Obsah
Úvodní stránka
Internet za posledních 20 let ušel dlouhou cestu. Nyní mohou uživatelé vyhledávače Google v zemích po celém světě najít odpovědi na své otázky nebo produkty, které potřebují, pomocí jednoduchého dotazu. Stále však existují díry (nebo chcete-li mezery).
Tyto mezery jsou díry, které je třeba zaplnit. Mohou to být znalosti, stránky nebo produkty (nebo všechny tři), které hlavní konkurenti na internetu neposkytují. Tyto mezery jsou také skvělým místem pro menší konkurenty a výklenkové stránky, které se mohou umístit a získat určitou pozici v oboru.
Analýza mezer je proces hledání těchto mezer. Ať už se jedná o mezery v klíčových slovech, nebo o mezery v obsahu, nalezením a vyplněním těchto mezer na webu budete moci výrazně zlepšit své hodnocení a konverze prodejů.
Níže se budeme zabývat různými fázemi úspěšné SEO kampaně, způsobem provádění analýzy mezer a různými přístupy k analýze mezer v klíčových slovech a obsahu. Pojďme se do toho ponořit!
Pět kroků k úspěšné SEO kampani
Než se pustíme do složitých detailů analýzy mezer, věnujme chvilku pěti krokům k úspěšné a ziskové kampani SEO. Čím lépe pochopíte základy struktury kampaní SEO, tím lépe budete schopni implementovat taktiku analýzy mezer a vytvořit tak efektivnější kampaň SEO pro svůj web nebo klienta.
Těchto "pět fází" je následujících:
-
Učení a analýza.
-
Zlepšení.
-
Budování a vytváření.
-
Propagace.
-
Hodnocení.
Podívejme se na všech těchto pět kroků, abyste lépe pochopili, jak organizovat svou nadcházející kampaň SEO.
Krok 1: Učení a analýza
Než se pustíte do jakéhokoli nového projektu, musíte věnovat čas analýze svého webu, svého výklenku a svých konkurentů. Pomocí našeho webového auditu a nástroje SERP Checker můžete zjistit, jak si váš web vede, na jaká klíčová slova se již umisťuje a jaká nová klíčová slova můžete začít používat.
Krok 2: Identifikace zlepšení
Nyní, když už trochu lépe rozumíte svému trhu a provedli jste kompletní audit svých stávajících webových stránek, je čas určit místa, kde je možné provést zlepšení. Jaká jsou klíčová slova s nízkou konkurencí ve výklenku, na která se můžete umístit?Jak můžete zlepšit obsah svého webu, aby se lépe umístil?
Krok 3: Budování a vytváření
Jakmile zaznamenáte zlepšení, budete muset průběžně aktualizovat obsah webu a vytvářet nový obsah, abyste zajistili, že se bude umisťovat na primární, sekundární a podpůrná klíčová slova.
Krok 4: Propagace
Jakmile budete spokojeni s celkovým výkonem a SEO vašeho webu, je čas začít investovat do placené propagace. Může se jednat o reklamy na sociálních sítích, kampaně Google Adwords nebo vytvoření partnerského programu. Tento proces pomůže vašemu webu škálovat a generovat více potenciálních zákazníků a prodejů.
Krok 5: Hodnocení
Jak váš web časem poroste, budete muset používat analytické nástroje, jako je Google Analytics nebo náš nástroj Rank Tracker, abyste zjistili, jak si váš web vede. Rank Tracker je revoluční nástroj, který vám umožní sledovat, jak se váš web v průběhu času zvyšuje nebo snižuje v hodnocení Google SERPs. To vám zase může ukázat, kde je možné provést zlepšení.
Co je analýza mezer mezi klíčovými slovy?
Pravděpodobně již víte, jak konkurenční může být internet. Web, který se minulý měsíc dobře umístil, může být předstižen novým konkurentem na trhu, který se více věnuje SEO a má lepší obsah nebo produkty. To se děje každý den a je to důvod, proč značky investují do SEO více než kdy dříve.
Jedním z nejlepších způsobů, jak si udržet dominantní postavení velké značky nebo jak pomoci specializovanému webu dostat se na trh, je analýza mezer mezi klíčovými slovy. Jedná se o proces analýzy vašeho odvětví a niky s cílem zjistit, kde by mohly být nějakémezery. Analýza mezer v klíčových slovech konkrétně zahrnuje vyhledávání nedostatečně využívaných klíčových slov.
Mnohá z těchto klíčových slov mají vysokou hodnotu a nízkou konkurenci. To znamená, že se na ně nemusí umisťovat mnoho konkurentů, přestože existují vysoce hodnotní a motivovaní vyhledávači, kteří hledají odpovědi nebo produkty.
Proč bych měl provést analýzu mezer mezi klíčovými slovy?
Pokud provádíte SEO pro novější web, který se snaží prorazit na trhu a umístit se na prvních stránkách výsledků vyhledávače Google SERP, může to být těžký a nelehký boj. Nalezení mezery v klíčových slovech vám může pomoci vybudovat si klientskou základnu, získat větší návštěvnost webu a stát se autoritou v dané nice.
Například velká obuvnická společnost může dominovat u výrazů, jako jsou "běžecké boty" nebo "fotbalové boty", ale nemusí se umístit u více specializovaných klíčových slov, jako jsou "běžecké boty" nebo "extra široké tenisové boty". Tato slova představujímezery v klíčových slovech, které můžete implementovat, aby se vaše menší stránky nebo značka umístily na předních pozicích.
Naopak větší značky mohou chtít provést analýzu mezer, aby si zajistily dominantní postavení na trhu.
Můžete dělat SEO pro velkou obuvnickou společnost (podle našeho předchozího příkladu). Ta se bude chtít ujistit, že se umisťuje stejně dobře na výklenkových klíčových slovech jako na hlavních primárních a sekundárních klíčových slovech. Díky tomu bude pro nové konkurenty těžší přebrat jim zákazníky.
Jak provést analýzu mezer mezi klíčovými slovy?
Pro začátek budete potřebovat dobrý nástroj pro vyhledávání klíčových slov. Můžete použít buď nástroj klíčových slov Google Adwords, nebo můžete zkusit použít náš nástroj Ranktracker pro vyhledávání klíčových slov.
Náš patentovaný vyhledávač klíčových slov vám poskytne podrobnější a hlubší informace, které vám bezplatný nástroj Google pro vyhledávání klíčových slov neposkytne. To vám zase umožní najít speciální, vysoce hodnotná a málo konkurenční klíčová slova, která vaši konkurenti nepoužívají.
Jakmile máte nástroj pro klíčová slova otevřený, zde je stručný přehled hlavních kroků analýzy mezer mezi klíčovými slovy.
1) Sledujte klíčová slova s mezerou pomocí listu
Při zkoumání klíčových slov se podívejte hlouběji pomocí našeho nástroje SERP Checker. Ten vám ukáže důležité metriky klíčového slova, jako je úroveň konkurence, měsíční objem vyhledávání atd. Zaznamenejte si všechna možná klíčová slova s mezerami a jejich metriky do sledovací stránky Microsoft Excel nebo Google Sheets.
2) Identifikace pilířů a klastrů
Jakmile budete mít dlouhý seznam, zkuste ho roztřídit do dvou skupin:
-
Hlavní pilíře (hlavní klíčová slova mezery).
-
Klastry (sekundární a podpůrná klíčová slova).
3) Vytváření obsahu
Nakonec budete muset vytvořit pilířový obsah, který bude využívat sekundární a podpůrná klíčová slova. Tyto části obsahu pomohou vašemu webu získat pozici a pomohou vyplnit "mezery" ve výsledcích vyhledávání Google,což vašemu webu přinese cílenou a motivovanou návštěvnost.
Analýza mezer mezi klíčovými slovy pomocí nástrojů nástroje Ranktracker
Výše jsme vám ukázali stručný přehled toho, jak se provádí analýza mezer mezi klíčovými slovy. Celkově je to poměrně jednoduché. Pokud si však chcete být jisti, že je provedena správně, může vám zabrat trochu času. V této části vám ukážeme, jak přesně provést analýzu mezer pro váš výklenek, abyste zajistili, že se budete moci umístit na některá z nejlepších klíčových slov s vysokou hodnotou a nízkou konkurencí ve vašem oboru.
Vytvoření souboru s daty klíčových slov
Nejprve je tedy třeba shromáždit všechna data a provést průzkum klíčových slov. Zde je návod, jak vytvořit soubor s daty o klíčových slovech pomocí našich nástrojů Vyhledávač klíčových slov a Kontrola SERP.
První věc, kterou uděláte po provedení auditu webu a zjištění, na jaká klíčová slova jste již hodnoceni, bude nalezení nových klíčových slov pro váš web. Toho lze dosáhnout pomocí nástrojeVyhledávač klíčových slov.
Začněte hledáním primárního nebo sekundárního klíčového slova ve svém oboru. Nástroj vám nabídne dlouhý seznam souvisejících klíčových slov a také předběžné údaje o úrovni konkurence těchto klíčových slov. Začněte si vytvářet seznam primárních a sekundárních klíčových slov, která by mohla být mezerami pro další zkoumání.
Jakmile máte seznam připravený, otevřete nástroj SERP Checker. To vám umožní "nahlédnout pod pokličku" každého klíčového slova. Budete moci zkontrolovat podrobné informace o klíčových slovech, jako např:
-
Obtížnost klíčového slova.
-
Analýza SERP Google.
-
...a hlavně, jaké weby se na dané klíčové slovo umisťují ve výsledcích vyhledávače Google SERP.
Jednoduše řečeno, SERP Checker je poslední nástroj, který vám pomůže překontrolovat a ověřit, zda klíčové slovo na vašem seznamu je či není klíčovým slovem s mezerou.
Když v programu SERP Checker překontrolujete klíčová slova a ověříte, že se skutečně jedná o klíčová slova s vysokou hodnotou a nízkou konkurencí, měli byste je přidat do datového listu aplikace Excel nebo Google Sheets.
Čištění a uspořádání datového souboru
Zde bychom vás chtěli povzbudit, abyste svůj datový list vypracovali co nejpodrobněji! Neuvádějte do listu pouze samotné klíčové slovo. Ujistěte se, že jste zahrnuli také sloupce s údaji o takových věcech, jako je úroveň konkurence, nejlepší weby konkurující danému klíčovému slovu a typ nejlépe hodnoceného obsahu pro obsah vašeho výklenku.
Je pravděpodobné, že máte na seznamu několik klíčových slov, která byste měli přehodnotit. Možná, že některá klíčová slova na vašem seznamu nemají tak vysokou hodnotu/nízkou konkurenci, jak jste si původně mysleli, a měli byste je odstranit nebo vyměnit za jiná.
Jakmile jste si stoprocentně jisti, že klíčová slova v seznamu jsou klíčová slova s mezerami, je čas uspořádat data do pilířů a shluků.
Vyberte některá z hlavních klíčových slov mezery a označte je jako pilíře. To budou hlavní témata mezery, kolem kterých budete vytvářet obsah.
Dále začněte analyzovat ostatní klíčová slova ze seznamu a zjistěte, která klíčová slova mezery lze seskupit pod určité pilíře. Tato klíčová slova použijete jako sekundární klíčová slova, která budou rozptýlena v hlavním obsahu mezery.
Řekněme například, že jedním z vašich klíčových slov je "extra velké sportovní boty".
Některá z klíčových slov vašeho shluku mohou být:
-
"Extra velká golfová obuv"
-
"Extra velké basketbalové boty"
-
"Extra velké kopačky"
-
"Extra velké fotbalové kopačky"
Vidíte, jak všechna tato vedlejší klíčová slova zapadají do hlavního klíčového slova "extra velké sportovní boty"?
Vytvoření plánu obsahu pro klíčová slova vaší mezery
Když budete mít vše uspořádáno do hlavních pilířů a skupin, budete moci vytvářet vysoce kvalitní obsah s mezerami, který skutečně konvertuje. Na základě výše uvedeného příkladu byste mohli vytvořit vysoce kvalitní gapový obsah, například průvodce pro nákup extra velkých sportovních bot.
Můžete také vytvořit více částí obsahu blogu, například jednotlivé příspěvky o jednotlivých typech extra velkých sportovních bot nebo srovnání značek různých extra velkých sportovních bot.
Vytváření silových struktur pro mezery v obsahu
Jak jsme již uvedli v některých našich předchozích článcích, jedním z klíčových aspektů pro získání pozic je propojení obsahu a vytvoření dobré struktury webu. To znamená mít jasně definovaný pilířový obsah a cílové stránky, na které odkazují podřízené stránky, jako jsou příspěvky na blogu a menší články.
Pokud budeme pokračovat v našem příkladu webu s obuví, váš velký průvodce pro kupující sportovní obuvi by byl vaším hlavním pilířem obsahu určeným k umístění na klíčové slovo "extra velké sportovní boty".
Pak by všechny tyto sekundární příspěvky pro děti, které jste vytvořili pro jednotlivé typy sportovní obuvi, nakonec vedly k odkazu na pilířovou příručku pro kupující. To by algoritmu Google ukázalo autoritativní strukturu vašeho webu a pomohlo by mu získat ještě vyšší pozici, což by vám umožnilo plně využít mezeru mezi klíčovými slovy, na která se vy nebo váš klient snažíte umístit.
Vytvoření zprávy o analýze mezer
Pokud jste specialistou na SEO, kterého si objednala společnost usilující o získání pozice na klíčová slova s mezerami, musíte jí předložit zprávu o analýze mezer. Tato zpráva bude obsahovat podrobné informace, nastíní váš myšlenkový postup, poskytne analýzu konkurence, analýzu stávajících stránek a další informace.
Vaše zpráva by v podstatě měla klientovi ukázat, proč vám má důvěřovat, abyste jeho webu pomohli získat vyšší pozici. Abyste toho dosáhli, musíte zajistit, aby vaše zpráva byla co nejpřehlednější a nejpodrobnější a obsahovala spoustu cenných údajů, které by oni sami nemuseli být schopni nashromáždit.
Naše specializovaná sada nástrojů SEO vám poskytne všechny nástroje, které potřebujete k získání vysoce kvalitních dat a informací. Od našehonástroje pro klíčová slova a SERP Checker, který vám umožní zkoumat klíčová slova s mezerami, až po náš nástroj Rank Tracker, který vám umožní sledovat výkonnost stránky v průběhu času, budete dobře vybaveni k zodpovězení všech otázek, které by váš klient mohl mít.
Níže najdete podrobnější přehled toho, jak byste měli modelovat zprávu o analýze mezer v klíčových slovech.
Dobrá prezentace
Dobrá prezentace je vše! Doporučujeme uspořádat prezentaci do podoby slideshow s velkým, snadno čitelným textem, množstvím obrázků a grafů a strukturovaným, uspořádaným průběhem.
Po vytvoření prezentace ji budete moci prezentovat osobně nebo virtuálně, v závislosti na vaší pracovní situaci. Pokud jste osobně, můžete ji načíst na prezentační tabuli. Pokud pracujete virtuálně, můžete prezentaci poslat klientovi e-mailem.
Další možností je vytvořit prezentaci pro potenciálního klienta. Pokud se snažíte získat nového klienta, můžete mu prokázat laskavost a provést analýzu nedostatků jeho značky, prezentovat mu výsledky a pokusit se ho přimět, aby si vás najal na práci!
Údaje o nejlepších konkurentech (navíc jsou to stránky s nejvyšším hodnocením)
Nyní přejděme k samotnému obsahu vaší prezentace. Na začátku chcete klientovi ukázat, že znáte jeho trh. To znamená zahrnout spoustu údajů o konkurenci. Ty lze většinou vytvořit pomocí našeho nástroje SERP Checker. Budete moci najít přesná čísla a údaje o hlavních klíčových slovech v oboru, která používají hlavní konkurenti v oboru.
Budete moci ukázat svému klientovi z niky, jak těžké bude pohybovat se v tomto prostoru bez použití klíčových slov s mezerami. Stejně tak mu pak můžete představit "mezery", na které hlavní konkurent zapomněl nebo je není schopen vyplnit.
Seznam klíčových slov mezery
Nyní, když jste si získali pozornost klienta, je na čase mu předložit celý svůj výzkum klíčových slov s mezerami. Ukážete jim všechna dílčí klíčová slova a klíčová slova s vysokou hodnotou a nízkou konkurencí, na která by se mohlisnadno umístit. Tím je zaručeně nadchnete a vybudujete si důvěru ve váš výzkum.
Plán tvorby obsahu
Nakonec budete muset klientovi předložit akční plán, jak plánujete využít klíčová slova, která vám chybí. To znamená, že mu budete chtít předložit plán tvorby obsahu pro pilířový obsah, dílčí obsah a způsob, jakým plánujete vše propojit prostřednictvím správné silové struktury.
Nástroje nástroje Ranktracker mohou pomoci vašemu SEO
Skvělou vlastností nástrojů nástroje Ranktracker je, že jsou neuvěřitelně všestranné. Bez ohledu na to, čeho se snažíte dosáhnout v oblasti SEO, budete moci využít naši rozsáhlou sadu nástrojů k získání vysoce kvalitních dat, mimořádně přesných informací a výsledků v reálném čase.
Například nástroje Ranktracker vám pomohou provádět podrobné analýzy mezer, které vám pomohou konvertovat více klientů SEO než kdykoli předtím. Díky identifikaci těchto mezer v obsahu a používání klíčových slov budete moci pomoci menším značkám konkurovat v odvětvích s vysokou konkurencí (nebo pomoci velkým společnostem zaplnit jejich mezery a zajistit si tak naprostou dominanci).
K identifikaci děr a nalezení vysoce hodnotných klíčových slov s nízkou konkurencí v různých výklencích můžete použít nástroje Ranktracker Keyword Finder a SERP Checker. Poté můžete použít nástroj Web Audit k analýze toho, jak se stránky vašich klientů již umísťují (a co můžete udělat pro jejich zlepšení).
Jakmile zahájíte kampaň na vyplnění mezer, můžete pomocí nástroje Rank Tracker vytvářet pro klienta reporty v reálném čase a sledovat, jak si stránka vede ve výsledcích vyhledávače Google.
To nejlepší na tom je? Jakmile klientovi prodáte analýzu mezer, můžete mu pomocí nástrojů nástroje Ranktracker prodat i další služby, jako je linkbuilding a tvorba obsahu. Díky tomu je naše sada nástrojů jednou z nejlepších investic do vašeho podnikání v oblasti SEO!
Závěrem
Abychom vám stručně shrnuli analýzu mezer, uvádíme několik klíčových bodů, které je třeba mít na paměti. Úspěch na internetu je do značné míry podmíněn nalezením "mezer" v různých odvětvích. Tyto mezery mohou být informační mezery, které můžete využít k budování důvěry u návštěvníků, nebo mezery produktové, které můžete využít k prodeji partnerských produktů nebo marketingu vlastních produktů.
Analýza mezer je proces hledání těchto mezer. Ať už provádíte analýzu mezer pro své vlastní stránky, stránky klienta SEO nebo se snažíte vytvářet přehledy pro získání nových klientů, nástroje Ranktracker vám poskytnou vše, co potřebujete k vedení úspěšných kampaní analýzy mezer!
Zdroje:
