemu primárnímu klíčovému slovu. Je to skvělý způsob, jak začít s vyhledáváním vysoce kvalitních klíčových slov, která můžete použít při svém úsilí o SEO.

Kampaň Google Adwords pro SEO

Ačkoli kampaně Google Ads již neprodukují tak dobré výsledky jako v minulosti, stále představují slušný způsob, jak získat určitou návštěvnost vašich stránek. Jsou také dobrým způsobem, jak rozdělit testování na konkrétní klíčová slova, názvy stránek a meta popisy.

Pokud chcete zvýšit návštěvnost konkrétního produktu, služby nebo hlavní stránky, můžete si pomocí panelu Google Ads vytvořit vlastní reklamy, které se budou zobrazovat na YouTube nebo ve výsledcích vyhledávání Google. Budete moci napsat krátký název a stručný meta popis na 2-3 řádky.

Budete také moci zacílit reklamu na určitá klíčová slova. Čím vyšší je konkurence pro určité klíčové slovo, tím více byste měli očekávat, že zaplatíte za kliknutí.

Klíčem k dobré kampani Adwords je dosáhnout pozitivní návratnosti investic. Pokud je například CPC pro reklamu 50 centů, znamená to, že za každých 200 kliknutí na reklamu zaplatíte 100 dolarů. Těchto 100 dolarů, které jste investovali, by mělo v optimálním případě přinést alespoň 125 až 200 dolarů prodeje. Pokud se vám podaří investici zdvojnásobit, pokud jde o konverze, pak jste udělali skvělou kampaň Google Ads.

Vytváření poutavých SEO kampaní pomocí Adwords

Nyní, když už víte, jak lépe používat Google Adwords pro výzkum klíčových slov a vytváření reklam Google na základě dat, věnujme trochu času tomu, jak vytvářet zajímavé kampaně v Google Adwords.

Důležitost prohlášení s výzvou k akci a dobré kopie

Ať už chcete, aby se vaše webová stránka umístila organicky, nebo platíte za reklamy Google, váš copywriting je vším. Jednoduše řečeno, lidé klikají na stránky a reklamy, které je zaujmou, odpovídají na jejich otázky nebo poskytují hodnotu.

Pokud vaše reklama nebo výsledek SERPu nesplňuje alespoň jednu z těchto podmínek, je pravděpodobné, že vaše úsilí v oblasti SEO nebude mít dobrou návratnost investic!

Toho se dosáhne:

Napsání poutavého názvu.
Napsání poutavého meta popisu.

Váš název je buď meta název vaší webové stránky, nebo název vaší reklamní kampaně Google.

Váš meta popis je stručný dvou- až třířádkový popis, který je umístěn pod hlavním názvem.

Například takto může vypadat poutavý nadpis a popis ve výsledcích vyhledávání Google SERP:

Bolesti zad vás trápí? Konzultace zdarma a 50% sleva na první masáž!

Jsme Fix-Your-Back Chiropractics a naši licencovaní chiropraktici mají více než 20 let zkušeností. Přijďte se přesvědčit, proč jsme jedním z nejlépe hodnocených chiropraktiků v New Yorku, a získejte konzultaci ZDARMA ještě dnes!

Vidíte, jak to bylo poutavé? První věc, které si všimnete, je, že výše uvedený příklad využíval silná slova, jako např:

Zdarma.
50% sleva.
X let kombinované praxe.
Nejlépe hodnocené.

Jedná se o akční slova, která automaticky upoutají pozornost diváků a přimějí je přečíst si zbytek výzvy k akci. Kdybyste to četli a skutečně potřebovali úpravu zad, je docela velká šance, že byste na to klikli a využili bezplatnou konzultaci a masáž se slevou.

Dobrá CTA by měla používat jednoduchá a účinná slova a také stručná, silná a poutavá prohlášení. V podstatě chcete na co nejkratším prostoru předat co nejvíce autority, důvěryhodnosti a informací. Pokud se vám to podaří, výrazně zvýšíte míru prokliků na výpisy v SERPu i na kampaně Google Adwords.

Jak otestovat své CTA

Pokud jde o vaše CTA, výpisy v SERP a kampaně Adwords, nechcete ztrácet čas ani peníze. Nepochybně samozřejmě čas od času proděláte. Rizika a ztráty však můžete zmírnit tím, že správně otestujete své CTA, názvy stránek a meta popisy.

Nejlepším způsobem, jak otestovat své CTA, je rozdělené testování kampaní Google Ads. Zaměřte se na stejná klíčová slova a stejnou tržní niku a vytvořte 2 nebo 3 různé varianty reklam s různými názvy a meta popisy.

Dále si stanovte limit částky, kterou chcete utratit za jednotlivé varianty reklamy, a každou z nich spouštějte po dobu jednoho týdne. To by mělo vygenerovat dostatek dat, abyste měli představu o tom, která reklama má nejlepší výkon.

Reklama, která dosáhla nejvíce zobrazení nebo měla nejvyšší CTR, bude nejlepší. Vymažte tedy nevýkonné reklamy a zaměřte své peníze na reklamu, která měla nejlepší výsledky. Tato metoda je také dobrým způsobem testování meta názvů a popisů vašich webových stránek.

Pokud vaše skutečné reklamy Google dosáhly dobrých výsledků, existuje šance, že můžete použít stejný název a popis v metaznačkách HTML pro jednotlivé stránky vašeho webu, abyste dosáhli vyššího organického CTR.

Výpočet míry prokliku

Jak jsme již důkladně probrali, CTR je jedním z nejdůležitějších ukazatelů SEO vašeho webu. Říká vám, zda se lidé o váš výpis nebo web skutečně zajímají natolik, aby se obtěžovali na něj kliknout. Pokud se vám nepodaří zvýšit CTR, nemá smysl ani začínat s úsilím o optimalizaci konverzního poměru.

Proto je vždy dobré vědět, jak přesně vypočítat CTR.

Jednoduchá rovnice pro výpočet přesného CTR spočívá ve vydělení celkového počtu kliknutí celkovým počtem zobrazení. Poté toto číslo vynásobte 100.

(Celkový počet kliknutí/celkový počet zobrazení) * 100 = CTR

Získáte tak přesné procento počtu lidí, kteří si prohlédnou vaši stránku nebo reklamu a prokliknou se na samotnou webovou stránku a provedou akci.

Jak vypočítat CTR pomocí Google Adwords

Pokud provádíte průzkum klíčových slov a chcete zjistit průměrnou míru prokliku pro dané klíčové slovo, pak je pro vás v Google Adwords připraven jednoduchý a snadno použitelný nástroj! Zde se dozvíte, jak pomocí služby Google Ads vypočítat očekávanou hodnotu CTR klíčového slova (alespoň co se týče reklam):

Nejprve se přihlaste ke svému účtu Google Ads.
Klikněte na kartu v pravém horním rohu obrazovky s nápisem "Nástroje a nastavení".
Podívejte se na levou stranu obrazovky a vyberte možnost "Předpověď".
Zde vytvořte reklamní skupinu a vyberte klíčové slovo, které chcete zkoumat. /
Zobrazí se vám důležité údaje včetně průměrného počtu kliknutí, zobrazení a předem vypočítaného CTR na základě posledních údajů uživatelů Google.

CTR: Široká témata vs. široká témata.

Mějte na paměti, že čím širší je téma, na které se snažíte získat pozici, tím nižší bude očekávaný CTR. Je to proto, že v daném prostoru je více konkurentů, více reklam, a proto bude váš vlastní výpis rozmělněný a méně relevantní.

Proto může být užitečné zaměřit se na určitá klíčová témata a klíčová slova. Důvodem je to, že lidé, kteří věnují čas vyhledávání výklenkových témat, jsou často odhodlanější najít řešení nebo výsledek.

Pokud například na Googlu hledáte kožené boty, je pravděpodobné, že se stále snažíte zjistit, jaký typ bot vůbec chcete.

Řekněme, že jste strávili hodinu zkoumáním typu bot, které chcete, zúžili výběr a rozhodli se, že chcete kožené boty Prada. Ve chvíli, kdy hledáte klíčová slova s výklenkem, jako například "kožené boty Prada", jste již připraveni učinit rozhodnutí o koupi a s větší pravděpodobností kliknete na reklamy a odkazy na boty Prada, které chcete.

Tip pro návštěvnost: Identifikace nedostatečně výkonných klíčových slov

To, že jste provedli nějaký průzkum a myslíte si, že určité klíčové slovo bude mít dobrou výkonnost, nemusí nutně znamenat, že tomu tak bude. Některé z možných důvodů, proč určité klíčové slovo na vašem webu nemusí být výkonné až na část, mohou být:

V této oblasti je příliš velká konkurence.
Klíčové slovo není dostatečně vyhledáváno.
Váš obsah obsahující klíčová slova je špatný nebo je algoritmem řazen níže.
Klíčové slovo již není trendy (např. "fidget spinners" mělo před několika lety obrovský objem vyhledávání, ale nyní má velmi nízký objem vyhledávání, protože již není módní hračkou).

Než své klíčové slovo zcela vyloučíte, je dobré zjistit, proč přesně nefunguje. Toho lze dosáhnout pomocí plánovače klíčových slov Adwords a také prohlížením metrik SEO pro konkrétní stránku, které ukazují vaši návštěvnost a to, která klíčová slova ji přivádějí na vaši stránku.

Ať už je to nakonec jakkoli, po identifikaci těchto nevýkonných klíčových slov budete muset udělat jednu ze dvou věcí:

Vyměňte klíčové slovo za jiné klíčové slovo.
Zlepšete svůj web a on-page SEO, aby se umístil na zvolené klíčové slovo.

Korelace se vždy nerovná příčině

Ve vědecké komunitě existuje staré přísloví, které říká, že korelace nerovná se příčinná souvislost. Například to, že lidé, kteří jezdí vlakem, jsou častěji nachlazeni, neznamená, že vlak sám o sobě způsobuje, že lidé onemocní. Pravděpodobnější příčinou je, že lidé ve vlaku způsobují, že lidé onemocní.

Totéž platí pro data z výzkumu a metriky SEO. To, že určitý nástroj (nebo dokonce váš vlastní výzkum) vykazuje korelaci, nemusí nutně znamenat, že se jedná o zákon.

Řekněme například, že je na trhu nový revoluční produkt...

Provedete průzkum klíčových slov a zjistíte, že se jedná o produkt s nízkou konkurencí, a rozhodnete se, že se musí jednat o špatný produkt. Ve skutečnosti to může být jen tím, že společnost ještě nevstoupila na veřejnost a o produktu neví mnoho lidí.

Kdybyste byli trpěliví ještě několik týdnů, mohlo dojít k obrovskému nárůstu vyhledávání tohoto produktu.

Proto se musíte spoléhat na vlastní intuici a průzkum trhu a také na korelaci údajů, které získáte z nástrojů pro SEO, jako je Google Keyword Planner.

Jak ochránit své stránky před algoritmy

Jedna z největších a nejrozsáhlejších aktualizací algoritmu Google byla provedena v roce 2018 a nazvána "Medic". Byla takzvaná, protože algoritmus přes noc snížil hodnocení desítek webů z lékařského a zdravotnického odvětví, které se dříve umisťovaly na vyšších pozicích.

Společnost Google totiž zavedla nový, zjednodušený mechanismus hodnocení známý jako E-A-T, který hodnotí všechny výsledky vyhledávání pomocí 3 hlavních testů:

Odborné znalosti.
Autoritativnost.
Důvěryhodnost.

Aktualizace byla provedena s cílem zastavit rostoucí počet nedůvěryhodných, neautoritativních stránek, které se vydávaly za "odborníky" v lékařských a zdravotnických oborech, což způsobovalo zmatek a šíření dezinformací.

Jedno je jisté, tisíce nejlépe hodnocených webů to zaskočilo a po zbytek roku se musely snažit své weby znovu vylepšit.

Proto je důležité nejen sledovat nejnovější aktualizace Googlu (a veškeré informace o možných aktualizacích). Prozatím však mějte na paměti jen několik klíčových tipů, pokud chcete zajistit, aby byl váš web co nejvíce odolný vůči algoritmům:

Ujistěte se, že je váš web propojen s ostatními weby. Pokud je to možné, snažte se propojit svůj web s firemními stránkami na sociálních sítích, firemním seznamem na Googlu a s renomovanými weby s recenzemi třetích stran.
Dbejte na to, abyste při podávání informací (zejména pokud se jedná o lékařské nebo finanční údaje) v článku vždy uváděli odkazy na důvěryhodné zdroje, jako jsou lékařské/vědecké časopisy, vysokoškolské studie nebo stránky populárních zpravodajských médií.
Ujistěte se, že jsou vaše stránky čisté, dobře organizované, mají dobrou gramatiku a strukturu značek a neobsahují nic, co by vzdáleně připomínalo podvodné chování.

Nad rámec základů: Pokročilý výzkum klíčových slov

Dobře, takže teď už byste měli mít docela dobrou představu o tom, jak klíčová slova fungují a proč jsou důležitá.

Chcete-li shrnout, váš web by měl být zaměřen na několik primárních klíčových slov, která skutečně nastíní téma a předmět vašeho webu, služby nebo produktu. Kromě toho byste měli také určit seznam sekundárních a podpůrných klíčových slov, která můžete použít k přilákání návštěvnosti na úrovni výklenku a umístit se na nižší konkurenční výrazy týkající se vašich primárních klíčových slov.

Nejenže se tím zvýší vaše šance, že vás uživatelé vyhledávače Google najdou organicky, ale pomůže to i vašemu umístění v algoritmu SERP, protože se váš web bude zobrazovat relevantněji.

Výběr nejlepších klíčových slov pro vaše stránky vyžaduje poměrně rozsáhlý výzkum. Zatímco primární klíčová slova lze objevit snadněji, výběr z dlouhého seznamu sekundárních a podpůrných klíčových slov, která se mohou zobrazit v nástrojích Plánovač klíčových slov a Prognóza společnosti Google, může být náročný.

Musíte analyzovat faktory, jako jsou:

Měsíční objem vyhledávání.
Náklady na CPC.
Průměrná míra CTR.
Průměrný počet zobrazení.
Mobilní zařízení vs. Výkonnost klíčových slov v počítači.
Místa, kde má klíčové slovo nejlepší výkonnost.
... a očekávanou budoucí prognózu výkonnosti klíčového slova.

Zní to jako hodně, že?

Zpočátku to tak může být. Jakmile však provedete několik vlastních split-testů (jak jsme popsali výše), strávíte nějaký čas výzkumem a spustíte několik úspěšných SEO kampaní, slibujeme, že to bude mnohem snazší. Nakonec budete schopni přiblížit si důležité klíčové ukazatele výkonnosti a pomocí vlastní intuice intuitivně vybrat nejlepší klíčová slova pro svůj web.

V této oblasti je praxe vším!

Vzhledem k tomu se chceme krátce věnovat dvěma pokročilým tématům klíčových slov:

Ztracená klíčová slova.
Kanibalizovaná klíčová slova.

Oba tyto problémy se běžně vyskytují jak mezi webmastery, tak mezi odborníky na SEO. Pokud chcete zvýšit hodnocení svého webu v SERP, bude vám dobré vědět, jak je odstranit.

Pokročilý výzkum klíčových slov pomocí našeho nástroje SERP Checker

Jedním z nejlepších způsobů, jak provádět pokročilý průzkum klíčových slov, je použití vysoce výkonného nástroje Ranktracker SERP Checker! Tento nástroj vám umožní zkontrolovat přesné výkonnostní metriky jakéhokoli klíčového slova, které vás napadne. Na rozdíl od bezplatného nástroje Google, který zobrazuje pouze několik průměrných čísel, nástrojSERP Checker vám ukáže podrobnosti, jako např:

Které weby se na dané klíčové slovo řadí nejvýše.
Počet zpětných odkazů konkurenčních webů.
Obtížnost klíčových slov je hodnocena od 0 do 100.
Nejzajímavější příběhy a trendová témata související s klíčovým slovem.
Tok citací (CF), který měří autoritu stránky od 0 do 100.
... a mnoho dalšího!

Pokud chcete získat nejnovější a nejpřesnější údaje o konkrétních klíčových slovech, na trhu dnes není žádný nástroj, který by mohl konkurovat nástrojiSERP Checker společnosti Ranktracker!

Ztracená klíčová slova

Jako první probereme "ztracená" klíčová slova. Co jsou to ztracená klíčová slova?

Ztracená klíčová slova jsou klíčová slova, na která se vaše stránka nebo web dříve umisťovaly v první stovce výsledků vyhledávání, ale nyní se již neumisťují. Jakmile vypadnete z první stovky výsledků pro daný klíčový výraz, oficiálně jste jej "ztratili" ve prospěch konkurence.

Mnoho stejných nástrojů SEO, které jsou schopny generovat přehledy o ztracených klíčových slovech, je schopno generovat také přehledy o klesajících klíčových slovech. Ty vám ukáží klíčová slova, u kterých hrozí ztráta, pokud nedojde ke zlepšení.

Ztráta klíčových slov je pro váš web škodlivá, protože nakonec vede ke snížení návštěvnosti jednotlivých stránek a nakonec i celého webu! Mezi důvody, proč váš web může "ztratit" klíčová slova, patří:

Noví konkurenti s lépe hodnocenými stránkami pro klíčové slovo.
Ztráta relevance klíčového slova.
Cenzura klíčového slova.
Algoritmické snížení hodnocení vaší stránky/místa v důsledku faktorů E-A-T.
Problémy s indexováním nebo závady na hlavních stránkách vašeho webu.

Jak sledovat klíčová slova pomocí služby Google Analytics

Pokud je to možné, snažte sezachytit klesající klíčová slova dříve, než ztratíte pozici nastránkách, které je obsahují. Jakmile jednou ztratíte hodnocení stránky (nebo webu), může být těžké získat hodnocení zpět.

Nejlepším způsobem, jak zachytit klesající klíčová slova nebo zjistit, která nová klíčová slova je třeba aktualizovat na starých webových stránkách, je použití služby Google Analytics a konzoly Google Search Console. Zde je návod krok za krokem, jak sledovat klíčová slova pomocí bezplatných nástrojů Google pro SEO:

Na panelu nástrojů Analytics najděte filtr "Akvizice" a nastavte jej na[akvizice > zdroj]. To vám umožní filtrovat výsledky klíčových slov na základě návštěvnosti Google.
Poté vyberte konkrétní rozsah dat, ve kterém chcete zkontrolovat výkonnost klíčových slov a jejich pořadí. Můžete si také zobrazit srovnání mezi různými rozsahy dat. V tomto případě je nejlepší začít kontrolou výkonnosti klíčových slov za několik posledních 30denních období. To vám umožní určit přesný měsíc, kdy začalo docházet ke změnám.
Nyní, za předpokladu, že jste svůj web propojili s konzolou Google Search Console, přejděte na kartu "Výkon". V této části vyberte možnost[výkon > stránky]. Tím se zobrazí výkonnost vašich stránek ve výsledcích vyhledávání Google v průběhu času.
Vraťte se do služby Analytics a najděte pomocí ní konkrétní stránku, u které došlo k poklesu návštěvnosti.
Po identifikaci problémové stránky se vraťte do služby Google Search Console a najděte stránku ve výsledcích[výkon > stránky].
Nyní budete moci přesně zjistit, která klíčová slova ovlivňují danou stránku a její návštěvnost. Tyto údaje můžete využít k implementaci nových klíčových slov, zbavit se starých klíčových slov nebo vytvořit nový obsah založený na lépe fungujících klíčových slovech.

Kanibalizace klíčových slov

Kanibalizace klíčových slov je běžný problém, který se vyskytuje u větších webových stránek. Když máte příliš mnoho stránek, které se umisťují na stejnáklíčová slova, může to zmást algoritmus Google, protože si není jistý, kterým klíčovým slovům a stránkám má dát přednost při hodnocení.

Mohlo by to mít dva negativní důsledky:

Nedůležitá stránka se nečekaně dostane na vyšší pozici.
Důležité stránky (nebo celý váš web) se dostanou na nižší pozice.

Řešení problémů s kanibalizací

Jednou z největších příčin kanibalizace klíčových slov jsou zastaralé metody "keyword stuffing". Za starých časů jste mohli své stránky umístit jednoduše tak, že jste do obsahu vložili co nejvíce klíčových slov. Dnes to algoritmus označí červenou vlajkou a sníží vám hodnocení, protože je to považováno za spam.

Zde je několik tipů, jak vyřešit problémy s kanibalizací klíčových slov:

Pokud máte podobné stránky s podobnými klíčovými slovy, zvažte jejich sloučení do jednoho většího celku, který se na tato klíčová slova zaměřuje.
Zkuste změnit strukturu interních odkazů příspěvků a stránek. Změňte propojení tak, aby více méně důležitých stránek odkazovalo na stránky a příspěvky s vyšší prioritou. Tím dáte algoritmu jasný signál, jaká je hierarchie vašeho webu a které stránky by měly mít prioritu.
Omezte nadměrné používání klíčových slov. Pokud si všimnete "vycpávek" kdekoli ve svých článcích, nahraďte nadměrně používaná klíčová slova podpůrnými (nebo je úplně odstraňte).

Vše o "Pokingu"

Pro pamětníky: NE - nemluvíme o staré funkci "poke" na Facebooku...

Poking označuje metodiku testování, jak "tvrdé" nebo "měkké" je určité klíčové slovo, výklenek nebo odvětví. Tvrdá klíčová slova jsou ta, na která bude těžké se umístit, zatímco měkká klíčová slova jsou ta, na která bude relativně snadné a levné se umístit.

Provedení několika předběžných testů (tzv. "šťouchanců") je skvělý způsob, jak si vyzkoušet, zda se vám daří, než se pustíte do SEO a utratíte za něj spoustu peněz a času. Existují dva hlavní typy šťouchanců, které specialisté na SEO používají:

Pošťuchování videí.
Šťouchání dlouhým ocasem.

Odmítnutí odpovědnosti: Google a jeho algoritmus považují metody "Poking" za SPAM. Několik dobře umístěných šťouchanců tu a tam nezpůsobí, že váš web bude označen. Pokud to však děláte příliš často, může to způsobit snížení hodnocení vašeho webu. Je to dobrý způsob, jak tu a tam najít jedno nebo dvě nová primární klíčová slova, na která se můžete umístit, ale nezblázněte se z toho.

Testování na YouTube

To je tajemství, o kterém ví jen málo lidí, a proto ho využijte chytře! Začněte tím, že navštívíte YouTube a naplánujete si na něm živé video z události (nechoďte naživo, jen si naplánujte budoucí událost). Vaše video by mělo obsahovat hlavní klíčové slovo v názvu, popisu a meta tagu.

Poté po 30 minutách přejděte do vyhledávače Google a zadejte stejné klíčové slovo. Pokud se jedná o "měkké" klíčové slovo (snadno umístitelné), uvidíte naplánované živé video uvedené na prvních 5 stránkách výsledků SERP pro toto klíčové slovo. Pokud ne, pak je pravděpodobné, že se jedná o "tvrdé" klíčové slovo.

Testování dlouhého ocasu

Jedná se o tradičnější metodu, která zahrnuje vytvoření nového příspěvku na webu a následnou kontrolu jeho výkonu pomocí nástroje Google Search Console.

Nejprve vytvořte na svém webu příspěvek na blogu nebo dílčí článek o 750 až 1300 slovech, který je navržen tak, aby se umístil na požadované klíčové slovo, které testujete. Poté mu dejte týden nebo dva na to, aby se umístil.

Po uplynutí doby zadejte adresu URL testovacího příspěvku do konzoly pro vyhledávání a zkontrolujte, jak si vede. Pokud se již umisťuje na stránce 5 nebo výše, jedná se o "měkké" klíčové slovo, na které se můžete snadno umístit. Pokud ne, pak je čas vrátit se k rýsovacímu prknu.

Dominance na první stránce Googlu

Pokud jste nový web a snažíte se získat dominantní postavení na první stránce výsledků vyhledávání SERP ve službě Google, může to být obtížné, zejména pokud se jedná o konkurenční odvětví. Je však zcela možné se umístit na výklenkových klíčových slovech v rámci vašeho odvětví! Zde je několik tipů, jak zvýšit své šance na ovládnutí první stránky výsledků pro klíčové slovo ve službě Google.

Branding

Značka je celková prezentace vašeho webu na internetu. Čím více můžete vzájemně odkazovat na různé internetové nemovitosti a propojovat je s vaší hlavní značkou, tím lépe.

Nejlepší způsob, jak začít, je vytvořit solidní, 100% dokončenou a plně optimalizovanou stránku Moje firma na Googlu. Vaše stránka Moje firma by měla být hodnocena na zvolená klíčová slova v daném oboru, obsahovat spoustu příspěvků, autentických recenzí, kontaktních informací, pracovní dobu a odkaz na vaši hlavní stránku.

Navíc toho můžete dosáhnout vytvořením kanálu YouTube pro svou stránku a přidáním kvalitního informačního obsahu. Pomůže také vytvoření firemní stránky na Facebooku a Instagramu a propojení obou s doménou vaší hlavní stránky.

Kampaně Adwords

Pokud se snažíte získat pozici na specializované klíčové slovo a nemáte v AdWords velkou konkurenci, může být užitečné spustit několik kampaní AdWords na toto konkrétní klíčové slovo. Pokud bude vaše kampaň Adwords dostatečně dlouho dominovat (a bude odkazovat na váš hlavní web), budete na dobré cestě k dominanci na první stránce.

Recenze třetích stran

Pokud můžete, snažte se, aby vaše stránky nebo značku recenzovaly renomované weby třetích stran. Pokud se vám podaří, aby weby jako Glassdoor, Yelp, seznamy firem a Reddit odkazovaly zpět na vaši hlavní doménu, zvýšíte tím validitu svého webu.

Bohaté výsledky a značení Schema

V neposlední řadě vám doporučujeme, abyste se zaměřili na používání značek schématu HTML (volně dostupné ke kopírování/vkládání na webuschema.org). Vložení těchto úryvků HTML do vašich stránek umožní Googlu prohledávat je a vytvářet "bohaté výsledky".

Návštěvníci si například budou moci zobrazit úryvky výpisů produktů, odpovědi na přímé dotazy, úryvky videí a další klíčové informace přímo z výsledků vyhledávání Google. Díky tomu bude váš web vypadat jako autorita a zvýší se CTR, čímž se zvýší vaše hodnocení.

Závěrečné tipy a triky pro SEO

Než odejdeme, řekli jsme si, že vám zanecháme několik posledních tipů pro SEO, které zvýší vaše klíčové ukazatele výkonnosti a povedou k lepší návratnosti investic do SEO. Podívejte se!

Jak otestovat SEO

Zatím jsme probrali několik klíčových metod, které můžete použít k testování svého úsilí v oblasti SEO. Zde je tedy stručná rekapitulace, abyste mohli zjistit, jaká metoda testování je pro váš web nejlepší.

Nejspolehlivější metodou testování SEO je využití nástrojů Google Analytics a Search Console. Vložením analytických kódů do celého webu získáte přesná data v reálném čase, která budou zobrazovat vaše klíčové ukazatele výkonnosti. Pomocí nástroje Search Console můžete překontrolovat KPI a vyhledat problémy související s hodnocením.

Poking, jak jsme si řekli v předchozím nadpisu, je skvělý způsob, jak experimentovat s novými klíčovými slovy a zjistit, zda budou v budoucnu fungovat, nebo ne.

Nakonec můžete upravit názvy výzev k akci v Adwords nebo na stránce webu a meta popis, abyste zjistili, zda v průběhu času přinášejí rozdílné výsledky. Rozdělené testování s různými CTA, meta názvy a meta popisy a zaznamenávání klíčových ukazatelů výkonnosti po dobu jednoho týdne až jednoho měsíce ukáže, co děláte správně a co špatně.

Struktura sila pro stránky elektronického obchodu

Jak jsme již dříve uvedli, struktura jednotlivých stránek je způsob, jakým uspořádáte svůj web, aby algoritmus dokázal určit hierarchii jednotlivých stránek vašeho webu. U běžných webů je to jednoduché: stačí mít dostatek podřízených stránek, které směřují nahoru a interně odkazují na cílové nebo nadřazené stránky.

Vzhledem k tomu, že e-commerce stránky jsou poněkud odlišné a obvykle nemají informační charakter, budete na to muset jít jiným způsobem. Zde je několik rychlých tipů, které vám pomohou zlepšit strukturu sila vašeho e-commerce webu nebo internetového obchodu:

Ujistěte se, že se jednotlivé stránky produktů umísťují na určitá klíčová slova.
Povolte na stránce produktu funkci "podobné produkty", která odkazuje na další související produkty na vašem webu. Dvakrát zkontrolujte, zda se jedná o statické odkazy, aby váš web vypadal spolehlivěji a stabilněji.
Zahrňte do svých stránek navigační aspekt.
Ujistěte se, že všechny stránky s produkty jsou uvedeny a zařazeny pod hlavní nadřazenou stránkou, například "Store" nebo "Shop".
V příspěvcích na blogu nebo v jiných informačních článcích na svých stránkách uvádějte odkazy na klíčové produkty a nejprodávanější produkty a vytvářejte interní odkazy na ně.

Nástroje nástroje Ranktracker mohou pomoci

Pokud jste se dostali až na konec tohoto průvodce, pak jste nyní vybaveni vynikajícími znalostmi, které můžete začít uplatňovat jiždnes ve své strategii SEO.

Chcete-li zjistit, zda vaše strategie SEO funguje, nebo ne, ujistěte se, že vždy sledujete své klíčové ukazatele výkonnosti pomocí bezplatného nástroje SEO, jako je Google Analytics, nebo pomocí nástroje Ranktracker Web Audit. Vždy buďte ochotni vylepšovat a upravovat své stránky, klíčová slova a obsah, abyste zajistili, že vše funguje podle vašich standardů.

Vysoce pokročilá sada nástrojů nástroje Ranktracker obsahuje všechny specializované nástroje SEO, které potřebujete k provádění pokročilého výzkumu klíčových slov, analýze konkurence, auditu webu a sledování pořadí jednotlivých stránek na webu, které se pohybují nahoru nebo dolů v žebříčku SERP společnosti Google.

Stránky, které se umístí na prvních pěti místech ve výsledcích vyhledávání Google, mají cenu zlata a naše patentované nástroje vám pomohou dostat se tam rychleji než kdykoli předtím.

Jediná otázka zní: "Jstepřipraveni se zařadit?"

Zdroje: