Jak zapůsobit na klienty pomocí zpráv

Obsah

Úvodní stránka

Jednou z prvních věcí, které budete muset pochopit, když budete provozovat agenturu SEO, jsou všechny důležité podrobnosti o měsíčních zprávách SEO.

Tyto zprávy jsou dokumenty, které projektoví manažeři používají ke zjištění, jak projekt v průběhu měsíce pokročil. Díky jednomu z těchto hodnocení budete moci lépe formulovat plán.

Mějte na paměti, že tyto zprávy neslouží pouze vám, ale také klientovi. Tyto reporty klientům ukáží, kolik práce do projektů vkládáte. Pro vás jsou však tyto reporty přínosem, protože procházejí stavem SEO, pokrokem v hodnocení, zpětnými odkazy a pokrokem v organické návštěvnosti.

Mějte na paměti, že zprávy o lokálním SEO se trochu liší, protože se zaměřují na místní trendy a růst kampaní v místní oblasti, nikoli na celém světě.

K procházení lokálního a měsíčního SEO můžete použít spoustu nástrojů. Použité nástroje by se však měly zabývat pouze třemi věcmi: přehledem, růstem a doporučeními.

Pět fází kampaně SEO

Kampaně SEO jsou důležitou součástí zajištění hladkého průběhu projektů a může se stát, že budete muset optimalizovat web tak, aby se umisťoval podle algoritmů společnosti Google. Tento proces bude zahrnovat například budování odkazů, optimalizaci na stránce, výzkum klíčových slov a analýzu SEO.

Nezapomeňte, že nikdy nevíte, jak kampaň SEO dopadne, dokud není u konce. Můžete si však vše naplánovat tak, abyste dosáhli svých cílů. Tím výrazně zvýšíte své šance, že skončíte na trendových stránkách Googlu.

Většina kampaní SEO má pět fází, jejichž dodržování vám umožní efektivně konkurovat ostatním firmám v oboru. Tento přístup k SEO je známý jako The Blueprint, protože je všudypřítomný.

Učení

Na začátku je nutné provést průzkum, abyste přesně věděli, co se za poslední měsíc stalo. Pak můžete vycházet z toho, jak se věci vyvíjely dříve.

Zlepšení

Pomocí předchozích zpráv se můžete podívat na oblasti, které se zlepšily. To vám napoví, v čem je třeba pokračovat. To vám umožní přijít s novými nápady.

Budova

Po projití předchozích zpráv můžete začít realizovat nápady, které jste z nich získali. Vždy dbejte na to, abyste své zdroje využili naplno, aby nepřišly nazmar.

Podpora

Nyní budete připraveni spustit kampaň na různých kanálech, které používáte. Čím více budete propagovat, tím větší bude váš dosah.

Hodnocení

Na konci měsíce pak můžete kampaň vyhodnotit a zjistit, jak se vyvíjí. Vyhodnocení vám umožní zjistit fakta o tom, jak vaše kampaň postupuje a jak ji můžete dále zlepšit.

Jak vyhodnotit kampaň

Vzhledem k tomu, že hodnocení je nejdůležitější součástí sestavování zpráv o SEO, zaměříme se na to, co je třeba udělat pro vyhodnocení vašich kampaní. To je zásadní, protože měsíční zprávy o SEO vám přesně ukážou, co je třeba upravit, abyste napravili své slabiny.

Nezapomeňte, že jeho fáze zajistí, že pochopíte své chyby a umožní vám se přizpůsobit. Pamatujte, že o tom, jak špatně se kampaň vyvíjí, vypovídá intenzita neúspěchů, nikoli jejich počet. Kampaň může být plná drobných problémů, ale ty zásadní způsobí více problémů.

Pomocí místních a měsíčních zpráv můžete zjistit, jak tyto závady odstranit, ať už jsou velké, nebo malé. Zde jsou dvě nejdůležitější složky, které je třeba zohlednit při vyhodnocování výkonnosti vaší SEO kampaně:

Měsíční zprávy o SEO

Procházení měsíčních zpráv o SEO je mnohem snazší, když přesně víte, na co se máte zaměřit. Pokud například se SEO teprve začínáte, nemusíte rozumět tomu, co všechno znamená, ale právě proto pracujete na svých znalostech, abyste rozšířili své možnosti.

Když si dáte na čas a postupně se naučíte, co jednotlivé metriky znamenají, budete moci na konci měsíce sestavit přesnější zprávu.

Po dokončení měsíčního hodnocení budete schopni zjistit, na co je třeba vynaložit úsilí a na co nemá cenu ztrácet čas.

Závěrečné zprávy SEO

Závěrečná zpráva úzce souvisí s měsíční zprávou, ale poskytuje obecnější přehled o věcech, které potřebujete vědět, aniž by zacházela do zbytečných podrobností.

Bude obsahovat podrobnosti o rozpočtu, časovém plánu, výsledcích, metodice a cíli kampaně. Měli byste zahrnout vše, co je uvedeno v měsíční zprávě, ale pro snazší čtení to shrnout.

Jak vyhodnocovat zprávy o SEO: Přehled

Vyhodnocení kampaně SEO je sice jen fází celého procesu, ale je třeba ji rozdělit na dílčí fáze. Důvodem je obrovská škála faktorů, které se podílejí na určování toho, jak se můžete zlepšit.

Google Data Studio je jedním z nejlepších způsobů, jak zjistit vaši analytiku, abyste mohli zjistit, co zahrnout do zpráv o SEO. Google Data Studio je součástí sady Google Analytics 360 Suite a je k dispozici spolu se softwarem Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 a Tag Manager 360.

Pomocí aplikace Data Studio budete moci analyzovat a vizualizovat data tak, abyste mohli sestavovat kvalitní reporty pro sdílení a ukládání. Samozřejmě budete muset stále shromažďovat data, abyste s nimi mohli pracovat. V tomto okamžiku budete moci data přeorganizovat, formátovat a počítat.

Jakmile budete mít všechny tyto údaje připravené, budete moci začít sestavovat plátno. Aplikace Data Studio společnosti Google totiž obsahuje funkci vizualizace, kterou můžete použít k načrtnutí všech shromážděných informací. Díky tomu je také velmi snadné sdílet vaše přehledy s lidmi po celém světě.

Pomocí nástroje The Blueprint budete moci lépe porozumět tomu, co potřebujete vědět o aplikaci Google Data Studio. Znalost této platformy vám umožní její dokonalé využití.

Když přejdete na šablonu, uvidíte své stránky v levém horním rohu. K dispozici jsou také čtyři různé druhy kategorií stránek, kterými můžete procházet, abyste k nim měli snadný přístup. Budete mít také možnost odstranit nebo upravit stránky podle svých potřeb.

Všechny kategorie

Čtyři typy stránek, které si budete moci prohlédnout v této kategorii, jsou výkonnost organické návštěvnosti, měsíční přehled, organické vstupní stránky a rozpis organické návštěvnosti. Tato kategorie se dobře hodí pro weby, které potřebují splnit své cíle, generovat potenciální zákazníky nebo stimulovat elektronický obchod. Můžete přepínat mezi zobrazením historie za posledních šest měsíců a za posledních dvanáct měsíců.

Kategorie elektronického obchodování

Tato kategorie bude obsahovat demografické údaje, rozdělení a přehled organických příjmů. Tyto stránky budou užitečné pro klienty, kteří hodně věří službě Google Analytics, což by měli. Jak se dalo očekávat podle názvu kategorie, můžete tyto stránky použít ke sledování GA, transakcí a příjmů pro klienty z oblasti elektronického obchodu.

Kategorie cílů

Tato kategorie je podobná kategorii " vše", ale zaměřuje se na širší souvislosti, takže můžete vidět, jak si webové stránky vašeho klienta vedou z dlouhodobého hlediska.

Místní kategorie

V této kategorii je pouze jedna stránka, která se nazývá členění polohy. Na této stránce se dozvíte, co potřebujete vědět o webových stránkách, které mají odkazy s filtry URL stránek umístění. Tato kategorie bude součástí hodnocení, která se zabývají cílovými cestami s odkazy na místní stránky.

Všechny kategorie pro klíčová slova

Tato poslední kategorie zahrnuje vše, co potřebujete vědět o klíčových slovech. Bude se zabývat tím, co potřebujete vědět o tom, jak se vaše klíčová slova umísťují, a také o tom, jak se mění trendy. Pokud se chystáte publikovat obsah, budete se chtít podívat také na stránku s živými odkazy.

Dílčí procesy spojené s vyhodnocováním měsíčních zpráv o SEO

Budete také muset znát měsíční dílčí procesy spojené s vykazováním SEO. Díky tomu budete moci sestavit svůj report, přizpůsobit si ho a také se dozvíte více o fungování aplikace Data Studio, abyste ji mohli co nejlépe využít.

Na začátku si budete chtít projít výstupní informace, které získáte z aplikace Data Studio, a také si budete muset prostudovat, co pro vás platforma dokáže udělat. Co o nich potřebujete vědět, probereme v průběhu sestavování sestavy. Bude to pro vás přínosné, protože se dozvíte více o tom, jak aplikace Data Studio funguje.

Nastavení zdrojů dat

Abyste mohli sestavovat přesné měsíční a místní zprávy o SEO, musíte mít k dispozici několik zdrojů dat. Patří mezi ně Google Analytics, Google Search Console a zdroj dat o klíčových slovech. Díky tomu bude mnohem snazší udržovat zdroje dat na webu propojené.

Google Analytics

Při nastavování služby Google Analytics budete chtít zkopírovat zdroj dat, než začnete dělat cokoli dalšího. Poté můžete změnit název zdroje a postupovat podle níže uvedeného postupu:

Upravit připojení>Účet>Vybrat webovou stránku>Připojit>Použít

Tím se zajistí, že vaše stránky budou propojeny, což znamená, že vám může zobrazit všechny relevantní metriky. Později můžete data změnit nebo naformátovat.

Konzola Google pro vyhledávání

Stejně jako u služby Google Analytics byste měli začít zkopírováním zdroje dat. Podle těchto kroků můžete nastavit GSC pro dotaz i URL:

Upravit připojení>Odraz URL>Vybrat webovou stránku>Připojit>Použít

Stejně jako v případě GA ji můžete později změnit a naformátovat.

Sledování klíčových slov

Pokud se snažíte sledovat klíčová slova, budete muset vynaložit trochu více úsilí než v případě GA a GSC. Budete muset začít tím, že všechna data vložíte do listu. Doporučujeme k tomu použít šablonu The Blueprint. Až budou data v listech, můžete je obkreslit v aplikaci Data Studio.

Při použití šablony se zobrazí zdroje, jako je časový rozsah kampaně, cílové stránky, měsíční sledování klíčových slov a další. Zde jsou uvedeny kroky spojené s používáním šablony:

1. K získání potřebných informací o klíčových slovech použijte nástroj Ranktracker.

2. Získejte data ze tří různých časových období, abyste měli jistotu, že máte kompletní soubor dat.

3. Zkontrolujte, zda jsou sloupce správně nastaveny.

4. Na listu si vyberte měsíc kampaně.

5. Zkopírujte údaje ze zdrojů informací GSC a GA.

Sestavení zprávy a její sdílení

Přestože si s nastavením zprávy SEO nebudete muset dát mnoho práce, poradíme vám, jak efektivněji plnit úkoly s minimálním úsilím.

Jak jsme se již zmínili, pro zjednodušení práce budete chtít použít šablonu Blueprint v aplikaci Data Studio.

Poté můžete datovou zprávu přenést do ekosystému, a protože většina vašich dat pochází ze zdrojů Google, měla by do něj dobře zapadnout. Ve výjimečných případech, kdy tomu tak není, můžete věci upravit ručně.

Nezapomeňte změnit název šablony i logo, které se na ní nachází, aby váš klient hned nepoznal, že šablona nebyla vytvořena přímo pro něj.

Až se grafy zobrazí, projděte je a na souhrnné stránce vyplňte, co jste shromáždili. Také se ujistěte, že informace o klíčových slovech jsou každý měsíc aktualizovány. Každý měsíc byste také měli aktualizovat stránky s obsahem a živými odkazy.

Měsíční zprávy o SEO můžete sdílet různými způsoby, včetně odkazů nebo příloh.

Závěr

Na závěr je třeba uvést několik poznámek, které se týkají kontroly změn polí při nastavování GSC a GA. Sémantické konfiguraci však nemusíte věnovat pozornost. Při sdílení dokumentů se raději vyhněte používání funkce připomínek, protože může být otravná.

Nakonec zajistěte, aby byla data vždy aktualizována, abyste neměli obrovské množství nevyřízené práce.