Link Prospecting - Úvod

Obsah

Úvodní stránka

Správná optimalizace webu zahrnuje dostatečné množství optimalizace na stránce (optimalizace klíčových slov, silové struktury atd.) i optimalizace mimo stránku. Optimalizace mimo stránku zahrnuje především vyhledávání a budování odkazů.

Jedná se o proces, ve kterém budete zkoumat vysoce kvalitní stránky, které můžete využít k odkazování na vaše stránky. Tyto odkazy se nazývají "zpětné odkazy" a jsou základem optimalizovaného webu. Čím více vysoce kvalitních odkazů vede zpět na váš web, tím je váš web autoritativnější a tím vyšší pozici získáte ve výsledcích vyhledávání Google.

Zní to jednoduše, že?

Samotný koncept je jednoduchý, ale proces vyhledávání a budování odkazů vyžaduje nemalé úsilí. Samozřejmě, vždycky můžete dělat věci ručně... ale zabere to nepřiměřeně mnoho času.

Nejlepším způsobem, jak vyhledávat a budovat odkazy, je používat algoritmicky řízené nástroje SEO, které se o veškerou těžkou práci postarají za vás. Skvělým začátkem je nástroj Ranktracker Web Audit, nástrojSERP Checker a nástroj Keyword Finder. Pokud chcete hyperanalyzovat stránky svých konkurentů, pak je úžasným zdrojem SEO Spyglass, který vám poskytne pohled do zákulisí, odkud pochází návštěvnost vašich konkurentů.

V této příručce vám ukážeme všechny základy vyhledávání a budování odkazů. Začneme tím, že si vysvětlíme, co přesně jsou a proč jsou důležité. Poté projdeme, jak identifikovat kvalitní potenciální odkazy, a vysvětlíme, jak používat nástroje SEO, aby byla práce rychleji hotová.

Je čas, aby se vaše stránky umístily na předních místech!

Budování odkazů... Co to je?

Začněme tím, že si přesně definujeme, co je link building a proč je tak důležitý pro SEO vašeho webu. Začneme příkladem, se kterým se může ztotožnit každý...

Vzpomeňte si na dobu, kdy jste chodili do školy. Kdo byly oblíbené děti? Kdo byly ne tak populární děti?

Je pravděpodobné, že oblíbené děti byly jednoduše ty, které znaly nejvíce lidí. Jistě, pravděpodobně nosily nějaké super oblečení nebo jezdily slušným autem, ale skutečným důvodem jejich oblíbenosti bylo to, že byly mezi lidmi sebevědomé a měly síť přátel. Na většině škol je spousta "cool dětí", které nejsou tak oblíbené prostě proto, že jsou introvertní a s ostatními se nebaví.

Webové stránky fungují téměř stejně. Můžete mít sebelepší webové stránky na světě, ale pokud nemají žádné zpětné odkazy, algoritmus Google je přehlédne a označí je za stránky s nízkou hodnotou a malou nebo žádnou autoritou.

Algoritmus Google totiž hledá počet odkazů, které odkazují na vaše webové stránky. Pokud se o vašem webu zmiňují jiné renomované weby, je pravděpodobné, že je váš web docela dobrý a má dobrou úroveň autority (jeden z klíčových ukazatelů, které Google používá k určení pořadí webu).

Co dělá dobrý zpětný odkaz?

Pouhé zpětné odkazy nestačí k tomu, aby se vaše stránka umístila na vyšších pozicích. Musíte zajistit, aby byly zpětné odkazy vašeho webu kvalitní, relevantní a ukazovaly, že váš web je autoritou ve svém oboru. S ohledem na výše uvedené vám tedy přinášíme návod, jak rozpoznat dobrý zpětný odkaz od špatného zpětného odkazu.

Autorita odkazů

V první řadě záleží na autoritě odkazu. Algoritmus Google určuje autoritu odkazu podle tří klíčových faktorů:

• Autorita domény.

• Autorita stránky.

• Autorita odkazu.

Autorita domény je prvním faktorem, který přispívá k celkové autoritě odkazu. Zjednodušeně řečeno je určena stářím a kvalitou samotné domény. Čím je doména starší, tím je autoritativnější. Kromě toho autoritu domény ovlivňují také faktory, jako je celková angažovanost uživatelů a denní návštěvnost webu.

Zde se skvěle hodí nástroj Ranktracker Web Audit. Umožňuje zadat libovolnou adresu URL a provede rychlou a hloubkovou kontrolu domény. Během několika vteřin budete moci zobrazit některé klíčové metriky webu, například jeho denní návštěvnost, kolik má zpětných odkazů, kolik má indexovaných stránek atd.

Druhou metrikou je autorita stránek. Ta je podobná autoritě domény, ale kontroluje stáří a zapojení jednotlivých stránek, které odkazují na váš web. Čím starší a autoritativnější stránka je, tím kvalitnější odkaz pro váš web představuje.

A konečně, autorita odkazu je vyvrcholením metrik autority domény i autority stránky. Zjednodušeně řečeno, pokud je stránka, která odkazuje na váš web, umístěna na renomované doméně a má dobrou návštěvnost, pak má dobrou autoritu odkazu.

Relevance odkazů

Dále máme relevanci odkazů. Google se chce ujistit, že zpětné odkazy, které vedou na vaše webové stránky, jsou relevantní k obsahu a tématu vašich webových stránek. Pokud tomu tak není, může si algoritmus myslet, že se snažíte systém podvést, a může kvůli tomu snížit hodnocení vašeho webu.

Řekněme například, že se vaše stránky specializují na prodej organických pamlsků pro psy. Relevantní zpětné odkazy by byly ty, které by pocházely z webů o domácích mazlíčcích, psech, psích pochoutkách, zdraví zvířat atd. To všechno jsou relevantní témata, která úzce souvisejí se psy a psími pamlsky, že?

Pokud by však vaše zpětné odkazy pocházely z naprosto náhodných webů, jako jsou weby související s technologiemi, lékařské weby, weby pro domácí kutily atd., pak by tyto odkazy mohly poškodit profil odkazů vašeho webu s psími pamlsky.

Vzpomeňte si, kdy jste naposledy navštívili lékaře specialistu... Je pravděpodobné, že vám ho doporučil váš primární lékař. Pokud by vám specialistu doporučil nějaký náhodný stavební dělník, pak byste ho pravděpodobně nebrali tak vážně.

Kvalita odkazů

V neposlední řadě je třeba probrat kvalitu odkazů. Při vyhledávání a budování odkazů je třeba zajistit, aby odkazy na vašem seznamu byly kvalitní. Nechcete přece, aby na váš výklenkový web odkazovala hromada nově vytvořených, podvodných, nekvalitních a náhodných webů. Jinak to bude vypadat, že jste si odkazy koupili.

Nákup a prodej odkazů je běžnou praktikou black hat SEO, která se stala poměrně populární, protože konkurence na internetu je stále intenzivnější. Je to stejné, jako když někteří youtubeři a rádoby influenceři nakupují lajky, sledující a komentáře ke svým videím a příspěvkům.

Pokud se díváte jen na čísla, pak se zdá, že to funguje... Algoritmus Google však nezkoumá jen počet odkazů, ale individuálně analyzuje kvalitu každého odkazu, který směřuje na váš web.

White Hat vs. Black Hat SEO

Když už jsme u tohoto tématu, napadlo nás, že bychom se mohli na pár minut věnovat dvěma hlavním typům SEO, které se vyskytují: black hat a white hat SEO.

Zjednodušeně řečeno, black hat SEO používá pochybné techniky SEO, jejichž cílem je "obelstít" algoritmus Google a zvýšit hodnocení webových stránek. Často black hat SEO funguje skvěle v krátkodobém horizontu a může způsobit, že se váš web rychle posune nahoru mezi výsledky SERP.

Algoritmus Google však neustále hledá weby, které používají černé techniky a podvody ke zvýšení svého hodnocení. Pokud algoritmus pojme podezření, že používáte black hat SEO (jako je například hromadný nákup odkazů), označí váš web červenou vlajkou a sníží vám hodnocení. To znamená, že veškerá vaše tvrdá práce a investované peníze budou zbytečné.

Na druhou stranu white hat SEO zahrnuje použití osvědčených metod optimalizace pro vyhledávače. Na white hat SEO není nic podvodného, pochybného nebo nečestného. Obvykle zahrnuje tradiční metody budování odkazů, vhodné používání klíčových slov atd.

Celkově lze říci, že white hat SEO trvá déle, ale má dlouhodobější výsledky. Nikdy se nebudete muset obávat, zda riskujete celkovou integritu webu nebo jeho hodnocení. Black hat SEO je často lákavé, ale často vede k tomu, že váš web trvale klesá v žebříčku.

Použijte Backlink Checker k nalezení vysoce kvalitních zpětných odkazů

Dříve v článku jsme se zmínili o neuvěřitelně užitečném nástrojiBacklink Checker. Tento nástroj je jedním z nejlepších nástrojů pro zpětné odkazy, které kdy byly vytvořeny. Nejprve analyzuje vaše stránky. Budete moci vypočítat, kolik zpětných odkazů již váš web měl spolu s kvalitou každého zpětného odkazu, který směřuje zpět na váš web. Jedná se o skvělý nástroj pro stanovení měřítek výkonnosti vlastního webu.

Za druhé, Backlink Checker umožňuje analyzovat zpětné odkazy vašich konkurentů. Budete si moci prohlédnout všechny zpětné odkazy, které vaši konkurenti používají k hodnocení svých stránek. Tyto weby pak můžete přímo kontaktovat a zjistit, co je třeba udělat, abyste od nich získali zpětný odkaz!

A konečně, Backlink Checker má vestavěný algoritmus, který navrhuje nejkvalitnější potenciální odkazy, které byste měli prozkoumat. Analyzuje výklenek vašeho stávajícího webu a poté jej porovná s nejlépe hodnocenými výsledky SERP pro primární klíčová slova na vašem webu. Poté analyzuje nejvýkonnější webové stránky a sestaví jejich seznam.

Dvojitá kontrola perspektivních odkazů pomocí nástroje Ranktracker SERP Checker

Backlink Checker je skvělý nástroj pro identifikaci potenciálních potenciálních odkazů a špehování vašich konkurentů. Nemusí vám však poskytnout úplný obraz o kvalitě a autoritě jednotlivých odkazů. Zde přichází ke slovu nástroj SERP Checker společnosti Ranktracker.

Nástroj umožňuje zadat klíčová slova týkající se výklenku vašeho webu. Poté budete moci ručně procházet nejlépe hodnocené weby a stránky v daném výklenku.

Pokud tyto výsledky porovnáte s potenciálními odkazy vygenerovanými nástrojem Backlink Finder, získáte skvělý výchozí bod pro potenciální odkazy, které můžete použít pro své vlastní stránky.

Rozdíl mezi sledovanými a nesledovanými zpětnými odkazy

Při vytváření strategie budování odkazů je důležité pochopit rozdíl mezi sledovanými a nesledovanými zpětnými odkazy.

Kdysi byly všechny odkazy stejné a všechny zpětné odkazypřispívaly k hodnocení webu stejnou měrou. To už ale dávno neplatí. V počátcích internetu a vyhledávačů toho zneužívali odborníci na black hat SEO, kteří vytvářeli falešné, podvodné stránky plné nerelevantních nebo vymyšlených odkazů a pomocí nich bez většího úsilí zvyšovali pozici svých stránek na první stránce Googlu.

Společnost Google se proto rozhodla vytvořit odkazy "no-follow". Jedná se o odkazy, které mají velmi malou autoritu, pokud jde o celkový profil zpětných odkazů na vašem webu. Běžně se přisuzují odkazům zanechaným v sekcích komentářů nebo odkazům, které jsou na stránce bez jakéhokoli relevantního kontextu.

Typ odkazů, na které se chcete opravdu zaměřit, jsou následné odkazy. Jedná se o vysoce kvalitní odkazy, které jsou zveřejněny na relevantních autoritních stránkách ve stejném výklenku jako vy. Často se používají v kontextu jako přímý odkaz. Nejsou podvodně zveřejněny v sekci komentářů na blogu, zveřejněny na sociálních sítích nebo zaslány prostřednictvím instant messengeru (to jsou všechno příklady odkazů bez následování).

Vytvoření strategie budování odkazů

Pokud chcete rychle zvýšit pozici svých stránek, musíte vytvořit spolehlivou strategii budování odkazů. To často zahrnuje delegování úkolů na tým několika osob. Pro přehled uvádíme následující klíčové kroky budování odkazů:

1. Výzkum a analýza: To zahrnuje použití nástrojů pro výzkum nejlépe hodnocených stránek ve vašem výklenku a analýzu zpětných odkazů vašich konkurentů, abyste zjistili, jaké zpětné odkazy používají.

2. Osvětová činnost: Po vytipování potenciálních zájemců o odkaz je třeba oslovit webmastery a zjistit, co je třeba udělat pro získání zpětného odkazu. Může jít o napsání příspěvku pro hosta, zaplacení propagačního příspěvku atd.

3. Tvorba obsahu: Budování odkazů většinou vyžaduje poměrně rozsáhlou tvorbu obsahu. To znamená, že budete muset mít po ruce specializovaného copywritera, který vám pomůže s psaním příspěvků pro hosty, tiskových zpráv a dalšího obsahu, který bude sloužit k odkazování na váš web.

Pokud dokážete jednotlivé kroky rozdělit a delegovat je na členy týmu, budete schopni efektivně zvýšit hodnocení svého webu pomocí kvalitních zpětných odkazů. Jistě, mohli byste to všechno udělat sami... ale trvalo by to mnohem déle a proces by byl o dost pomalejší.

Použití nástrojů SEO pro zlepšení vyhledávání odkazů

Pokud to se SEO a budováním odkazů myslíte vážně, pak je nezbytné mít sadu nástrojů SEO. Bez ní bude váš výzkum a analýza trvat mnohem déle a přinese jen omezené výsledky. Bez možnosti provádět hloubkovou analýzu svých stránek, kvality odkazů a odkazů konkurence pak jen plujete na otevřené vodě bez směru, kterým se vydat.

Kompletní sada nástrojů pro SEO od společnosti Ranktracker je jedním z nejlepších míst, kde začít. Jejich nástroj Web Audit je skvělý pro analýzu vašich stránek i stránek vašich konkurentů. Jejich nástroj SERP Checker vám pomůže najít cenná klíčová slova a údaje o konkurentech pro konkrétní klíčová slova (která mohou být také dobrými vyhlídkami na odkazy). Součástí sady nástrojů Ranktracker je také nástroj Rank Tracker, který sleduje pořadí webů v SERP při jejich pohybu nahoru nebo dolů ve výsledcích vyhledávání Google a měří klíčové metriky SEO.

V neposlední řadě je Backlink Checker nutností, pokud chcete vytvořit solidní strategii zpětného odkazování. Umožní vám analyzovat každý váš zpětný odkaz a zpětné odkazy vašich konkurentů, takže si můžete přivlastnit jejich návštěvnost a úspěch, aniž byste museli vynaložit opolovinu více práce!

Jen přemýšlejte o tom, kolik byste mohli udělat se svým webem pořadí na první stránce výsledků Google s tunami vysoce kvalitních zpětných odkazů... Budete mít větší provoz, aby více konverzí, a stát se skutečnou autoritou webu ve vašem výklenku. Nestojí to za investici?