Vyhledávače

Obsah

Úvodní stránka

Vyhledávače jsou rozsáhlé algoritmicky řízené databáze, které indexují webové stránky a obsah a umožňují běžným uživatelům internetu přístup k obrovskému bohatství lidských znalostí pouhým kliknutím na tlačítko.

Ať už jste webmaster, specialista na SEO, majitel firmy nebo se jen snažíte rozvíjet svou osobní značku, znalost fungování vyhledávačů je pro vás zásadní, pokud chcete zvýšit návštěvnost. Čím více budete vědět, jak vyhledávače fungují, tím lépe budete schopni strukturovat své webové stránky, značku a obsah tak, abyste si zajistili vysoké pozice na prvních stránkách výsledků vyhledávání Google.

Jen se zamyslete - kdy jste naposledy něco vygooglovali a pak pokračovali v procházení výsledků přes třetí nebo čtvrtou stránku? Vsadíme se, že odpověď je "téměř nikdy".

To znamená, že váš online úspěch doslova závisí na tom, zda se vaše digitální nemovitost (vaše webové stránky) umístí na předních místech ve výsledcích vyhledávání klíčových výrazů.

V tomto průvodci vám poskytneme rychlokurz vyhledávačů. Vysvětlíme vám, co přesně jsou a jak fungují. Poté vám vysvětlíme, jak algoritmus Google řadí webové stránky, a ukážeme vám několik užitečných tipů a triků, jak zajistit, aby se vaše stránka umístila výše než stránky vašich konkurentů.

Pojďme se do toho ponořit, ano?

Co přesně jsou vyhledávače?

Začněme jednoduchou definicí...

Vyhledávač je internetový databázový nástroj, který pomáhá uživatelům vyhledávat informace, obsah a webové stránky.

Kdykoli dnes potřebujete rychlou odpověď na otázku, chcete si koupit nový produkt nebo komunikovat se stejně smýšlejícími skupinami lidí, přejdete na Google a zadáte svůj dotaz do vyhledávacího řádku. Během několika sekund budete mít na dosah ruky všechny informace, které jste kdy chtěli.

Pro většinu lidí je Google synonymem pro vyhledávání na internetu. Je to největší a nejpokročilejší vyhledávač na světě. Přestože existují i další vyhledávače nabízené společnostmi Yahoo, Microsoft atd., Google je zdaleka nejoblíbenější.

Nevěříte nám? Tady jsouúdaje o podílu na trhu největších světových vyhledávačů:

Google - 92,3 %
Yahoo - 1,64 %
Bing - 2,61 %
Baidu - 1,09 %
Yandex - 0,54 %
Ostatní vyhledávače - 1,8 %

Jak vidíte, společnost Google trhu zcela dominuje. Jako webmaster nebo specialista na SEO byste se tedy měli zaměřit na optimalizaci svých stránek a obsahu tak, aby se líbily vyhledávacímu algoritmu Google. Tento proces se nazývá optimalizace pro vyhledávače, zkráceně SEO.

Jak fungují vyhledávače

Vyhledávače pracují ve třech základních krocích:

Plazení.
Indexování.
Generování výsledků nebo SERP (Search Engine Results Pages).

V posledním kroku se výsledky vyhledávání zobrazí běžným uživatelům. V této části stručně probereme, z čeho se jednotlivé kroky skládají, abyste lépe pochopili, jak indexování ve vyhledávačích funguje.

Krok 1: Plazení

Vývojáři vyhledávačů vytvořili roboty (neboli crawlery), které jsou určeny k vyhledávání nových webových stránek, stránek a obsahu na internetu. Kdykoli najdou novou webovou stránku nebo aktualizaci dříve indexované stránky, zaregistrují její adresu URL.

Poté prohledávají všechny stránky spojené s danou adresou URL a ujišťují se, že každá stránka splňuje standardy vyhledávače (např. žádné viry, žádné nelegální produkty/služby).

Krok 2: Indexování

Prohlížeče neustále prohledávají internet a hledají nové a aktualizované stránky a předávají své informace indexovacímu systému vyhledávače. Nejjednodušší způsob, jak si představit indexovací systém, je představit si knihovníka, který ukládá všechny nové knihy do regálů.

Na základě údajů získaných od procházejících robotů index vyhledávače určí, kam by se měly jednotlivé webové stránky umístit. Zkoumá klíčová slova, klíčové informace, kódování webu a další drobné detaily stránky a přiřazuje jí kategorie, značky a další důležité údaje. Poté jsou stránky uloženy do stále se rozšiřující databáze vyhledávače.

Krok 3: Generování výsledků SERP

Jakmile jsou stránky indexovány, mohou být zobrazeny vyhledávači Google. Takže když otevřete Google a zadáte "nejlepší obchody s koblihami v mém okolí", vyhledávač rychle prohledá svou databázi a najde všechny obchody s koblihami nebo média související s koblihami v blízkosti vaší zeměpisné polohy.

Zní to složitě, ale všechno se to odehraje za méně než sekundu. Dost šílené, že?

Vyhledávač používá vyhledávací algoritmy k rozhodování o tom, které výsledky se uživatelům zobrazí. O tom si povíme více v následující části.

Porozumění algoritmu Google

V dnešní době se lidé ohánějí termínem "algoritmus", jako by to byla nějaká umělá superinteligence, která řídí samotný život...

Ve skutečnosti se jedná o několik složitých algoritmů, které určují, které výsledky se zobrazí kterému uživateli. Tyto algoritmy jsou neustále zdokonalovány pomocí programů strojového učení a za pomoci vývojářů algoritmů. Algoritmy využívají všechna data, která jsou jim předložena, aby zajistily, že uživatelé vyhledávače dostanou co nejpřesnější a nejkvalitnější výsledky týkající se jejich vyhledávání.

Meziklíčové faktory, které algoritmy zohledňují, patří:

Samotný dotaz - algoritmus využívá kontextový význam, aby zjistil, co přesně má uživatel na mysli. Pokud například zadáte výraz týkající se slova "jablko", algoritmus se pokusí zjistit, zda mluvíte o ovoci, telefonech Apple nebo o Velkém jablku (NYC). Tímto způsobem vám může předložit co nejpřesnější výsledky.
Kontext dotazu - algoritmy berou v úvahu další kontextové faktory, jako je poloha GPS uživatele, historie předchozího vyhledávání atd.
Relevance stránek - jakmile algoritmus porozumí dotazu, vygeneruje stránky, které se zdají být pro daný dotaz nejrelevantnější, a podle toho je zařadí.
Kvalita obsahu - kromě relevance stránky algoritmus dvakrát kontroluje, zda je obsah stránky kvalitní. To znamená jedinečný/původní obsah, dobrou gramatiku, používání obrázků/grafů a další otázky kontroly kvality.
Použitelnost stránek - algoritmus zajišťuje, aby byly stránky použitelné. To znamená, že nebude zobrazovat nefunkční odkazy, stránky s velmi pomalým načítáním atd.

Algoritmus Google je neustále upravován a aktualizován, aby uživatelům Google poskytoval co nejpřesnější a nejintuitivnější výsledky.

Vzhledem k tomu, že algoritmus využívá funkci strojového učení, provádí sám mnoho mikroaktualizací. Kromě toho vývojový tým společnosti Google každý rok vydává několikzákladních aktualizací, které jsou většími a komplexnějšími aktualizacemi. Tyto základní aktualizace často významně ovlivňují taktiku SEO a mohou vyžadovat, aby webmasteři zavedli nové strategie SEO, aby zajistili, že jejich stránky budou stále dobře hodnoceny.

Vyhledávání hodnotitelů kvality: Lidský aspekt algoritmů

Vedení společnosti Google je dostatečně chytré na to, aby pochopilo, že ke zlepšení algoritmů je třeba více než jen počítačové učení a informační data. Společnost Google se proto při zdokonalování svých algoritmů spoléhá také na názory lidských uživatelů.

Společnost Google zaměstnává mnoho takzvaných hodnotitelů kvality vyhledávání, kteří pomáhají vyhodnocovat výsledky vyhledávání a zajišťují, aby výsledky zobrazované ve výsledcích SERP byly přesné, důvěryhodné a spolehlivé. Jsou povinni dodržovatsoubor pokynů, které jim umožňují hodnotit jednotlivé výsledky.

Hodnotitelé kvality vyhledávání věnují pozornost zejména stránkám, které se umístily v kategoriiYMYL. Tato zkratka znamená Your Money, Your Life (Vaše peníze, váš život) a zahrnuje témata, jako je finanční poradenství a lékařská témata, která mohou potenciálně ovlivnit něčí zdraví a bohatství.

Společnost Google chce samozřejmě zajistit, aby se po internetu nešířily dezinformace, které by ničily nebo ohrožovaly životy jejích uživatelů.

Klíčové faktory hodnocení

Jste-li webmaster, pak by vaší nejvyšší prioritou mělo být, aby se vaše webové stránky umístily vysoko ve výsledcích SERP pro primární klíčová slova, na která se chcete umístit. Pokud například vlastníte místní pizzerii, pak budete chtít, aby se webové stránky vaší restaurace snadno zobrazovaly místním obyvatelům, kteří hledají místní pizzerie. Zde přichází na řadu SEO.

Specialisté na optimalizaci pro vyhledávače využívají všechny nejnovější údaje a informace o algoritmu Google, aby upravili vaše webové stránky a obsah a zajistili, že se budou umisťovat na prvních stránkách výsledků vyhledávání. To znamená, že váš web bude mít větší organickou návštěvnost a vy budete převádět více prodejů.

Klíčové "faktory úspěchu", které pomáhají vašemu webu získat vyšší pozici, jsou oblasti, v nichž odborníci na SEO pracují na zlepšení vašeho webu. Může se jednat o vytváření článků a příspěvků na vašich stránkách, které jsou určeny pro umístění na určitá klíčová slova, zrychlení a zjednodušení používání vašich stránek, přidání kvalitních odkazů a zdrojů nebo jen obecné rozšíření online prezentace vaší značky.

Proto vám přinášíme několik hlavních faktorů hodnocení, které byste měli pochopit, abyste zajistili správné provedení SEO:

E-A-T: Poslední významná aktualizace algoritmu Google se zaměřila na hodnocení odbornosti, autoritativnosti adůvěryhodnosti webových stránek. To znamená, že obsah vaší stránky by měl obsahovat přesné informace v dobře napsané podobě a odkazovat na původní zdroje a studie, které je potvrzují (zejména pokud se váš web zaměřuje na finanční/lékařské informace).
Cílený obsah: Váš web by měl mít stránky s obsahem optimalizovaným pro konkrétní klíčová slova a související vyhledávané výrazy. To usnadňuje algoritmu zobrazování relevantního obsahu vyhledávačům Google.
Unikátní obsah: Veškerý obsah vašich stránek by měl být jedinečný. Pokud algoritmus zjistí plagiátorství, rychle sníží hodnocení vašeho webu a označí ho jako podvodný.
Kvalita odkazů: Vaše stránky by měly obsahovat externí odkazy, které vedou na kvalitní externí informační zdroje. Měl by mít také dobrou strukturu vnitřních odkazů, která návštěvníkům umožní přejít na klíčové cílové stránky a udržet je na webu déle.
Snadno indexované stránky: Vaše stránky by měly být snadno indexovatelné vyhledávači. Pokud není indexován nebo má programy [robot.txt], které brání čtení klíčových stránek, může to zhoršit vaši SEO.
Dobrý CTR: Míra prokliku je procento uživatelů vyhledávání, kteří si zobrazí váš výpis v SERP a skutečně se prokliknou na vaše webové stránky. Chcete-li zvýšit míru CTR, musíte používat poutavé názvy a meta popisy, které upoutají pozornost uživatelů.
Rychlost webu: Většina uživatelů internetu je snadno frustrována pomalým načítáním webových stránek. To znamená, že budete chtít optimalizovat své stránky tak, aby se rychle načítaly.
Optimalizováno pro mobilní zařízení: Protože stále větší část uživatelů vyhledávače Google vyhledává z telefonů, je třeba zajistit, aby byl váš web optimalizován pro dobré zobrazení na mobilních zařízeních, jako jsou telefony a tablety.

Získejte snímek výkonu pomocí našeho nástroje pro audit webu

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak získat podrobný přehled o tom, jak si váš web vede, je použití nástroje Ranktracker Web Audit. Tento nástroj rychle a efektivně prohledá váš web, analyzuje klíčové oblasti, které je třeba zlepšit, a zaznamená, co děláte správně a co špatně.

Nástroj Web Audit hodnotí váš web na stupnici od 0 do 100 (přičemž 100 je nejvyšší skóre) ve více než 100 různých bodech kvality. Zkoumá použitelnost webu, strukturu odkazů, výkonnost klíčových slov a počet indexovaných stránek.

A co je nejdůležitější, náš nástroj pro audit webu stanoví priority všech oprav, které je třeba provést, takže nejdříve můžete provést nejdůležitější vylepšení!

Kvalita je na prvním místě

Mnoho webmasterů se nechává unést všemi různými faktory, které algoritmy používají k hodnocení webových stránek. To může někdy vést k velkému zmatku a frustraci.

Pokud však většině těchto faktorů věnujete opravdu velkou pozornost, zjistíte, že se všechny soustředí na jeden klíčový aspekt vašich webových stránek: Kvalitní obsah.

Algoritmus společnosti Google se zaměřuje na to, aby uživatelům vyhledávání poskytoval co nejkvalitnější obsah a výsledky. Většinou to znamená jen vytvářet skutečně dobře napsaný obsah, obsah, který je informativní a přesný, a prezentovat jej přehledným a snadno čitelným způsobem.

Samozřejmě budete muset ještě zapracovat na dalších faktorech, jako je zlepšení struktury a rychlosti webu, používání kvalitních odkazů a zvýšení míry prokliku. Mnohé z těchto věcí však vyžadují trochu více technických znalostí týkajících se webového designu a copywritingu.

Tvorbu vysoce kvalitního obsahu zvládne každý bez ohledu na své technické znalosti. Pokud rozumíte svému produktu, službě a značce, měli byste být schopni předat tyto znalosti divákům svých webových stránek informativním a snadno stravitelným způsobem.

Algoritmus vyhledávače se tak zaměřuje spíše na zlepšení uživatelského komfortu než na hodnocení stránek na základě pevně stanovených technických faktorů.

Využití výsledků SERP pomocí nástrojů Ranktracker

Nyní byste již měli mít poměrně dobrou představu o tom, jak vyhledávače fungují, jak hodnotí webové stránky a jaké taktiky SEO můžete použít ke zvýšení svého umístění v SERP. Nejdůležitější je si uvědomit, že algoritmus společnosti Google se dnes stará především o to, aby uživatelům poskytoval co nejlepší zážitek.

Až se budete příště dívat na své webové stránky, zkuste se na ně podívat jako někdo zvenčí. Předstírejte, že se snažíte něco naučit poprvé, a opravdu se podívejte na svůj obsah. Je snadno čitelný? Dává smysl? Jsou v něm užitečné grafy a obrázky, které dávají vašemu obsahu kontext?

Dobrou zprávou je, že všechny nástroje nástroje Ranktracker můžete používat k analýze a zlepšování svých stránek den po dni. Naše nástroje jako Plánovač klíčových slov, SERP Checker a nástroj Web Audit zajistí, že vaše úsilí bude efektivní a hlavně - bude generovat výsledky- od provádění pokročilého výzkumu a analýzy klíčových slov až po aktualizace a audity metrik SEO vašeho webu v reálném čase!

Do příště, šťastné hodnocení!

Zdroje: