Obsah
Úvodní stránka
Klíčová slova jsou základem téměř celého SEO. Když byly vyhledávače poprvé vytvořeny, staraly se pouze o jednu věc - o klíčová slova.
Jakmile se počet webových stránek na webu začal zvyšovat,samotná klíčová slova samozřejmě nestačila. Vyhledávače jako Google musely přijít s dalšími ukazateli, které sledovaly, aby určily pořadí webu ve výsledcích vyhledávání.
Zde Google poprvé začal sledovat metriky, jako je míra odskočení (která měří, jak rychle lidé po návštěvě webu odejdou), bezpečnostní funkce webu, struktura webu a další.
Na klíčová slova však nezapomněli úplně! Primární a sekundární klíčová slova jsou v SEO stále velmi důležitá. Jen už nejsou vším jako před dvaceti lety.
Jednou z největších změn v SEO zaměřeném na klíčová slova je rostoucí důraz společnosti Google na hodnocení webů na dlouhá klíčová slova. Pokud vás někdy zajímalo, co jsou to long-tail klíčová slova a jak je využít ke zlepšení své SEO kampaně, pak jste na správném místě!
Níže vysvětlíme rozdíl mezi primárními a dlouhými klíčovými slovy, ukážeme vám, jak najít a identifikovat dlouhá klíčová slova pomocí nástroje Ranktracker Keyword Finder a jak zkontrolovat jejich celkovou konkurenci. Poté si ukážeme, jak nová dlouhoocasá klíčová slova využít k práci tím, že s nimi optimalizujete obsah webu a reklamy.
Jste připraveni se umístit?
Dlouhá klíčová slova vs. primární klíčová slova
Možná už máte nějaké zkušenosti s používáním klíčových slov na svých stránkách. Pokud jste jako mnozí začínající webmasteři, možná jste experimentovali s bezplatným nástrojem Google Keyword tool, který je součástí programu Adwords. Možná jste určili několik spolehlivých klíčových slov a zahrnuli je do obsahu svých stránek.
I když je to jistě dobrý první krok ke zlepšení celkové SEO stránky, není to zdaleka jediné řešení. Bez dlouhých klíčových slov bude váš web vypadat stejně obecně jako všichni vaši konkurenti (alespoň pro algoritmus hodnocení Google).
V čem se tedy liší dlouhé klíčové slovo od běžného primárního klíčového slova?
Jednoduše řečeno, dlouhá klíčová slova jsou specifičtější než standardní primární klíčová slova.
Řekněme například, že vlastníte webové stránky/podnik, který prodává tréninkové doplňky. Některá z vašich primárních klíčových slov mohou být "doplňky pro trénink", "předtréninkové", "kreatin v prášku" nebo "cenově dostupný syrovátkový protein". Dost jednoduché na pochopení, že?
Tato primární klíčová slova však nejsou příliš specifická. Je pravděpodobné, že ve vašem výklenku existuje několik dalších konkurentů, kteří se již umisťují na stejné pozice. U jednodušších hledaných výrazů je konkurence obvykle tvrdší.
Pojďme se tedy podívat trochu konkrétněji a prozkoumat některé možné varianty dlouhých klíčových slov, které byste mohli použít. Namísto zobecněných produktů by některá long-tail klíčová slova mohla být "nejlepší veganský proteinový prášek", "zcela přírodní předtréninkový přípravek" nebo "keto-friendly proteinové doplňky".
Mohli bychom být dokonce velmi podrobní a vybrat si něco tak dlouhého, jako je "nejlepší cenově dostupné veganské proteinové předplatné".
Už chápete, kam směřujeme?
Čím specifičtější je klíčové slovo, tím menší je konkurence a tím větší šanci máte na umístění ve výsledcích vyhledávání, které se zobrazují cíleným zájemcům.
Jak dlouhé je dlouhé klíčové slovo?
Jednou z nejčastějších otázek, které dostáváme ohledně dlouhých klíčových slov, je: "Jak dlouhé je dlouhé klíčové slovo?".
Abychom byli spravedliví, je to zcela upřímná otázka, kterou si kladou stovky lidí.
Po pravdě řečeno, neexistuje žádná konkrétní délka, kterou by klíčové slovo s dlouhým ocasem muselo mít. U dlouhých klíčových slov je důležitá specifičnost.
Pokud se reálně můžete podívat na jakékoli klíčové slovo a rozdělit ho na konkrétnější požadavek, jedná se o primární klíčové slovo. Jakmile tento široký hledaný výraz rozdělíte na malé, konkrétnější dotazy, získáte dlouhé klíčové slovo.
Proč byste se měli zaměřit na dlouhá klíčová slova
Proč byste se tedy měli zaměřit na dlouhá klíčová slova? Nejsou primární klíčová slova již důležitá? Měli byste se vůbec obtěžovat používat primární klíčová slova?
To jsou jedny z nejčastějších otázek, se kterými se webmasteři setkávají, když se snaží zjistit, jak implementovat dlouhá klíčová slova do svých webových stránek.
Důvodem, proč byste se měli zaměřit na dlouhá klíčová slova, je to, že jsou mnohem cílenější než vaše obvyklá primární klíčová slova. Zatímco primární klíčová slova byste měli stále používat v celém obsahu svých webových stránek a pilířů, dlouhoocasá klíčová slova vám dávají šanci umístit se na konkrétní dotazy, které nejsou tak konkurenční.
Nakonec to není rozhodnutí typu buď, anebo. Ve svých článcích byste měli používat jak primární klíčová slova, tak dlouhá klíčová slova.
Stále nejste spokojeni? Zde jsou tři hlavní důvody, proč byste měli věnovat více času cílení na dlouhá klíčová slova.
1. Nejsou tak konkurenceschopné
Důvodem, proč se dlouhá klíčová slova stala populárními, bylo především to, že nebyla tak konkurenční jako větší primární klíčová slova. Poté, co vyhledávače fungovaly několik let, bylo pro nové weby a firemní nabídky mnohem těžší umístit se na stejná klíčová slova, která již používali zavedenější hráči.
Byla to jedna z těch vzácných příležitostí v historii, kdy se několika šťastným značkám podařilo získat dominantní postavení na internetu.
Řešení bylo jednoduché. Novější, mladší weby a firmy se začaly zaměřovat na více long-tail klíčových slov, aby nemusely přímo konkurovat velkým firmám.
Vezměte si, že vlastníte internetový obchod s obuví. Bylo by hloupé přímo konkurovat gigantům jako Nike nebo Vans; jejich stránky budou dominovat pro primární klíčová slova jako "běžecké boty" nebo "boty na bruslení".
Rozhodli jste se tedy, že se budete věnovat specializovanému podnikání...
Zatímco tato primární klíčová slova pravidelně používáte na hlavních stránkách, používáte také dlouhá klíčová slova, jako například "recyklované boty na bruslení" a "těžké nepromokavé pracovní boty", abyste se umístili na výklenkových typech obuvi, které větší konkurenti možná přehlédli (nebo se o ně prostě nezajímají).
Místo malé ryby ve velkém rybníku jste najednou velkou rybou v malém rybníku. I když tato myšlenka ne vždy funguje dobře na filozofické úrovni, rozhodně funguje dobře v marketingu!
2. Vedoucí jsou motivovanější
To nás přivádí k druhému důvodu, proč byste měli ve své strategii SEO častěji používat dlouhá klíčová slova... vodítka jsou motivovanější. Nezapomeňte, že smyslem long-tail klíčových slov je používat jako klíčová slova konkrétnější dotazy. Právě to vám pomůže získat cílenější návštěvnost z výklenku.
Jak jsme si ukázali výše, je samozřejmě větší šance, že se vaše stránky zobrazí, protože je na nich méně konkurentů. Existuje však ještě jeden zajímavý fakt o dlouhých klíčových slovech, který to opravdu potvrzuje.
Lidé, kteří hledají dlouhodobá klíčová slova, jsou mnohem více motivováni ke koupi vašeho produktu nebo služby než lidé, kteří hledají rozsáhlejší a širší výrazy.
Když někdo zadává do vyhledávače "nejlepší cenově dostupný veganský proteinový koktejl", má už docela dobrou představu o tom, co chce. Většina lidí, kteří používají dlouhá klíčová slova, jsou ti, kteří hledají něco velmi specifického, co většina vašich konkurentů nemusí nabízet.
Jinými slovy, většina uživatelů, kteří používají dlouhá klíčová slova, nejsou "nakupující z výlohy". Zaměřením se na dlouhé ocasy vystavíte své stránky návštěvnosti s vyššími konverzemi, což může na konci měsíce výrazně ovlivnit váš hospodářský výsledek.
3. Často zapadají do primárních a sekundárních klíčových slov
V neposlední řadě je dalším skvělým důvodem, proč začít používat více dlouhých klíčových slov, to, že často přímo zapadají do vašich primárních a sekundárních klíčových slov. To vám efektivně umožňuje zabít dvě mouchy jednou ranou tím, že používáte současně long-tailové i primární klíčové slovo.
Zde je několik dobrých příkladů primárních klíčových slov, která se hodí pro dlouhá klíčová slova:
-
NYC Cafe > NYC Cafe For Studying > NYC Cafe With Craft Coffee.
-
Běžecké boty > Cenově dostupné běžecké boty do 50 dolarů > Běžecké boty s ortopedickým hodnocením
-
Restaurace s hamburgery > Veganská restaurace s hamburgery v mém okolí > Nejlepší restaurace s hamburgery ve šťastnou hodinu.
Jak najít dlouhá klíčová slova pomocí vyhledávače klíčových slov nástroje Rank Tracker
Doufejme, že nyní již dobře chápete, proč byste měli začít používat více dlouhých klíčových slov ve svém obsahu a na celém webu. Zůstává však jen jedna otázka...
Jak najdete dobrá dlouhá klíčová slova pro svůj výklenek?
Naštěstí existuje velmi jednoduché řešení, které vás zbaví veškeré práce. Vysoce účinný nástroj Ranktracker Keyword Finder automaticky vezme vámi zadaná primární klíčová slova a vygeneruje seznam nejlepších dlouhých klíčových slov, která byste mohli použít.
Dlouhá klíčová slova generovaná vyhledávačem klíčových slov také nejsou náhodná. Ve skutečnosti jsou seřazena podle jejich celkové síly. Po vyhledání primárního klíčového slova se zobrazí všechna méně konkurenční dlouhá klíčová slova, která používají jiné weby.
Tím to ale nekončí.
Budete také moci zjistit, jak konkurenční je každé klíčové slovo, jak je klíčové slovo módní, měsíční objem vyhledávání pro dané klíčové slovo a dokonce i průměrnou cenu za kliknutí pro marketingové kampaně PPC, které používají dané dlouhé klíčové slovo.
Vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker vám v podstatě poskytuje všechny informace, které potřebujete k nalezení a identifikaci nejlepších dlouhých klíčových slov pro vaše podnikání.
Pak můžeme jít ještě o krok dál...
Pokud chcete opravdu analyzovat, jak konkurenční je určité dlouhé klíčové slovo, můžete stejné klíčové slovo vyhledat v nástroji SERP Checker nástroje Ranktracker. Ten vám zobrazí všechny konkurenty s nejvyššími pozicemi ve výsledcích vyhledávání Google SERP pro dané dlouhé klíčové slovo.
Budete moci vidět klíčové ukazatele o svých konkurentech, takže můžete zjistit, jak snadné (nebo obtížné) bude předstihnout jejich pozici v žebříčku pro dané dlouhé klíčové slovo.
Podívejte se na výsledky "Lidé se také ptají" ve službě Google
Dalším zajímavým místem, kde můžete najít populární dlouhá klíčová slova, je zadat do Googlu otázku související s vaším primárním klíčovým slovem. Jakmile zadáte dotaz, pravděpodobně se vám zobrazí několik stránek obsahujících odpověď na vaši otázku. Google vám však také nabídne malou část s názvem "Lidé se také ptají".
Zde si můžete prohlédnout další často kladené otázky uživatelů Google a odpovědi webů optimalizovaných pro SEO. Optimalizace vlastních stránek pro tuto sekci otázek a odpovědí je zcela jiné téma, kterému jsme se věnovali v jiných článcích; můžete však tyto konkrétní vyhledávací dotazy použít jako dlouhá klíčová slova, pokud si myslíte, že vaše stránky na ně mohou poskytnout stručnější a podrobnější odpověď.
Zkontrolujte Quora
Dalším dobrým místem pro hledání náhodných (ale běžných) dlouhých klíčových slov je Quora. Quora je přední web s otázkami a odpověďmi na webu a umožňuje komukoli položit otázku a získat podrobné odpovědi od lidí z celého světa.
Chcete-li najít zajímavé otázky a dlouhá klíčová slova pro obsah svých webových stránek, stačí přejít na hlavní webovou stránku Quora a zadat některá primární a sekundární klíčová slova. Tím by se měl zobrazit dlouhý seznam dříve položených otázek týkajících se vašeho tématu. Vezměte tato témata a běžte!
Jak využít dlouhá klíčová slova
Nyní, když jste si dali tu "práci" a provedli výzkum, abyste identifikovali vhodná dlouhá klíčová slova pro vaše podnikání, je na čase je uvést do provozu. Koneckonců, neprošli jste celým tím výzkumem zbytečně, že?
Níže se budeme zabývat několika klíčovými způsoby využití dlouhých klíčových slov, jako je jejich vložení do firemního výpisu, použití v obsahu webových stránek a jejich využití v reklamách PPC. Podívejte se!
Dlouhá klíčová slova pro místní firemní výpisy
Pokud vlastníte firmu, která poskytuje služby v určitém regionu nebo lokalitě, měli byste mít dokončený firemní profil na Google My Business, Yelp!, Apple Maps atd. Váš firemní profil na Googlu je zdaleka nejdůležitější. Většina lidí o svém firemním seznamu v Google My Business neví, že jej lze využít také pro účely SEO!
Pokud máte například několik opravdu dobrých dlouhých klíčových slov, můžete je zahrnout do sekce o firmě/biografie. Když pak budete na stránku Moje firma přidávat obrázky a příspěvky, můžete do části s popisem vložit také několik dobře umístěných long-tailových klíčových slov.
Dlouhá klíčová slova pro vaše webové stránky
Nejlepším místem pro využití dlouhých klíčových slov jsou samotné webové stránky. Kdykoli je to možné, snažte se používat dlouhá klíčová slova, která zahrnují vaše primární a sekundární klíčová slova, jak jsme o tom hovořili dříve. Pokud jde o jejich použití na vašich webových stránkách, budete je obvykle používat pro různé části obsahu. Například můžete vytvářet malé příspěvky na blogu zaměřené na jedno dlouhoocasé klíčové slovo, zatímco budete vytvářet větší články, které budou obsahovat více dlouhoocasých klíčových slov.
Strukturování obsahu podle klíčových slov pro vaše webové stránky
Přesto vám přinášíme několik skvělých tipů, jak vytvořit obsah založený na klíčových slovech.
1. Používejte značky záhlaví (H1, H2, H3 atd.).
Kdykoli je to možné, uveďte dlouhé klíčové slovo v tagu v záhlaví. To ukazuje algoritmu Google, že vaše stránka má v této oblasti určitou úroveňodbornosti, protože jste jí věnovali celou část záhlaví.
2. Použijte formát otázek a odpovědí
Jedním z nejlepších způsobů, jak se dostat do sekce bohatých výsledků Google"Lidé se také ptají", je použít formát otázky a odpovědi na dlouhá klíčová slova. Pomocí dlouhého klíčového slova položte přímou otázku; pak na ni odpovězte v 50 slovech nebo méně přímo pod ní.
Dlouhá klíčová slova pro PPC reklamy
A konečně, dlouhá klíčová slova lze použít pro reklamy Google PPC (pay-per-click). Ve skutečnosti, pokud plánujete provozovat a kampaně Google Adwords, pak důrazně doporučujeme používat long-tail klíčová slova namísto primárních klíčových slov. Jsou totiž mnohem dostupnější!
Chcete-li získat představu o tom, kolik můžete očekávat, že zaplatíte za PPC kampaň, jednoduše zadejte své dlouhé klíčové slovo do nástroje Ranktracker pro vyhledávání klíčových slov. V horním výsledku by se měl zobrazit průměrný očekávaný CPC (cost-per-click), který budete muset zaplatit pokaždé, když někdo klikne na váš odkaz.
Jak se vždy umístit na dlouhá klíčová slova
Jak můžete říci, dlouhá klíčová slova rozhodně stojí za váš čas. Naštěstí je jejich identifikace snadná díky nástroji Vyhledávač klíčových slov. Poté můžete použít nástroj Kontrola SERP, který dlouhé klíčové slovo překontroluje a analyzuje jeho hlavní konkurenty, takže se můžete rozhodnout, zda je pro váš web dobrou volbou nebo poznámkou.
Jakmile začnete implementovat tato dlouhá klíčová slova na svém webu, můžete pomocí nástroje Ranktracker sledovat, jak se váš web ve výsledcích SERP pro dané klíčové slovo umisťuje nahoru nebo dolů. Budete moci sledovat návštěvnost, kterou dlouhoocasé klíčové slovo přináší, jak si vede, pokud jde o funkce v SERPs, a analyzovat další důležité metriky.
Pokud budete neustále vylepšovat svou stávající strategii obsahu a měnit ji tak, abyste byli vždy o krok napřed, budete vždy schopni se umístit na dlouhá klíčová slova. Klíčem je mít přístup ke správným nástrojům SEO, které jsou schopny sledovat vaše klíčová slova a generovat komplexní metrické údaje SEO. To vám umožní přijímat rozhodnutí o marketingové strategii založená na datech a umožní vám to ovládnout váš výklenek na trhu.
Zdroje:
