Vyhledávání odkazů - strategie

Obsah

Úvodní stránka

Pokud jste si přečetli některé z našich dalších průvodců vyhledáváním odkazů, pak byste měli dobře rozumět tomu, co je součástí budování odkazů a proč je tak důležité. Pro nezasvěcené začneme několika základy.

Vyhledávání odkazů (nebo budování odkazů) je v podstatě proces hledání zpětných odkazů pro vaše stránky. Čím více kvalitních, relevantních a vysoce hodnocených zpětných odkazů směřujících zpět na vaši vstupní stránku nebo pilířový obsah webu, tím rychleji a snadněji se váš web organicky umístí ve výsledcích vyhledávání Google SERPs (search engine rank page).

Pomocí nástrojů, jako je vyhledávač klíčových slov Ranktracker, nástroj SERP Checker a nástroj Web Audit, budete moci identifikovat klíčové konkurenty ve vašem oboru. Poté budete moci pomocí nástrojeBacklink Checker přebrat jejich zpětné odkazy a použít stejně kvalitní zpětné odkazy k vybudování pozice vašeho webu ve vyhledávačích na podobná nebo sekundární klíčová slova ve stejném výklenku!

Jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba si zapamatovat, když jste zapojeni do procesu budování odkazů, je, že musíte zůstat organizovaní. Bez organizovaných souborů, tabulek a plánů bude vaše úsilí o budování odkazů mnohem těžší (a bude trvat mnohem déle).

V tomto díle se budeme zabývat některými klíčovými organizačními tipy a strategiemi, které můžete použít k tomu, aby byl váš proces vyhledávání odkazů efektivnější a účinnější. Pokud jste připraveni na to, že se vaše stránky dostanou na přední příčky ve vyhledávači Google a budou mít spoustu kvalitních zpětných odkazů, pak jste na správném místě! Je čas se umístit na předních příčkách, kadeti.

Nastavení kampaně budování odkazů

Stejně jako každý podnikatelský záměr, který podniknete, by měla být i vaše kampaň na budování odkazů stejně organizovaná a naplánovaná, jako by se jednalo o vaše skutečné podnikání (protože na něm vaše podnikání skutečně závisí).

Nejdříve si tedy musíte udělat pořádek!

Zůstaňte organizovaní pomocí Disku Google

Jedním z nejlepších způsobů, jak si udržet pořádek během kampaně na budování odkazů, je používat Disk Google. Google nabízí celou sadu komplexních nástrojů, které vám umožní vytvářet dokumenty, tabulky, prezentace, faktury a další. Všechny jejich vestavěné nástroje se navíc synchronizují s vaším účtem Gmail a kalendářem Google, což umožňuje bezproblémovou a velmi plynulou práci.

Všichni uživatelé Google mají na svém disku přístup k 15 GB volného úložného prostoru, což je pro začátek více než dost. Pokud však nakonec budete potřebovat další prostor, mají řadu cenově dostupných placených plánů, s nimiž můžete získat až několik terabajtů úložného prostoru.

Použití Disku Google pro správu klientů/odkazů

Jak budete pomalu vytvářet odkazy, vytvořte si složku, do které budete ukládat důležité informace o každém potenciálním odkazu. To platí zejména pro weby, na kterých pravidelně zveřejňujete hostovaný obsah výměnou za zpětné odkazy.

Budete chtít mít místo, kam si budete moci uložit všechny své předchozí příspěvky s hostujícím obsahem a kde si budete moci uložit všechny cenné metriky webu a snímky obrazovky, které najdete pomocí nástrojů Ranktracker Web Audit a Rank Tracker.

V každé složce budete mít podsložky pro obsah, snímky/data SEO a tabulku (vytvořenou v tabulkách Google) se seznamem všech adres URL obsahu, které odkazují na váš web.

To vám umožní překontrolovat výkonnost SEO každé jednotlivé stránky, která na vás odkazuje. Získané údaje budou v budoucnu velmi cenné, proto se vždy ujistěte, že jsou snadno dostupné.

Vytvoření archu s nabídkou odkazů pomocí Tabulky Google

Při dalším výzkumu a používání nástrojů, jako je Backlink Checker, k výzkumu zpětných odkazů na výklenek konkurence, budete chtít vést průběžný přehled potenciálních potenciálních odkazů. To budou weby, které nakonec oslovíte s nabídkou zpětného odkazu na váš web.

Backlink Checker vám doslova vygeneruje stovky nebo dokoncetisíce výsledků, pokud jde o zpětné odkazy konkurence a nejlepší možné odkazy pro vaše stránky. Pokud si výsledky neuložíte do listu, můžete o nich snadno ztratit přehled a propásnout cenné příležitosti ke zvýšení hodnocení vašeho webu.

Váš list by však neměl být jen náhodným seznamem potenciálních potenciálních odkazů. Při vytváření potenciálních potenciálních zpětných odkazů byste je měli překontrolovat pomocínástrojů Ranktracker Rank Tracker aWeb Audit. Tyto nástroje vám ukáží pod pokličku a umožní vám zobrazit důležité SEO metriky o každém potenciálním potenciálním zájemci.

Při aktualizaci listu s novými weby byste také měli uvést některé klíčové ukazatele a čísla pro každý potenciální odkaz. To vám umožní vytvořit seznam priorit, které webmastery budete chtít oslovit jako první, a pomůže vám to vytvořit strukturovaný pracovní postup.

Organizace spisovatelů

Nejdůležitějším aspektem budování odkazů bude tvorba obsahu. Téměř každý renomovaný a kvalitní web, který vám nabídne zpětný odkaz, bude chtít pro svou stránku vytvořit nějaký typ hostovaného obsahu. Možná je hostovaným obsahem informační článek/příspěvek na blogu, nebo je to možná tisková zpráva odkazující na vaši stránku.

Každopádně, pokud chcete, aby budování odkazů postupovalo rychle, nemůžete doufat, že všechny články vytvoříte sami. Pokud tedy chcete získat rychlejší pozice, budete muset spolupracovat s copywriterskou agenturou nebo si najmout copywritery na volné noze, kteří vám pomohou s psaním článků.

Kdykoli spolupracujete s třetími osobami, nechcete jim poskytnout cenné nebo citlivé údaje o svých klientech. Proto budete chtít vytvořit samostatné tabulky pro každého z vašich copywriterů s podrobným popisem článků/obsahu, které chcete napsat, poznámkami k obsahu, klíčovými slovy, na která se musí zaměřit, a cílovým počtem slov pro každý článek.

Poté můžete nastavit list pro sdílení a sdílet jej s každým autorem, se kterým pracujete. Oni budou moci vidět, o čem mají psát pro své stránky, a vy budete moci seznam zobrazit a upravit podle svého uvážení.

Analýza webu pomocí nástrojů SEO

Než se zblázníte a začnete vytvářet strategii, musíte si prohlédnout, jak na tom váš web v současné době je. Je to stejné, jako když začínáte s fitness tréninkem... když se dostavíte na schůzku s osobním trenérem, provede vám základní test a zhodnocení kondice, než vám vytvoří nový tréninkový plán, že?

Snaha vytvořit plán budování odkazů pro váš web bez řádné analýzy bude jen ztrátou času, protože nebudete mít žádný kontext pro to, jak se váš web potřebuje zlepšit.

S ohledem na výše uvedené skutečnosti vám přinášíme návod, jak analyzovat svůj web (nebo web klienta, pokud jste agentura SEO). Pokud máte správné nástroje, bude celá věc hračka!

Analýza webu a stránek

Nejprve je třeba analyzovat samotný web. Naštěstí je tato část díkynástroji Ranktracker Web Audit naprosto jednoduchá. Stačí nástroj otevřít a do vyhledávacího řádku zadat adresu URL vaší vstupní stránky a pak dát softwaru minutu na projití a analýzu vašeho webu.

Během jedné nebo dvou minut si budete moci zobrazit úplnou analýzu webu jako celku. Nástroj Web Audit vám ukáže cenné údaje o vaší stránce, jako např:

• Kolik stránek je indexováno v hlavních vyhledávačích.

• Cenné metriky SEO, jako je návštěvnost stránek atd.

• Kolik zpětných odkazů již váš web má.

• Skóre od 0 do 100 na základě 100 různých faktorů hodnocení.

• Nejdůležitější opravy pro zlepšení hodnocení stránky.

Jednou z nejlepších funkcí tohoto nástroje je, že vám umožní vrátit se k němu v budoucnu a porovnat vaše skenování. To vám umožní zjistit, zda se vaše úsilí o SEO skutečně vyplácí, či nikoli, a také kde je třeba v budoucnu provést zlepšení.

Identifikace klíčových problémů

Nástroj Webový audit vám ukáže, kde se na stránce nacházejí všechny klíčové problémy související se SEO. Můžete mít například nefunkční interní odkazy nebo chybný kód HTML, který vede k přesměrování a chybám 404. Ty bude třeba opravit, než přejdete k dalším optimalizačním strategiím.

Na jaká klíčová slova se umisťujete?

Poté, co zjistíte, kde jsou na vašem webu hlavní problémy, budete muset získat přehled o tom, na jaká klíčová slova (pokud vůbec) se váš web umisťuje. Pokud se jedná o relativně nový web, pak je pravděpodobné, že se neumisťujete na žádná. Pokud web existuje již několik měsíců, pak se může umisťovat na několik klíčových slov, i když se neumisťuje vysoko.

Chcete-li zjistit, na jaká klíčová slova se váš web umisťuje, vytáhnětevlajkový nástroj Ranktracker Rank Tracker. Tento nástroj je naprostým pomocníkem, pokud jde o sledování SEO na stránce a klíčových slov, na která se stránky umisťují.

V nástroji budete moci spustit svůj web a zobrazit konkrétní metriky webu jako celku. Budete také moci analyzovat jednotlivé stránky, což vám umožní vidět všechna klíčová slova, na která se určité stránky umisťují, a také jejich srovnání se stránkami konkurence.

Sledování analytiky v budoucnu

Dobrým začátkem je získání jediného snímku aktuálního stavu webu nebo stránek. Pokud však plánujete vést úspěšnou kampaň SEO, budete muset sledovat i další analytické údaje.

Pro každodenní sledování doporučujeme dvě metody:

• Google Analytics.

• Porovnání snímků nástroje Ranktracker.

Služba Google Analytics je pravděpodobně nejlepší volně použitelný nástroj pro sledování SEO analýzy na trhu. Chcete-li jej používat, jednoduševložte jedinečný kód služby Google Analytics do HTML svého webu. Během týdne budete moci z panelu Analytics sledovat klíčové ukazatele, jako je měsíční návštěvnost, míra odchodu (jak rychle návštěvníci po příchodu na vaši stránku odcházejí) a další.

Služba Google Analytics vám však nezobrazí vše. Jednoduše k tomu není určen. Chcete-li tedy získat přesnější a podrobnější přehled, budete chtít porovnat výsledky služby Google Analytics s měsíčními snímky zaznamenanými v nástroji Ranktracker Web Audit.

Mějte na paměti, že se vaše analytické přehledy nemusí z týdne na týden příliš měnit. Měli byste však být schopni vidět značné změny a rozdíly mezi jednotlivými měsíci.

Analýza obsahu

Dále se podrobně podívejte na obsah svých stránek. Lidé dnes očekávají dobře napsaný a informativní obsah. Nejenže ho lidé očekávají, ale algoritmus Google podle něj posuzuje váš web.

Pokud nejste schopni být zaujatí svým vlastním psaním, nechte si své stránky prohlédnout profesionálním editorem nebo spisovatelem. Požádejte je, aby se zaměřili na čtivost, poutavost a stručnost psaní. Pokud není na úrovni, budete muset nechat hlavní obsah svých stránek přepsat.

Jistě, zpočátku to může být trochu obtížné, ale pro celkový úspěch vašeho webu je to velmi důležité. Ve skutečnosti, pokud nemáte žádný dobrý obsah na vstupní stránce nebo pilířový obsah vašeho webu, nebude mít žádný z budování odkazů, které děláte, pro začátek ani význam.

Proč je obsah králem

V současné době společnost Google hodnotí všechny weby na základě tří hlavních faktorů, známých také jako E-A-T. Tato zkratka znamená:

• Odborné znalosti.

• Autoritativnost.

• Důvěryhodnost.

Aby bylo možné zjistit skóre E-A-T vašeho webu, prochází pavouk Google každou stránku a prochází obsah algoritmy, aby zjistil, zda se jedná o vysoce kvalitní, dobře napsaný obsah s odkazy na zdroje. Pokud ano, získáte nějaké body a vaše stránka se umístí na vyšší pozici; pokud ne... tak se umístíte na nižší pozici.

Analýza struktury sila

Nakonec se ujistěte, že má váš web dobrou strukturu. To lze provést nahlédnutím do mapy webu. V podstatě budete chtít mít vstupní stránku, několik pilířových stránek (hlavních stránek) a pak spoustu dílčích článků a podřízených příspěvků, které odkazují nahoru na hlavní stránky.

Chcete, aby struktura sila vypadala jako kořeny stromu. Interní odkazy by měly růst spíše do hloubky než do šířky.

Jak hledat odkazy ( snadný způsob)

A teď ta zábavná část - vyhledávání odkazů! Jakmile jste analyzovali své stránky a provedli některá nezbytná vylepšení, je čas zjistit, které potenciální stránky chcete propojit s vaším obsahem. Existují dva způsoby, jak to udělat:

• Ručně, pomocí výsledků vyhledávání Google ( složitým způsobem).

• Automaticky pomocí nástrojů SEO ( snadný způsob).

Těžký způsob v podstatě zahrnuje vyhledání všech možných klíčových slov a sekundárních klíčových slov spojených s vaším výklenkem a vytvoření dlouhého seznamu nejlépe hodnocených stránek pro každé klíčové slovo. Poté budete muset každý web ručně analyzovat, abyste zjistili, zda je vhodný pro zpětný odkaz, a teprve poté jej přidat do listu s vyhlídkami na odkaz. Jedná se o účinnou strategii, která však vyžaduje hodiny a hodiny výzkumu. Ale hej, je to přece zadarmo, ne?

Na druhou stranu můžete celý proces urychlit pomocívysoce propracovaných nástrojů SEO společnosti Ranktracker. Níže vám ukážeme postup vyhledávání odkazů pomocí těchto nástrojů SEO krok za krokem.

Kontrola výsledků vyhledávání

Nejprve se podívejte zpět na seznam klíčových slov, který jste vytvořili ve výše uvedených krocích. Poté vezměte primární klíčové slovo, na které se vaše stránka/obor umisťuje, a projděte ho nástrojem Ranktracker Keyword Finder. Tím získáte cenná sekundární klíčová slova, která můžete použít pro svůj výzkum.

Jakmile máte několik dobrých klíčových slov, projděte je nástrojem SERP Checker. Ten vám ukáže všechny hlavní konkurenty pro každé z těchto klíčových slov. Některé z těchto webů můžete použít k vylepšení pozice svého vlastního webu pomocí zpětných odkazů, zejména pokud se váš web zaměřuje na vedlejší klíčové slovo ve výklenku, kterému jejich web přímo nekonkuruje.

Například možná vlastníte specializovaný internetový obchod s květinami a chcete získat kvalitní zpětný odkaz z informačního webu o celkové úpravě krajiny. Celkově se jedná o stejný výklenek (krajinářství/zahradnictví), ale cíl/klientela každého webu se liší, takže druhý web pravděpodobně bude v pořádku zpětně odkazovat na váš web.

Převzetí zpětných odkazů konkurence

Nástroje nástroje Ranktracker jsou skvělé pro celkovou analýzu odkazů. Pokud však chcete věci opravdu urychlit, zvažte použití nástroje SEO Spyglass. Ten vám umožní zobrazit všechny jednotlivé stránky, které odkazují na všechny vaše přímé konkurenty. Stejné zpětné odkazy pak můžete přebírat a kontaktovat jejich webmastery, abyste se dohodli na výměně obsahu.

Nejlepší způsob, jak to udělat, je zadat primární klíčové slovo do nástroje SERP Checker. Poté si všimněte konkurentů na první stránce. Každého z hlavních konkurentů projděte nástrojemBacklink Checker a uvidíte všechny jeho zpětné odkazy. Docela fajn, že?

Backlink Checker vám také umožňuje analyzovat vlastní stránky a zkontrolovat existující zpětné odkazy. Můžete také sledovat, zda v průběhu času nedošlo ke ztrátě předchozích odkazů.

Analýza potenciálních potenciálních odkazů

Jakmile budete mít seznam potenciálních potenciálních odkazů, budete je chtít analyzovat a dvakrát zkontrolovat, abyste se ujistili, že jsou to skutečně kvalitní odkazy, se kterými by vaše stránky měly být spojeny. Většinou tomu tak bude, a to díky tomu, že nástroj Backlink Checker filtruje špatně fungující stránky nebo stránky související s dospělými, které by mohly negativně ovlivnit váš web.

Etické budování odkazů (PSA: Nezahrávejte si s algoritmem)

Dobře, takže v tuto chvíli je čas na krátké oznámení pro veřejnost:

Nepohrávejte si s algoritmem a pravidly společnosti Google.

Co to znamená pro budování odkazů? Pro začátek to znamená, že veškeré vyhledávání a budování odkazů by mělo být prováděno "white hat". Nechoďte tedy na weby s černým kloboukem, kde se snažíte koupit odkazy nebo se připojit k podvodným iniciativám budování odkazů.

Většina těchto stránek s černým kloboukem se zaměřuje na rozesílání adresy URL vašich webových stránek na nekvalitní a nesouvisející domény. Jak si jistě dokážete představit, v konečném důsledku to skončí červenou vlajkou a penalizací vašeho webu algoritmem Google. Jistě, může vám to přinést rychlý a krátkodobý úspěch, ale jakmile je váš web penalizován, může chvíli trvat, než se znovu umístí na vyšší pozici.

Jak již bylo řečeno, všechny zpětné odkazy na vaše stránky by měly být získány eticky. To znamená navazování kontaktů s webmastery, uzavírání dohod o výměně obsahu a obchodování s odkazy a poskytování kvalitního obsahu, který je použit pro vaše zpětné odkazy.

Může to chvíli trvat a často to vyžaduje, abyste některé aspekty práce zadali externím společnostem pro tvorbu obsahu, ale nakonec se to vyplatí. Až se vaše stránky stanou skutečnou autoritou ve svém oboru a budou se umisťovat na prvních místech v Googlu na hlavní klíčová slova, budete sklízet plody získané tím, že děláte věci správným způsobem.

Optimalizace hlavních stránek webu pro zpětné odkazy

Než odejdeme, řekli jsme si, že probereme ještě jedno téma. A sice, že musíte optimalizovat svůj pilířový obsah pro zpětné odkazy. Pokud budou odkazy směřovat na vaši vstupní stránku nebo pilířový obsah, musíte se ujistit, že obsah těchto stránek je zlatý.

Pokud ne, většina webmasterů na vás nebude chtít odkazovat, protože to poškodí hodnocení jejich stránky. Navíc, pokud jsou vaše hlavní stránky nekvalitní, pak každý návštěvník, který váš web organicky najde prostřednictvím odkazu, rychle "odskočí" a dá vám špatný bounce rate, což sníží vaše hodnocení v Google SERPs.

Analýza a optimalizace klíčových slov

Nejprve se ujistěte, že obsah vašeho hlavního pilíře je optimalizován pro primární a sekundární klíčová slova vašeho výklenku. To můžete sledovat pomocí nástroje Ranktracker Rank Tracker, protože umožňuje sledovat každou stránku na vašem webu zvlášť.

Vytváření vysoce kvalitního pilířového obsahu

Dále budete chtít vytvořit vysoce kvalitní, snadno čitelný informační obsah na vstupní stránce a na stránkách hlavních pilířů. Dbejte na to, aby byl veškerý hlavní obsah zkontrolován z hlediska gramatických a pravopisných chyb, aby bylo použito větší písmo, které je dobře čitelné, a aby v něm nebylo mnoho dlouhého blokového textu sestávajícího z šesti- nebo sedmiřádkových odstavců.

Nezapomeňte používat interní odkazy

Pokud chcete, aby ostatní stránky vašeho webu získaly návštěvnost a zvýšily skóre algoritmu, ujistěte se, že obsah pilíře na vašem webu obsahuje interní odkazy na související články nebo jiný obsah pilíře.

Zlepšení zkušeností uživatelů

V konečném důsledku se chcete zaměřit na zlepšení zážitku každého uživatele, který navštíví vaše stránky. Čím více se zaměříte na vytváření pozitivního zážitku pro uživatele, tím větší je pravděpodobnost, že vám webmasteři s vysokým hodnocením udělí zpětný odkaz, a tím lepší bude vaše míra odezvy.

Zde je několik užitečných tipů pro zlepšení uživatelského prostředí.

1) Usnadněte si čtení obsahu

Jak jsme již v tomto článku uvedli, je třeba se zaměřit na to, aby byl váš obsah snadno čitelný. Čím snadnější, jednodušší a informativnější bude váš obsah, tím více se bude návštěvníkům váš web líbit.

2) Použijte multimédia

Vaše stránky by měly využívat více forem obsahu. Ano, většinu stránek bude tvořit text. Měli byste však na své stránky zahrnout také obrázky, snímky obrazovky, videa a interaktivní javascriptové prvky, abyste je učinili poutavějšími.

3) Usnadněte sdílení stránek

Pokud používáte oblíbenou službu pro tvorbu stránek, jako je Squarespace, Wix, WordPress atd., měli byste mít na každé webové stránce možnost sdílení na sociálních sítích. To je cenné zejména pro pilířový obsah a příspěvky na blogu. Když usnadníte jejich sdílení, zvýšíte šanci, že někdo bude váš příspěvek sdílet, a získáte tak více organického obsahu. Navíc díky tomu budete vypadat jako autoritativnější zdroj.

4) Nabídněte hodnotu výměnou za vedení

Pokud hlavní obsah vaší stránky obsahuje formuláře pro generování kontaktů, ujistěte se, že výměnou za ně poskytujete nějakou hodnotu. Pokud lidé přijdou na vaši stránku a uvidí, že požadujete informace o leadovi (e-mail, telefon, sledování na sociálních sítích atd.), aniž byste výměnou nabídli něco hodnotného, může být vaše stránka považována za spam.

Pokud máte formulář pro generování kontaktů (což je mimochodem zcela v pořádku), ujistěte se, že na oplátku poskytujete bezplatný newsletter, webinář, e-knihu nebo něco jiného hodnotného.

Ranktracker: Konečný soubor nástrojů pro budování odkazů

Pokud chcete posunout budování odkazů na vyšší úroveň, pak vámsada nástrojů SEO od společnosti Ranktracker pomůže dosáhnout nových výšin ještě rychleji, než jste si představovali. Budete moci provést hloubkovou analýzu svých vlastních stránek a stránek konkurence. Budete moci zjistit, kolik máte odkazů v porovnání s konkurencí a co je třeba zlepšit, abyste pomohli svému organickému umístění v SERPs, a mnoho dalšího.

Když zkombinujete nástroje nástroje Ranktracker s nástrojemBacklink Checker, získáte přehled o celém trhu z ptačí perspektivy a budete mít přístup ke všem vysoce hodnotným zpětným odkazům, které uživatelé na 1. stránce používají k tomu, aby jejich stránky byly zařazeny algoritmem Google.

Nástroje SEO samy o sobě vám nemusí nutně pomoci získat pozici. Když je však zkombinujete s akčním plánem, uspořádanými tabulkami a solidním, vysoce kvalitním obsahem, budete nezastavitelní!