Porozumění optimalizaci pro vyhledávače na stránce

Obsah

Úvodní stránka

Nejdůležitějším aspektem vašich webových stránek je, aby dokázaly přesně a stručně odpovědět na otázky vašich čtenářů. Měla by obsahovat nejčastěji kladené dotazy i podrobné odpovědi na ně. To následně podnítí čtenáře, aby strávili více času čtením vaší stránky, nebo je dokonce může přimět k tomu, aby si ji přidali do záložek. Obojí je skvělé pro vaše hodnocení ve vyhledávači Google!

Můžete mít sebelepší stránku na světě, ale pokud se nebude umisťovat v žebříčku, nebude na ní záležet a nikdo ji neuvidí. Optimalizace na stránce pro vyhledávače zahrnuje pečlivé naplánování každé stránky tak, aby poskytovala čtenářům co největší hodnotu a měla vyšší hodnocení na konkrétní klíčová slova.

V tomto článku vám poskytneme kompletního a podrobného průvodce technickými aspekty on-page SEO. Vysvětlíme vám jednoduché metody a implementace, které můžete začít používat již dnes, aby se váš web umístil na vyšších pozicích než kdykoli předtím. Pojďme se do toho ponořit!

Definice SEO na stránce

Smyslem on-page SEO je dosáhnout toho, aby se váš obsah a vaše webové stránky umístily na vyšších pozicích v algoritmu Google. Algoritmus je neuvěřitelně chytrý a zaměřuje se na jednu jedinou věc: přinášet vyhledávačům obsah s co nejvyšší hodnotou.

Ptáte se, co tvoří hodnotný obsah?

Vysoce hodnotný obsah se vyznačuje například strategicky umístěnými klíčovými slovy, správným použitím nadpisů (h1, h2, h3, h4), jasně definovanými otázkami a odpověďmi, interními odkazy na jiné webové stránky, externími odkazy na renomované zdroje, relevantními obrázky a absencí gramatických chyb.

Když to opravdu rozdělíte, stránka se skvělým on-page SEO je něco, co byste si rádi přečetli a co by vám odpovědělo na vaše otázky.

Jak se zaměřit na klíčová slova

Prvním (a nejdůležitějším) aspektem on-page SEO je cílení na klíčová slova. Klíčová slova mohou být jednotlivá slova (např. "sendviče") nebo delší fráze (např. "nejlepší obchod se sendviči v New Yorku"). Zjednodušeně řečeno jde o to, co lidé zadávají do vyhledávacího řádku Google, aby získali odpovědi.

Možná chce někdo zjistit, jak opravit své auto, nebo hledá blízké místo, kde by mohl poobědvat. Vše začíná jednoduchým dotazem ve vyhledávacím řádku, jinak známým jako klíčové slovo.

Čím více lidí hledá klíčové slovo, tím vyšší je jeho pozice. Některá klíčová slova mají stovky tisíc vyhledávání měsíčně (klíčová slova s vysokou konkurencí), zatímco jiná mohou mít jen několik tisíc vyhledávání měsíčně (klíčová slova s nižší až střední konkurencí).

Čím vyšší je konkurence pro dané klíčové slovo, tím více budete muset použít taktiky on-page SEO, aby se vaše stránka umístila na předních místech. Pokud se vám však podaří dostat svou stránku na 1. nebo 2. stránku výsledků vyhledávání Google pro klíčová slova s vysokou konkurencí, budete odměněni spoustou návštěvnosti!

V této části vysvětlíme rozdíl mezi primárními, sekundárními a podpůrnými klíčovými slovy. Poskytneme vám také několik užitečných tipů, které můžete použít při výzkumu klíčových slov!

Výběr primárních klíčových slov

Primární klíčová slova jsou velkým hitem. Jsou to klíčová slova s vysokou konkurencí, na která se opravdu snažíte umístit. Příkladem primárního klíčového slova může být "italské jídlo". Pokud použijete nástroj pro výzkum klíčových slov, zjistíte, že "italské jídlo" má v hlavních zeměpisných lokalitách stovky tisíc vyhledávání měsíčně.

Pokud chcete, aby byly účinné, je třeba používat primární klíčová slova v souladu se sekundárními a podpůrnými klíčovými slovy. V návaznosti na primární klíčové slovo "italské jídlo" můžete jako sekundární klíčové slovo použít "nejlepší italská restaurace v mém okolí" a jako podpůrné klíčové slovo "vegetariánské tortellini".

Poslední dvě klíčová slova mají nižší objem vyhledávání a jsou více specializovaná klíčová slova, která pomáhají oddělit vaši stránku od mnoha jiných stránek používajících stejné primární klíčové slovo.

Tipy pro výzkum klíčových slov

Nyní, když už lépe rozumíte tomu, jak klíčová slova fungují a proč jsou důležitá, vám přinášíme několik tipů, které můžete využít při hledání a výběru správných klíčových slov pro vaši stránku.

Ke sledování potenciálních klíčových slov a jejich uspořádání použijte tabulku Microsoft Excel nebo Google Sheets.
Proveďte úvodní brainstorming a zkuste se vžít do situace svých čtenářů. Co byste zadali do Googlu, kdybyste se snažili najít odpověď nebo něco vyhledat? Vytvořte si počáteční seznam těchto klíčových slov ve svém sledovacím listu.
Podívejte se na konkurenci! Podívejte se na stránky svých hlavních konkurentů a zkontrolujte klíčová slova, která používají. Možná by bylo dobré některá z nich ukrást. Některé nástroje pro klíčová slova dokonce analyzují stránky konkurence za vás.
Pokud se váš web již umisťuje na určitých klíčových slovech, je dobré některá z nich znovu použít na nové stránce. Koneckonců, už vám přinášejí solidní a spolehlivou návštěvnost, tak proč nevyužít toho, že už se na ně umisťujete?

Vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker usnadňuje výzkum

Pokud chcete svůj průzkum klíčových slov posunout na vyšší úroveň, pak je náš nástrojVyhledávač klíčových slov nezbytným doplňkem vaší sady nástrojů SEO. Jakmile určíte svůj výklenek nebo primární klíčové slovo, o kterém si myslíte, že by se vám mohlo dařit, můžete pomocí Vyhledávače klíčových slov zkontrolovat, jak dobře si vede.

Kromě toho si budete moci zobrazit také seznam souvisejících klíčových slov. To vám umožní vytvořit dobrý předběžný seznam primárních, sekundárních a také možných podpůrných klíčových slov.

Uvidíte průměrný měsíční objem vyhledávání, zkontrolujete jejich výkonnost v různých zemích, jak jsou jednotlivá klíčová slova módní a průměrnou CPC (cost-per-click), která udává, jak konkurenční je dané klíčové slovo.

Rozhodování o klíčových slovech na základě výzkumu

Nyní byste tedy měli mít dlouhý seznam potenciálních klíčových slov, který jste sestavili na základě výzkumu a brainstormingu. Nyní vám přinášíme několik tipů, které vám pomohou seznam zúžit.

Krok 1: Analyzujte své stránky a Google a zjistěte, jak se umisťují v porovnání s konkurencí. To vám poskytne dobré výchozí metriky.
Krok 2: Použijte nástroj pro klíčová slova nebo plánovač klíčových slov společnosti Google k prozkoumání nejlepších klíčových slov a analyzujte klíčová slova, která ve vaší zeměpisné oblasti dosahují nejlepších výsledků.
Krok 3: Snažte se používat primární klíčová slova, která přímo souvisejí se službami nebo produkty, které vaše stránky/podnik nabízí. Např. pokud jste italská restaurace, neměli byste se snažit umístit na klíčová slova týkající se francouzských nebo španělských jídel.

Podrobná analýza klíčových slov pomocí nástroje Ranktracker SERP Checker

Plánovač klíčových slov je sice skvělým místem, kde můžete začít s průzkumem klíčových slov, ale neposkytuje vám tak hloubkový pohled pod pokličku, který potřebujete k tomu, abyste zjistili, zda vám každé klíčové slovo stojí za to.

Náš nástroj SERP Checker vám však poskytne všechny šťavnaté informace o každém klíčovém slově. U každého klíčového slova budete moci zkontrolovat různé údaje, včetně:

Obtížnost klíčového slova.
Nejlepší konkurenti pro klíčové slovo.
Místní výsledky SERP.
Množství zpětných odkazů, které mají nejlepší konkurenti.
... a další!

Výběr sekundárních klíčových slov

Nyní je čas vybrat sekundární klíčová slova. Jedná se o podkategorie nebo méně často vyhledávaná klíčová slova. Řekněme, že vaše primární klíčové slovo "italské jídlo" má 500 000 vyhledávání měsíčně. Dobrým sekundárním klíčovým slovem by mohlo být něco jako "ručně vyráběné těstoviny", které má 5 000 vyhledávání měsíčně.

Kombinace kvalitních primárních klíčových slov s relevantními sekundárními klíčovými slovy zaručí, že se vaše stránka dobře umístí. Algoritmus Google díky tomu bude vaši stránku vnímat jako autentičtější a užitečnější.

Nejlepším způsobem, jak najít dobrá sekundární klíčová slova, je vyhledat "související vyhledávání" k vašemu primárnímu klíčovému slovu. Můžete také použít Plánovač klíčových slov Google pro vyhledání klíčových slov s nižší konkurencí nebo Google Trends pro vyhledání hyperrelevantních a módních sekundárních klíčových slov.

V neposlední řadě... Podpůrná klíčová slova

Podpůrná klíčová slova jsou nejpodrobnější formou klíčových slov. Hlavním cílem podpůrných klíčových slov je podpořit primární a sekundární klíčová slova ještě relevantnějšími výsledky.

Řekněme například, že vaše primární klíčové slovo je "obchod s videohrami" a sekundární klíčové slovo je "historické hry". Některá podpůrná klíčová slova by mohla být "Nintendo64 hry v mincovním stavu" nebo "Kde najdu hry SEGA Genesis?".

K nalezení podpůrných klíčových slov vám pomůže lépe pochopit tržní výklenek, kterému prodáváte nebo inzerujete. To může zahrnovat procházení subredditů, online fór nebo vyhledávání nejčastěji kladených otázek na stránkách Wikipedie.

Čím více se dokážete vžít do mysli zákazníků z vašeho výklenku, tím lépe budete moci pracovat na SEO na stránce, abyste zajistili vyšší míru konverze a snížili bounce rate (jak rychle lidé po návštěvě stránky odcházejí).

Porozumění silovým strukturám (a proč na nich záleží)

Sila je způsob strukturování a uspořádání obsahu webových stránek. Algoritmus Google dává větší autoritu webovým stránkám, které mají dobře uspořádanou strukturu a vzájemně na sebe navazují.

Dobrý web by měl mít skvělou úvodní stránku a několik solidníchnadřazených stránek, které definují hlavní záměr webu, hlavní nabízené produkty nebo služby a nastíní téma. Poté budete mít řadu podřízených stránek, což mohou být blogy, články s výklenky atd. související s vaším hlavním tématem.

Například zde je dobrý příklad efektivní struktury pro webový blog o jídle v New Yorku:

Domovská stránka: Přehledná, snadno čitelná, trefná hlavní klíčová slova, spousta obrázků.
Rodičovské stránky: Podrobná stránka "O nás", hlavní stránka blogu, stránka "Poslání".
Dětské stránky: Dětské stránky: Jednotlivé příspěvky na blogu, tematické články o nejlepších newyorských restauracích, pouličním jídle, autentických receptech apod.

Dobrá struktura sila by také propojila články navzájem. Například z domovské stránky můžete odkazovat na stránku "O nás" nebo "Hlavní stránku blogu". Z těchto nadřazených stránek byste mohli prezentovat nebo propojit několik klíčových podřízených stránek, jako jsou blogové příspěvky měsíce atd.

Dobrá struktura sila by mohla být, www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Vaše jednotlivé příspěvky na blogu nebo články z výklenku by také odkazovaly na další související příspěvky na blogu. Řekněme, že jste napsali velký článek "10 nejlepších italských restaurací v New Yorku...". Mohli byste propojit několik menších blogových příspěvků na téma "Nejlepší pizza na Manhattanu" nebo "Nejlepší italské pečivo v Brooklynu".

Čím více je váš web propojen, tím více se jeví jako relevantní a hodnotný web, který může odpovědět na více otázek týkajících se souvisejícího tématu, tématu nebo produktu/služby.

Cílem podřízených stránek je často získat pozici na sekundární nebo podpůrná klíčová slova. Návštěvníci uvidí vaše stránky nejprve díky těmto klíčovým slovům. Poté budou nakonec přivedeni na cílovou stránku, kterou může být vaše domovská stránka, internetový obchod nebo kontaktní formulář, kde skutečně dojde ke konverzi diváka na zákazníka, klienta atd.

Vytvoření osnovy webové stránky

Dobře přehledná stránka je přehlednější, lépe čitelná, a proto se v očích algoritmu řadí výše. Znázornění lze provést propojením různých částí stránky pomocí hypertextových odkazů v horní části (podobně jako Wikipedie nabízí odkazy na různé části svých článků).

Toho lze dosáhnout také efektivním použitím nadpisů (h1, h2, h3, h4), které nastíní, jak dílčí témata zapadají do hlavního tématu.

Efektivní používání záhlaví

Skvělé webové stránky se snadno čtou a sledují. Velká stránka se spoustou blokového textu bez podrobných nadpisů je složitá a nepřehledná. Pro hlavní témata článku byste měli využívat nadpisy h1 a h2 a pro dílčí témata nebo podtéma článku používat nadpisy h3 a h4.

Obecně platí, že čím více "H-značek " v článku máte, tím lépe jsou informace na stránce uspořádány a tím lépe se stránka umístí.

Kam mám umístit klíčová slova?

Nyní byste tedy měli vědět o něco více o tom, jak klíčová slova ovlivňují SEO na stránce, o různých typech stránek (cílové, nadřazené, podřazené) a proč je důležité mít dobře uspořádané struktury a webové stránky.

Pravděpodobně si teď kladete otázku: "Kam mám umístit klíčová slova?".

Klíčová slova byste měli pravidelně prokládat celou stránkou a neměli byste je "cpát" do jedné sekce. Klíčová slova by tedy měla být rozmístěna na takových místech, jako jsou např:

Název vaší stránky.
Záhlaví H1, h2 a h3.
Tučný text, podtržený text, text psaný kurzívou a popisky obrázků.
HTML a meta tagy.
Obsah těla.

Čím více klíčových slov bude v článku relevantně a chytře rozmístěno, tím autoritativněji jej algoritmus zařadí.

Jak jsou stránky řazeny algoritmem?

Většina odborníků na SEO se shoduje na tom, že pro hodnocení stránky na základě SEO na stránce se používají čtyři základní prvky: umístění klíčových slov, kontextové výrazy, celkový počet slov a variace klíčových slov.

V této části vám ukážeme, co každý z nich znamená pro vaše úsilí o SEO na stránce.

Umístění a variace klíčových slov

Vaše primární klíčová slova jsou 1-3 hlavní klíčová slova, která používáte k umístění svých stránek. Jak jsme již uvedli výše, měla by být umístěna nacelém webu v nadpisech, titulcích, hlavním obsahu, odkazech, značkách atd.

Kromě různého umístění byste měli mít také varianty klíčových slov. Jedná se o různé drobné úpravy klíčových slov. Pokud je například vaším hlavním klíčovým slovem "kavárna", měli byste zahrnout varianty, jako je "kavárna v mé blízkosti", "autentická kavárna" nebo "kavárna v [vložte oblast města]".

Kontextové pojmy

Kontextové výrazy jsou určitá klíčová slova a výrazy, které by mohly potenciálně souviset s daným tématem. Například na webu vaší kavárny mohou být příspěvky na blogu s výrazy jako "jednodruhová káva" nebo "latté se sójovým mlékem".

Tyto kontextové výrazy jsou něco jako podpůrná klíčová slova, o kterých jsme hovořili výše, a dodávají vašemu webu větší relevanci tím, že ukazují, že je v daném tématu autoritou.

Jaký je nejlepší počet slov?

Celkový počet slov ve vašich článcích a příspěvcích je důležitým faktorem, který algoritmus používá k určení vaší pozice na stránce. Chcete, aby vaše stránka byla dostatečně dlouhá, aby diváci strávili několik minut čtením stránky, ale zároveň dostatečně krátká, aby ji okamžitě neopustili z pouhého strachu ze čtení příliš dlouhého článku.

Obecně lze říci, že počet slov v článcích a rodičovských stránkách se pohybuje mezi 1 000 a 1 500. Menší sekce nebo mini blogové příspěvky by měly mít alespoň 300 až 500 slov.

Zobecněný přístup k SEO

SEO nemusí být těžké (a ani by nemělo být). Ve skutečnosti většina lidí, kteří si najímají předražené "odborníky" na SEO, zbytečně vyhazuje peníze za něco, co by měli snadno zvládnout sami. Jistě, je skvělé najmout si odborníky na podrobnější detaily. Obecné SEO je však stejně snadné jako 1-2-3.

Zde je několik tipů pro základní SEO, které zvládne každý:

Začněte tím, že si pro celý web načrtnete 3 primární klíčová slova.
Poté si načrtněte 10 sekundárních klíčových slov a podpůrných klíčových slov, která chcete zahrnout do jednotlivých příspěvků na blogu, článků atd.
Vymyslete zajímavá a relevantní témata a otázky týkající se vašich produktů, služeb nebo tématu vašich stránek.
Napište na svůj web články a příspěvky na blog o délce 1 000 až 1 500 slov, které budou obsahovat primární a sekundární klíčová slova.
Ujistěte se, že příspěvky a články jsou propojeny s dalšími podřízenými stránkami a nadřazenými cílovými stránkami.
Ujistěte se, že jsou příspěvky uspořádány pomocí značek h1, h2, h3 a h4.
Zpestřete text tím, že některá klíčová slova, pojmy a odpovědi na otázky zvýrazníte tučně, kurzívou a podtrhnete. Nepřehánějte to, ale promyšlené tučně zvýrazněné slovo nebo slovo kurzívou tu a tam hodně přispěje k celkové čitelnosti a lepšímu hodnocení SEO.

Často kladené otázky

Omlouvám se, pokud je toho na vás moc. Doporučujeme si tuto stránku uložit do záložek, protože se k ní téměř jistě budete chtít pravidelně vracet a pročítat si ji.

Než budeme pokračovat, řekli jsme si, že si uděláme krátkou pauzu a odpovíme na několik často kladených otázek o základních taktikách SEO a hodnocení na stránce.

Unikátní obsah vs. duplicitní obsah: Jaký je mezi nimi rozdíl?

Jedním z největších způsobů, jak zničit hodnocení webu (ve špatném slova smyslu), je vytváření duplicitního obsahu. Algoritmus nesnáší kopírování a plagiátorství. I když je v pořádku čerpat inspiraci nebo používat podobnou strukturu článků jako jiné weby, nikdy nechcete kopírovat/vkládat přesnýduplicitní obsah.

Jaký je nejlepší počet slov pro webové stránky a stránky elektronického obchodu?

Již dříve jsme se zmínili, že pro články typu blog nebo informační články je nejvhodnější používat články o rozsahu 1 000 až 1 500 slov. Stránky e-shopů však nejsou určeny pro čtenáře, ale pro rychlou konverzi.

Pokud máte internetový obchod, měli byste si vystačit s psaním menších produktových stránek o 400 až 500 slovech, příspěvků na blogu a rodičovských stránek. Jako e-shop byste se měli zaměřit především na vytváření přehledných a snadno čitelných stránek, které návštěvníky přimějí k nákupu produktu s minimem čtení.

Jak důležitá je gramatika a volba slov?

Jedním z nejméně sledovaných aspektů SEO na stránce je gramatika! Je to však také jeden z nejdůležitějších detailů. Algoritmus Google prochází každou webovou stránku a zkoumá použití klíčových slov, hierarchii stránek (použití tagů v záhlaví), odkazy (externí a interní) a gramatiku.

To znamená, že byste měli své články vždy kontrolovat pomocí nástroje na kontrolu pravopisu nebo gramatiky, jako je Grammarly. Měli byste se také vyvarovat používání příliš mnoha stejných slov a výrazů stále dokola.

Bezplatné nástroje SEO, které můžete použít

Existuje několik bezplatných nástrojů pro SEO, které můžete zvážit a které vám pomohou s plánováním SEO na stránce a klíčových slov. Patří mezi ně např:

Plánovač klíčových slov Google Adwords (pomáhá určit primární a sekundární klíčová slova a objem vyhledávání klíčových slov).
Grammarly (kontroluje gramatiku a pravopis na vašich stránkách).
SEO Quake (doplněk pro Chrome, který analyzuje stránky konkurence z hlediska interních a externích odkazů a také SEO na stránce).

Rozhodně doporučujeme použít všechny tři z nich, pokud teprve začínáte a snažíte se získat pro svůj web a webové stránky skvělé on-page SEO.

Nástroje Ranktracker vs. bezplatné nástroje SEO

Pokud teprve začínáte a snažíte se provést předběžný průzkum, je použití bezplatných nástrojů SEO dobrým způsobem, jak se zorientovat v terénu. Bezplatné nástroje SEO společnosti Google (a další nástroje SEO třetích stran) však často neposkytují podrobné metriky, které potřebujete k vyhodnocení výkonnosti webu.

Pokud například použijete plánovač klíčových slov Google pro vyhledávání konkrétního klíčového slova, zobrazí se pouze rozsah údajů pro měsíční výsledky vyhledávání (např. "mezi 10 a 100 tisíci měsíčními vyhledáváními").

Náš plánovač klíčových slov Ranktracker vám zase ukáže přesné číslo měsíčního objemu vyhledávání. Při vyhledávání klíčového slova se zobrazí údaje jako "95,6 tisíc měsíčních vyhledávání".

Dobré SEO je o přesných číslech a metrikách. V Ranktrackeru tomu rozumíme!

Provádění pokročilé analýzy a výzkumu klíčových slov

Nyní byste již měli mít základní povědomí o tom, jak klíčová slova fungují a proč jsou důležitá pro SEO na stránce. Existuje však několikpokročilých analytických taktik, které možná budete muset použít, abyste získali co nejpřesnější přehled o SEO vaší stránky, jako např:

Ztracená klíčová slova.
Kanibalizovaná klíčová slova.

Ztracená klíčová slova

Ztracená klíčová slova jsou klíčová slova, na která se vaše stránka nebo web v minulosti umisťovaly, ale již se na ně neumisťují. Může to být důsledek změny názvu webové stránky, poklesu popularity klíčového slova, aktualizace algoritmu Google, chyby na stránce nebo nového konkurenta na vašem trhu, který vaši stránku vyřadil z první stovky výsledků.

Pokud jste ztratili pozici pro tato klíčová slova, existují způsoby, jak ji získat zpět. Stačí jen udělat trochu práce.

Jedním z nejlepších způsobů, jak obnovit ztracená klíčová slova, je napsat více vysoce kvalitního obsahu a článků, které ztracená klíčová slova využívají. Můžete také restrukturalizovat a lépe uspořádat strukturu sila, kde se ztracená klíčová slova nacházela.

V neposlední řadě dvakrát zkontrolujte články, které se umístily na ztracená klíčová slova, abyste se ujistili, že v nich nejsou žádné chyby nebo poškozené stránky.

Kanibalizace klíčových slov

K tomu dochází, když příliš mnoho stránek nebo příspěvků na vašem webu používá stejná klíčová slova. Proto je důležité, abyste své stránky obměňovali pomocí jedinečných vedlejších a podpůrných klíčových slov.

Pokud používáte příliš mnoho stejných klíčových slov na příliš mnoha stránkách, algoritmus nedokáže určit, která stránka je relevantnější a které stránky se mají umístit výše. Proto prostě sníží hodnocení všech stránek, které mu způsobují zmatek.

Nejlepším způsobem, jak to napravit, je identifikovat stránky, které kanibalizaci vyvolávají a které byly nedávno zařazeny na nižší pozice. Poté vyměňte některá podobná klíčová slova za relevantnější podpůrná klíčová slova a přepište části článku a vytvořte novější, aktualizovaný článek s lepším výběrem klíčových slov.

Počkejte 30-60 dní a články by se měly začít umisťovat výše díky větší rozmanitosti klíčových slov.

Co je audit stránek SEO?

Audit stránek je v podstatě analytický test prováděný na jednotlivých stránkách vašeho webu. Skládá se ze čtyř hlavních částí:

Objevení - "pavouk" Google najde vaši stránku ve výsledcích vyhledávání Google.
Procházení stránky - Algoritmus prochází vaši stránku a zkoumá její strukturu, gramatiku, možné plagiáty, odkazy, klíčová slova a relevanci.
Indexování - pokud vaše stránka dodržuje klíčová pravidla společnosti Google, bude indexována a ostatní uživatelé webu ji najdou na Googlu.
Pořadí - Jakmile je vaše stránka indexována a zveřejněna, algoritmus Google jí přiřadí pořadí na základě jejího výkonu v oblastech, které jsme probrali výše.

Níže v této části vám poskytneme komplexní návod, jak provést vlastní audit na stránce, abyste se ujistili, že vaše stránky fungují na jedničku.

Jak provést úplný audit SEO na stránce

Všechny audity webových stránek by měly být prováděny na základě podrobně zdokumentovaných Pokynů pro webmastery společnosti Google.

Pokud máte chuť na náročné čtení,můžete si pokyny společnosti Google prohlédnout zde. Jedná se v podstatě o ucelený soubor osvědčených postupů, které by měli webmasteři (majitelé stránek) používat, aby zajistili, že jejich stránky budou v souladu s předpisy společnosti Google, místními zákony a procesy hodnocení algoritmů.

Možná si teď říkáte: "A co ostatní vyhledávače?"

No, popravdě řečeno, Google je největší a nejpokročilejší vyhledávač na celém světě. Ve skutečnosti většinu aktualizací, které Google ve svém algoritmu provádí, ostatní vyhledávače napodobují a kopírují. Takže dodržování pokynů Googlu vám může pomoci získat pozici i ve výsledcích ostatních vyhledávačů.

V této části vám poskytneme několik klíčových "stručných poznámek", které pokyny předepisují. Rozebereme, jak se provádí audity SEO na stránce, jak souvisí s pokyny GWG a co můžete udělat, aby váš audit proběhl hladce.

Podívejte se na to!

Rozdělení fází auditu SEO na stránce

Výše jsme se zabývali klíčovými fázemi auditu stránek SEO. Patří mezi ně:

Vyhledávání/objevování.
Page Crawl.
Indexování.
Pořadí.
Branding (který jsme výše nezmínili ).

Abyste lépe porozuměli tomu, jak audity fungují, musíte dobře pochopit, jak každý z těchto aspektů přispívá k většímu auditu a vašemu celkovému hodnocení. Pojďme se na ně podívat.

Stránka Objevování

První krok každého auditu stránky začíná samotným objevením stránky. Během tohoto procesu auditor (buď vy, nebo používaný software) simuluje první objevení stránky.

Snadnost nalezení stránky, škodlivý software, závady, zabezpečení atd. budou analyzovány předtím, než bude analyzován a procházen samotný obsah (což je krok 2).

Zde je několik tipů a triků, které můžete použít k zajištění lepšího odhalení stránek během auditu.

Google Analytics

Jako správce webu byste měli neustále využívatnástroje Google Analytics. Jsou přece ZDARMA a mohou vám poskytnout spoustu informací o vašem webu a jeho jednotlivých stránkách. Stačí na stránku vložit odkaz na službu Analytics a do 24 hodin budete mít k dispozici veškeré problémy s výkonem, údaje o klíčových slovech atd. a můžete si je prohlédnout na panelu Analytics.

Mapa stránek

Mapa stránek obsahuje seznam všech stránek na vašem webu, jejich nadřazených stránek, podřízených stránek a místo, kde se jednotlivé stránky nacházejí v hlavní složce webu. Existují dva typy map stránek, které byste měli mít, abyste zvýšili objevnost stránek: XML sitemapy (které se odesílají společnosti Google za účelem lepšího mapování stránek) a HTML sitemapy (což jsou čitelné textové sitemapy, které si mohou prohlédnout prohlížeči).

Pokyny (Metaroboti)

Metainstrukce pro roboty jsou "pokyny" v jazyce HTML, které jsou určeny indexovacím robotům a které mohou pomoci zlepšit hodnocení a objevení vaší stránky. Příklady instrukcí mohou zahrnovat "indexovat", "archivovat", "sledovat" nebo "nesledovat".

Robots.txt

Na webu jsou některé stránky, které nechcete indexovat, například hlavní stránka správce, soukromé databáze atd. Chcete-li zabránit indexování těchto stránek vyhledávačem Google, ujistěte se, že tyto stránky obsahují soubor [robots.txt].

Použití značek Rel=Canonical

Čas od času může být nutné mít zálohu nebo duplicitní kopie stránky. Pomocí kanonické značky HTML(rel=canonical) můžete uvést, která stránka je hlavní kopií, takže ostatní duplicitní stránky nebudou indexovány, což způsobí zmatek v algoritmu a zhoršení hodnocení.

Zabezpečení stránky (HTTPS)

Je to 2021 a vaše stránka by měla používat bezpečnostní protokol HTTPS. Aniž bychom zacházeli do přílišných podrobností, poskytuje to návštěvníkům další vrstvu zabezpečení, čímž se zvyšuje hodnocení a možnost objevení.

Malware

Jednou z prvních věcí, které vyhledávač Google kontroluje, je zjevný malware. Pokud je na stránce nějaký malware, nemusí být zařazena a celý web může být penalizován.

Přesměrování pomocí 'www'

Ujistěte se, že se návštěvníci mohou dostat na stránku vašeho webu, aniž by muselipřed adresu URL zadat "www". Pokud například návštěvník zadá"abc123.com", měl by být přesměrován na stejnou stránku, jako kdyby zadal "www.abc123.com". Toho lze dosáhnout pomocí přesměrování www a většina platforem pro tvorbu stránek to provádí automaticky.

Procházení stránek

Nyní, když jsme se zabývali některými problémy a obavami ve fázizjišťování vašeho auditu, je čas probrat aspekt procházení stránek v rámci vašeho auditu. Tato část se většinou týká struktury vašeho webu a jeho stránek. Níže probereme běžné problémy týkající se struktury a tipy, které byste měli znát.

Potenciální strukturální problémy

Potenciální problémy se strukturou mohou vzniknout, pokud vaše HTML, CSS, Javascript atd. nefungují společně. Mohou také vzniknout v důsledku problémů s kompatibilitou prohlížečů. Zde jsou uvedeny některé nejčastější strukturální problémy spojené s weby a webovými stránkami:

HTML/CSS: Pokud je v HTML nebo v souborech stylů chyba, může to způsobit snížení hodnocení stránky. Všechny stránky překontrolujte na chyby pomocí konzoly nebo testu validace kódu.
Chyby HTTP: Jedná se o chyby, ke kterým dochází v důsledku nesprávného nasměrování v rámci vaší mapy stránek. Příkladem jsou chyby 404 (stránka nenalezena), 500 (problémy na straně serveru), 302 (neplánované přesměrování).

CDN (Content Delivery Network)

Pokud plánujete návštěvníky z celého světa, budete potřebovat síť CDN, abyste zajistili, že váš web bude využívat více serverů po celém světě a zajistí rychlejší načítání pro všechny návštěvníky bez ohledu na jejich umístění.

Celková rychlost webu

Rychlost načítání webu by měla být rychlá (do 7 sekund), jinak se návštěvníkům ani vyhledávači Google nebude vaše stránka líbit. Rychlost vašeho webu můžete otestovat pomocí nástrojů Google Analytics. Nízká rychlost může být způsobena příliš velkými soubory, používáním nekvalitního serveru nebo serveru mimo zemi nebo příliš velkým provozem.

Optimalizace pro mobilní zařízení

Důležitou součástí moderního SEO je optimalizace pro mobilní zařízení. Vaše stránky by měly být schopny snadno rozpoznat, kdy se zobrazují na mobilní obrazovce, a měly by mít samostatná pravidla CSS, která usnadní jejich prohlížení.

Indexování

Indexování je jednou ze závěrečných částí auditu a zajišťuje, že váš web a stránky mají odpovídající strukturu a hierarchii. Pokud zde dojde k chybám, může to mít za následek, že váš web nebude správně indexován, dojde k poškození odkazů, a dokonce ke snížení pozice. V této části se budeme zabývat běžnými chybami při indexaci a tipy, které byste měli znát.

Názvy a meta popisky stránek

Každá stránka na vašem webu by měla mít 100% jedinečný název. V opačném případě bude docházet ke zmatkům a duplicitním odkazům. Kromě toho by měl být meta popis každé stránky formulován jedinečně.

Žádný duplicitní obsah

Jak jsme uvedli výše, na webu by neměl být žádný duplicitní obsah ani stránky. To platí jak pro duplicitní vlastní obsah, tak pro plagiáty jiných webových stránek.

Více jazyků

Pokud je váš web určen pro čtení ve více jazycích, měl by mít příslušné značky HTML "HREFLANG". Ty dávají prohlížečům pokyn, aby změnily jazyk stránky na primární jazyk prohlížeče návštěvníka. Tato značka také zabraňuje tomu, aby se na vašem webu objevilo hlášení o "duplicitním obsahu" kvůli více kopiím stránky ve více jazycích.

Rich Snippets/SCHEMA

Značky SCHEMA nebo "rich snippets" jsou klíčové údaje, které Google vyhledává a které se týkají důležitých údajů, jako je pracovní doba, typy článků (blog, recenze, článek), typ obsahu (text, obrázek, video), kontaktní informace, obchodní ocenění a další důležité údaje.

Struktura sila

Výše jsme hovořili o důležitosti dobře organizované struktury sila. Pokud chcete, aby vaše stránky získaly co nejlepší hodnocení ve vyhledávačích, je nezbytné dodržovat všechny pokyny pro organizaci sil, které se týkají sil. To znamená mít srozumitelnou strukturu stránek, která se skládá z propojených cílových/hlavních stránek, nadřazených stránek a podřízených stránek.

Klíčová slova

V neposlední řadě by váš web měl mít jasně definovaná klíčová slova, na která se řadí. Pokud se vaše stránka umisťuje vysoko na více než několik souvisejících klíčových slov, může to snížit vaše hodnocení a způsobit, že si pavouk Google bude myslet, že se snažíte být zavádějící (nebo že nejste autoritativní stránka).

To je důvod, proč je tak důležité vybrat dobrá klíčová slova a provést všechny své due diligence a hodnocení klíčových slov, než začnete budovat své webové stránky a vytvářet obsah webových stránek.

Jak vybrat správná klíčová slova:

Výše jsme již o tom nějaký čas diskutovali, ale zopakujeme to, protože někteří z vás možná studují on-page SEO poprvé.

Vše začíná primárními klíčovými slovy. Jedná se o hlavní klíčová slova, na která se bude celý web tematicky zaměřovat. Primární klíčová slova by měla být hojně využívána na celé domovské stránce, cílových stránkách a hlavních nadřazených stránkách. To jsou autoritativní stránky, na které budou přesměrovány všechny vaše další podřízené stránky.

Kromě těchto primárních klíčových slov (která jsou obvykle populárnější a mají vyšší měsíční objem vyhledávání) je třeba vybrat sekundární a podpůrná klíčová slova, která se vztahují k primárním klíčovým slovům. Je to proto, že vyhledávač Google dvakrát kontroluje všechny stránky na vašem webu, aby se ujistil, že ostatní stránky na webu souvisejí s hlavními stránkami (např. váš "stavební web" by neměl mít spoustu náhodných stránek a klíčových slov týkajících se domácích psů).

Nemusíte vždy hned vybrat ta nejvýkonnější klíčová slova. Někdy se jedná o proces, který zahrnuje výzkum a zdokonalování v průběhu času.

Všechna klíčová slova (primární, sekundární a podpůrná) by však měla být vzájemně propojena. Pro zjednodušení celé této podkapitoly si stačí zapamatovat následující: Udržujte svůj web, stránky a klíčová slova v tématu!

Pořadí SEO

Umístění vaší stránky v SERP je jakousi "odměnou" za dodržování osvědčených postupů. Kdykoli uživatel Google zadá do vyhledávacího řádku Google vyhledávací dotaz, automaticky se mu na první stránce Google zobrazí 10 výsledků (spolu s několika propagovanými stránkami v horní části výsledků).

Těchto "10 nejlepších" stránek je 10 nejlepších stránek na internetu, které jsou indexovány pro klíčová slova, která uživatel Google zadal do vyhledávacího řádku. Těchto 10 nejlepších výsledků na 1. stránce se může v každém okamžiku změnit, protože se mění mechanismus řazení algoritmu Google, na stejná klíčová slova se snaží umístit noví konkurenti a aktualizuje se analytika stránek.

Jako správce webu byste měli mít hlavní cíl, aby se většina vašich hlavních stránek umístila na stránce 1 alespoň na jedno sekundární nebo podpůrné klíčové slovo!

Často je těžké umístit se na první stránce Google s vysoce konkurenčním primárním klíčovým slovem. Pokud však provedete výzkum správným způsobem, provedete trochu dělené testování s různými klíčovými slovy a budete své stránky neustále vylepšovat a zdokonalovat, budete schopni se alespoň s jednou ze svých hlavních stránek umístit na stránce 1 na klíčové slovo.

Shrneme-li to, zde jsou uvedeny všechny různé faktory, které se podílejí na celkovém umístění v SERPu Google:

Míra prokliku (CTR).
Počet slov na stránce.
Hustota a rozmanitost klíčových slov.
Skóre stránek Google a rychlost načítání.
Míra odhození stránky (jak rychle uživatelé opustí stránku po jejím zobrazení).
Návštěvnost podle vyhledávaných výrazů.

Jako správce webu byste měli neustále pracovat na všech těchto aspektech, abyste zajistili, že vaše stránka bude mít co nejlepší hodnocení.

Branding

Značka je jednou z nejdůležitějších součástí optimalizace celého webu pro vyhledávače. Vyhledávače, jako je Google, se neustále snaží najít legitimní značky a společnosti, které mohou propagovat, aby zajistily, že se jejich uživatelé budou moci spojit s renomovanými značkami v daných odvětvích.

Čím více relevantních možností značek se spotřebitelům při používání vyhledávače nabízí, tím jsou spokojenější a tím častěji budou vyhledávač používat. Identifikace a zařazení značek je tedy svým způsobem způsob, jak Google naplňuje své standardy spokojenosti zákazníků.

Jak tedy vyhledávače identifikují značky? Hledajísignály, jako je například to, že vaše stránky nebo firma jsou uvedeny ve více vyhledávačích, na hlavních stránkách s inzeráty, v místních výpisech a dalších. V této části rozebereme, proč je značka důležitá a jak dosáhnout toho, aby vyhledávač Google identifikoval vaši stránku nebo web jako legitimní značku.

Místní optimalizace

Jedním z nejlepších způsobů, jak zlepšit hodnocení značky, je místní optimalizace. Pokud mluvíme o Googlu, pak to znamená mít registrovaný zápis na stránce Moje firma Google. Pokud máte kamennou provozovnu nebo působíte v určité zeměpisné oblasti, můžete si vytvořit zápis na stránce Moje firma.

Potřebujete pouze aktivní účet Google. Stačí zaregistrovat firmu, zadat základní kontaktní údaje a na uvedenou adresu vám bude zaslán jedinečný kód. Přibližně po týdnu obdržíte poštou dopis s kódem. Po zadání kódu do panelu Moje firma bude vaše firma na Googlu v provozu!

Google dává velkou autoritu místně zařazeným podnikům, takže je to skvělý způsob, jak získat návštěvnost svých webových stránek a značky a zároveň získat více zákazníků.

Nestačí však jen vytvořit seznam Moje firma na Googlu. Musíte jej také optimalizovat, abyste se odlišili od konkurence. S ohledem na to vám přinášíme několik skvělých tipů, které zajistí lepší optimalizaci stránky:

Přidejte spoustu obrázků svých produktů, obchodu atd.
Napište podrobný popis svého podnikání (a uveďte hlavní klíčová slova).
Ujistěte se, že je adresa vaší firmy nebo zeměpisná poloha správná a snadno nalezitelná v Mapách Google.
Ujistěte se, že máte uvedené telefonní číslo, e-mailovou adresu, pracovní dobu a webové stránky, které si může každý prohlédnout.
Zdvořile a přesně odpovídejte na všechny recenze nebo dotazy Googlu týkající se vaší firmy.
Vytvářejte "příspěvky" na stránce Moje firma na Googlu. Jedná se o krátkodobé fotografie, které jsou zobrazitelné po dobu 30 dnů a zvyšují relevanci vaší firmy.

Autentičnost a citace

Vyhledávače budou procházet i jiné velké datové weby, aby se ujistily, že máte relevantní a legitimní firmu. Pokud je to možné, chcete, aby vaše firma byla uvedena ve více databázích, inzerátech a online obchodních seznamech.

Kromě samotného uvedení by měly být údaje o vaší značce stejné. To znamená, že bez ohledu na to, kde je vaše firma uvedena na internetu, má stejný název, stejné telefonní číslo, stejnou adresu a stejnou adresu URL webových stránek. To vše jsou signály pro algoritmy, že jste skutečně legitimní a autentické sídlo firmy.

Udržení relevance vaší značky na webu

To jde ruku v ruce s tím, o čem jsme právě mluvili výše, o autenticitě. Chcete zajistit, aby vaši značku mohli ostatní lidé na internetu najít. To znamená, že byste neměli zůstat jen u stránky Moje firma na Googlu.

Vaši značku by měli uživatelé vyhledávačů snadno najít na platformách sociálních médií (zejména na Facebooku), Yelpu (velmi důležité, pokud chcete, aby vás našli uživatelé iPhonu) nebo v obchodních seznamech. Pokud například zadám do Googlu "Nike Store", automaticky se mi zobrazí:

Výpis nejbližšího obchodu Nike na Googlu.
Hlavní webové stránky společnosti Nike.
Výpis Nike v mém místním obchodním centru a nákupním středisku.
Místní výpis společnosti Nike na Yelpu.
Seznamy místních sociálních médií společnosti Nike.

To je skvělý příklad relevantní image značky.

Autentičnost značky a stránky

V neposlední řadě by vaše značka a vaše webové stránky měly být autentické. Když uživatel klikne na vaše webové stránky, neměl by být přesměrován na jinou webovou stránku nebo na podvodně vypadající kontaktní formulář. Prohlížeč Google takové stránky a "podvodné" podniky vyhledává a okamžitě je zařadí do nižší kategorie.

Vaše značka i webové stránky by měly být stoprocentně autentické a neměly by nic skrývat.

Nastavení ovládacího panelu SEO

Sledovat optimalizaci SEO na stránce a celkovou optimalizaci webu je prakticky nemožné bez správného ovládacího panelu. Přístrojová deska je jako tachometr vašeho vozidla a zobrazuje webmasterům důležité informace o jejich webu a stránkách, které potřebují k přijímání výkonných rozhodnutí, aby zlepšili své pozice v SERP.

Na panelu SEO se zobrazují důležité údaje, jako je návštěvnost stránek, klíčová slova, na která se jednotlivé stránky řadí, rychlost načítání jednotlivých stránek, míra odezvy jednotlivých stránek, průměrná doba strávená na stránce, zda návštěvníci navštěvují další odkazy na stránce atd.

Zde se dozvíte, jak začít a vytvořit si vlastní panel SEO:

Stáhněte si a naučte se pracovat s nástrojem Google Data Studio. Je zdarma, snadno se používá a převede vaše data SEO do přehledných grafů a tabulek, kterým porozumíte.
Vytvořte si účet Google Analytics pro své webové stránky. Poté jej připojte ke službě Google Data Studio.
1. Vytvořte si účet Google Adwords, abyste mohli používat jejich bezplatný nástroj Plánovač klíčových slov, a přitom se do toho pusťte!
Vložte kód služby Google Analyticsna každou stránku, kterou chcete sledovat. Díky tomu se budou shromažďovat analytické údaje o každé akci uživatele na vašem webu/stránkách.

Kombinací výkonných nástrojů Google Analytics s bezplatnými vizuálními prezentačními nástroji Data Studio získáte neuvěřitelně přesný obraz o SEO na stránce webu.

Na trhu existuje řada dalších placených analytických nástrojů, ale Google je nejlepším místem, kde začít, protože je 100% zdarma. Jakmile se zdokonalíte v bezplatných nástrojích Google, můžete zvážit průzkum a nalezení jiného placeného analytického a SEO nástroje.

Jak rozdělit hlášení

Po nastavení ovládacího panelu si budete chtít rozdělit přehledy, abyste měli přesný přehled o výkonnosti webu. Budete jej chtít rozdělit do dvou částí:

Zprávy o cílové stránce.
Celkové zprávy o místě.

Zprávy o cílové stránce

Chcete-li získat individuální přehledy o každé z klíčových cílových stránek (nebo o jakékoli jiné stránce), jednoduše vložte kód služby Google Analytics do kódu HTML v horní části každé stránky, o které chcete vytvořit přehled. Na panelu nástrojů Analytics se pak zobrazí všechna příslušná data vygenerovaná z této jediné stránky.

Celkové zprávy o lokalitě

Chcete-li v nástroji Analytics nastavit přehled celého webu, vygenerujte kód nástroje Analytics, který reaguje na spouštěč "Všechny stránky", a poté tento kód vložte na hlavní domovskou stránku. Mnoho platforem pro tvorbu webových stránek má také vestavěná rozšíření a zásuvné moduly Analytics, které si můžete nainstalovat, abyste si tento proces usnadnili.

Optimalizace míry prokliku (CTR)

Míra prokliku je procento uživatelů vyhledávače, kteří vidí vaši webovou stránku v seznamu a poté na ni kliknou a navštíví váš web. Čím vyšší je vaše CTR, tím relevantnější je váš výpis a tím více se budete nadále umisťovat na vysokých pozicích pro vaše primární a sekundární klíčová slova.

Vysoký CTR také souvisí s větším počtem konverzí (prodejů, přihlášení k odběru newsletteru, návštěvnosti webu nebo jakéhokoli jiného hlavního cíle vašeho webu).

Jak tedy optimalizovat CTR vašich stránek?

Nejlepší způsob, jak se dívat na míru prokliku, je vnímat ji jako reklamu na vašich webových stránkách. Představte si, že procházíte rušným obchodním centrem... Je pravděpodobné, že projdete kolem 90 % všech obchodů a stánků, protože pro vás nejsou nijak výrazné. Stejný princip platí i pro vyhledávače Google. Pokud je nadpis a meta popis vašeho webu nezaujme, nebudou se ani obtěžovat kliknutím na odkaz.

Vzhledem k tomu vám přinášíme několik rychlých (ale neuvěřitelně účinných) technik, které můžete použít k optimalizaci CTR vašeho webu podle vyhledávačů.

Vytvoření výzvy k akci (dobré meta popisy)

Kdykoli zadáte dotaz do Googlu a zobrazíte si deset nejlepších výsledků na první stránce Googlu, uvidíte dvě věci:

Název webu/stránky (modře).
Krátký meta popis na 2-3 řádky, o čem stránka je.

V devíti případech z deseti je hlavní věcí, která přiměje lidi kliknout a navštívit web (včetně vás!), dobře napsaná výzva k akci v meta popisu.

Dobře napsaný meta popis by měl účinně vysvětlovat, o čem přesně stránka je a proč byste měli na stránku kliknout a věřit, že vám odpoví na váš dotaz.

Mocná slova v názvu webu

Pokud jste někdy chodili na hodiny veřejného projevu, pravděpodobně si pamatujete, že jste se učili o silných slovech. Jsou to slova, výrazy nebo fráze, které upoutají pozornost lidí a přimějí je zastavit se a podívat se. Tato silná slova můžete použít jak v meta popisu (výzva k akci),tak v názvu webu.

Příklady skvělého použití slova power v názvech stránek mohou být:

"Nejlepší" těstoviny na Manhattanu... "Zaručeně!"
"Bezplatná" obchodní analýza pro první zákazníky!
Zde je "Top 10" nejlepších gadgetů roku 2021!

Všechna tučně vyznačená slova(nejlepší, zaručený, zdarma, top) jsou známá jako slova síly. Automaticky upoutávají pozornost diváků a nutí je zastavit se a přečíst si zbytek názvu a popisu. Bez nich by 90 % uživatelů vyhledávačů bez přemýšlení prošlo kolem vašeho výpisu.

Využívejte štítky otázek

Podle statistických údajů mají titulky, které obsahují otázku, o více než 14 % vyšší CTR než titulky bez otázky. Jedním z nejlepších způsobů, jak využít tag s otázkou, je formulovat otázku v titulku a poté na ni stručně odpovědět na 2-3 řádcích v meta popisu.

Tato zkrácená a zkratkovitá odpověď samozřejmě ponechává více prostoru, ale nabízí úroveň důvěry, kterou uživatel vyhledávače potřebuje k tomu, aby kliknul na název vašeho webu a zjistil, co dalšího k danému tématu můžete říci.

Vyzkoušejte schéma recenzí nebo často kladených otázek

Další skvělou taktikou zvyšující CTR je zařazení výpisu stránky do schématu FAQ nebo Review. Pokud máte delší článek, zvažte zařazení sekce FAQ (často kladené otázky), která odpovídá na některé z nejčastějších "souvisejících otázek", které lze na Googlu najít v souvislosti s vašimi primárními nebo sekundárními klíčovými slovy.

Zopakujte si tyto otázky ve svém článku a poté na ně poskytněte jedinečnou a dobře napsanou odpověď. Vaše stránka se může umístit v sekci "Lidé se také ptají" ve výsledcích vyhledávání Google, což má obrovský význam pro celkové hodnocení vašeho webu.

Stejně tak se mnoho lidí obrací na vyhledávače, aby našli autentické recenze produktů. Pokud tedy máte výklenkový web prodávající produkty nebo služby, není špatný nápad zařadit na své stránky některé související recenze produktů. I když neprodáváte tytéž produkty nebo nezískáváte partnerskou provizi z položky, kterou recenzujete, může to vašemu webu pomoci v umístění a zlepšit celkové CTR webu.

Zlepšení SEO na stránce pomocí obrázků

Jednou z nejčastějších otázek, které nám kladete, je: "Mohou obrázky optimalizovat vaši webovou stránku?" Odpověď zní jednoznačně ANO!

Obrázky dělají vaše webové stránky zajímavějšími a poutavějšími. Dodávají také kontext hlavnímu obsahu a mohou dokonce pomoci vaší stránce umístit se ve výsledcích vyhledávání obrázků na Googlu.

Profesionální tip: Zatímco u blogů je použití stockových obrázků v pořádku, hlavní články, cílové stránky a nadřazené stránky by měly používat co nejvíce autentických fotografií, videí a grafů/grafů. To zlepšuje hodnocení obrázků, protože vytváříte jedinečný vizuální obsah, který nikdo jiný na internetu nemá!

Porozumění schématu

Výše jsme se krátce zmínili o schématu a o tom, proč je důležité pro celkové úsilí o SEO na stránce. Řekli jsme si však, že vám zde poskytneme trochu podrobnější popis.

Co přesně je schéma?

Značky Schema jsou sérií značek HTML, které mohou webmasteři a specialisté na SEO používat ke zlepšení hodnocení SEO na stránce. V podstatě pomáhá vyhledávačům prezentovat uživatelům relevantnější a důležitější údaje, čímž zvyšuje autoritu stránky a CTR.

Dobré používání schémat se často označuje jako "bohaté výsledky", protože uživatelům vyhledávačů poskytuje bohatší, podrobnější a interaktivnější výsledky. Pokud hledáte snadný způsob, jak získat inspiraci, jak můžete schéma implementovat, můžete použíttest bohatých výsledků Google na své vlastní stránce nebo na stránkách svých konkurentů a zjistit, jaká schémata používají.

V této souvislosti uvádíme několik dobrých způsobů, jak můžete do svých stránek implementovat schéma...

Drobky

Drobečky jsou sekundární metodou umístění, kteráumožňuje uživatelům zvýraznit a zpřístupnit klíčové části webové stránky. To je obzvláště užitečné u delších a podrobných článků (jako je ten, který právě čtete).

Vyhledávání Sitelink

Některé weby mají funkci interního vyhledávacího panelu. Implementací vyhledávání pomocí odkazů na stránky do schématu HTML budou uživatelé moci používatvyhledávací panel vašehowebu prostřednictvím výsledkůvyhledávání Google!

Strana položky

Pokud máte na prodej určitou položku, můžete implementovatschéma stránky položky, abyste mohli zobrazit bohaté výsledky, které jasně definují prodávanou položku nebo položku prezentovanou na stránce. To je velmi často vidět v e-shopech.

Schéma hlavní entity

Pokud máte významnou značku nebo se snažíte vytvořit autoritativní web v určitém oboru, pak je použití schématu hlavní entity skvělým způsobem, jak prezentovat svou značku vyhledávačům Google.Tento bohatý úryvek zobrazuje vyhledávačům, co přesně je vaše značka a co váš web nabízí.

Jak implementovat výsledky Schema Rich na svých stránkách

Implementace značek schématu je mnohem jednodušší, než se zdá. Stačí mít jen základní znalosti práce s jazykem HTML. Jakmile získáte přístup k HTML svých stránek, jednoduše vložte předdefinované značky schématu, které chcete, zkopírováním/vložením kódu schématu ze stránkyschema.org.

Co je Google "Medic" a protokol E-A-T?

Aktualizace "Medic" společnosti Google byla poslední velkou aktualizací algoritmu v roce 2018. Měla kódové označení Medic, protože se dotkla více než 42 % všech uvedených webů z oblasti lékařství, zdravotnictví a fitness.

Hlavním cílem této aktualizace společnosti Google bylo bojovat proti rostoucímu počtu neautoritativních webů v tomto odvětví. V té době existovalo příliš mnoho webů, které se vydávaly za profesionály v lékařském průmyslu, aniž by měly skutečnou autoritu, která by to potvrzovala. Výsledkem bylo, že mnoho spotřebitelů dostávalo nepravdivé nebo přehnané lékařské informace.

To samozřejmě nebylo dobré.

Aktualizace Medic to změnila zavedením protokolu, který vývojáři společnosti Google označují jako E-A-T. Je to anagram, který znamená:

Odborné znalosti.
Úřad.
Důvěryhodnost.

Po aktualizaci aplikace Medic začala společnost Google trestat weby s nízkým E-A-T snížením jejich hodnocení. Stejně tak odměňoval weby s vysokým E-A-T.

Ačkoli aktualizace Medic se týkala především stránek Your Money Your Life (YMYL), které se zabývaly lékařskými a finančními znalostmi a radami, algoritmus používá stejný protokol E-A-T téměř na všechny stránky, které prochází.

Tipy pro zlepšení hodnocení E-A-T

Jak tedy můžete zlepšit hodnocení svého webu v E-A-T?

Existuje několik věcí, které můžete implementovat, aby vaše stránky a značka působily autoritativněji a důvěryhodněji... Zde jsou nejlepší taktiky, které můžete použít!

1) Mít profil v aplikaci Moje firma na Googlu (GMB)

Pokud máte plně vyplněný, podrobný a adresně ověřený výpis GMB s množstvím fotografií a kontaktních informací, výrazněto pomůže vašemu hodnocení E-A-T! Google vyžaduje, aby podniky před zveřejněním své stránky GMB prošly řadou autoritativních ověřovacích metod, takže pokud máte zveřejněnou a aktivní stránku GMB, udělá to pro umístění vaší značky v SERP zázraky.

2) Používejte autoritativní odkazy

Pokud píšete o tématech, jako jsou peníze, finance nebo lékařské údaje/doplňky, měli byste všechna svá "tvrzení" podpořit odkazem na autoritativní odkazy. Ty mohou zahrnovat lékařské časopisy, vysokoškolské výzkumné projekty, odkazy na vládní stránky atd.

3) Zpětné odkazy na stránky s recenzemi třetích stran

Pokud váš web obsahuje zpětné odkazy nebo má pozitivní hodnocení od recenzních webů třetích stran, jako je Better Business Bureau (BBB) nebo Glass Door, výrazně to pomůže vašemu hodnocení E-A-T.

4) Optimalizace pro YouTube

A nakonec nezapomeňte, že YouTube patří společnosti Google! To znamená, že pokud chcete zlepšit své pozice v Googlu, měli byste YouTube využívat co nejvíce.

Zveřejněte kanál YouTube pod jménem své značky a vytvářejte informační videa s klíčovými slovy, která také odkazují na vaši hlavní stránku. Čím více zhlédnutí, lajků a odběratelů na YouTube máte, tím více vás Google považuje za autoritativní a důvěryhodnou značku v oboru.

Závěrečné myšlenky...

Tady to máte! S hrdostí vám představujeme našeho definitivního průvodce pro pochopení on-page SEO a hodnocení v SERP. Víme, že je toho hodně na vstřebání a rozhodně neočekáváme, že si celý tento obsah zapamatujete přes noc, takže proč si neuděláte laskavost a nezaložíte si tuto stránku do záložek ( víte, že se sem budete chtít vrátit příští týden)?

Takže, abychom to shrnuli, zde je několik užitečných tipů, které vám zanecháme...

Klíčová slova

Udělejte si čas a ujistěte se, že jste si klíčová slova řádně prověřili. Ujistěte se, že se vaše stránky zaměřují na několik hlavních klíčových slov. Poté si vytvořte tabulku potenciálních sekundárních a podpůrných klíčových slov (která stále souvisejí s vašimi primárními klíčovými slovy), která budete používat ve všech příspěvcích, abyste přivedli návštěvnost na cílové stránky.

Použijte nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je Plánovač klíčových slov společnosti Google, abyste se ujistili, že pro svůj web vybíráte ta nejvýkonnější klíčová slova.

Struktura místa (Silo)

Ujistěte se, že váš web má skvělou strukturu sila! Měla by existovat úvodní stránka, která jasně definuje hlavní téma a primární klíčová slova vaší strany. Měly by existovat nadřazené stránky, jako je stránka "O nás", stránka "Kontakt" a stránka "Blog". A nakonec by měly existovat podřízené stránky, jako jsou příspěvky na blogu a dílčí tematické články, které spadají pod vaše nadřazené stránky a hlavní domovskou stránku.

Všechny tyto stránky, cílové, nadřazené i podřazené, by měly být vzájemně propojeny relevantním způsobem, který návštěvníky přiměje k návštěvě hlavních cílových stránek, kde provedou akci.

Výkonnost a zabezpečení webu

Pomocí služby Google Analytics se ujistěte, že je váš web bezpečný, funguje bez problémů a nevyskytují se na něm žádné kritické chyby nebo bezpečnostní problémy. Čím rychlejší, bezpečnější a spolehlivější bude váš web, tím vyšší pozici bude mít a tím spokojenější budou vaši návštěvníci!

Bohaté výsledky a značení Schema

Využívejte na svých stránkách značku HTML schema. org, abyste ve výsledcích vyhledávání Google zobrazovali bohaté výsledky. Věřte nám, je to obrovský rozdíl a je to něco, co většina "first-pagerů" na svých stránkách implementuje.

E-A-T

A nakonec nezapomeňte jíst! Ne, opravdu, nezapomeňte, že vaše stránky/značka by měly ukazovat odbornost, autoritu a důvěryhodnost. Toho dosáhnete tím, že budete mít na svých stránkách odkazy napříč internetem, budete odkazovat na kvalitní zdroje, optimalizovat své stránky na YouTube a sociálních sítích a dokončíte svůj profil Google My Business.

Zvládněte SEO na stránce pomocí sady nástrojů SEO společnosti Ranktracker

Pokud chcete svou kampaň SEO posunout na zcela novou úroveň, naše patentované nástroje SEO patří k nejlepším na trhu. Naše nástroje jsou vytvořeny tak, aby fungovaly - od pokročilého výzkumu klíčových slov až po podrobné audity webových stránek.

Jsou neustále aktualizovány, aby zohledňovaly neustále se měnící aktualizace algoritmů a nejnovější údaje o spotřebitelích. Pracujeme také na rozšiřování sady nástrojů a v příštím roce máme dokonce připravený hyperpokročilýnástroj pro zpětné odkazy!

Do příště!

Pokud jste se dostali až sem, gratulujeme vám! Nyní již víte vše, co potřebujete vědět k vytvoření a správě úspěšné stránky s vysokou sledovaností. Neváhejte si tento článek přečíst tolikrát, kolikrát budete potřebovat, a my oceníme, že s námi tuto poměrněrozsáhlou lekci vydržíte.

Do příště vám přejeme hodně štěstí při optimalizaci stránek a SEO!

Zdroje: